Медиаком

Микроблогеры влияют на покупки так же, как блогеры-миллионники. DoubleVerify опросила 22 тысячи потребителей: о влиянии небольших авторов на свои решения сообщили 47%, а блогеров с миллионом подписчиков и больше — 49%. Огромная аудитория даёт больший охват, но рекомендации небольших авторов тоже очень учитывают при покупках. Сказать, сколько конвертирует в покупки, трудно, но вопрос доверия закрыт. Прайм микроблогеров ❤️

В России может появиться кафе «Могнуть — и точка». Такую заявку на регистрацию подали в Роспатент. Тот же горе-бизнесмен раньше пытался зарегистрировать товарный знак «Kanye West», но получил отказ. Общепит уходит в мемы 😁

Телеграм выпустил мерч: черные футболки, худи и лонгслив с символикой мессенджера. Цены начинаются от €17,95 за футболку, лонгслив стоит €29,95, а худи — €34,95. Общие детали: свободный крой, монохромная палитра и эффект выстиранной ткани. А если купить, экстремистом не признают? 😂 upd: на сайте написано, что он не связан с мессенджером

Коротко об итогах года 🤨🤨

Учитель английского стал звездой продаж в китайском Тиктоке. После ограничений на репетиторство Дун Юйхуэй начал продавать товары в эфирах East Buy на Douyin и попутно учить зрителей английскому. Его канал собрал 30,9 млн подписчиков — против 28,2 млн у East Buy. Позже Дун выкупил канал и ушел, а годовой оборот компании упал почти на 40%. Причина — аудитория привязалась к ведущему сильнее, чем к бренду. Как в Китае превращают эфиры в продажи, команда Mates China и приглашённые эксперты расскажут на бесплатном вебинаре 13 ноября. Зарегистрироваться можно по ссылке.

Гении придумали Tinder для оплаты чужих счетов: ЖКХ, коммуналки и прочих регулярных платежей. В сервисе «A Little Help» люди размещают просьбы о помощи с повседневными расходами, а желающие помочь — листают карточки и выбирают, кому оплатить счет. Знакомую механику выбора соединили с корзиной: понравившуюся заявку можно добавить туда для оплаты. Пока доступна только демоверсия, в которой деньги не списываются. Желающим пользоваться сервисом предлагают записаться в лист ожидания. Наконец-то отношения без обязательств. Кроме коммунальных 🐸

Planta Rosa вступает в новую прайм-эру — российский бренд одежды сильно замечают на Западе. Певец Трой Сиван с 15 млн подписчиков появился в кожаной куртке российского бренда, Ламин Ямаль — в зип-худи со звёздами, а Надя Ли Коэн (девушка Марка Эйдельштейна) — в анораке и трикотажном поло. Ещё одно попадание — Алиса Лью в вещах бренда на съёмке для Perfect Magazine. Всё это происходит на новом этапе бренда. В августе 2025 года из работы над коллекциями и имиджем вышел сооснователь и арт-директор Ибрагим Гатциев — у них с Евгенией Павлин разошлись взгляды на развитие бизнеса. После этого визуальный курс сильно изменился — над съёмками стали работать фотограф Слава Порожный и стилистка Юна Вертука. Судя по последним появлениям, международная узнаваемость становится заметной частью нового курса, над которым все стараются. Музыканты, спортсмены и герои зарубежного глянца знакомят с Planta Rosa разную аудиторию, а бренд получает целую серию инфоповодов вокруг своих вещей.

Ксения, мы настаиваем 😁

«Чёрная пятница» теряет доверие покупателей — только 54% опрошенных верят, что цены на распродаже действительно ниже обычных. Каждый пятый не доверяет заявленным скидкам, выяснили аналитики BCG. Постоянные акции обесценивают саму идею большой распродажи: 22% покупателей планируют потратить меньше или вообще пропустить распродажи конца года, потому что скидки и так доступны постоянно. Убедить их помогают репутация магазина и прозрачные цены, а рекомендации блогеров оказались на последнем месте среди изученных факторов доверия. Соцсети тоже теряют влияние: доля тех, кто ищет там идеи для покупок, снизилась на 9 процентных пунктов — до 46%. Для брендов это повод пересмотреть привычную механику: зачеркнутой цены и рекламы у блогеров уже не хватает.

«Когда мы едины, мы всех могнем» — Екатерина Мизулина поздравила россиян с Днем народного единства. Ранее депутат Милонов призывал не использовать это слово, потому что «оно засоряет русский язык». Могнула получается 😂

Спонсоры раньше: обеспечивают, водят по ресторанам, покупают билеты на Мальдивы. Спонсоры сейчас:

RuStore запустил рекламные пасхалки в поиске: вводишь определённое слово — появляется анимация бренда. Среди других новинок — интерактивные стикеры и промо с установкой приложения в одно касание. Всего доступны 11 форматов — от баннеров до рекомендаций после установки. Бренд появляется перед пользователем, когда тот уже выбирает, что скачать. За год доступный объём рекламных показов вырос вдвое, число рекламодателей — на 72%. По данным RuStore, кликабельность и конверсия размещений прибавили примерно по 30%.

Игрушка в виде ровера-курьера появится во «Вкусно — и точка». Это будет коллаба с «Яндекс Едой» — старт уже 17 ноября. Предназначена игрушка для соуса.

Дринкит запустил стаканчики с предсказаниями к Новому году. Они стали главным дополнением к сезонному меню: открывате бумажное окошко на стакане и узнаете, что вас ждет этой зимой. Новинка быстро разлетелась по соцсетям — гости показывают свои предсказания и обсуждают, кому что выпало. В этом и сила механики: бренд дает человеку готовый сюжет для поста прям на упаковке. Записываем в сток идей и идем пить айс-латте на голубином 👻👻

«Могнуть» — официально слово 2026 года, по версии словаря Collins. Там его трактуют как превзойти или затмить кого-то. Сегодня могаем 🐸

В GTA RP теперь можно спасать бабушек от мошенников — МТС и Majestic запустили квест «Спаси ба». Игроков ждут 3 миссии, охота на телефонных скамеров и награды за успешное прохождение. За игровым сюжетом стоит реальная проблема: пожилые люди особенно уязвимы перед мошенническими схемами. Каждая пятая жертва скамеров — человек старшего возраста. Поэтому важно общаться с близкими чаще, а дополнительную безопасность обеспечит МТС Защитник: сервис блокирует нежелательные вызовы и предупреждает прямо во время разговора, если близкий общается с мошенником. Поиграть с бонусами на старте можно по ссылке 🤪

+6

Джуд Беллингем дал гигантский глоток воздуха Calvin Klein — его рекламная кампания для бренда нижнего белья собрала 5 млн лайков в Инстаграме*. Девушки массово снимают свои реакции на ролик, пересматривают его десятки раз и даже нервируют этим своих парней. Любопытно, что сам футболист 2003 года рождения, ему всего 23 года. Calvin Klein умеет попадать в точку с выбором героев для кампаний. *экстремистская в РФ организация

Газета с новостями каждое утро — отличный способ не поднимать кортизол телефоном сразу после пробуждения. Блогер из Астаны с помощью Claude автоматизировал процесс формирования газеты — за час до будильника она собирает новости и печатается на принтере прям к подъему. Все-таки ИИ упрощает жизнь.

Lush полностью отказался от рекламы в соцсетях — и продолжает наращивать выручку. Бренд перестал вести Instagram*, Facebook, TikTok и Snapchat еще в 2021 году, а деньги заряжает в коллаборации, мероприятия, работу с блогерами и собственные каналы. Сейчас у приложения Lush — 2,8 млн пользователей, а рассылка охватывает более 6 млн человек. Коллабы с другими брендами и франшизами принесли около £34 млн продаж. При этом компания продолжает работать с инфлюенсерами: ее принцип — платить людям, а не платформам за рекламные показы. За 2025 год выручка Lush выросла почти на 9,5% — до £736,2 млн. Сам бренд связывает рост с новинками, коллаборациями и общением с покупателями.

Пирамида ожидания открытия кофейни — в рилсах преобразовали пирамиду Маслоу для бизнесменов: 1. вы собираетесь поднимать кофейную культуру с колен 2. вы становитесь третьим местом — где люди отдыхают от работы и собираются единомышленники 3. вы переходите к формату «3 в 1»: книжный магазин, цветочный и кофейня. Это абсолютно уникально! 4. в вашей точке продаются работы местных рукодельников, вы локальный маркет 5. пора открывать франшизу, в том числе в Дубае 6. поздравляем, вы стали ларьком на автобусной остановке Можете сразу приступать к шестому шагу ❤️