есть азиатский маркетинг, есть корейский маркетинг, а есть стиль японцев, который годами преподносится, как маркетинг идеала
лучший пример для вашей копилки — японская лавка SOLAKZADE. Попасть сюда можно только по предварительной записи, просто зевакой не зайти. Контраст с корейскими яркими и артовыми Tamburins — аховый!
Если идти по маркетинговым точкам, то масштаб, ОЧЕВИДНО, в пользу корейцев. Они и с LVMH связаны, и магазинов у них десятки. Но! Тонкий винтажный налет «для своих» выиграли японцы. Они же делают свою линейку одежды и делают кастом Rolls Royce.
Журналисты outlander сделали нереальные кадры и портреты ребят, которые эту магию творят. Никакие коврижки меня не заманят в большие бренды, подавай какой-то уникальный опыт. И тут он — тыща из тыщ!
села собирать исследования, которые положу в основу новой лекции-бранча по телеграм в 2026 (в конце января!!! Уже!!!)
Пока понятно одно: быть с людьми нам будет хотеться чаще. Вездесущая цифровизация, ИИ и в добром талантливом ключе, и в откровенно slop’оповом, растущие цифры всех видов налогов и страшилки про сокращения других материальных благ — страшная вязкая штука, такой грязный колобок, от которого хочется сбежать. Конечно, найти время удается не всегда и компанию собрать удается ТОЖЕ не всегда, а ещё чтоб качественное общение, без обмуссоливания политик и грустных новостей…
Поэтому, в основе исследования о позиционировании и продвижении в телеграм в 2026м году стоит именно человекоцентричность. На бранче обсудим, какие методы привлечения читателей работают лучше, не убивая в вас адекватность, не тратя половину зарплаты и не предавая собственные ценности🤬
Кто-то хотел бы к нам присоединиться? Поставьте, пожалуйста, реакцию, чтоб я понимала, сколько здесь среди нас авторов своих каналов и готовы рассказать о себе в новом нетворкинг посте, например
мои новые партнеры по работе прочитали в канале, что я работаю с консьерж-сервисом, которое переехало во Францию (почти год уже, мамочки…)
пишут мне:
мозгу надо давать контраст
отсмотрено днями подряд «Сентиментальная ценность» и «боль и слава»
Первый фильм спокоен, чувствителен «внутрь», тона нас окружают спокойные, эмоции есть, но без разрыва надрыва внешнего. Все переживания и состояния супер отражены в физических деталях, в тонах одежд, в погоде-природе. Скандинавы.
И второй в обратную сторону. Он тоже про эмоции внутри, но внешний мир их подчеркивает ярче. Интерьер немного дразнящий глаз буйством цвета, природа и города насыщенны, шумны, живы. Даже землянки в деревнях (это вам ничего не проспойлерит) при их внешней серости, внутри оживают по мере обживания воспоминаний. Испанцы :)))
и в условиях 2-3 путешествий в год, стабильного месяца наёбря за московским окном, такие динамические сравнения мозгу — мёд. Ты и сценарий, происходящее, мысли внутри себя варишь, и новую картинку в сравнение мозгу даешь.
Разумеется, в самом кино эти визуальные различия супер понятны. Одно дело — Осло, другое — Мадрид. Весь этнос и культура разные, люди разные, хоть и тревожит нас на голубом шарике абсолютно одно и то же)))
Но вот если смотреть из с разлетом в неделю, то такого гиперфикса на разнице не поймаешь. А если друг за другом, то невольно свой дневничок зрительский пополняешь еще и такими сравнениями.
Короче, в оставшиеся дни январских плавно подготовьте мозг к чуть более глубокой мыслительной деятельности. И вот просмотр таких фильмов зеркал — упражнение супер.
премия добрейшего маркетингового хода на стыке 2025-2026 уходит walk of shame
Бабушки Полины Садовниковой режут по живому, пока сама Полина демонстрирует новинки коллекции бренда 👀
крутость в том, что нам показали и стилизацию, и умилили, и по-доброму подсветили, что бабушке может не нравится, но это не знак принимать это близко к сердцу :) бабушки будут любить тебя и в «наряде вдовы, потерявшей троих мужей подряд»
за 45 лет до рождения админа вышла эта работа CHLORODONT TOOTHPASTE
это первый ролик в архиве каннских львов (фестиваль-премия для создателей рекламы). Если у вас острая нехватка крутейших креативов и хочется посмотреть и убедиться, что «раньше было лучше», то на вечер четверга идеальнее занятия не найти
Собрано всё на сайте love the work more, можно прям потеряться на пару часов залипания на лучшем из лучшего…
❤️ если хотите еще парочку источников для инспо томными метельными вечерами
Меня всегда цепляют люди, у которых жизнь не разваливается, не превращается в хаос от дуновения легкого ветра в их сторону. Голова ясная, тело собрано, деньги не улетают на фантики и они адекватны, не пропагандируют марафоны силы воли и прочие волшебные пинки.
У таких есть отличительная черта, они супер четко умеют выбирать источники.
Например, «Живём лишь раз», авторства Анны, человека редкого таланта: объяснять сложное про тело, возраст и быт без истерик, мифологии и не за миллиард 👀
Там нет культа идеальности, зато есть рабочие приёмы, которые не требуют ни жертв, ни бюджета уровня spa-курорта.
Как взрослеть и выглядеть лучше, а не тупо моложе»
Работа с отеками
А еще в канале вместе борются с последствиями от игристого, по субботам смотрим сериалы, читаем книги, наводим уют на даче, ходим в баню, налаживаем сон и многое другое! Короче, живем свою жизнь!
«Живем лишь раз», кстати, вошла в топ5 самых эффективных блогеров телеграма! Вступайте, не теряйте
всё пытаюсь понять, отчего так тянет на визуалы и обсуждения оных :)
помимо того, что это контент, в который не хочется глубоко погружаться, а просто считывать посыл, это ещё и крутой фильтр «свой —чужой»
Без снобизма, разумеется, и без клейма и ярлыков, что кто-то колхозник, если не угадает кадр Тарковского, а кто-то, наоборот, быдло лютое, потому что знает по именам всех героев Реальных Пацанов. Нет, не то маркер
когда речь заходит о визуале продающем, коммерческом, деньгУприносящем, и, соотвессссна, выносимым на обозрение, мнения, восторги и «фи» могут реально показать что-то глубже вкусовщины. Ваш опыт, например, чуткость изложения мысли, чтобы не обидеть автора, критику только обоснованную или вообще, не критику, а доброе слово, подмечающее лучшее даже в хреновой работе
Вкус у нас может быть разным, нравится и не нравится нам тоже разное, но сходимся ИЛИ РАССТАЕМСЯ НАВЕКИ мы из-за оценки и форм их донесения. Можно же сказать: говно 💩!!! Ну и кто это снял???
А можно: не моё, но эта работа отсылает к …, вам может тоже понравится 😇
И всё. И сразу видно, кто свой, а кому все чужие
1-4 съемки для byredo
5-6 работы Рафаэля Паваротти разных лет. В этом году в Париже будет его выставка, если есть виза и планируете визит, то не пропустите
edited
чем я горжусь больше всего за прошлый год ведения канала, так этой тетрадью из пяти частей, которую я не продавала, не прогревала и просто отдала вам
да, у меня есть регулярный формат лекций-бранчей о телеграм, где и билет, и локация в центре Москвы, и столы у нас с закусками, и глаза в глаза. Но я прекрасно понимаю, что таланты и классно пишущие авторы разбросаны по миру. И чтобы вам не приходилось чувствовать страх потери знаний и возможностей, я вам собрала пять выпусков этой тетради фо фри👀
чтоб, если в ваших планах на год стоит пунктик «начать говорить своим голосом», я могла хоть как-то помочь :)
забирайте все выпуски, изучайте всё от бренд-позиции до текстов, контекста и вовлечения, а если вы в Москве, то в конце января новый бранч 😍
Все пять частей большой тетради админа:
Первая часть (идентичность)
Вторая часть (визуал)
Третья часть (контекст)
Четвертая часть (текст)
Пятая часть (вайб)
на ночь вам полторы минуты хорошего визуала к столетию bang olufsen
вот как хорошо вертеть головой, любопытсвовать и изучать… живем и не знаем, что существует такая компания (я не знала), ей сто лет, и она так вкусно ((извините)) показывает свое присутствие в жизни сквозь поколения
кто-то под музыку влюблялся, рождался, мечтал и жил. Кайфовый и неизбитый формат, крафт очень стильный и действительно трогательный
❤️ за добрые кампейны без переворачивания с ног на голову
знаете людей, которые 6 января уже начинают скучать по работе и искать поводы выдернуть кого-то на созвончик-другой
я не из их числа :))))
Уверена, что бесконечно отдавать и оверперформить невозможно, если вы не хотите закончиться к 37 с инсультом. Время то может вы и потратите, а вот ресурс накопите. Из моих очевидных открытий, я начала писать масляной пастелью, и это очень очень крутое занятие для тех, кто хочет вылечить себя от скроллинга соцсетей и заменить быструю эмоциональную разрядку.
Маслом писать долго, акрил сложно править, акварель с котом я не рискую использовать, остались мелки для взрослых. Буквально за 20-30 минут вы делаете для своего мозга архи важную вещь: начинаете И ЗАКАНЧИВАЕТЕ действие. А в период ленивого лежания и очередного витка FOMO, такие быстрые мозговые поощрения отлично работают
Советую :) ещё очень помогает для тех, кто тоже любит разглядывать кампейны, визуалы и красивые рекламы. Когда сам делаешь что-то визуальное сам, начинаешь подмечать неочевидное и интересное в работах других
мотивационный контент очень легко может превратится в кисель с клюквой или, наоборот, в приторную кашу с комочками
если вам в вашем бренде/ личном проекте/ на рабочем месте захотелось раз в квартал не доить клиентов, а напомнить, что они тоже люди, то следует следовать трем принципам:
1. Быть честным
2. Никогда не пользоваться чатом жпт для формулировок
3. Не показывать эти мотивационные речи для согласования
вот, изменение мотивационного слогана Nike не так вау сработало, потому что внутрь смены “Just do it > Why do it” лежало желание привлечь новую рефлексируюшую молодежь 🥺
А молодежь (да и человек любого возраста ВООБЩЕ) лучше рефлексии чует фальшь.
Если решитесь не фальшивить, а реально показывать людям, что вам, бизнесу, бренду на них не плевать — они останутся с вами. И их деньги тоже останутся с вашим продуктом
Грустно, но зато правда)))
⏪⏪Вас мотивационный контент бесит или прям попадает куда надо?⏩⏩
как называется история, когда классную вещь сделал кто-то другой, а ты сидишь и восхищаешься, как земля носит столько талантов
я против бичевания AI креаторов, но они никогда не будут восхищать умы и попадать ТАК ХОРОШО в вау-эффект.
Это работа Джулии Юс для бренда Hugo boss
⏪Ну, согласитесь, пробивает барьер даже без вспышек и ярких сумасшедших обещаний и манипуляций⏩
стоит ли соглашаться на меньшее?
Вообще, не могу назвать себя самым категоричным персонажем в мире, но в вопросе получения опыта или денег, слепо выбирала первое. И второе дотягивалось с опытом само, кратно возрастая от изначально предложенной цифры
Возможно, у вас в этом январе старт новой карьерной ветки, а может вы себе в цели на год выписали сменить нишу или уволится вообще. Вот прям вообще))
для тех, кто сейчас в состоянии (надеюсь, еще и отдыха) выбора между «поменьше денег, но новая позиция / ниша / направление — читайте мой вариант ответа на ситуацию
Было супер ценно, что команда a-teams пришла за ответом на этот вопрос к вашему покорному слуге. Я люблю работать, люблю деньги, люблю компромиссы ради новой роли — всё, что не тормозит развитие и не лежит тяжкой ложкой мазута в голове — люблю
идеальные картинки романтизации рутины
Paloma wool каждую год возвращаются в дом дедушки основательницы в Сан-Себастьяне, фотографируя одни и те же места и одних и тех же людей, запечатлевая взросление ее племянниц, племянника и дочерей.
В этом году они придумали небольшую историю, представив модель Карлотту Баан в роли помощницы по хозяйству, которая приехала к на лето. Этот вымышленный способ прожить день позволил нам создать тихий мир для наблюдений.
Эти снимки ещё и повод вернуться, провести время вместе, вспомнить прошлое и увековечить молодость.
Как у paloma wool получается передавать рутину и быт без серости и хтони, не получается ни у кого
берем секси рыцаря и на примере Burberry расставляем точки над И в понятиях brand identity и brand image
Идентичность = кем бренд себя воображает
Изображение = кем его реально считывает потребитель
Я разбирала возвращение Burberry в культурную повестку ещё в октябре, а сейчас ещё круче будет на их примере показать простую истину «ожидание-реальность»
Значит-с, бренд садится, зажигает свечу с ладаном , открывает гуглдок и пишет:
> миссия (спасти мир / рынок / категорию)
> ценности (честность, смелость, инновации)
> позиционирование,
характер (мы такие-то вот такие-то)
> визуал, тон, слоганы, бренд-герои и прочие тотемы
Всё это аккуратно складывается в брендбук, запечатывается и нахрен никогда не используется объявляется:
«Вот мы такие, запомните плиз».
identity полностью под контролем бренда. Он может переписать её в любой момент, хоть каждую летучку с гендиром
image же про то, какие ассоциации всплывают,
какие эмоции вызывает,
что люди реально говорят в чатах, сторис и за бокалом вина, какую репутацию бренд себе наработал. Он (аймадж) живой, подвижный и абсолютно неконтролируемый.
Британцы в этом году свою клетку вернули в почетное место и изображения, и идентичности. Вот этот нелепыш в латах проносится от анимаций в основном аккаунте до его появления в рилс бьюти-сегмента бренда, и он ОРГАНИЧЕН и там, и там. Поэтому идентичность и изображение, наконец-то стали у них совпадать. А то до этого клетка была и про лондонских гопников, и про гардероб богатой тети, и про Гая Ричи сразу.
хочу рассказать вам о проекте, в котором с мая прошло пять бранчей-лекций о телеграм, один карьерный ворк-шоп совместно с сообществом МГИМО, одна встреча книжного клуба, паблик ток с исследовательской базой, креативные лаборатории с Flowwow, Simple Wine, два вечера разборов креативных кейсов с дегустацией вин с профессиональным экспертом, одна реклама в кино, одна рассылка (и часть ее все еще доходит))
Это проект, который придумала я и назвала cool people — крутые люди. Некрутых не бывает, но!
⏪если вы сейчас в таком отрезке жизни, где кажется, что вокруг идиоты и недалекие баобабы — это норм⏩
Они на самом деле вообще не такие, просто вам надо найти кружок тех, с кем вы разделяете свои интересы и ценности. Я тоже такое ощущала) Казалось, что рядом или те, кому уже нафиг ничего в жизни неинтересно или зефирки, считающие книгу про привычки верхом науч-попа. Ни те, ни другие, меня не бесили, просто быть хотелось с каким-то другим слоем товарищей.
И я придумала, как их собрать :)) разных, жадных до знаний и новых эмоций, занимающих топ-посты и только начинающих свой путь. Я помогала им разобрать в телеграм на бранчах с игристыми, мы вместе искали ответ на вопрос «как зарабатывать деньги с канала, чтобы уволиться», проводили субботы за разговорами о карьере и росте, ругали и спорили о кейсах и трендах. Жили любовью к культуре, маркетингу и креативу
Очень сильно молодец я, что назвала проект cool people, а быть крутыми — придумали вы.
В 2026м у нас будут площадки круче, темы шире, кейсы и вино — игристоватеЕ. Спасибо!)
отдыхаете? А маркетологи Найк одели вывезенного Мадуро в Nike tech — классическую зипку. И западный икс и инст (оба запрещены в РФ) пищат от того, что вся эта политическая возня — придуманный маркетинг американских корпораций.
новости лично для меня из области фантастики, но то, как общественный мозг во всём цепляется за смех и добро — фантастика не меньшая 🤭
все, кто подписаны на этот канал последние месяцы и пришли из роликов про подборки креативных открытий и «что украли у ваших мозгов на этой неделе» — спа си бо!
в тех же роликах я упомянула несколько работ, фильмов и кампейнов. Чтобы вам не искать их по всему каналу, они упорядочены здесь:
- фильм «скрытая дрожь» Лео Каненноне найдете здесь (с еще двумя классными работами)
- лучшая реклама Stella Artrois 2005го года
- кампейн Converse (ЛУЧШИЙ ЗА ПОСЛЕДНЕЕ ВРЕМЯ!!)
- реклама руки Пьера Дюпакье для canal+ — лучшая иллюстрация совместного творчества
- «Спросите девчонок в Каире», работу JP Макалеффа отрывком прикрепляю к этому же посту
- 96 летний художник Кадзумасу Нагаи ждет вас в утреннем посте сего дня :)
- здесь подборка всех проверенных источников для вдохновения, новостей и новой информации в сфере рекламы, маркетинга и креатива
- Фильм Chanel с Асапчиком и Маргарет Куоли целиком тут (и сравнен частями со смешной рекламной ушных палочек))) от Мишеля Гондри
Вам понравится почитать о:
Лютом отрицалове — особом кластере мужской аудитории, которой не нравится ничто и никто
Режиме блуждания — особом фокусе мозга, когда он рожает лучшие идеи
Почему я имею право вещать о премиум маркетинге — немного истории об ответственности
Я еженедельно устраиваю рубрику #поощряю_креативную_смекалку ,так что ждите во вторник, 6 января, новый виток битв ваших фантазий и быстрых ассоциаций. По хештегу можете посмотреть крутейшие работы, авторство и замысел которых мы отгадывали. Там и Кристоф Вальц, и петухи с Xbox, и летающие дети Нинтендо… Кто первый угадал, тот забирает приз. Не фантик, а прям подарок) сертификат в ЗЯ, озон или появление вашего канала / проекта / работы в этом канале.
Почему «Мурка московская»? Потому что канал больше, чем про маркетинг, креатив и рекламу. Он про то, как важно оставаться с открытым умом, смотреть на всё по-своему, но не слишком снобиЗНИчать, а открыто выражать свое мнение. Комментарии открыты всегда, отвечаю я в 98% случаев.
Инджой!
кем я хочу стать, когда вырасту: Кадзумасу Нагаи
Мне кажется, он очень бесит людей, которые любят показывать, как много они умеют, ибо его графика апофеоз точности формы и отказа от нагромождения. Может больше (очевидно), а стиль у него less is more
самый полезный поинт для любого креатива сегодня :))
твой уровень видно не по тому, что ты добавил, а по тому, от чего ты отказался.
96 лет творцу, а вот только закончил новую работу, экран-занавес японского театра.
❤️ за японское долголетие!!
+4
