мурка московская

если бы умные холодильники с экраном оказались в России Если верить рассказу пользователя Reddit, на «умном» холодильнике его сестры отобразилась реклама сериала «Плурибус» со словами «Нам жаль, что мы расстроили тебя, Кэрол». Все бы ничего, но Кэрол — имя не только главной героини шоу Винса Гиллигана, но и хозяйки этого холодильника. Она подумала, что с ней кто-то пытается связаться, это спровоцировало психотический эпизод. Маркетологам — задуматься о захвате новых рекламных поверхностей, всем остальным — доброго воскресенья в очередной серии «черного зеркала»

маркетинговый урок из 1833 года от Карла Брюллова Не бойтесь делать себя героем своих же шедевров и работ. Буду ли я на следующей наружке или диджитальном баннере проекта, над которым работаю — задумалась!.. 🤔

+1

МОЛЮ! Скажите, что я не одна помню эту лучшую из реклам на телевизоре и роскошную адаптацию под наш рынок с лучшим переводом Актриса Луиз Моно выложила ролик, который с 1998го оставался за кадром. Как же много решает персонаж, который иллюстрирует нам «вайб» всей продуктовой линейки и ее харизма, энергия, подача. Конечно, вся серия роликов — сборник клише о француженках и парижском шарме, но любить ты от этого их меньше не станешь. Думаю, что это та самая загвоздка, корень, благодаря которому ИИ модели, несмотря на всю похожесть и гладкокожесть, не продают в том объеме, в котором продавали идеальные выборы кастинг-директоров. Помню серию таких роликов-неделька, очарование этой французской челкой и непосредственностью актрисы. и в первую (и единственную))))) поездку в Париж в 11 лет, я искала именно такую упаковку с золотой жемчужинкой на крышке… Как много, всё-таки, мы тянем с нашего детства в свои собственные понятия красоты и «продающей наивности». Этот пример — до сих пор самый рабочий (а все культовые рекламы для поколения 30-35, уже давно собрала тут))

87 книг за год для Кати Пахомовой, оказывается, базовый минимум Мне всегда интересно подсмотреть на чужие книжные полки, особенно, таких ни единожды успешных и мудрых управленцев, как Катя (PR-директор компании Faberlic, 14 лет в должности управленца и 3 года топ-менеджер) Рекомендации бережем, канал не теряем…

Хвалим локалов, давно не было хороших примеров качественных роликов от российских брендов Чесслово, как только попался на глаза кампейн, считались ассоциации с каким-то скандинавским или европейским брендом. А это локальный, наш! Что хорошо работает в таких роликах: история и ассоциативность. У нас тут немного бандитского Петербурга, славянского крестного отца и Брат-1 И несмотря на минорные-монохромные оттенки, послевкусие исключительно положительное от истории, крафта и подачи

Что делать, если (искренне!) хочется стать лучше в эмоциональном и интеллектуальном ключе Сейчас я освободилась для нового проекта и пока готовлю пост-анонс о заслугах и регалиях, решила поделиться списком важнейшего. Важнейшего, что дало возможность стартануть в работе в 19, управлять контент-отделом агентства недвижимости и не бояться идти к большим девелоперам со своими идеями. Всё банально)) Начать с себя. Читать, смотреть, слушать, ошибаться по сто раз, делать выводы или не слышать критику совсем. Но при всем этом эмоциональном супе, находить время на пополнение интеллектуальных запасов. Краткий и рабочий список вещей, которые помогут вам: 🔡TED x TALKS. Включить перед сном, смотреть в поездках, ставить в перерывах между задачами. Есть и на русском, но я любила выпуски на английском, так я еще и язык подтягивала. >How to stop screwing yourself over — одна из самых популярных лекций на канале Ted x Talks. Если кратко: как перестать себя останавливать. Это не перевод названия, а основная мысль, конспектируйте, если есть такая привычка >> Твой мозг больше не будет прежним, после просмотра этого видео. Очень кликбейтно, но эффект действительно такой :) >>> Уверенность в себе - тоже навык. Здесь ролик о том, как его развить. 🔡Художественная литература. Заново открывала для себя Куприна, Чехова, Паустовского. «Яма», «Повесть о лесах», сто раз перечитанный «Хамелеон». Сейчас читаю «Винляндию», мозг сломан, читаю как будто китайский, но шарики в голове крутятся, новые словоформы обретаются, способность обрабатывать сложные длинные запутанные линии сюжета — крепнет :) 🔡Видеодневники, влоги. Именно запись себя и своего прогресса помогают сквозь года видеть свои реальные изменения. Редко вижу такой совет, но примете к сведению. Просто начните снимать каждый день: куда идете, что делали, в чем разочаровались. Говорите вслух переживания, делитесь с собой в будущем идеями и советами. Выкладывать не обязательно, но для поддержки близких и добавления полена в костер самопрезентации будет полезно. Пересматриваю сейчас ролики 4-6 летней давности и это дает мне: А) мотивацию двигаться дальше Б) чувство гордости за себя сегодняшнюю В) гордость за себя прошлую, хоть и раздражает меня моя 19-22 летняя версия сильно :) Местами очень наивно, а местами очень важно для меня в нынешней точке вспомнить, что волновало несколько лет назад и вновь пережить тот путь роста, который пришлось проползти))) 🔡Говорить, заводить разговор первым, заявлять о себе и не бояться выделиться Год назад я чуралась любых новых мягких связей :) Дура! В этом году я познакомилась с крутейшими авторами, чаще подхожу знакомится первая на мероприятиях и приятно удивляюсь, что мои визави читают этот канал, а я читаю их. Часть рабочих проектов тоже появляется с моего прямого «я свободна, чем могу быть полезна твоему проекту». Набираюсь смелости (этот навык роликами подкачать не удалось) и пуляю пост об открытости к новым сайд-проектам прям сегодня!!!!

+2

если в smart blonde прочитать последний пост (и не пройти мимо закрепа!!), то можно заметить в фото-сопровождении приятную деталь После традиционной инспекции музейных магазинов (ценоообразование которых меня иногда шокирует), можно найти островок интересностей от dot comms. Агентство меня не просило заострить на этом внимание, и вообще ни о чем не просило, НО))) Каким-то особняком относишься к таким кураторским подборкам в местах культурных. Если угол ЖК в качестве постера мне непонятен, то мыльца, вдохновенные медью и «индустриальной историей квартала» — очень даже встраиваются в мою картину креативного подхода к подобным активациям. Во-первых, у таких историй всегда есть длинная тень контекста. Музейные магазины работают по модели «сувенир = перенос эмоции», и туда очень аккуратно пропускают сторонние продукты. Вы либо партнеры номинально, либо вы реально заморачиваетесь. Тут — заморочились красиво. Вопросы у команды перед такими коллаборациями обычно такие: Это усиливает нашу историю? Это не диссонирует с экспозицией? Это не выглядит как случайный маркетинг? Да-нет-пока непонятно Во-вторых, подобные маленькие вещи — это создание точки прикосновения, которая работает куда глубже, чем типичный брендированный сувенир. Классическое музейное мерчание редко двигается дальше магнита и открытки, постеры туда же. А бренд, который приходит с физическим, тактильным, почти бытовым объектом фактически делает приглашение сделать из своего дома продолжение арт-истории всего квартала. Многим ли это надо? Ну, если мне — нет, то это не значит, что все вокруг такие же))) Контент туда же. В магазине бренда такое просто не взять, так что при отметке мыльца в сторис есть вариант получить пару вопросов «где взял?» и подогреть интерес и к площадке, и к музею, и к бренду. Хорошо быть маркетологом, ребят… кому просто мыла кусочек, а меня вот на целые брендинговые думы натолкнул. Вы такое в музеях покупаете? И покупаете ли вообще что-то в подобных капиталистических островках в местах культуры?

Вы смотрите рекламный ролик из Канады и именно он сегодня герой рубрики #поощряю_креативную_смекалку Дабы избежать очевидного, это точно НЕ реклама хоккейного клуба или кружка. Всматривайтесь, проводите параллели, ищите неочевидное или, наоборот, самое очевидное и предлагайте. Как всегда, первый угадавший продукт / объект рекламы, получает сертификат в Озон / ЗЯ (или консультацию по развитию своего канала, кому что приоритетнее) Расслабьте и напрягите ум одновременно, пустите его в полет и угадывайте! 50 ❤️ и делаем разбор главных приемов в подобных кампейнах UPD: у нас есть верно угадавший :) Это реклама канадского ритейлера для строительства и ремонта — RENA. Они решили объединить национальный спорт, юмор и любовь в новом кампейне. И хихикнуть получилось, и романтично, и посыл (при глубоком погружении) понятен :)

Пригодился ли мне сертификат LMVH в работе? Я, откровенно говоря, не фанат бесконечного образования и гонки за грамотами . Так же, как и всех этих курсов, сертификатов, вот этого всего бесконечного «прокачай себя», потому что: а) у меня на это не всегда есть время, б) я не всегда вижу реальную ценность, сколько бы мне ни продавали мою возможную смерти в нищете, если я вдруг не закончу очередной курс))) Я откровенно БОЮСЬ перегрузки своей собственной кукушки, потому что у меня есть чёткое ощущение: мозг не резиновый, и если уж чем-то его загружать академически, то чем-то действительно нужным. Может, это моё упущение, но я не education фрик 😅 Но при всём при этом в моей жизни существуют всего три сертификата, диплома, три бумажки))), которые реально значат для меня что-то большеЕ. > Первый — это диплом Журфака РУДН, которым я до смешного горжусь, потому что он дал мне больше, чем просто образование: он дал мне вообще понятие словосложения, логики повествования, ощущения мысли, оформленной в текст. У меня был лучший курс, наполненный и практикой, и теорией, и Алгави мы раз в год с моим одногруппником, по совместительству другом сердца, вспоминаем. Я обожаю!!! свой университет и, честно, готова быть его амбассадором в любое время суток. >> Второе — это курс Яндекс Практикума, и это сейчас не реклама (слава богу или не слава богу, решайте сами). Я проходила полный курс «интернет-маркетолог», потому что я очень чётко понимала: я провисаю именно в интернет-маркетинге, в метриках, в сложном подсчёте ДРР и всех этих нюансах, которые на него влияют, и которые, если ты ими не владеешь, делают тебя человеком, который много чувствует, но мало доказывает. На одной бренд-стратегии не уедешь, а я работала с девелоперами, в которых надо не только гладко стелить, но и уметь до сотой процента просчитывать каждую строчку медиаплана. Только благодаря этому курсу я и задержалась в командах крупных премиальных девелоперов, на тонкой дымке чувствительного брендолога там не уедешь. >>> И третье — это сертификат от Inside LVMH, который я проходила в этом году. От которого я искренне кайфанула, потому что это вообще нельзя назвать классическим образованием. Это такой приятный, интеллектуальный и нативный формат подачи информации: лекции, наблюдения, какие-то новые инсайты, которые сами по себе были неочевидны, особенно если ты работаешь на рынке, о котором раньше знал только понаслышке. Плюс, инглиш подтягивается автоматически, инфы на русском на курсе 0.0% Пошла я туда опять из-за личной просадки, мне было нужно что-то понятное, структурированное, подтверждающее мой вход в сегмент, чтобы я не просто работала в нём по интуиции, а понимала, как он устроен на уровне смыслов, историй и логики. Вот они, моя тройка сертификатов-дипломов, которые в какой-то момент помогли начать, потом вырасти, потом — чууууть обогнать тех, кто не обладал теми знаниями, которые нужны в нише. Если ранжировать по полезности, то на первом месте будет высшее образование. Это база, на которую я уже нанизывала и работы, и ошибки, и следующие курсы. ⏪Жду ваших ❤️ и предложений, что из вами пройденного и выученного вам пригодилось. Кто-то в резюме однажды написал «старшая сестра в семье из 6 детей» и это, я щщитаю, тоже немаловажный шильдик для портрета обучения)))⏩

реприза: главный бухгалтер и мать двоих детей увидела очередной пост в «Мурка московская» и уже спешит писать, что Шанель «нешанельный», а кампейны «непонятно для кого сняты!» В этой репризе главная актриса и регулярный хейтер всех активаций, которые я скурпулезно выбираю — моя мама))) ко мне ее критицизм не был направлен никогда, а вот на всё, что трогает и цепляет (или хотя бы должно так делать) в сфере креатива, она — непризнанный эксперт… еще один автор, которого мы потеряли в кутерьме найма! Решила, что не стоит её переубеждать картинками и буквами, а показала этот креатив и брендинг в реальной жизни. Взяла в качестве гостьи на пресс-завтрак коллаборации ресторана Sempre и бренда Egomia Как меняет человека омлет, авокадо-тост и сырники! Их, кстати и пробуем в коллаборации ресторана и бренда, в подарок — набор уходовой косметики. А ещё маму впечатлила возможность встретиться за одним столом с блогерами мамами (и дочками). Она вообще первый раз прикоснулась к этому нашему миру маркетинга и сразу с самого-самого, с светского ивента. И советы по взращиванию талантливых и красивых детей рассказала, и фотосессию сделала, и очаровала наших соседей по столику. Надо ли говорить, что хейтерских комментариев Асапу Роки отныне отвешивают меньше, скидывают мне такие же ивенты с припиской «ну, у нас объективно было лучше» и припоминает добрым словом бренд, баночки которого теперь красуются на ее столике красоты. - я чего такой злой был? У меня… пресс-завтрака не было…

когда-то тебе надо приглушить свое эго и здраво вернуться в реальность Вы не представляете, как я эти два года топила за рост канала, за какие-то выдуманные цифры, которые точно успокоят моего внутреннего достигатора и уже можно будет спокойно называть себя «состоявшимся автором». Вот будет у меня 20к подписчиков, вот это другое дело То ли реально лобные доли сформировались, то ли здоровое объективное «да кому эта цифра нужна, ну реально???» взяли верх в моей макушке. Сколько бы ни было на счетчике сверху, масло на душу приносят только ваши реальные искренние обсуждения под постами, ваш интерес к новому, необычному, стремление узнать и разобраться в чем-то ВМЕСТЕ. Я, честное слово, каждый день захожу посмотреть, кто новенький приходит нас читать. И там сплошь крутые персонажи: студенты, предприниматели, комьюнити-маркетологи, большие авторы, мои кумиры, простите, тоже (оказывается!!!) меня читают Это дороже всех шильдиков и ярлыков какой-то цифры, которую я себе придумала для самоценности. Всё у нас уже есть, наш приятный адекватный мир читающих, сохраняющих, выражающих свое мнение подписчиков Мурки. Спасибо вам большое за эти 2,5 года в канале!!! Меня одинаково радуют и залетевшие посты, и тексты, которые вас чем-то не тронули или не дожали, — для кого-то они все равно будут полезными и покрутят новые винтики в голове. Кому-то было важно что-то услышать, кому-то — возразить. И я, повторюсь, до дрожи в пальчиках рада, что этот канал кто-то считает любимым или одним в списке полезных. Я, если что, никуда не деваюсь, просто хотелось поделиться с вами этой здравой мыслью. Неважно, сколько нас, важно, КАКИЕ мы ❤️🙏

короче, вы ведете себя также, как миллионеры и вы готовы к этому разговору не потому, что у вас миллионы (привет Долиной), а потому что у каждого из нас есть свой набор маленьких адекватных нормальностей, которые должны происходить в мире без сбоев. Мне по воле судьбы приходится работать с очень маленькой группой людей. Консьерж-сервис переехал в парижский офис (мы почти год работаем, почитайте эту сагу о слезах), подрос, и я параллельно дерусь с адаптацией всех привычных посылов в другую культуру. Люди, которые попадают в эту аудиторию, буквально единички. С бесконечностью ноликов на счетах, но с очень конечными и крайне приземлёнными микроожиданиями 😊 Под одну гребёнку их вообще нереально грести. Нет никакого “состоятельного техно-босса с высокими запросами”. У них нет высоких и низких запросов вообще))) манго индийское заказать на склад для семейного шефа — это не что-то вау, это обычная среда. А другому нужен бензин с определенным октановым числом, а заправок с ним во Франции нет :))) сиди рули думай, как и какое УТП им продавать, да? Вам в таком случае надо запомнить правило трех микро: 1.микроповедение Какие маленькие действия для человека обязательные, чтобы мир оставался логичным. 2.микросреда Какие условия должны совпасть, чтобы он почувствовал контроль и нормальность. 3. микросостояние В каком внутреннем тонусе он принимает решения, и что делает это состояние шатающимся И, внимание, право жить в своей нормальности, в своем небесящем адекватном состоянии — это ж про всех нас. Ну, серьезно ж! Кто-то из вас пьет кофе определенного сорта, а кто-то из определенной чашки. Кто-то света яркого бесится (я), кто-то хлеб НЕ из своей любимой пекарни не признает вообще. Понты? С-жиру-бешенство? Нор-маль-ность. Простая адекватная человечная комфортность-нормальность Все мы держимся за маленькие ритуалы, которые делают мир понятным, берегут кукушку, не заставляют объяснять свой выбор. Приятно, знаете ли, чувствовать себя иногда миллионером, выбирая в Азбуке свое любимое «нормальное» зерно, потому что только его аромат дает тебе эту иголочку привычности и адекватности в хаотичном мире… все под одним светилом ходим… В чем вы такой же миллионер? От чего не откажитесь, чтобы не потерять свою нормальность, какой бы ценник на это не зарядили?

Есть моя личная (очень очевидная) теория, почему анимации ещё долго будут признаками премиум-сегментов Посмотрите на серию анимаций с рыцарем Burberry, работы Hermes, совсем свежий анонс Chanel об их предстоящем шоу в Нью-Йорке. > Это ручной труд, отметки авторов и вклад в арт-развитие. А где искусство, там всегда чуть оверпрайс внимания. Доплачиваешь и монетой, и своим повернутым взглядом за то, что бренд «про трушное искусство» >>Во-вторых, это очень возобновляемая история. Герой-рыцарь у Burberry не требует ни единой реальной товарной единицы для рекламы. С ним можно ассоциировать и плащ, и британский дождь, и кэб, и детскую линию, и сувениры, и расчески, и косметику Ну и культурный периметр тоже расширяется, а для глобальных брендов (или если вы хотите с такими поработать), анимация идеально решает эту задачу. Она даёт контролируемый, унифицированный визуальный код, одинаково читаемый в Лондоне, Сеуле и Париже. И практический момЭнт, — дело не в том, что анимация снова в моде или как-то внезапно стала популярна, а в том, что она решает реальные задачи большого бренда от медиапланирования до управления смыслами лучше любых съёмок. Уважаемые фаундеры брендов и маркетологи, давайте сделаем подобное? Напишите мне, давайте пополним кейсы отечественным примером…

очень извиняюсь, но эти кадры с бегущим Асапом Роки = картинка из старой французской рекламы ушных палочек… По уровню «хи-хи» — одинаковый шарм… Жду ваш вердикт, от чего умилились больше ❤️ — новый фильм Шанель 🔥 — танец синего ушкочиста…

мой любимый тип слоганов и креативов: дисклексийный 🤌🏼❤️🫠🥹🥰

Вариант времяпрепровождения в эту субботу един: выгуливаем и чествуем наших мам и тех, кто приложил руку к нашему воспитанию (и эстетическому в том числе!) Я вот помню, как одним из прикольных способов вместе провести день, был отбор «красивостей». Сегодня на такой отбор идем в усадьбу Муравьёвых-Апостолов, на маркет Розы-Берёзы. Маркет, где дизайнеры, художники и мастера собраны не ради количества, а ради качества взгляда. Те, кого ты бы искал по разным углам недели две, здесь собраны в одном маршруте выходного дня: пройтись по залам, поговорить с авторами, найти подарок, обновить гардероб, выбрать деталь для дома, маменьке подарочек сообразить 😊 Выдохнуть и пополнить эстетскую кормушку знаний можно в лектории Sub rosa. Тайны московских особняков, искусство арт-сервировки стола, мифология, совриск, история моды, культуры и быта России и других стран и трогательные анимационные фильмы о любви - каждый раз на Розах-Берёзах новая программа. Маркет получился про редкую сегодня роскошь — внимательное, аккуратное, человеческое курирование и подбор реально крутых аутентичных брендов и мастеров. 29-30 ноября Розы-Берёзы Усадьба Муравьёвых-Апостолов, Москва

один бренд не сделал коллаборацию к выходу нового сезона Очень странных дел и у них рухнуло вообще всё… Кидайте в меня камень, клеймите нетакусей, а я выбрала смотреть немецкую «Тьму» вместо нового (и пересмотра старых) сезонов ОСД. Я ЛЮБЛЮ!!! ОБОЖАЮ!!! Очень кайфую, когда бренды не играют в такую же нетакусесть и адаптируют свой продукт под культурные феномены, но… избыток вкуса убивает вкус!!! Stranger Things стал магнитом не потому, что у него миллионы фанатов или потому что Netflix умело машет бюджетами, а потому что это идеальный культурный контур для входа. У нас тут: чуть ностальгии, чуть мистики, чуть ретро-эстетики, чуть подросткового трепета, дружба, любовь, противостояние, добро и зло, свои и чужие. Это ИДЕАЛЬНАЯ почва для адаптации любого бренда. От бань до колец Пандоры. Но, как и любой культурный феномен в последние годы, это супер быстро схлопывается. До конца года еще два дропа серий и брендам надо скорей-скорей клепать своих демагоргонов, одиннадцатых и кудрявых мальчиков. Так, фанаты и просто ценители сериала, честно мне скажите… мерч был куплен в порыве волнений за Вилла или удержались? Не смотрящие такое, воздержитесь от осуждений, капитализм сам себя не продвинет…

обещала вам обзор на поп-ап Ultima на Рогожском рынке итак, вы входите на рынок и первое, что видите — огромную инсталляцию из черного авто, а рядом авто настоящее, которое приезжает за вами при заказе такси в сервисе Прямо за ними (авто и авто), диджейский пульт. Честно, зайдя на рынок сегодня, не ожидала увидеть продолжающийся диджей-сет… а он продолжается!!! Ходим, ловим импозантного мужчину с табличкой «Такси», он обладатель промокодов на поездку в сервисе. За диджеем крутят стилевые фигуры из серебряных шаров, супер забавно торчащих из авосек бабуленек, пришедших за огурцами и помидорками. Поворачиваем налево от входа и под вывеской «Санкционка» (хихикаем!!) найдете концепт-стор с ррроскошным клетчатым диваном. Меховые шапки для фото — маст! И! Главное! Зацепите трубочки с заварным кремом, ими угощают прямо в центре рынка, где крутят куру гриль из сторис Ксюши Дукалис)) Короче, если завтра у вас в планах закупка свежими продуктами на неделю, велком на Рогожский, зацените сами атмосферу, всё по заветам идеального поп-апа

Креативные энтузиасты и любители доброго общества! Подготовьте свои любимые кейсы и вечер 17 декабря, мы встречаемся на креативной дегустации - Simple Wine x Cool people 17 декабря мы повторяем уютный вечер, где вино встречается с маркетингом. Это не лекция и не тусовка, а вечер для тех, кто хочет разделить свой восторг или непонимание от кейсов последних месяцев. Вместе пробуем вино от Simple Wine под разъяснения эксперта, закусываем сырами-оливками, разбираем самые интересные кейсы последнего времени, которые предложите именно ВЫ! Смеёмся, спорим, делимся опытом и просто знакомимся друг с другом. Когда: 17 декабря (среда) Во сколько: 19:30 Где: Винотека Simple Wine, Мосфильмовская ул., 88к4 Сколько: всего 12 гостей Количество мест ограничено, тк винотеки камерные :) Билеты для участия за рубли, но цена супер приятная :) 4000₽, дегустация вин под рассказ экспертов simple group, разбор кейсов последних месяцев, которые ну очень хочется обсудить в кругу таких же креативных единомышленников. Кто был в первый раз не дадут соврать, было супер атмосферно) ДЛЯ БРОНИРОВАНИЯ ПИШИТЕ МНЕ @the_lavr Что будет: – дегустация с вводной лекцией от эксперта Simple Wine – в неформальном формате обсудим ваши любимые кейсы – лёгкие закуски (сыры, колбасы, оливки, чипсы, гриссини) – компания крутых людей Ребята, прям жду! Будет круто, камерно и дОбро!

+2

Для бдящих креатив даже в ночи, свежий репортаж с дня рождения Ultima на Рогожском рынке. Просто закрыли рынок на весь вечер под тусовку, объедание шаурмой с трюфелем и танцы Саши Жарковой под Pussycat dolls. А с завтрашнего дня откроют поп-ап, его еще съездим посмотреть) Дресс-код был «в клеточку» и я только на самой площадке поняла, к чему это отсылка. Пожалуйста, развивайте свои каналы, я хочу ходить на такое с вами, друзьями и единомышленниками под ручку ❤️ @ultima_market