мурка московская

симуляции и симулякры зацепился ж взгляд за кампейн локалов (oh paper paper) и потянулась когнитивная ниточка. Использование цветов и флоральных мотивов весной — клише для тех, кто не умеет работать со сложной коммуникацией. диссонанс вообще зря недооценивают. Коробка в лугах и лапти из тюльпанов как раз из этого разряда. Всё предсказуемое мозг отбросит, выбивающееся хотя б на секунду дольше будет обрабатывать. мы здесь не говорим про дальнейшие взаимодействия и конверсию в побег за упаковочной бумагой, мы за огонек внимания сражаемся. абсурда тут нет, ибо грубого нарушения логики прям из ряда вон — нет. гораздо точнее работает сей мягкий диссонанс, эт когда сцена в целом остаётся узнаваемой, но внутри неё какая-то неупорядоченность, которую хочется вернуть на место. МОЗГУ НУЖНА ДЕТАЛЬКА ПАЗЛА! у нас недавний Жакмюс (и всегда Жакмюс))) на этом же строит все свои визуальные хуки — все чинно-мирно и херакс—чайник в поле или розовая дорожка среди колосьев. Короче, без гротеска, но с очевидным желанием что-то привычное переработать и обратить внимание. хвалим локалов, что осмеливают и придумывают свои форматы визуальных диссонансов, а не жмут руку ии или воруют чужие заходы

и только после 16 марта стало понятно, насколько действительно маленький пузырик осведомлен о пользовании впн всем авторам и редакторам медиа здесь — сил!

+1

Немного параллелей в визуале как будто бы из ностальгии по 90м и нулевым, мы скакнули еще дальше «Грозовой перевал» лишь подкинул огня в костер своими интерпретациями историчности, так что бренды и арт-диры тоже решили покуралесить и вернуть Наполеон-кор

+1

Баста нашего детства Когда готовила этот список «кому доверяют 30-летние», как-то прошла мимо рекламного КПД Парфенова в нашем детстве. Вам 9-10 лет, зима, вечерние новости кончились и через пару минут премьера новой серии Шерлока. А пока ждете, вам дядя Лёня продаёт всё — от телевизора до симки. Конечно, его участие в роликах «разводили» по графикам и аудиториям, но я что-то навскидку не могу припомнить такое же часто мелькающее лицо с высоким уровнем доверия в рекламе десятых. ⏪ВТБ, Росгосстрах, Самсунг, Филипс… у нас сейчас наверное только дядя Вася так же мелькает тут и там. Или кто у нас сейчас такой вездесущий? ⏩

Я недавно присоединился к команде креативщиков, работающих с крупным клиентом. Не думаю, что я произвел на них должное впечатление, поэтому, когда я выступаю с презентацией, они начинают задавать миллион вопросов или отвергают мои идеи 🥺 Я пробовал, чтобы мои идеи представляли другие, и это сработало лучше. Да, я не самый лучший оратор в мире, но я работал инструктором и ведущим семинаров Как вести себя с клиентом, который, кажется, настроен против вас, когда вы что-то ему показываете? Задел у статьи у уважаемых «it’s nice, that» — жирнющий. В советах «чтобы тебя начали воспринимать всерьез» базовая база: поговорить с руководителем, не перебивал ли клиент других членов команды раньше (мои ж вы нежные) и ✨понять аудиторию✨. Вот, как будто бы, выиграв тендер мы уже не перелопатили 456277 упоминаний партнерств (если нет, к вам вопросы)))) Также советами не перекладывать ответственность презентации на коллег и не уклоняться от ответа! Пасибки)) Короче, если вас откровенно гасит клиент, вспоминаете базу: > клиент тратит свои бабки Такие, которые мы бы в лучшем случае вложили в ПВ на квартиру, а в худшем слили бы на бьютисы. Отвечайте на все каверзные вопросы так, будто это ВАМ отдавать ВАШИ деньги группе кРеАтИвЩиКоВ. Как бы ни любили себя и свою команду, ставить себя на место власть и деньги имеющего >> говорите медленнее — ораторский лайфхак Не растягивая поволожское О-канье, неееееее)) просто говорите спокойнее, когда тараторите, вы сразу в уязвимой позиции >>> во вкусовщине ты не выиграешь НИКОГДА если уж разговор вышел на обороты «нравится-не нравится», тут твоя карта подготовки должна сыграть. Возвращать к цели и говорить, что в вашей идее направлено на ее реализацию. Короче, во время балаболов о вкусе, давите своим вкусом оборачивать их предрассудки. ТУТ ВАМ НАДО КАЧАТЬ СВОЙ ВКУС. Настанет момент «а мы вот видели, что это не сработало тогда-то и у тех то», а вы им ОП-ЛЯ из своего чертога настроенности жирный контр-пример. Я вам на ужине про «вкус в креативе и маркетинге» эти примеры (и примеры спикеров) отдам, дождитесь анонса 🙏 >>>> самоутвержденЦы они вас очень захотят мокнуть в унитаз из своих наработок и опыта. С ними диалога конструктивного не получается и вы либо терпите, либо имеете лишние 35 минут на доказывание своей правоты (за это вам не доплатят). Такие энергетические вампиры вообще не ждут ничего, кроме подтверждения собственной правоты и задавить их можно лишь личной и бОльшей харизмой. Этому не учат, вам или повезло её иметь или нет. Качать навык публичных выступлений, бесконечно обучать себя вкусу и пополнять копилку примеров, ходить на танцы на пилоне, чтобы качать уверенность (девушкам — играть в доту) И стремиться, конечно, быть в лиге выбирающих, а не тех, кто выбирает.

+3

невероятное количество публичных судов в западной культуре породило целое художественное направление courtroom sketch в зал федерального суда не допускаются репортеры, но иллюстраторов приветствуют, чтобы отдать в местный ДейлиБьюгал фото плохого Дидди или суд над Трампом. очень здорово, что креативный директор Мосси Траорэ тоже любит исторические отсылки и весь новый кампейн сделал с помощью НАСТОЯЩЕГО иллюстратора. Это очень стильно и культурно-отсылаемо сильно

обнимемся, дорогие smm-специалисты? у меня закончились пальцы конечностей, чтобы насчитать то количество нововведений и ограничений для вашей работы. Но при этом в нише сейчас специалистов — морские моря. И каждый с умным видом рассказывает про тренды и ИИ-сериалы, а цифр! Фактуры! ПОДНАГОТНОЙ!!! Такого очень мало. Студия Чижова и TargetHunter тоже устали и собрали людей, которые в 2025 реально двигали рынок руками, цифрами, нервной системой и удачными согласованиями. 10 апреля в Москве состоится конфа РИЧРЕЙТ, где в одном месте будут Авиасейлс, Яндекс Маркет, Точка, Додо Пицца, Beauty Bomb, ВсеИнструменты.ру, а в дискуссиях ещё М.Видео, Альфа-Банк, ВкусВилл, Viva la Vika, Skyeng, Roistat и Банк России. Реально нормальная возможность посмотреть, как мыслят люди, которые реально собирают внимание, выращивают бренды и не путают охваты с просмотрами на рилсах))) Оцените принцип отбора спикеров и спикересс: вручную отсматривали цифры, креативы, премии, качественные показатели и искали тех, кто правда был сильнее других. В итоге в программе, например, Любовь Мурзина из Авиасейлс, Эка Чаава из Яндекс Маркета, Ирина Сухоставская из Точки, Спартак Петросян из Додо Пиццы, Михаил Вишневский, Александр Пиджи и Александр Чижов. Короче, если вам нужен не весенний тимбилдинг в лофте под видом индустриального события, а внятная сверка с рынком, прикладные доклады, профессиональные вопросы про свой бизнес и люди, которые правда понимают, как сегодня работает SMM и брендинг, вам туда. Плюс 2 потока, 14 докладов и афтепати, где, как это часто бывает, происходит половина самых полезных разговоров. Если идти, то лучше не тянуть: 27 марта повышение цен. Программа и билеты здесь: richrate.ru

итак, нарративы, которые вам надо знать: 1. коммулятивный — телеграм закрывали-закрывали И ЗАКРЫЛИ 2. циклический — телеграм закрывали-закрывали, уже почти закрыли, всё, точно закрыли, закрутили все гаечки, а он рррраааз и переродился, продолжая работу Выбирать придется самостоятельно, когда решите переложить на свои бренд-стори и формы коммуникации с аудиторией. Я, конечно, за цикл...

+3

Объединяющая сила картинковости Несу вам свежий кампейн бренда из Индии CORD. Абсолютно аутентичный, каким и задумывалось это понятие. А ещё он пришелся мне очень объединяющим. Семейная поездка, сборы, вокзалы, быт и общность на каждом материке про одно, какие бы сари-сарафаны ни носились Удивительно, конечно, как 5 картинок из интернета могут погрузить в думы, что все мы объединены тягой быть рядом друг с другом и проживать разные сценарии суеты сует :) Как вам сок и мёд индусов и их фешн-адаптация? Мне кажется, если б Жакмюс родился в Индии, мы б такое и наблюдали))

Напоминаю вам о посте, который родился на крыльце моего родного дома в р.п Майна после диджитальной перепалки с «Бледным» — солистом 25/17 из-за их коллекции бушлатов с ОЛОВО. В общем, впереди Пасха, День космонавтики, май и с этим всем у локалов отличная возможность показать мастерство упаковки и интерпретации фольклорных и культурных смыслов. Наблюдаем и читаем о том, как не стоит

А я предупреждала

+2

pizdet’ — не мешки ворочать. Мы обплевались и по делу натыкали за промо и имперскую политику перегона аудитории в max. Так если такие умные, то какой бы могла быть альтернативная стратегия продвижения сего нацмессенджера? 1. Во-первых, спасать надо было малый и средний бизнес. Телега давно вшита в CRM, в чатах живут записи, акции, лояльность, бренд-медиа, продажи и вся эта прекрасная бесшовная жизнь. В MAX, напомню, даже комментариев нормальных нет, а бизнесу предлагают как будто просто завести канал и поверить в лучшее. Так не работает. Надо было собирать команды поддержки, клепать человеческие гайды, раздавать менеджеров миграции, подключать мини-аппы и объяснять без канцелярита, как переехать и не похоронить базу. Наклепайте гайдов адекватных, технарей отдайте, чтобы помогали подключить все костыли и чтоб бизнес хотя бы попробовал переехать, а не тупо завел канал со своей ИННкой на весь интернет и дальше туда ничего не постил. Если у вас деньги на Инстасамку нашлись, че на этот бюджет не найти б команду помощников, выделить каждому кластеру по лидеру технарю. 2. По бренду Ну какие баннеры на неделе моды, господи… вам надо наклепать шатров под пивнухи и раздать в регионы. Помните такие огромные «Три толстяка» или с лого заправок? Они потом почему-то оказывались у бати на даче и ими очень удобно было накрывать дрова… вот вам тоже такое народное надо, без пафоса и сторис Полины Гагариной. Приличная кофейня на коллаборацию не пойдет, а всякие аппендиксы районных разливаек — ВО👍🏼 и чтоб на стаканчиках всякая мелочь из разряда «на связи даже в отключке» и всякая такая клюква. Логотип поменьше, выносы побольше. 3. Инфлю. Тремя слоями. > Техно и продуктовые авторы, которые честно тестят функции, ругаются, тычут в баги и потом же рассказывают, что исправили >> Локально-полезные авторы из юристов, предпринимателей, ремесленников >>> И мемнокультурные (смельчаки), которые способны первыми начать над площадкой смеяться. То есть объединять проблемы от технарей и присутствие какого-то локального свечевара. 4.ДЛЯ НАС, ДЛЯ АВТОРОВ СРЕДНЕЙ РУКИ. Для тех, кто реально мог влюбить в площадку, но выбирает сидеть на мелких охватах, чем на непонятных охватах Макса. Каналы в MAX уже есть, но эксперты прямо указывали на низкую вовлечённость, слабую активность, отсутствие полноценной рекламы и аналитики щас там каналов стало больше 81 тысячи, а их совокупная аудитория — около 29 млн, но три четверти каналов, были созданы госструктурами. Обязаловка цирковая! ⏪⏪Запустить систему “100 первых живых каналов MAX”. С ГРАНТАМИ, чтобы мы опять не тратили 2/3 зп на закуп, который нам нахрен был не нужен. У нас то, уважаемые губернаторы, федерального бюджета на посевы нет))) и аналитику подключите нормальную, и статистику опрозрачите! В телеге просмотр засчитывается 1 за 24 часа, в Макс ты сам в свой канал зашел 33 раза, вот тебе и 33 просмотра. ⏩⏩⏩ чтобы первые сильные кейсы были не “департамент мордовских кровостоков теперь в max”, а “малый бренд делает дроп через чат-бот впервые в нацмессенджере”. Хотя бы так 🙏

сейчас объясню, почему это так хорошо Мишель Гондри 25 лет назад снял клип Кайли Миноуг на песню «Come Into My World». Вчера он дропнул его интерпретацию в кампейне для Chanel, где он же теперь креативный директор И как бы мы ни крутили носиком от оммажей и ремейков, это все же история про «новое прочтение». > Во-первых, те, кто слушал Кайли в свои 20 лет годы назад, получили глоток ностальгии. Им сейчас 40-45 и у них есть деньги. На Шанель! >> Во-вторых, у нас… в своих 3-4 годах до 30ти тоже некая монетка имеется 💅🏻 И мы обожаем эстетику наших мамулечек, но на наш лад, с новой посадкой джинс и неподъемной ипотекой и новым лицом Марго Робби, на сумочку и помаду Шанель хватит. >>> В-третьих, автор оригинала право имеет. Если бы это был переигрыш рук другого креативного директора, то право критиковать мы бы имели. А тут — его творение, ему и решать о ремейке, переделке, новой постановке и прочтении. Для моих поздне-миллениальских глаз — мёд!!! И вкус поощряет, и историю поп-культуры освещает, и дает нам почву для мыслей о возвращении к своим лучшим работам

Вы ничего не знаете о рекламе, если не видели эти ролики Вот такой кликбейт на ужин) >> Если серьезно, то это просто качественная выборка и исторический экскурс, который формирует базу ВКУСА. Вам может казаться это странным или непонятным для 2026го года, но без работы с архивами, визуальной базой эпох и метафор, которые привносили авторы прошлых десятилетий, — нынешняя работа будет очень плоской 1. Дэвид Линч для PlayStation Из мира хаоса общего в мир хаоса личного. Реклама метафоричная, ЭКСТРА художественная и АРХИ сложно-посыльная. Зато увидел один раз в детстве и помнишь всю жизнь (только такие комментарии под роликом и преобладают) 2. Ответочка от Xbox. Из этой серии ролик однажды стал героем #поощряю_креативную_смекалку , где вы очень классно размышляли о том, какую метафору заложили. Здесь же метафора полной отдачи игре, фанатизма на грани и любви к процессу. Фантасмагория, но какая качественная! 3. Моя любимая реклама всех времен и народов — Stella Artois, 2005 год. Это кино больше, чем реклама. И продвигающая больше, чем просто продукт. «В анналы», как говорили журфаковчане. ⏪Уверена, что у вас таких примеров «лучшего в мире рекламы» десятки, но это моя троица, отражающая разные эпохи и разные способы говорить с людьми о продукте и эмоциях, которые они рождают в наших мозгах⏩

Сдвиги имеются. Раньше мы выбирали, что лучше работает, а сегодня выбираем то, с чем нам полегче жить. И в этом смысле история с тем, как Nike начал активнее заходить в женский сегмент через коллаборацию со Skims, выглядит не столько как удачный маркетинговый ход, сколько как признание этого сдвига. ИБО! долгое время Nike продавал технологию и результат, в то время как Skims некое ощущение тела и уверенности. И очевидным стало, что одного без другого уже недостаточно. Оля вытащила цифры и оказалось, что такая коллаба дала рост акций на 6,2%. Сыто) Локалы на этой тенденции тоже не хотят деньги терять. Reshape формально делает то же самое, что десятки других студий: тренировки, пилатес, растяжка. Среда для решения конкретной проблемы есть, не хватало среды для того, чтобы остаться после решения этой проблемы. Только здесь вместо слияния с кем-то, кто даст эту недостающую механику, Решейпы создали своё комьюнити, события, ощущение включённости. Я кланяюсь Оле, ex-CEO маркетингового агентства, что она в кейс-стали и цифры положила, и подробный обзор инфоповодов локалов делает. Когда в следующий раз Дринкит проколиться, пойду к ней в канал за фактурой))

В конце марта ваш креативный отдел принесет вам 32 концепции креатива на тему кулича и пасхи Очень важно в этот момент взять на карандаш двух людей: 1. Того, кто предложит ИИ-ролик с кроликами 2. Кто назначит цену в 100к на хайповый кулич с золотым съедобным крестом На фото они (куличи) в московском ресторане. Их бы на карандаш я не ставила, сразу записывала бы в журнал ручкой...

Собаки и лошади, лошади и собаки Вместо помпезного и тяжеловесного промо партнерских скачек Hermes в ГранПалас, они выбрали собак-улыбак. Когда есть деньги и вкус)))

+4

Я лично вижу один выход из падающих охватов онлайн — собираться вживую Пока я в процессе согласования ресторана-партнера на ужин «Вкус в маркетинге: как использовать свои культурные ценности в работе», вспоминаю десятки наших встреч. Были и карьерные воркшопы с сообществом МГИМО, и с SimpleWine бы рука об руку партнеримся в креативных лабораториях и креативных дегустациях. А отдельно очень горжусь нашими встречами для телеграм-авторов. Благодаря нему был дан старт десятку каналов и еще большим авторам далась уверенность, что в этом пути они не одни. Короче, руки опускать — для лохов. А проект у меня называется «кулпипл» — крутые люди. А крутые тем круты, что они держатся вместе и поддерживают друг-друга. Скоро увидимся!

+5

Кампейн (сущ.) — концентрированное присутствие бренда. Сжатый во времени период повышенной плотности касаний. Бренд временно занимает больше пространства в голове аудитории, чем обычно, чтобы зафиксировать нужную ассоциацию. Характерные признаки: повторяемость, внятная цель, ощущение, что «все об этом говорят» (даже если говорят только правильно подобранные сегменты). Заканчивается вместе с бюджетом или пораньше… Используется для запуска, перезапуска, напоминания о себе и создания иллюзии неизбежности выбора. Лучшие примеры недели: 1. KidSuper с абсолютно киношной картинкой в честь выхода коллекции “the boy who jumped the moon”. 2. miu miu с грустными тромбоном выражения лиц моделей в клипе Алсу «зимний сон» 3. Marni. Крафт не вау, не искрящийся оригинальностью, но смело пошли в покадровую анимацию Голосуем, что ли? ❤️ - kid super, 🔥 - miu miu, 🦄 - marni