Сдвиги имеются. Раньше мы выбирали, что лучше работает, а сегодня выбираем то, с чем нам полегче жить. И в этом смысле история с тем, как Nike начал активнее заходить в женский сегмент через коллаборацию со Skims, выглядит не столько как удачный маркетинговый ход, сколько как признание этого сдвига. ИБО! долгое время Nike продавал технологию и результат, в то время как Skims некое ощущение тела и уверенности. И очевидным стало, что одного без другого уже недостаточно. Оля вытащила цифры и оказалось, что такая коллаба дала рост акций на 6,2%. Сыто) Локалы на этой тенденции тоже не хотят деньги терять. Reshape формально делает то же самое, что десятки других студий: тренировки, пилатес, растяжка. Среда для решения конкретной проблемы есть, не хватало среды для того, чтобы остаться после решения этой проблемы. Только здесь вместо слияния с кем-то, кто даст эту недостающую механику, Решейпы создали своё комьюнити, события, ощущение включённости. Я кланяюсь Оле, ex-CEO маркетингового агентства, что она в кейс-стали и цифры положила, и подробный обзор инфоповодов локалов делает. Когда в следующий раз Дринкит проколиться, пойду к ней в канал за фактурой))