о маркетинге и креативе от лица креативного директора Дарьи Лаврентьевой РКН: https://clck.ru/3GVeXE Для связи — @the_lavr
+1
хихическую химию нам отлично показали Rimowa на неделе обычные их кампейны помните? Там и Льюис Хемилтон с серьезной мордашкой про поиски себя, и каждый новый цвет чемодана как открытие новой буровой установки празднуют. А тут они решили похихикать и пригласили актера из «Наследников», чтобы он идеально проиллюстрировал нЕсУрАзНоСтЬ. И вышло же :) Такой нелепыш, но всегда со своим чемоданчиком на ремешках передвигающийся 🥰🥰🥰
что получается, когда редактор канала проекта с тобой на одной волне попросила нашего пишущего редактора в канал чуть ослабить вожжи и пуститься в творчество, не теряя фактуры:)) и мы чуть освежили оформление постов и подачу, чтобы и без того сУрьезный бизнес не сказывался в медицинскую брошюру. Что имею по рабочим делишкам и почему хихикать сейчас — лучшая стратегия. >>> У меня сейчас в параллели 3 проекта, где я работаю с бренд-медиа и пересбором позиционирования. Кручусь аки шарик ртути. Один из них — как раз клиника, которой 21 год. Я 21 год назад дралась за лопатку в садике Теремок рп Майна, а кто-то открывал бизнес, который этой лопатко-захватчице доверят бренд-лидить :)) конечно, веселится и хихикать получается не в каждом из текущих проектов на ведении 🤡. Например, с консьерж-сервисом, который переехал в Европу, мы все еще в позиции чутких стражей приватности и рыбу на каблуках в пост уже не засунешь :((( Но если у вас есть желание и силы разбавить коммуникацию в тех проектах, где вы сейчас трудитесь — ЖГИТЕ! Сейчас скучных и номенклатурных забывают и заменяют. Будьте профи, но ещё будьте улыбающимся и хихикающим и don’t take everything serious
монтирую ролик про влияние на креативный вкус и тех, кто на него повлиял. И вот бОльшая часть монтажного процесса стопорится, когда я начинаю отсматривать документалки, чтобы забрать их них кадры. Сегодня монтаж уходит максимально в ночь из-за ЭТОЙ ТРОИЦЫ: > less is more (запись разговора с Верджилом Абло) >> презентация первого айфона в 2007м году от Стива Джобса >>> Брене Браун, выступление на TED TALK “Сила уязвимости” У меня нет ответа, почему я выбрала именно этих троих, как настраивателей оптики поколения и лидеров мнений из разных отраслей. Просто, очевидно, что за последние 20 лет мы росли и формировали свой вкус под влиянием ОЧЕНЬ многих. Просто если сидеть и вспоминать кого-то особенного, почему эти трое из ларца всплыли сразу. ⏪А мы долго мозг не насилуем! Кто был бы вашей троицей, если бы вас спросили «кто на вас больше всего повлиял в креативном / управленческом / карьерном плане»? ⏩
ты субботним утром открываешь глазенки, с кухни манит запах блинчиков, а по телеку между сериями Форд Боярда крутится это и ты ещё не знаешь, что через 25 лет будешь добавлять этот ролик в мудборд своего рабочего документа…
Контент для неспящих, но все равно гоняющих мазут в голове на тему «ну я же такой крутой, а мне палки в колеса» Три минуты назад закончила смотреть «Доброе утро, Вьетнам!». Фильм, конечно, обязателен к просмотру всем и каждому, но вот особая сцена там меня промурашила конкретно. >> Герой Робина Уильямса после того, как отлично и честно делал свою работу — воодушевлял ребят на поле боя с вьетконговцами — получает дебильный номенклатурный нагоняй. И вот, потерявший веру в нужность свое дела, он стоит посреди военных машин, забитых солдатами, молодыми пацанами, кто из Квинса, кто из Кливленда. Теми, кто каждое утро слушали его раскатистое ГУУУД МОООУРРРРНИНГ, ВЬЕТНАААМ. А они его обожают. Он для них глоток реальности и живости. И тут он начинает в своей фирменной манере веселить их, поднимать дух и раздавать остроты на развес. И его любят. И он это чувствует. И обещает вернуться в эфир на следующее же утро. ⏪Так к чему мурашки. Всем нужно признание. И гениальным творцам, и начинающим стажерам, и тем, кто наперекор идет и делает своё. Не забывайте, что ваше дело нужно, а ещё не забывауте говорить «блин, Как круто!» тем, чьей работой восхищаетесь.⏩
ну, блин! ситуативный маркетинг, КАК ВСЕГДА, аккуратнее всего получается у локалов, которые и так регулярно вещают о культурном коде и ностальгии здесь бренд можно, в принципе, не указывать и его и так считает 90% потребителей. Так и работает бренд-позиционирование, если кто не знал
ну, что по рабочим гипотезам для креативных умов имеем по итогам первых месяцев 2026го? 1. Как ни верещали, что люди устали и сбегут от соц.сетей — наврали. Стали смотреть больше замедленного YouTube, а Телеграм на фоне всех запрещающих заявлений, как раз таки стал более привлекательным. Нам что ни запрети — мы рвемся туда. Особенно, если считаем себя умнее, элитарнее и продвинутее остальных. Ставка на то, что здесь будет больше мультимедиа в самих постах и вариации экспериментов с оформлением, чтобы продолжать удерживать внимание читателей. Например, внедрять аудио-дорожки внутрь постов или вот такие визуальные приблуды, дабы вовлекать в дочитываемость: 🎨🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨🎨 🎨🎨🎨🎨 2. «Долгий контент» должен соответствовать всем когнитивным уловкам. Давать затравки на старте, показывать неидеальность к середине, эмоционально держать за хвост к концу и давать награду / разгадку. То есть, вам надо прям реально освежить знания по крючкам внимания чуть глубже, чем «дам ссылку на гайд в конце». Промотают до конца и похерят вам статистику просмотров, не успев с вами познакомиться и погрузиться, забрав только бесплатник. 3. Аналитика 3.0 Мало знать возраст и увлечения, социальный статус и список пересечений. Вам, чтобы растить бизнес и бренд - площадки, медиа и контент-устойчивость, надо быть экстремально во все погруженным. Выходить из своего пузыря и не отмахиваться словами «кто это вообще смотрит и почему нам нужен тренд с Грозовым Перевалом». Я может тоже не очень люблю Джейкоба Элорди, он мне бывшего напоминает… а для ЦА моих проектов он отец, сын и святой дух. Надо знать, интересоваться и заставлять себя анализировать глубже статистики сторис. Быть very online person и считывать происходящее ЗА сферой личных интересов. Тяжелые времена требуют серьезных усилий от себя и ваших команд. Выживут только самые адаптивные, быстро реагирующие и смелые. Остальным успешного закрытия ИП ❤️ 🎨🎨🎨 🎨🎨🎨 🎨🎨🎨 🎨🎨🎨
+5
по классике и по добру, человеку нужен человек я последний месяц параллельно стараюсь не забивать на растущий запретограм. Ощущения как в 5-6 классе, когда я начинала свой ютуб: раш, кураж и желание попробовать все форматы и делать жизнь людей прикольнее и веселее своими посылами. И, вот, логично ✨залетевший ✨ формат, где я делюсь своим путем отказа от найма в пользу своих проектов и своего имени. И это бы не случилось, выбирай я дольше. В прошлом мае ситуация экономическая была ещё грустнее: и ставка, и бизнес, в котором я работала 7 лет переживала все более кабальные вызовы. И я ушла. Я не записываю себя в амбассадоры безрассудных решений, все-таки я накопила подушку, у меня параллельно продавалась квартира и канал приносил стабильный доход выше очень хорошей корпоративной зп. Но я все же рискнула в пользу вас. В пользу cool people и этого канала. В пользу выбора проектов самостоятельно, а не как бог даст. Эти карточки зашли лучше роликов с разборами креативных активаций и я понимаю почему. Надеюсь, вам от них тоже станет полегче в принятии важных решений
иногда российские бренды делают кампейн, «чтобы было» Чтобы напомнить о себе ещё разок, проассоциировать с эпатажем, задеть каким-то странным выбором амбассадора. Зачем? Чтобы было. Вот новая коллаба YouWanna с Киркоровым — лучший пример. Кому надо? В чем лоск? Зачем рисовать человеку образ, от которого он уже 15 лет ушел? Зумерского лоска тоже не наблюдается, концептуального — тем более. Для чего бизнесу подобные креативные пердимонокли? ЧТОБЫ БЫЛО
летом он очень долго (по меркам запретограма) рассказывал о пирамидах и наследии сейчас он угрожает заносить их до дыр самая органичная выборка амбассадора и продолжение эксплуатации образа. Дядя Сэм получает все очки стриткридабилити за самую стильную активацию с adidas superstar 🤟
Насколько важно нанимать людей с чувством юмора и себя вовремя щипать за пятку, когда ты станешь важнее офисной скрепки. Мне просто по-человечески ИНТЕРЕСНО, как выглядела переписка с согласованием)) это ж надо иметь удивительно добрый коннект внутри команды 😏 https://t.me/gradpolitica_mos/10236
+2
не спишь, угадала? Хочется хотя бы перед сном «чуть-чуть пожить для себя»? Но в этом «для себя» так много того, что наделали и насмотрели другие :)) я летом вам рассказывала о крутом упражнении «фотопленка». Просто посмотрите то, что вы сохранили за прошедшие дни чисто для себя. Что сняли на улицах или что настолько запало, что полетело прямо в личный альбомчик. Мы с вами так часто говорим о работах и взглядах других, а на свое видение нещадно забиваем. Для примера. Что я щелкаю и сохраняю, чтобы лента не оставалась бесконечным потоком чужого: 1. Безмятежность вечера в ресторане Anchovy’s club. Зацепило, как в моменте показалось и наполненным, и полным воздуха одно и то же пространство. Стремлюсь к этому в своих коммуникациях. 2. Потолок ресторана Savoy. ГИМ пригласил на ужин к запуску их совместного с рестораном десерта к новой выставке. А тут не успеваю слово рассказать, какую честь и гордость чувствую за свой авторский путь. Хвалится плохо! Но я собой горжусь :)) 3. Вид на Мясницкую из одного кабинетов проекта, нал которым я сейчас тружусь. Зацепило, как может центральная улица веять спокойствием. 4. Фильм «трасса 60». Ответы на все вопросы, когда мазут в голове и ещё одна концепция «такого больше не снимают». На контрасте с Марти Великолепным показалось, что надо вернуть именно это кино в залы. 5. Тейт МакРей как идеал показателей ферритина. Собирала к посту к 14му февраля, но отказалась, чтобы не давить романтическими нашествиями. Бью себя по рукам, мне дай волю поболтать о любовях, ибо это именно то, ради чего я живу. Ну, романтик, че с меня взять… 6. Цитата в сохранениях и какое-то время стояла на заставке. Критики могу пойти и…фак демселфс… Тоже к посту о мотивации припасла, но инструментарные посты вы, ПОЧЕМУ ТО, цените больше. Просто попробуйте собрать такую ЛИЧНУЮ шестерку, которую собрали сами, своим умом, глазами и вкусом. Делиться можно в комментариях (а можно оставить чисто для себя❤️) Добрых снов!
уважаемые коллеги, теперь понятно, почему я хочу внедрить нам сериальный контент??? (на Ксению у нас пока денег нет, но у вас есть я. Я очень хорошо могу душить!))) Короче, Оскелли решили не ждать, пока маркетинговый бюджет рассосется и с начала года жарят сериями скетчей с инфлюенсером Суадом и, вишенка на торте, Ксенией Собчак. Что работает и как. Серийность работает как паттерн предсказуемости. В идеале, в конце дать недосказанность или крючок на следующую серию, где будет развязка катарсиса. Как снимать? Вообще, в идеальном мире на это выделяется 2-3 рабочих дня, вся продакшн-группа и очень хороший проджект и режиссер. Всё. Вы эти 2-3 дня снимаете сериал, попутно смм-специалист снимает «бэк» на влог. Ваши сотрудники также вещают в сторис и делают EGC, в одной офлайн-точке вообще можно поставить зеркальную дверку, чтобы можно было подглядывать за процессом. Я пока в состоянии первых секунд ролика (душу мужчину из-за переезда), но обещаю завтра наверстать темп по постам 💅
Кем вы себя видите через 8 лет? В, кхм, 2034м году..? Как минимум, рекордсменом в рубрике #поощряю_креативную_смекалку Мы с вами представляем светлое будущее одним, а по итогу))) помните себя в 2018м? Вы тогда на что делали ставку? Я завела свой первый канал и благополучно его скрыла, чтобы не позориться перед одногруппниками. Дура, не повторяйте моих ошибок. Топите за свое и тренируйте мозг в сегодняшнем выпуске рубрики. Сегодня предлагаю вам пустить свою фантазию в полет и побороться за приз от озона и золотого яблока. Для тех, кто учил в школе немецкий, в ролике мы смотрим старт дебатов. Нынешний президент, кандидат номер два и звезда соц.сетей — такса в цилиндре. Тоже баллотируется)))) и следом видим растеренного мальчишку, который наблюдает схождение мира с катушек. Что таким способом можно рекламировать? Угадываете вы :)) >>> Правила неизменны. Первый, кто угадает что рекламирует ролик и что идет в нём дальше (два победителя, ДА!) получает сертификат от партнеров. Гуглить нельзя. Объяснять ход мысли — крайне одобряемо. Суть не в том, чтобы вы ЗНАЛИ, а в том, чтобы дать мозгу порцию фантазийной гимнастики. Это моя любимая рубрика, потому что мне самой до дрожи в коленках нравится собирать и искать такие кейсы. Надыбала вам такое :)) Угадываем до 14:44, а потом я даю вам правильный ответ в этом посте. Сил и фантазии, дорогие креативные умы! UPD! Это реклама гарантийной программы Citroen, целый ролик смотрите в комментариях 💅🏻 Компанию не угадали (но очень рядом ходили с опель и Вольво, поэтому засчитываем первым, кто написал о гарантии в автомобильном бизнесе)
самокат сошли с ума :) Вообще, на фоне не самых радужных новостей, ты сидишь в своем импровизированном кабинете и пишешь - делаешь - ищешь. И света в конце туннеля — тооонкий колосок. И когда тебе такой «дин-дон» приходит в разгар огненного дня, проникаешься :)) Я всем пиарщикам на проектах ультра-рекомендую не игнорировать 1) личные знакомства и лояльность с лидерами мнений 2) сытные инфоповоды по типу маслениц, дней огурца и тд. Я про неделю блинов благополучно забыла и вспомнила только благодаря Самокату. И как минимум до следующей домашней посиделки или праздника у меня закрепляется в голове образ «спасителей», которым можно доверить экстренный сбор стола. let her cook полнейший
я говорю: оранжевый и лошадь вы представляете: Hermes, чашки и шелковые платки Настолько кожевенные лидеры застолбили за собой цветовую бренд-айдентику, что новый кампейн Mercedes ощущается как влив в узнаваемость Hermes, а не оригинального бренда. Кто-то сегодня получит по креативному заду))) Хотя, согласитесь, съемка и крафт просто высочайшего уровня, как и положено гиганту.
прежде чем скинуть вам этот ролик как пример «колкой» коммуникации, сто тыщ раз подумала, не рассмотрит ли здесь кто-то, хоспаде, ПРОПАГАНДУ а потом задумалась, сколько таких предвосхищающих СТОПов в голове тех, кто регулярно делает кейсы на рынке рекламы и креатива сегодня. То есть мы лично здесь никакой пропаганды, умысла и тлетворного влияния не закладывает, а таракан в бошке щекочет ухо усами: а кто-то ведь рассмотрит…увидит… пожалуется… НАКЛЯУЗНИЧАЕТ… Мы прежде чем ЧТО УГОДНО явить миру, даем оценку внутреннюю «нрав - не нрав», можем поступить импульсивно и пульнуть, а потом этот таракан догоняет через час и говорит «ну всё, суши сухарики» И ничем, никакими переездами или расширением креативной насмотренности этого таракана в страхе перед зорким оком регулирующих органов не успокоить. Я вот своего угомонила только мыслью о том, что здесь реально нет никакого умысла кого-то склонить. И опять! Уже оправдательные и защитные нотки в текст влились, самим от себя тошно))) Все, кто пытаются в здоровый сатирический креатив сегодня НА ЗЛОБУ — сил. А ролик целиком ищите в промо virgin Atlantic, мой цензор-таракан сегодня победил. Но таракан-откровенныш, который не привык таить креативные терзания от вас, выступил вперед.
+1
вряд ли это предполагалось креативными директорами как специальный визуальный прием, но мозг эволюционно больше отдает предпочтением влажным текстурам Отсюда такая желанность и сочность, которую мы испытываем, глядя на молодые лоснящиеся тела и влажные волосы. новый кампейн LOEWE затрагивает все эволюционные триггеры и заслуженно улетает в «картинки дня»
+2
универсальная формула для ивентов на выходные дни Тк всю коммуникацию, календарь и темы для участников проекта «cool people» я продумываю сама, мне приходится обращаться к проверенным фреймворкам из маркетингового бэкраунда. Выходной — день приоритетный. Это не вторник в 19:30, куда можно «забежать после работы». Это время, за которое человек внутренне конкурирует с прогулкой, семьей, спортом и банальным «полежать». Мы эмоции обсосали со всех сторон за прошедшие годы турбулентности, на их клавишах играют лучшие активации. А вот инструментарно всё как-то было подзабито, одно сплошное «вау» без «а как вау родилось». Бэкраундом и процессом стали жадничать :) > Элемент первый: прозрачность Альбина Понаморева рассказывала о создании и разработке катка Chanel (декабрь 2021 года как другая вселенная сегодня ощущается 😪) и на что они делали ставки при его реализации. То есть и процесс формулирования, бренд-коды были показаны слушателям так, чтобы он чувствовал и профессиональный, и пользовательский интерес. >> Элемент 2: человекоцентричность. Выбирайте комфортные площадки и не скупитесь на сервис. Мы паблик-токались в центре Москвы, в просторе, с обслуживанием и эстетским интерьером. Тебе тут приятно провести часть воскресенья и ты не тратишь часы на то, чтобы доехать и найти дверь в ✨нишевую✨ студию в промке. >>> Элемент 3: инструменты, которые можно применить в ларьке с жвачками и в бренде кожаных перчаток. Я собрала нам спикеров из разных сегментов. Если Альбина показала премиум B2C, то у Марины Гореловой с её опытом в компании DSM-Firmenich, упор был на широкий рынок бизнеса к бизнесу. Причем тема парфюмерного сопровождения и ольфакторноно партнерства сейчас тоже острая. Про самое главное, несущее эмоциональную окраску и запоминание чувство — обоняние, несправедливо забывает львиная часть бизнеса. Маркетологи ушли с зарождающейся мыслью, что их офлайн-точки тоже надо заякорить фирменным ароматом и не упускать этот прием в конкурентной бойне, когда на одной центральной улице 7 одинаковых дверей похожих друг на друга брендов. Саша Логинова вообще под финал дала чуть ли ни готовый медиаплан и инструменты (благодаря ее долгой работе в Самолет на посту deputy brand dir). ⏪Прозрачность + комфорт подачи и получения + оцифрованные, подтвержденные результаты использования инструментов = человек пришел не просто «посидеть», а осознанно инвестировал выходной и получил и пользу, и эстетическое удовольствие⏩ Я сама довольно привередливый товарищ в плане времяпрепровождения вне домашних стен. Мне должно быть понятно, зачем и почему я вышла из дома в воскресенье и что я с собой унесу в своей головной кормушке с собой. По сим ценностям и строю «кулпипл» 💅 Ну, друзья, делитесь теперь вы. На какую тему и паблик-ток вы 100% готовы прийти в субботу и воскресенье, я сижу записываю с карандашиком 🤭
если у вас жесткий визуально-сенсорный перегруз к воскресенью, I feel you :)) За семь дней количество картинок уже укачивает. Особенно, если ты ежедневно создаешь собственноручные визуальные ряды и правишь прочие. Я, конечно, не самый приземленный человек в плане диджитал детокса. Он у меня случается только в днях на склоне или когда я вырываюсь в рп Майна Ульяновской области и прошу дать мне тяпку в руки, дабы прочувствовать силу чернозема. Или когда я с племянниками :) Или когда я готовлю :)) с книжками пиликанья отвлекают, и… я отвлекаюсь. И мой выбор — клин клином. Если уж есть день на втыкание вне работы, то я втыкаю в что-то долгое и захватывающее. Итак, отлично прочищает кукушку, дает пищу для новых дум и культурно наполняет: > BBC о Ренессансе Поставили как театральную документалку. Идеального актера выбрали, идеально сочетали постановочные кадры молодого Микеланджело, Рафаэля и Леонардо. Их конкуренцию, дружбы с семьями, папами и преследования королями. Об истории Италии, искусства и человеческих судьбах слушать — мёд после 6 дней CPM, CTA, ретеншенов-аптаймов и прочей ереси. >> Вся платформа Nowness Художественные авторские визуальные новеллы о движении, архитектуре, хореографии, архитектуре, моде, географии. Сейчас несколько серий «итальянского эскапизма» на главной странице. Очень мотивирует больше работать, чтобы как-то через время сбежать на Калабрию. >>> Третьим рекомендую отвалить от себя. Медиссона стрим посмотреть. Каналы с мемами. Самый идиотский рецепт супа-пюре воплотить в жизнь. Докопаться до одноклассника, которому не писал 10 лет. Короче, вся подборка вам — чисто для размышления и напоминания, что мозг у всех устроен по разному. И наполнять его тоже можно разным, и использовать = созидать, тоже можно с кайфом и иначе, чем вы наблюдаете. Для этого вообще этот канал был придуман, напоминаю :))) Всем добрейшего выходного, вернусь в вечер без ног после паблик-тока.