Молодой пиарщик продал душу за Xbox

Минутка самоиронии

Как выясняла редакция канала «Молодой пиарщик продал душу за Xbox», Аша Шарма умерла в 2024 году. Сейчас под ее маской скрывается Дон Маттрик

Make Xbox Great Again Наша Аша снова отжигает. Windows Central опубликовал подробности внутренней встречи Шармы с сотрудниками. По данным издания, она описала прежнюю динамику бизнеса как «свободное падение»: снижались время в играх, число игроков и выручка. Теперь, по её словам, время в играх стабилизировалось, а собственные игры Xbox вернулись к росту. Важно: речь именно об играх, которые компания выпускает, а не о росте всего бизнеса. С точки зрения PR здесь вижу три важных момента. Первый — Xbox заново объясняет, кому он нужен. Шарма называет консоли ядром бизнеса и говорит, что компания не имеет права расти за их пределами, если не может как следует позаботиться о самых ценных игроках. Это заметная смена акцента: не только охват и новые точки входа, но и ценность для тех, кто уже выбрал Xbox. Для меня это история про негласный договор бренда с аудиторией: «Вы вложились в нашу экосистему — мы продолжаем вкладываться в ваш опыт». Когда этот договор становится неочевидным, одной рекламной кампанией его не восстановишь. И честно говоря, такое отношение теряется, когда компании уходят от эксклюзивности. Как было сказано в романе Оскара Уайльда «Портрет Дориана Грея» — «Ты любишь всех, а любить всех — значит не любить никого. Тебе все одинаково безразличны». Ну то есть, круто, что вы хотите привлечь в экосистему Xbox людей на мобилках, но мне с моей Xbox Series X Halo Edition, что сделать? И тут я очень рад, что сейчас это поменяется. Второй — стратегия должна проявляться в продукте. В выступлении есть конкретные направления: поддержка Series X|S, более гибкий Game Pass, развитие Play Anywhere. Следующее поколение, Helix, Шарма описывает как семейство устройств: консоль остаётся приоритетом, но компания учитывает и игру на ходу. Конкретные планы ещё предстоит раскрыть. Коммуникационно это важный баланс: расширять способы играть, не создавая у нынешней аудитории ощущения, что её устройство и привычки уже списали со счетов. В целом, это общий спич, который пишет каждый пиарщик, но глобально, знать куда хотя бы плывем приятно. Третий — разработчики тоже должны почувствовать изменения. Шарма говорит об упрощении API и процесса выпуска игр для Series X|S, Helix и ПК. Пока это заявленное направление, а не доказанный результат. Но для профессиональной аудитории такой пункт может оказаться убедительнее большого слогана: удобство работы с платформой — тоже часть её репутации. Отдельно я бы осторожно обращался с цифрами. Например, заявленный рост позитивного отношения к бренду на 30% звучит эффектно, но без методики и базы сравнения мало что объясняет. В статье эти детали не раскрыты. Обещание здесь довольно понятное: «Мы помним, кто наши игроки, и снова делаем их приоритетом». Теперь его будут проверять не по убедительности выступления, а по релизам, условиям подписки, поддержке устройств и опыту разработчиков. За пол года, что Аша у руля, по ощущениям есть некоторые улучшения, либо конкуренты косячат заметнее. Цену на Game Pass корректируют, работу студий и компании оптимизируют, да, где-то с увольнениями, но по-крайней мере не рубя с плеча. Посмотрим, что будет дальше.

Когда-то реклама видеоигр была другой На StopGame вышел забавный ролик про рекламную кампанию Tomb Raider: Legend. Если быть конкретнее, то рекламу игры в Австралии совместно с мужским журналом FHM. Ну и вы как понимаете, к чему это идёт: мужской журнал, Лара Крофт и горячая Австралия. Честно говоря, в своё время я пропустил столь интригующую рекламу, но зная способы продвижения видеоигр в нулевые, я почему-то не удивлён. Ради интереса я даже нашёл этот самый выпуск Lara Croft Challenge, удивительно, но просмотров не так много. Из интересного вспомнил ещё рекламу Guitar Hero с Хайди Клум, здесь ещё и пародируется знаменитая сцена с Томом Крузом из фильма «Рискованный бизнес». Глупо будет, конечно, отрицать, что в нулевые в рекламе видеоигр часто использовалась сексуальная привлекательность красивого пола. Если говорить по тупому, то: «поставим девушку в белье — продадим любую игру». Это был универсальный способ тогда, но за 20 лет изменились и сами видеоигры, и аудитория, которая в них играет. Поэтому такая реклама со временем ушла на нет, но всё же иногда используется и тот же Stellar Blade тому пример.

Бабки, бабки, сука, бабки Indie GO запускает фонд Indie GO Fund II, который планирует собрать 5 млрд рублей для развития российских игровых компаний. Игровой холдинг Hobby World в качестве партнера, и еще один не названный инвестор обеспечил пятую часть суммы — 1 млрд рублей. Фонд будет вкладываться в студии и издателей, чьи проекты могут найти аудиторию за рубежом. Помимо денег, команды получат помощь с выпуском игр, продвижением и продажами. В дальнейшем фонд рассчитывает подготовить компании к выходу на биржу или продаже крупным игрокам рынка. В планах — поддержать 20–25 компаний на разных стадиях развития: от молодых команд до студий, которые уже растут и расширяют бизнес. Средний размер вложений составит 200 млн рублей. Основное внимание уделят играм для ПК и консолей, а также инструментам на базе искусственного интеллекта для игровой разработки. Учитывая, что сейчас отсутствие денег у разработчиков — это чуть ли не главная проблема, то появление такого фонда определённо хороший звонок. Здесь ещё проблема в том, что в разработку не вкладываются частные инвесторы, деньги выдаёт только правительство, а из-за местной бюрократии, не все хотят в это вписываться. Поэтому надеюсь, что здесь ещё сработает «эффект домино» и после такой новости и первых успехов, у нас появится больше частных инвесторов.

Извините, я опоздал Понедельник был вчера

Обычный житель Питер в Zero Company Я продолжаю покорять просторы далёкой-далёкой галактики. Упыря забросил после первого босса, потому что понял, что дальше будет то же самое и какого-то желания продолжать с этим цирком у меня нет. В противовес есть приключения «солдат удачи» в Zero Company, которые привлекают с каждым боем всё больше и больше. Мне нравятся подобные тактики, и в XCOM я провёл достаточное количество времени, и пусть даже новая игра не даёт чего-то существенно в жанре, в неё, правда, приятно и интересно играть. Даже за сюжетом, который чаще в таких играх уходит на второй план, кажется интереснее, чем трилогия сиквелов. В целом, у игровой вселенной «Звёздных Воин» сейчас рассвет, сегодня вышла Star Wars Galactic Racer, тоже интересный для меня проект и более того, которую хвалит даже сам Вадим. А это, знаете, очень редкое событие.

Ребенок разработчик Горе в семье

Пресс-кит за 15 минут Недавно писал про то, почему журналисты не отвечают на пресс-релиз. Там одной из причин было отсутствие такой базовой вещи как — Пресс-кит. Это папка с готовыми материалами о вашей игре, которые журналист, блогер, организатор фестиваля или издатель может быстро использовать в публикации. Его можно собрать за 15 минут, если не пытаться сделать идеальный брендбук, а подготовить минимум: понятное описание, изображения, видео и контакты. Зачем нужен пресс-кит? У человека, который пишет об играх, а чаще это журналист, обычно мало времени. Если ему приходится искать логотип, уточнять название студии, делать скриншоты самостоятельно или переписывать описание игры из Telegram, шанс на публикацию снижается. Хороший пресс-кит решает эту проблему. Точнее он объясняет, что это за игра и кому она может быть интересна. Параллельно даёт материалы для статьи, поста, видео или карточки фестиваля, так что не приходится бегать по всему интернету в поисках материалов. Пресс-кит не заменяет питч для издателя и не гарантирует публикации. Это рабочий набор материалов, который снижает количество вопросов и экономит время обеим сторонам. Что включить обязательно Скриншоты Несколько чистых кадров из игры в хорошем разрешении, без интерфейса редактора, курсора и технических пометок Логотип Версии на прозрачном фоне, желательно в PNG; если есть — светлая и тёмная версии Обложка и ключевой арт Вертикальная обложка и горизонтальный баннер, если они уже готовы Трейлер или геймплей Ссылка на ролик и, при возможности, отдельный короткий геймплейный фрагмент Информация о студии и об игре Два–три предложения: кто вы, где работаете, какие проекты уже выпускали или над чем специализируетесь. Также кратко про саму игру, какой это жанр и тд. Контакты Имя контактного человека, e-mail, ссылки на сайт и соцсети, при необходимости — Telegram Ссылки на игру Страница в Steam или на другой площадке, сайт игры, страница демо или форма для запроса ключа Не обязательно ждать релиза. Пресс-кит нужен уже на этапе анонса, участия в фестивале, запуска страницы игры или поиска первых публикаций. В отдельных случаях, пресс-кит может идти как дополнительные материалы к полноценному пресс-релизу. Соответственно, материалы в нем, должны быть по теме пресс-релиза и подтверждать визуально написанное там. Типичные ошибки Самая частая ошибка — считать пресс-китом ссылку на страницу в Steam или один трейлер. Этого недостаточно: медиа всё равно понадобятся описание, изображения и прямой контакт. Также стоит избегать следующих проблем: 🔵Файлы разбросаны по разным чатам, постам и личным сообщениям. 🔵Описание устарело и содержит старую дату релиза, платформы или название игры. 🔵Скриншоты слишком тёмные, одинаковые или не показывают сам игровой процесс. 🔵Логотип есть только на сложном фоне, откуда его нельзя использовать в публикации. 🔵Материалы доступны только после запроса разрешения. 🔵В папке лежат рабочие файлы, старые версии, дубли и непонятные названия. 🔵Контактный e-mail отсутствует или ведёт на неактивный адрес. 🔵Команда просит «написать нам, если нужны материалы», хотя они уже должны быть в папке. Пресс-кит — это не презентация для инвестора и не рекламный буклет. Это быстрый и удобный набор фактов и материалов, который помогает рассказать об игре без лишней переписки. Чтобы собрать рабочий пресс-кит за 15 минут, подготовьте короткое и полное описание, факт-лист, несколько разных скриншотов, логотип, ключевой арт, ссылки на игру и видео, а также контакты команды. Затем разместите всё по одной постоянной ссылке и проверьте, открывается ли она без ограничений. Обновляйте пресс-кит после важных изменений: анонса даты релиза, запуска демо, выхода нового трейлера, появления новых платформ или публикации заметных материалов об игре.

Вытащить нож можно гораздо быстрее, чем переключиться на пистолет. С Днем Учителя

Минутка рекламы Стащил у Серёжи ИИ-рекламу WinRar. Мне она очень понравилась, несмотря на то, что сделана бездушной машиной. Во-первых, это правда круто. Я бы даже сказал, что это был бы неплохой кандидат на Каннские львы. Здесь есть и сюжет, и драма, и неожиданный слом с пэкшотом. Во-вторых, если бы мне не сказали, что это нейросетка сделала, то с утреца, я бы и не заметил подвоха. То есть, здесь ИИ, как инструмент отработал на все 100%. Даже если, именно эту рекламу не пустят на ТВ, по причине бездушности её автора, то как минимум это могло бы стать неким черновиком или пример для показа клиенту. Понимаю, что сейчас открываю ящик Пандоры, но что думаете о там использовании ИИ?

Если вы всегда задавались вопросом, почему мальчики любого возраста любят «Звездные Войны», то у меня есть для вас ответ.

Невиноватая игра Знаете, что самое странное в Василии? Он человек, который реально знает индустрию изнутри — гендир РВИ, владелец «Игромании» и «Канобу», — но при этом умудряется писать без заносчивости. Точнее как, когда его слушаешь, ты ему веришь, но на бумаге уже сложнее передать свой голос. Я ожидал, что книга будет как лекция от эксперта, который объясняет тебе прописные истины. А получилось, наоборот — Василий как будто сел рядом и спокойно, без надрыва, разобрал все мифы, которые мы в индустрии слышим годами. Книга делится на две части. Первая — про вред: делают ли шутеры агрессивными, вызывают ли видеоигры зависимость, портят ли здоровье. Вторая — про стереотипы: что игры якобы для тех, «кто не хочет взрослеть», и вообще это не искусство. Чего мне рассказывать, вы, да и я сам, это слышали на конференциях, от родителей, в комментариях. Самое ценное — Вася не сваливается в обратную пропаганду. Он не кричит «игры спасут мир». Он просто берёт исследования — например, три независимых метаанализа, которые не нашли связи между играми и агрессией, — и спокойно говорит: вот факты, делайте выводы. Это не его мнение, это данные. И после десятков разговоров в кулуарах, где мы с ним (и не только с ним) обсуждали примерно то же самое, читать это в систематизированном виде — как-то даже удобнее. Главная мысль простая и честная: всё хорошо в меру. Что полезно одному, может навредить другому. Злоупотребление — всегда плохо, независимо от того, игра это или нет. И это, по-моему, гораздо сильнее любого «игры — это зло» или «игры — это благо». Когда очередной раз кто-то начнёт рассказывать про «разврат молодёжи», у нас будет не эмоциональный ответ, а нормальная аргументация со ссылками. Это ещё как дополнительный аргумент к тому, что я много раз говорил. Василий, по сути, собрал всё то, что каждый из нас обсуждал в личных беседах друг с другом, только оформил в книгу. И теперь не нужно пересказывать — можно просто дать ссылку. В первую очередь можно отправить своим родителям :D Книга короткая, всего 288 страниц, читается за пару вечеров. Не даёт готовых ответов, но даёт кое-что получше — аргументы. Для тех, кто в целом плюс-минус понимает, как устроены видеоигры и какую пользу/вред они несут, наверное, ничего нового не узнаёте, а вот для тех, кто ещё этого не понимает, будет в самый раз.

ох, уж эти знаменитые британские шахматистки #заголовок

С момента анонса сберкольца ждал эту новость. Очевидно, возможность оплачивать покупки - это первое, что приходит в голову после сбора показателей.

Новое видео на канале: что «Ведьмак 3» на самом деле дал индустрии Экранизировал вчерашний пост про влияние «Ведьмака 3» на игровую индустрию — и про изменения в ремастере тоже чуть поговорил. Так что если не читали — посмотрите. А если читали, всё равно посмотрите. И лайк поставьте. В ролике тему разобрал чуть подробнее. Приятного просмотра! YouTube | ВК

Короче говоря, продолжается горячая осень. Начитался ваших обзоров, теперь хочется сбивать БПЛА полетать с Ташей средь облаков. Когда найти на время правда хз, упырь и нулевая компания все так же не закрыты.

Мы слишком мало знаем об мультивселенной

Что это? Птица? Самолёт? Нет, это... БПЛА ударного типа с 700 граммами взрывчатки, способный при удачном раскладе сложить пятиэтажный дом пополам. Летом я писал, что съёмки прилётов не шутки и своими действиями можно навредить другим. Тогда я писал немного на эмоциях, потому что прилетало недалеко от дома, теперь подробнее объясню, почему желание проявить гражданскую позицию или просто хайпануть, может оказаться последним вашим желанием. Из очевидного. Для тех, кто насмотрелся фильмов, объясняю, отчего погибают при взрывах. В первую очередь погибают от осколков. В случае гранаты это маленькие осколки внутри корпуса, которые разлетаются по округе. В случае беспилотников, то там взрывчатка, которая детонирует при контакте, нанося сокрушительный урон уже вторичными осколками от пробитой брони, бетона, кирпича, стекла или элементами оборудования, техники. И вот рядом с этим, вы собираетесь находиться, чтобы сделать несколько кадров, которые потом выложите в интернете. Ну, удачи. Как говорится, одна нога здесь — другая там. Я понимаю желание снять и поделиться, чтобы все видели, как хорошо работает ПВО, или просто проявить гражданскую позицию и ещё тысячи причин почему. Всё прекрасно понимаю, но есть одно но. Даже при условии, что вы делаете это из добрых побуждений, это также увидят и те, кто этот дрон направил. Сняли, как промахнулся дрон на пару десятков метров. Посмеялись с этого и на счастливой ноте выкладываете это в запретграм. На следующий день, БПЛА прилетит уже куда надо, потому что вы показали, куда ему нужно было прилететь, и тем самым неосознанно скорректировали удар. Если вам кажется это шутками, то рекомендую почитать про OSINT. Это разведка по открытым источникам, если в двух словах, то это чем занимается ваша девушка, когда вы рассказали о новой коллеге на работе, а теперь представьте, что тем же самым занимаются специально обученные люди. Ждать информацию от спутника с обновлением картинки можно пару дней, а в запретграме уже всё будет через пару минут. Итак, уже есть две причины не снимать. Первая — это личная безопасность и риск потерять конечности. Вторая — это неосознанная помощь в корректировке атак противника. Я ещё не уточнял, про раскрытие расположения ПВО во время таких съёмок, но надеюсь, что это и так очевидно. Третья причина, которая в теории может нанести больший вред, чем две предыдущие — подбадривание противника. Война. Война никогда не меняется. И помимо того, что есть так называемая война на фронте, в XXI веке есть ещё и информационная война. Она ведётся благодаря вот таким публикациям, и грамотные люди могут использовать эту информацию, как им нужно. Есть неплохая флешка We Become What We Behold, где как раз наглядно показывается сила медиа. Где-то на фронте дела могут складываться в вашу пользу, а потом случайный прилёт ракеты/БПЛА в тыл, публикация видео в социальных сетях, он залетает на миллионы, и у людей начинается паника. Паника, в свою очередь, приводит к другим последствия и так далее по тексту. Враг в это время, использует вашу публикацию и общую панику, как рычаг давления и поиск союзников, мол, смотрите, мы не проигрываем, мы выигрываем, потому что у противника паника и горит тыл. В действительности всё может быть иначе. Я понимаю, что для многих фронт он где-то далеко и многие вещи их не касаются или не хотят, чтобы их касались, но факт остаётся фактом. Сейчас прилететь может уже куда угодно и в опасности всё и всегда. Собственно, почему и появился этот пост, чтобы как-то объяснить людям, что пора бы включать мозги. И я специально не уточняю про какой-то конкретный конфликт, всё потому, что это актуально будет в любой точке света. Понятно, что причин на самом деле больше. Сейчас я взял основные, и в будущем расскажу и о других.

Минута внимания Теперь серьёзно. Когда заводил канал в далёком 2021 году, это было желание куда-нибудь направить свой поток мыслей во время домашнего проживания в период мировой пандемии. Когда наступил 2022 год, заводить каналы вдруг стало модно, но мало кто его завёл, понимал зачем. Справедливости ради я тоже слабо понимал глобально, зачем вести канал. Со временем кто-то обрёл своё видение, превратил канал в некий личный блог на пепелище уже мёртвого ЖЖ, кто-то просто делает экспертный контент и делится полезным с коллегами. Кто-то даже сделал полноценное медиа и превратил ТГК в СМИ без сайта, но об этом уже в следующий раз. Я маневрирую где-то между личным блогом, где делюсь своим мнением, чаще про игры, реже про пиццу, и иногда публикую что-то экспертное, чтобы как-то оправдать наличие слова «пиарщик» в названии канала. А, ну сверху посыпаю мемасиками, чтобы вас скучно не было. Такое положение дел меня более чем устраивает, но как оно часто бывает, иногда хочется что-то и полезное делать. И долгое время я не понимал, как это можно сделать. До этой недели. Из глобального. С недавних пор я стал лектором на всероссийской акции «Киберурок» с программой для трёх возрастных групп школьников: 3–5, 6–9 и 10–11 классов. Собственно. Я, и другие лектора объясняем школьникам медиасреду и алгоритмы рекомендаций, учим основам критического и системного мышления, правилам онлайн-общения и цифровой гигиены, рассказываем о влиянии чрезмерного потребления медиа на мозг, знакомим с рисками и возможностями искусственного интеллекта. Если вдруг вы представитель школы или ваши дети учатся сейчас в школе, и вы хотите, чтобы у вас прошёл такой урок, то можете написать мне, я расскажу, как это можно сделать. Если хотите узнать больше про «Киберурок», то тоже можно написать мне. Из менее глобального. По следам предыдущего абзаца и желания моего внутреннего саппорта я хочу и дальше как-то помогать и объяснять людям что-то важное и полезное. И так как, у меня есть свой маленький медиаресурс, теперь на канале появится новая постоянно непостоянная рубрика, где я буду занудным и объяснять про безопасность. Про игры, пиар, смешнявки всё остаётся. Просто теперь иногда будет ещё и про ОБЖ. Мемасики — это смешно, но если вы всё подохните, то кто будет тогда меня читать? Собственно, вот такой подарок от меня вам, на пятилетие канала. Поздравления принимаю в комментариях и на карту по номеру телефона. Первый пост из полезных будет про БПЛА и почему их не нужно снимать.