эмоция > форма >> функция есть такая общепринятая фраза, что специалист только тогда профессионал, когда может объяснить сложное простым примером. Я сейчас в процессе подготовки лекции для сотрудников одного бренда, люди интеллектуальны и умны, но хочется отойти от сложных словариков и любимых нами англицизмов а-ля «brand awareness», конгруэнтность, и прочие -билити и -инговости Вопрос для практической части: Назовите мне бренд, у которого продукция первично вызывает эмоцию и эмоция же является её основным УТП. Не функция, не личность автора, а эмоция. ⏪⏪Умучалась искать таковой и ушла на кухню, умучивать кофейный дрип. Воистину, режим блуждания сработал как никогда ⏩⏩ Бренд Alessi же! Хрестоматийный, старый, узнаваемый. Сколько раз вы видели их легендарную соковыжималку, кофейник и чайники в подборках искусствоведов и эстетов. Сотни!… Маркетолог наливает кофе, делает глоток и дает вам новую историческую справку, которую вы можете положить в свой следующий проект. С точки зрения маркетинга, их подход — радикальный для индустрии. Например, соковыжималка Starck Juicy Salif была создана не как «лучшая соковыжималка», а как объект, который вызывает удивление, улыбку, внутренний диалог. И это сознательная стратегия, тк Alessi работает с теми эмоциями, которые обычно вообще не допускаются в предметный дизайн: удивление, ирония, немного абсурда, игривость, красивое несовершенство, «детское» чувство открытия. Обычно провокация в дизайне = чистый маркетинг, а тут такая роль конструктивная часть объекта. Стратегия гениальная как раз из-за простоты. Если предмет заставляет человека остановиться, подумать, удивиться, значит, он работает.И вот здесь происходит самое интересное: Мы же в маркетинге говорим о «вовлечении», «эмпатии», «сторителлинге», а итальянцы с кофейниками делают это без слов. Они просто выпускают объект, который вынуждает вас вступить с ним в диалог. Хочешь-не хочешь, а когда такой красивый архитектурный кофейник тебе с утра улыбается, ты свое настроение тоже под это подгоняешь. Знали про такой бренд или при ответе на вопрос представили кого-то другого? Итс окей, если мы что-то узнали или услышали в первый раз, просто интересно почитать, какой предмет у вас в быту чисто для эмоции, а не потому что автоматически вычищает накипь. Я со своим девелоперством головного мозга сразу пошла думать в какие-то дизайнерские ручки у двери, розетки разноцветные. Функция остается, а приятная «дебильная деталька» глаз цепляет. ❤️ и пишите, что купили чисто ради эмоций, будем пополнять маркетинговые вишлисты