Кампейн (сущ.) — концентрированное присутствие бренда. Сжатый во времени период повышенной плотности касаний. Бренд временно занимает больше пространства в голове аудитории, чем обычно, чтобы зафиксировать нужную ассоциацию. Характерные признаки: повторяемость, внятная цель, ощущение, что «все об этом говорят» (даже если говорят только правильно подобранные сегменты). Заканчивается вместе с бюджетом или пораньше… Используется для запуска, перезапуска, напоминания о себе и создания иллюзии неизбежности выбора. Лучшие примеры недели: 1. KidSuper с абсолютно киношной картинкой в честь выхода коллекции “the boy who jumped the moon”. 2. miu miu с грустными тромбоном выражения лиц моделей в клипе Алсу «зимний сон» 3. Marni. Крафт не вау, не искрящийся оригинальностью, но смело пошли в покадровую анимацию Голосуем, что ли? ❤️ - kid super, 🔥 - miu miu, 🦄 - marni