Ситуативный маркетинг почему-то возбудил часть женского населения. "Тарелочница" - это сленговое и идиотское обозначение женщин на свиданиях. Тут оно, очевидно использовано в шутливой форме. Вы как себе представляете свидание в Burger King? 23 февраля, почти уверены, BK тоже выпустит какую-то идиотскую шутку. Обижаться на нее? Нет, у компании есть задача привлечения внимания. Они с этой задачей справляются. Провокационно? Ну, придумайте SMM, который будет исключительно добрым и таким же охватным. Если часть аудитории оскорбилась - это только плюс для SMM, они стали более активно распространять контент. Не всегда надо провоцировать и оскорблять. Но тут, на наш медийный взгляд, заход безопасный и уместный.