мурка московская

моя мини отдушина, на которую я трачу львиную долю экранного времени захотелось к новому году озадачить себя ещё больше и попробовать себя в визуальном стиле. И если здесь, в родной телеге, можно извернуться в текстах и за минут 30-40 родить что-то читаемое, то в картинках ты сидишь…сидишь…сидишь и тычешь… и через часа 3 только что-то натычешь! Какие ж наши смм и креатив спецы красавцы, ребят… они такое рожают по несколько раз в день и каждый раз надо извратиться и не упаковать тупо тренд с танцами, а что-то интересное и небанальное… Из плюсов: теперь вы знаете как выглядит Роман-металл-стройка и я прокачиваюсь в монтаже. Из минусов: зрение))))

что подарить на Новый год человеку, у которого есть всё? Бренд Choux, например)))) Виктория Молдавская креативненько заявила, что готова передать бренд в руки тех, кто будет им гореть и развивать, а сама она хочет сфокусироваться на ai технологиях С учетом нынешних экономических турбулентностей, ход логичный. Ждем смельчаков, которые решатся выкупить фешн-бизнес 😅

+4

кради как художник обычно такие рекомендации идут с припиской «отрываю от сердца». Если вас в последнее время не покидает чувство креативного дежавю, то сегодня вы проведете утро на сайте французских блюстителей воровства креатива Joe La pompe Редактор и автор у сайта один, загадочный Joe) он с 1999 года выбирает неслучайные случайные совпадения в креативных активациях и смело (француз)))) называет себя «занозой в заднице для всех ленивых креативщиков в мире». Конечно, иногда два гения в двух точках планеты и могут совпасть идеи, но не с точечной раскадровкой и одинаковыми посылами)) с одним шрифтом?))) с одним и тем же цветовым решением?))) ждем ли мы появления такого Джо на российском рынке… вопрос риторический С кейса БК, который они слизали у джазового фестиваля — шок 😐😬

в тренде на «инфлюенсеров с реальной работой» вижу два корня 1. Эскапизм. Его можно корнем вообще всех трендов назвать. Побег от босса, от реалий, от кризиса, от стресса, от последствий своего выбора. Когда мы смотрим на девочку, которая также имеет эти стресс-факторы, но успевает в ивенты, в рассылки, в подготовку контента… единение эмоций рождается сразу. Она не просто «куколка», а человек с определенным уровнем ответственности и важной позицией в корпоративном мире 2. «я — не равно моя работа» Даже хорошие сытые профессии и крупные компании перестали восприниматься как финальная точка и картинка на карте желаний. Отсюда и рациональное желание человека не складывать всю свою идентичность в одну корзину. Надеюсь, что первую подборку девушек с реальной работой и высоким уровнем доверия забрали прыткие инфлюенс-менеджеры. Обратите внимание на цвет и свет умных и красивых, которые трудятся на реальных работах и имеют высокий вес и влияние на свою аудиторию. 1. Оксана Бабичева, head of SMM & influence re-feel и адепт здорового микса бьюти/лайфстайла и изнанки работы. 99% новостей бренда я узнаю у нее из сторис, тк она для меня самое показательное лицо-представитель адекватного велнесса. 2. Фатима Алиева, работает над коммуникациями Choux и ведет главный тренд-дайджест канал. Почему она до сих пор не в амбассадорах нишевых брендов и стайлинг-медиа — 0% понимания 3. Виктория Маслова, PR & Collaborations Director художника Yoomoota. Тонкая, с отличным вкусом, начитанная и супер профи в мире пиара. Алмаз! Делала, делаю и буду делать подборки, где вы и мы можем увидеть новые лица, познакомится с разными форматами контент-оформления и помнить, что работа над своим блогом — не единственная, но очень важная для личного роста. ❤️ и рассказывайте о тех, кого незаслуженно обходят рейтинги и бренды

запрещенный прием любого маркетинга… … это сравнить сладко-пупсов с фичей вашего продукта. Volvo, например, ГЕНИАЛЬНЕЙШЕ обыграли их работу над переворотом машин в авариях. У мам одна из самых долгожданных первых умелое малышек — переворот, у автоделов эта «умелка» преподносится как важная функция безопасности в авто. И ты взгляда отвести не можешь, тк дети запускают механизм «слежения» за ними. Чисто интуитивно ты досматриваешь просто потому, что видишь — он один маленький в кадре, ворочается, кряхтит. Младенческие лица активируют зоны вознаграждения и орбитофронтальную кору, поэтому смотреть на них приятно и трудно отвлечься. Так, сегодня Вольво научили нас новой методике сравнения «умелка младенца в фиче продукта» и отстроились от конкурентов. Запуск гормональной шестеренке чисто бонусом на понедельник 👀

Кто этот ваш аффинити… вчера рынок телеграм-рекламы, авторские чаты и публичные посты мусолили «легитимность» рейтинга эффективности каналов от Евгении, автора «мамка блогеров» И корень вот в чем. Если первый список малых каналов был про единение и признание тех, кто не крутится в светской тусовке, с флером «народности», то второй ощущался как… «flowers..for spring… groundbreaking…» Особенное внимание привлекла строка «аффинитивность». Особенность особенного внимания в том, что часть каналов и не продаёт рекламу, а показатель этот все равно посчитан. >> Представьте среднего пользователя Телеграма. Он читает про рыбалку, карьерный рост и любит киноразборы Кейт Бланш. И интерес к каждой из тем условно усреднен. А теперь есть конкретный канал. И его аудитория интересуется темой икс чаще / сильнее / осознаннее, чем в среднем по рынку. Вот насколько чаще = и есть аффинитивность. ⏪⏪Важно: аффинити это не равно «тематика канала». Пример: мы рекламируем курс для маркетологов. И, допустим, в среднем по Телеграму 10% пользователей маркетологи. А в конкретном канале маркетологов 30% в подписчиках. Affinity = 30% / 10% × 100% = 300% В этом канале маркетологов в 3 раза больше, чем в среднем по рынку, значит, реклама маркетингового продукта здесь логично в кассу⏩⏩ Так, что, иногда претензии логичны, хоть и очевидно, что работа и расчеты были колоссальными. Просто немного прозрачного ликбеза в таких щепетильных вопросах не помешают 💅🏻💅🏻💅🏻

три визуальных истории для эстетов и тех, кто выбирает интересные и небанальные источники вдохновения 1. Исследование режиссера Лео Канноне в путешествии по Юго-Восточной Азии⁠ Используя цифровые инструменты для обработки отснятого материала, снятого за несколько месяцев путешествия по Индонезии, Таиланду и Вьетнаму, Канноне отправляется в медитативное, чувственное путешествие между реальным и воображаемым мирами в экспериментальном короткометражном фильме «Скрытая дрожь»⁠ 2. Проект «PortraitOfAPlace» На острове Авасима в Японии, в бывшем почтовом отделении хранятся неотправленные письма и послания потерянным людям. Закрытое почтовое отделение, вновь открытое художником Sayakubota в качестве арт-центра, называется Missing Post Office. Здесь посетители могут почитать письма в комнате, которая открыта всего несколько часов в неделю⁠. 3. Фильм «На цыпочках» показывает, как происходит трансформация, когда школа строится с нуля силами соседей, благодаря движению и заботе⁠. Из всей тройки, наверное, самая сильная по эмоциональной силе. Рио, фавелы, бедность, криминал и сила таланта и общего движения. ⏪⏪Не забываете пополнять центральную кормушку достойным и интересным, включая критическое мышление и развивая свой вкус 🙏⏩⏩

в эту пятницу предлагаю просто помнить, что те, кого вы читаете каждый день и те, чьи кейсы мы смотрим — живые люди мы тоже переживаем, у нас тоже родственники в разных концах страны и мы стараемся, чтобы вы читали не «два прихлопа, три притопа», а что-то интересное, глубокое или небанальное Стараются все, нестарающиеся долго здесь не задерживаются.

на этой неделе #поощряю_креативную_смекалку не угадыванием компании-автора ролика. она здесь очевидна с первой минуты. Знали ли вы про гилт-аппил? Это такая эмоциональная регуляция, которая запускает механизм сравнения «я должен» и «я хочу» Я хочу найти в этом сравнительно недолгом ролике что-то странное, какую-то заковыристую механику, какой-то крючок, где мы объясним её трогательность и как-то её разложим на рекламные атомы… а должна сказать — это одна из самых адекватных реклам, давящих на чувство вины. Оно комочком к горлу подступает при просмотре, чувствуете? Даже если исправно созваниваетесь и даже не забываете в календарике поздравить с днем бухгалтера или оперативного розыска. Иногда креативную смекалку поощряем, а иногда хлюпаем носиком под конец просмотренного ролика… ❤️ и идем звонить маме, бронировать билеты в родной город на 2 дня январских и чуточку переступает гордость «самых занятых»

+2

мой первый ГУМ Каток х KEEP LOOKING Девочки, ну дримс кейм тру! Студенткой в общаге РУДН мечтала однажды попасть на этот каток с самыми крутыми девушками и инфлю-звездочками. Университет давно за плечами, поработала на компании, поработала на себя, и, вот он — результат трудов, текстов, аналитики и приколистики. Ваша под снегодождем кружится в костюме мокрой собаки 🥺😊🙂

вчера насчитала 6 параллельных ивентов, доехала на 2… Во-первых, вчера изионисты изионистились на декабрьской встрече. Собирались в «Центре Внутри» на Хлебозаводе. Я была так счастлива увидеться, НАКОНЕЦ ТО, с девушками из «в одно рукопожатие». В этом году у меня с десяток добрых знакомств и дружб, которые мне подарил телеграм, и я рада, что эти две зажигалочки-солнышки — в их числе. Следом выдвигалась на техно-елку Билайн х Шануар HO-HO-How to techno. New Year edition. Самая прикольная активность вечера — девушка, которая нарезала фирменное оливье с семи до одиннадцати вечера с whoop на руке и трансляцией ее стресса и восстановления на большой экран. Пару раз поймали плашки «Вы перенапряжены, сделайте перерыв». Пока что самое нужно применение whoop на ивентах. За новое прочтение «Иронии судьбы» — тоже лайк, мы похихикали всласть. Всласть же наугощались шедеврами кухни Шануар. Вчера же объявляли героев PeopleTalk, квартиничали Riesling Boys, ивент d’alba, и яндекс со своим святочным баллом.. ❤️ если хотите чуть больше кадров с ивентов и изнанку подготовки и проведения. Сегодня, например, направляемся на KEEP LOOKING ГУМ Каток

+1

эмоция > форма >> функция есть такая общепринятая фраза, что специалист только тогда профессионал, когда может объяснить сложное простым примером. Я сейчас в процессе подготовки лекции для сотрудников одного бренда, люди интеллектуальны и умны, но хочется отойти от сложных словариков и любимых нами англицизмов а-ля «brand awareness», конгруэнтность, и прочие -билити и -инговости Вопрос для практической части: Назовите мне бренд, у которого продукция первично вызывает эмоцию и эмоция же является её основным УТП. Не функция, не личность автора, а эмоция. ⏪⏪Умучалась искать таковой и ушла на кухню, умучивать кофейный дрип. Воистину, режим блуждания сработал как никогда ⏩⏩ Бренд Alessi же! Хрестоматийный, старый, узнаваемый. Сколько раз вы видели их легендарную соковыжималку, кофейник и чайники в подборках искусствоведов и эстетов. Сотни!… Маркетолог наливает кофе, делает глоток и дает вам новую историческую справку, которую вы можете положить в свой следующий проект. С точки зрения маркетинга, их подход — радикальный для индустрии. Например, соковыжималка Starck Juicy Salif была создана не как «лучшая соковыжималка», а как объект, который вызывает удивление, улыбку, внутренний диалог. И это сознательная стратегия, тк Alessi работает с теми эмоциями, которые обычно вообще не допускаются в предметный дизайн: удивление, ирония, немного абсурда, игривость, красивое несовершенство, «детское» чувство открытия. Обычно провокация в дизайне = чистый маркетинг, а тут такая роль конструктивная часть объекта. Стратегия гениальная как раз из-за простоты. Если предмет заставляет человека остановиться, подумать, удивиться, значит, он работает.И вот здесь происходит самое интересное: Мы же в маркетинге говорим о «вовлечении», «эмпатии», «сторителлинге», а итальянцы с кофейниками делают это без слов. Они просто выпускают объект, который вынуждает вас вступить с ним в диалог. Хочешь-не хочешь, а когда такой красивый архитектурный кофейник тебе с утра улыбается, ты свое настроение тоже под это подгоняешь. Знали про такой бренд или при ответе на вопрос представили кого-то другого? Итс окей, если мы что-то узнали или услышали в первый раз, просто интересно почитать, какой предмет у вас в быту чисто для эмоции, а не потому что автоматически вычищает накипь. Я со своим девелоперством головного мозга сразу пошла думать в какие-то дизайнерские ручки у двери, розетки разноцветные. Функция остается, а приятная «дебильная деталька» глаз цепляет. ❤️ и пишите, что купили чисто ради эмоций, будем пополнять маркетинговые вишлисты

Необязательно постоянно придумывать что-то «из ряда вон» Форматы изобретены, способы подачи информации тоже, а самой понятной и классической точкой притяжения общих интересов становится (тоже общий) стол. Стол в дегустационной комнате винотек Simple Wine. Мы недавно проводили там первую кретивно-дегустационную встречу, и я поймала себя на мысли, что это идеальный способ устроить праздник без лишней суеты. Корпоратив узкого круга или 12 членов семьи собрать вместе без выдумываний особой активности. Такая дегустация задаёт темп, дает вам общее занятие и делает разговоры плотнее и теплее. Вы пробуете новое, смеётесь, спорите над разными мнениями, тонкими вкусами, спорите про ноты, которые то ли есть, то ли уже реально просто кажутся. И всё это превращается в такой камерный праздник. А камерность к концу года ценим особенно. Плюс классная деталь, которую я сама оценила: если какое-то вино особенно зашло, его можно потом купить со своей скидкой после дегустации. Маленькая, но очень приятная точка в конце вечера. Для команд и коллег такой формат — идеален. Simple Wine возьмут на себя всё: подберут тему, составят подборку напитков и предоставят уютное приватное пространство. В преддверии праздников на корпоратив действует специальное предложение, скидка −10%. Так что если хочется праздник, который будет необычным, но не «выдуманным», то попробуйте собрать людей в дегустационной комнате. Это тот случай, когда формат реально работает на вас. Расписание оставлю здесь

неожиданное и приятное для тех, кто хотел попасть на нашу креативную дегустацию Simple Wine x Cool people У нас появилось два места для тех, кто хочет 17 декабря провести вечер за обсуждением ВАШИХ любимых кейсов под дегустацию вин от Simple Wine. Смеёмся, спорим, делимся опытом и просто знакомимся друг с другом. Когда: 17 декабря (среда) Во сколько: 19:30 Где: Винотека Simple Wine, Мосфильмовская ул., 88к4 Билеты для участия за рубли, но цена супер приятная :) 4000₽, дегустация вин под рассказ экспертов simple group, разбор кейсов последних месяцев, которые ну очень хочется обсудить в кругу таких же креативных единомышленников. Кто был в первый раз не дадут соврать, было супер атмосферно) ДЛЯ БРОНИРОВАНИЯ ПИШИТЕ МНЕ @the_lavr Что будет: – дегустация с вводной лекцией от эксперта Simple Wine – в неформальном формате обсудим ваши любимые кейсы – лёгкие закуски (сыры, колбасы, оливки, чипсы, гриссини) – компания крутых людей

а вы вообще понимаете, что творите? Вот вам два отрывка. Первый, который показывали на факультетах рекламы, как пример ИДЕАЛЬНОЙ работы интеграции компании и продуктов в сеттинг и контекст кино. Люди смотрели на это и горели, зажигались идеей прийти в условное BBDO или Ogilvy через десяток лет и делать не хуже. Продакт-плейсить за здравие, со вкусом, хоть и местами супер очевидно. Махаться и бороться за место своего продукта в сеттинге. Энд хир ви а. Каналы коллег подсветили такие «нативки» на пиратских сайтах с зарубежными фильмами. То, прости боже, мессенджер, ловящий даже в норке Джуди Хопс, то желтый банк. И это ж долгие и серьезные договоры со студиями озвучки на втискивание таких нативок в выходы новых серий Очень странных дел и Теда Лассо. Мы не оцениваем тут уровни работы и крафта, это смешно. А вот оценить вклад в будущее поколение рекламных специалистов… да, смекалку нужно будет точить с выпускного, предлагать еще более безумные идеи на стыке ИИ, озвучания и внезапно появляющегося фиолетового баннера в мультик про Смурфиков. И все же… Но не бьет ли это по уровню крафта? По сложности самой идеи рекламы? Она, всё-таки, должна отработать не только KPI по упоминаниям, но и привлечь в продукт. Пустить баннер поверх экрана и Бурунова в озвучке «Великого Гэтсби» одеть в 12сториз будет моей любимой ожившей серией черного зеркала 🥸

есть ли предвзятое ощущение к контенту, созданному не руками человеческими? Вот, ролик норвежской лотереи. Милейший, теплый, важный, идеальный по тону и смыслу: билетик — это минимум заботы, который можно проявить, но в ролике показано, что этим минимумом заботащийся не ограничивается и дает что-то большее. И, вот, один кукареку напишет, что «опять ИИ», не разобравшись, и — общественность подхватит и захейтит такой посыл. Только здесь работа ручная. Настолько классная, что ты в ней уже начинаешь сомневаться. Тонкая, детальная, проработанная. Но и наш мозг, и социальное мышление нам шепчут: «уже не можееет быть так хорошо». Режиссёр анимации Сэм Гейнсборо также участвовал в проекте, чтобы следить за работой персонажа от начала до конца и добавлять в повествование новые нюансы. Каждая кукла, реквизит и окружение — от миниатюрных коридоров до плывущего облака главного героя — создавались, текстурировались, освещались и анимировались вручную в течение нескольких недель. Режиссёр Джозеф Манн добавляет: «С технической точки зрения покадровая анимация оказалась идеальным инструментом для истории о сообществе и единении. Используя разные масштабы, мы смогли передать детали и индивидуальность каждого кадра. И, честно говоря, наша команда сделала всё, что могла. Я работал с невероятной командой создателей и аниматоров, которые привнесли своё мастерство и стиль в каждый кадр» ⏪Оставляю вам на подумать, как огородить себя от социального негативного мнения и оставить банальное признание ручного труда без поиска подвоха⏩

Креативный директор Золотого Яблока на рынке Middle East, Татьяна Воронова сегодня гость рубрики интервью Я сама выбираю всех героев, с которыми хочу познакомить вас для расширения креативного кругозора и профессиольных скиллов. Таня сама — один из крутейших ИИ-креаторов, которые выделяются небанальным интересным подходом к личным соц.сетям и круто двигает наше любимое ЗЯ на восточном рынке. А еще Таню можно и нужно читать в ее канале 4 вопроса Татьяне, которые помогут и действующим специалистам, и тем, кто только начинает путь в креативе и маркетинге: 1. В чём сегодня ключевой драйвер доверия к бренду: продукт, сервис, культурный код или маркетинг? Все очень сильно зависит от типа продукта. Маркеры доверия у страховой компании или бьюти-бренда абсолютно разные. Но я бы выделила несколько объединяющих пунктов: > изначально делать актуальный, сильный, качественный продукт. При создании не уходить в перфекционизм, но сделать возможный в моменте роскошный максимум >> в проекте должна быть «энергия» и способность нести ответственность за действия. первое дает заряд, второе структурирует и помогает все разложить по шагам >>> продукт реально закрывает запрос ЦА, которую вы выбрали: тут важно не фантазировать, а четко понимать для кого и что вы продаете маркетинг, характер сервиса, культурный код – инструменты, которые помогают «продавать», но не фундамент. 2. Какая идея или инсайт сейчас «в воздухе», но ещё не оформлен в тренд? Накопилась большая усталость от последних лет 5, поэтому люди сейчас тяготеют к чему-то простому, без усложнения смыслов и двойного дна. Счастье, любовь, юмор, в общем вневременные ценности понятные каждому. 3. Какие инсайты о теории поколений (зет, альфа, милениалы) в плане креатива оказались для вас самыми неожиданными? Я бы делала акцент на том, что объединяет. И как показывает опыт, абсолютно любое поколение считывает – уровень искренности. Поэтому лучше концентрироваться на сути креатива, а остальное уже таргетируется под ЦА и ресерчится, еще лучше пообщаться напрямую с несколькими представителями поколений. 4. ИИ и креативная железа: как качать, как растить, на кого смотреть и у кого учиться, чтобы делать качественно и оригинально Чтобы делать качественно и оригинально нужно: > всегда быть в позиции новичка/ребенка, что позволяет тестировать новое без страха, экспериментировать и вообще легче относиться к тому, что делаешь (как говорит моя близкая подруга: «мы не жизни спасаем»); >> использовать критическое мышление, вокруг очень много информации и нужно уметь ее обрабатывать и структурировать; >>> ставить в приоритет получение опыта, а не размышления о том, что лучше сработает. А вот на кого смотреть, у кого учиться вопрос вкусовщины, куда тянет в моменте, туда и идти. ❤️ за крутых гостей!

Два с половиной года назад я завела себе канал, как тёплый сайд-проект, чтобы выдыхать после агентских задач. Тогда я работала в недвижимости, в составе агентства: мы делали ивенты на крышах пентхаусов, кампании в Telegram, спецпроекты, интервью, много классного, живого, амбициозного. Я писала, придумывала, собирала смыслы, но в какой-то (очень логичный) момент поняла: я умею в тексты и коммуникации, но хочу глубже в аналитику, в метрики, в большие маркетинговые процессы. Вела бренд-медиа девелоперов, помогала с офлайном и инфлюенсом, растили уровень знания. Потом был переход в инхаус команду девелопера— и это стало моим жёстким апгрейдом: РК 360, запуск кампейна на борту самолета, работа на стыке креатива, бюджетов и продакшена, глубокая внутренняя аналитика, большое количество данных, эффективность каналов, взаимодействие с агентствами и реальная кухня крупных компаний. Параллельно я вела Мурку. Писала, делала интеграции, ездила в пресс-туры, работала с премиальным консьерж-сервисом над перезапуском, курировала несколько девелоперских медиа, упаковывала стратегию Telegram-канала ТЦ Неглинная, запустила COOL PEOPLE, креативные рассылки и сделала свою рекламу в кинотеатре. ⏪И однажды я увидела простую математику: 20% моего времени дают 80% результата и дохода. Привет принципу Паретта. Я рискнула и вложила в канал все 100% своего временного и профессионального ресурса. И это стало самой грамотной профессиональной ставкой, которую я делала в жизни))) Теперь я точно понимаю, что я умею делать лучше всего: превращать смыслы в систему, систему в коммуникацию, а коммуникацию в рост. И да, говорю об этом впервые прямо (а за отсутствие таких постов ругаю своих спецов на консультациях) Я открыта к новым проектам.⏩ Если вы фаундер, HR-директор, CMO, агентство или бренд, которому нужны руки, голова и человек, который реально доведёт задачу до результата, я готова войти в проект на продуктивный период, консалт, аудит. Могу закрыть: • коммуникационные стратегии: где, как и какими смыслами привлекать и удерживать аудиторию • бренд-медиа: придумать концепцию, отстроиться от конкурентов, продвигать, собрать команду редакторов, которые не потопят проект • креатив и спецпроекты, они же ивенты, рассылки, интеграции, коллаборации • аудит маркетинга — важнейшее. Что оптимизировать, кого нанять, какие каналы работают, а какие просто «едят бюджет». Если вам нужны такие руки и такая голова пишите @the_lavr

Так ли хороша ретро-реклама или это автоматический эффект «раньше было лучше»? Ну, смотрите. Одна компания, два ролика, вышедшие с разницей в 8 лет. И обе актуальны, смотрибельны и понятны в любом уголке земли и на любом языке и сегодня. Потому что, что прекрасно было в ретро-рекламе? Она была ГЛОБАЛЬНА. Ролики пепси, кока-колы, Левис, Мейбиллин, Лореаль, Ауди снимались раз в головном офисе и растаскивались на все страны-представительницы по голубому шарику. По крафту это всегда история, где продукт ≠ главный герой. Он помогает, с ним что-то случается, но он не центр развития сюжета ИЛИ не является таковым до кульминации - объяснения - КАТАРСИСА. Поэтому, ретро реклама — топ. Не в лоб, для другого типа и объема потребляемой информации, другого темпа жизни (видели вы её раз-два в день, во время просмотра тв). Кампейны в посте: Levi’s режиссерства Джонатана Глейзера, 1997 год Levi’s “Nice Try”, 2005 год ❤️ — больше зашло Кунг-Фу 🔥 — «хорошая попытка» с собакой и пробежкой