Медиатехнолог

Хейтеры Дурова, что с лицом? Не выскажется? Промолчит?

Ситуативный маркетинг почему-то возбудил часть женского населения. "Тарелочница" - это сленговое и идиотское обозначение женщин на свиданиях. Тут оно, очевидно использовано в шутливой форме. Вы как себе представляете свидание в Burger King? 23 февраля, почти уверены, BK тоже выпустит какую-то идиотскую шутку. Обижаться на нее? Нет, у компании есть задача привлечения внимания. Они с этой задачей справляются. Провокационно? Ну, придумайте SMM, который будет исключительно добрым и таким же охватным. Если часть аудитории оскорбилась - это только плюс для SMM, они стали более активно распространять контент. Не всегда надо провоцировать и оскорблять. Но тут, на наш медийный взгляд, заход безопасный и уместный.

День странных новостей в «Известиях». Следующий лот - интерпретация позиции Федеральной антимонопольной службы по поводу закона о торговле для маркетплейсов в части продажи продуктов питания. В заголовок не постеснялись вынести однозначный кликбейт «ФАС поддержала маркетплейсы». Вчитываемся и – желаемое за действительное – ни за кого ФАС не вступилась и не поддержала. Читаем прямую цитату ведомства: «Вопрос распространения закона о торговле на деятельность маркетплейсов для устранения неравенства в регулировании реализации продовольственных товаров - это одно из предложений, которые обсуждаются в рамках работы над национальной моделью торговой деятельности». Ну хорошо, обсуждаются. Но зачем за ФАС-то решать, на чьей она стороне? Дальше, судя по цитатам, антимонопольное ведомство тоже выдает базу, а не позицию: «Источник рыночной власти классической розницы - контроль над ограниченным полочным пространством и его монетизация, тогда как маркетплейсы зарабатывают на оказании услуг, связанных с реализацией товаров контрагентов конечным потребителям». Все так, правда можно еще добавить, что торговые сети теперь тоже работают в интернете и принимают заказы онлайн, а маркетплейсы – судя по офертам на их сайтах – тоже частично перешли к классической модели прямых закупок продуктов у поставщиков. То есть, в условиях работы они почти сравнялись, а перед законом пока неравны, вот и ведут спор. Дальше по тексту и вовсе роскошное: ФАС признают, что проблемы у контрагентов при работе с торговыми сетками и маркетплейсами разные, и добавляют, что позиция службы «не изменилась с того момента, когда это звучало на уровне предложений ритейла». Еще две минуты тратим на поиск официальной позиции ФАС на ее ресурсах и видим, что ведомство занято изучением «механизмов комиссий и тарифов на услуги маркетплейсов и мониторит сами маркетплейсы на предмет конкуренции и монополии». Так если позиция ведомства в отношении маркетплейсов не менялась, может не надо выдавать ее за новость?

Ozon открыл новое направление бизнеса - предложил банкам внести по 40 млрд рублей за доступ к программе лояльности "Зеленые цены". Деньги маркетплейс потратит на развитие платформы. Скидки клиентам? Не предусмотрены. Кэшбэк? Тоже нет. Просто статус "рекомендованного" банка и угроза потерять долю онлайн-платежей тем, кто не заплатит. Мы помним времена, когда маркетплейсы сами доплачивали за подключение платежных систем. Теперь они хотят брать плату за право работать с их клиентами. Вот такая необычная эволюция бизнес-модели.

Пишут, что у нацистов из батальона "АЗОВ" (запрещен в России, террористы и экстремисты) есть свой паблик в нашей социальной сети VK. Попробуем написать пресс-релиз, который объясняет этот конфуз. Пишем три варианта: 1. Это фан-страница и ее администраторы не пропагандируют нацизм 2. Мы поддерживаем ведение этого паблика, чтобы контролировать деятельность врага 3. Этот паблик нужен, чтобы выявлять тех, кто поддерживает "АЗОВ" в России Перед публикацией пришлите текст на согласование. Подчеркните, что наша социальная сеть всегда выступала за свободу слова и не поддерживает никаких блокировок. А если исключить сарказм, то вот что мы бы хотели сказать. Действительно в ВК существует такой паблик. Там более 100 тысяч подписчиков. ВК заблокирован на территории Украины с 2022 года. Что не мешает ста тысячам подписчиков ежедневно посещать страницу террористического батальона "АЗОВ".

Акции ВК срочно подорожали, едва только новостные ленты запестрили сообщениями о внезапных и необъяснимых проблемах с работой Telegram. Удобное совпадение, не находите? Буквально накануне нас всех знакомили с очередным триумфальным отчётом Mediascope, где VK Видео гордо венчали лавровым венком абсолютного лидера. А уже на следующий день – бац! – и главный конкурент этого самого лидера почему-то начинает «тормозить» по всей стране, а котировки на бирже делают резкий, почти панический взлёт. Вот так всегда: сначала тебе много лет подряд рассказывают про «цифровой суверенитет» и необходимость развития отечественных аналогов вроде ВК и MAX. Потом эти самые аналоги, получив все мыслимые и немыслимые преференции, с трудом выжимают из себя рост, пока их зарубежные конкуренты, скованные по рукам и ногам, всё равно остаются у пользователей в фаворитах. И вот, кажется, наступает звёздный час: отчитались об успехах, похлопали себя по плечу. Но аудитория почему-то упорно не хочет массово мигрировать в предсказуемые и удобные экосистемы. Павел Дуров, должно быть, сегодня с горькой усмешкой вспоминает свои старые баталии. История любит повторяться: вчера был WhatsApp, сегодня – Telegram. А завтра? Завтра, глядишь, мы все будем с ностальгией вспоминать эту самую «телегу», как сейчас вспоминаем свободный интернет. Потому что путь к цифровому раю через точечные «замедления» конкурентов – это дорога в никуда. Она приводит не к технологическому прорыву, а в болото монополии, где единственным драйвером роста становится не качество сервиса, а звонок в нужный кабинет. Пользователь снова оказывается разменной монетой в большой игре, где выигрывает не тот, кто лучше, а тот, кто… ну, вы поняли. Так что спасибо, ВК. Продолжайте в том же духе – может быть, когда-нибудь вы действительно создадите продукт, который люди будут любить не по принуждению, а по велению сердца. Но тот факт, что для вашего сиятельного успеха кому-то постоянно должно становиться плохо, заставляет задуматься о самой природе этого «успеха». Наш вам категорический респект.

Настоящая научная статья в настоящем научном журнале. Вам может казаться, что это никак не связано с сегодняшними новостями о блокировках Telegram, но нам кажется, что это связанные темы. Ученые доказали, что люди способны дышать жопой.

Нам прислали комментарий господина Зубарева относительно того, как много у него можно вырвать из контекста. В этот раз господин Зубарев значительно аккуратнее выбирает слова. Но. Мы не услышали от него, к сожалению, чей Крым.

Странные сегодня "Известия": решили приложить систему маркировки в кофейной индустрии. Решили - и решили, дело не в этом (хотя легко гуглятся результаты введения маркировки в молочке, спойлер - контрафакта стало сильно меньше). А в том, что позиция экспертов внутри статьи как раз об обратном: во-первых, резкого скачка цен не предвидится, и те, кто пьют нормальный (не растворимый) кофе, изменений вообще не почувствуют. Во-вторых, уход в тень контрафакта - возможное следствие на первом этапе обеления рынка, но это всегда кратковременное явление и дальше происходит тотальное снижение всего нелегального. В аналогичной кофе и чаю молочке снизился фальсификат с 30% до нуля, и просроченной продукции стало продаваться в 199 раз меньше. В кофе, похоже, фальсификата еще больше, так что возможен более значительный эффект. В заголовок же решили вынести максимально кликбейтное про рост "серого" рынка. Аргумент сам по себе странный. В таком случае любые нормативы и правила - это зло, потому что переводит контрафакт с полок магазинов к барыгам в телеграм-каналах. Прекрасная логика. И правда, давайте не будем регулировать качество продуктов - потому что нарушители уйдут из ритейла и начнут торговать и-под полы. По такой логике, идеальный формат торговли - это ларёк из 90-х, без проверок, маркировок, ну и гарантий до кучи. Либертарианство в чистом виде.

Роскомнадзор установил "зубы дракона" в Интернете против сил НАТО.

Марат Баширов подчеркнул особенность информационного освещения истории Алии Галицкой – публикацию и распространение неподтвержденной информации. До сих пор официально неизвестны многие факты, нет четкого понимания о существовании предсмертной записки, её полное содержание неизвестно, хотя, по некоторым данным, в тексте мог быть указан не только бывший гражданский супруг Галицкой Александр, но и её нынешний официальный муж. В течение последних дней в медиа также распространяется видео, в котором спору Галицких придаются также и политические очертания, хотя просмотр оставляет странное впечатление, кажется, что контекст «притянут за уши» и нуждается в проверке и скепсисе перед репостом. В истории конфликта между Галицкими проявляется все больше белых пятен, появились подозрения, что кто-то мог находиться в его тени. Выводы можно делать только после публикации официальных итогов расследования. Пока, если даже федеральные СМИ публикуют неподтвержденные факты, мы остаемся невольными читателями и зрителями сериала, в котором не только путают Галицких, но и обвиняют каждого из них без разбора. Вчера Александр Галицкий для объяснения в СК по факту суицида бывшей гражданской супруги. Уголовное дело по статье о доведении до самоубийства возбуждено не было.

Откровенность диалога государства с населением заключается в том, что если нам гарантируют, что ничего не будет замедляться и ограничиваться, мы точно понимаем, что сервис будет замедляться и ограничиваться.

Уникальность агрегатора цветочных ларьков состояла и состоит в том, что цветочник всегда норовит обмануть. Продажа хороших букетов, качественных - это дорогой и бережный бизнес. Под флагом Flowwow собрали тех, кто этим принципам никогда не следовал и не планировал следовать. Продажа цветов - это всегда разовая акция. Никто не беспокоится о возвращении покупателя цветов. За одним покупателем всегда придет следующий. У цветочной палатки не существует ценности бренда. В отличие от ресторана или магазина одежды. Идея добавить глубинно плохой и некачественный сервис внутрь экосистемы "Яндекса" добавит "Яндексу" заслуженных плохих отзывов.

Мошенники в Telegram стали пользоваться знаменитыми именами для угона аккаунтов и скама. Делают вид, даже, что канал зарегистрирован в РКН. Не ведитесь. Деньги - это тяжело. И мы не помним случая, чтобы Цыпкин ими делился.

Главной темой "Супербоула" в США стала не реклама и не сам матч (кто там играл мы вообще не знаем, и никто, похоже, не знает), а выступление латиноамериканца Bad Bunny в перерыве. Для тех, кто не в курсе, латиноамериканский рэпер выступил с небольшой песней, в которой призвал бога хранить Америку, а потом перечислил страны, которые находятся в Америках. Упомянул не только США, но и Венесуэлу, Кубу, Пуэрто-Рико, Никарагуа и десяток других стран. Рэпер намекал на то, что Бог должен хранить граждан этих стран в США. Потому что они стали главными жертвами службы ICE и именно их чаще всего депортируют и вывозят из США. И, неожиданно, это стало имиджевой катастрофой для Трампа. Он всегда побеждал в шоу, при том, что обычно все шоу вели демократические силы. Трампу удавалось создавать альтернативное шоу и демократы только выражали недовольство или бубнили какие-то оскорбления себе под нос. Плохой Кролик никого не оскорблял и ничего плохого не имел в виду. Вышел из зарослей кукурузы (и это тоже отсылка, в США в каждом шоу отсылка) и поверг Трампа в ужас. Все, что смог сказать Трамп - "Это плохое и отвратительное шоу". И чем же оно плохо? Тем, что лауреат Грэмми перечислил другие страны? Тем, что прославил их вместе с США? Тем, что намекнул на огромную, главную часть мигрантов в США? Или бог должен хранить только тех, на кого ему укажет Трамп? Bad Bunny разрушил монополию Трампа на определение того, кто тут хороший, а кто не очень. Причем сделал это не сделав ни одного личного выпада. И американские либералы и демократы воют от восторга. Им вернули победу в шоу. На поле брутального и маскулинного американского футбола. Никто же не представляет себе щуплого очкарика в доспехах американского футболиста. На поле для американского футбола выходит реднек под гимн Кида Рока. Или выходит Bad Bunny. И доводит Трампа до истерики. Мы очень много внимания уделяем тому, как Трамп торпедирует международное право и правила. А внутри, в США, у них продолжается большая идеологическая битва. Среди рекламных роликов и большого американского спорта. Вот за это бесконечное шоу американцы и любят Америку. Они все вовлечены в дискуссию. Не все оказывают влияние на те или иные события. Но, неожиданный рэп-батл (а Hollywood Reporter называет это именно батлом) заканчивается нокаутом для Трампа и его свиты. Трампа вообще не звали на сцену и не спрашивали его мнения. Он вышел сам. И проиграл.

К премьере комедии с Зубаревым "Скуф" вспоминают его нацизм. Он, разумеется, уже извинился, уверены, что извинился. Не могли же наши гениальные продюсеры так вляпаться. Ведь не могли же?

Натолкнулись где-то в Сети на картинку про активность мозга пользователя GhatGPT и того, кто не пользуется ИИ. Первым делом отправились проверять - не лживая ли это картинка. Убедились, что у нее есть первоисточник. Это статья в Time, где пишется о том, что согласно исследованию MIT у активных пользователей ИИ снижаются навыки критического мышления, повышается ощущение одиночества и возникают другие неприятности. Исследований таких уже достаточно. Понравилось в статье на Time о вреде ИИ всплывающее окошко ИИ. ИИ очень вреден для мозгов, не хочешь, кстати, воспользоваться.

Хитрая женщина хочет встретить старость, а не обнаружить в себе склонность к самоубийству.

Медали из Парижа начали ржаветь чуть позже, чем начали ломаться медали из Милана. Скоро начнут шоколадные раздавать. Потом шоколад заменят чем-то попроще.

Сбой цифровой логики Что не так с аргументами маркетплейсов против применения к ним закона о торговле Дискуссия между ритейлерами и пищевиками и маркетплейсами продолжается. Ответный ход последних — обращение в правительство. Гиганты e-commerce дали понять, что не готовы отказаться от комиссионной модели и торговать продуктами по закону торговых сетей. А также - отвечать за качество продуктов и выкупать товар за живые деньги и отказываться от своей выгоды. Крупнейшие маркетплейсы в письме от имени Ассоциации цифровых платформ утверждают, что по итогам 2025 года у них находится менее 5% рынка пищевых продуктов — и вроде нет причин для волнения традиционного ритейла. Но буквально в соседнем абзаце сообщается, что потенциально от изменений пострадают «десятки миллионов россиян» из удаленных районов страны, которые пользуются ПВЗ для закупки продуктов. Значит, причины волноваться все же есть? Анализ рынка онлайн-торговли показывает, что продажи продуктов питания — самая быстрорастущая и потенциально все более прибыльная категория продаж. Сейчас она занимает около 20% в e-com, а растет почти в 10 раз быстрее, чем продажи продуктов в среднем по стране. Текущие 5% рынка — это лишь точка «А». В ближайшей перспективе маркетплейсы способны довольно быстро получить ведущую долю рынка продовольствия в России и выставить там свои условия — как они уже делают это в других сферах. Еще один аргумент маркетплейсов — забота об МСП, которые производят продукты исключительно для продажи онлайн. Гиганты рынка предупреждают, что оптимизируют продажи продуктов, сделают выбор в пользу крупных поставщиков и откажутся от ряда других. «Многие наши селлеры с этим не справятся и закроют бизнес» оповещает Ассоциация. Что читаем на самом деле: e-com вернопредвидит, что запрет комиссионной модели повлечет новые расходы. Такие же несут торговые сети, соблюдая интересы поставщиков и потребителей. Цифровые платформы к этому не готовы, манипулируя интересами нишевых селлеров. Удобнее оставаться посредником с комиссией на свое усмотрение. Закон о торговле потребует брать с поставщиков не более 5% за любые дополнительные услуги, а аппетиты маркетплейсов намного выше. Но если спросить самих селлеров, как им работается по комиссионной модели, выяснится, что малый бизнес уже переосмысливает стратегию и уходит с агрегаторов. По итогам 2025 года маркетплейсы потеряли почти 25% продавцов из-за комиссий, тарифов и непрозрачных условий. Ассоциация также назвала инициативу российского пищепрома «попыткой ограничить конкуренцию» и «сохранить монопольное положение на рынке продовольствия». Вот как ситуация выглядит в цифрах: топ-10 крупнейших продуктовых сетей России — это 40% торгового оборота, а всего два маркетплейса — это 90% всего онлайн-рынка. Чье положение монопольнее - вопрос спорный. Но если маркетплейсы так горячо открещиваются от закона о торговле применительно к себе — возможно, и правда пришла пора его пересмотреть?