Осторожно, маркетплейсы

Wildberries приобрела долю в брендинговом агентстве «Коруна брендинг» и консалтинговой компании «Коруна консалтинг». Доля маркетплейса в каждой из компаний составляет 52%. «Коруна брендинг» основана в 1991 году и оказывает услуги в области разработки брендбука, коммуникационной стратегии, нейминга, создания логотипа и фирменного стиля. Согласно портфолио на сайте агентства, среди его клиентов — РВБ, «Тинькофф кредитные системы», Tinkoff digital, а также пивные рестораны «Тинькофф».

«М.Видео» запустит продажи продуктов на своем маркетплейсе Гендиректор Бакальчук отметил, что выход в FMCG-сегмент является логичным продолжением стратегии расширения маркетплейса. Он подчеркнул, что технику люди меняют редко, тогда как продукты покупают постоянно. Продажи в новой категории стартуют с кофейного направления, с мая ассортимент будет расширен

Первый этап расширения числа плательщиков НДС среди малого бизнеса обеспечил в 2025 году чистый приток поступлений этого налога в 370 млрд рублей, сообщил глава Федеральной налоговой службы (ФНС) Даниил Егоров. Данные этого года пока не раскрываются, но сообщается о сдаче отчетности 320 тыс. «упрощенцев», которые обязаны платить НДС уже с этого года. В новых условиях, по мнению ФНС, добиться прежних «эффектов» от применения схем дробления стало сложнее, но риски сохраняются — прежде всего в таких сферах, как логистика, строительство и торговля. На этом фоне ФНС продолжает усиление контроля за торговлей через платформы — по оценкам службы, около 830 тыс. предпринимателей продают товары на маркетплейсах.

💜 Заказы из «Рив Гош» стали доставлять на Wildberries по всей России. Товары, заказанные на сайте и в мобильном приложении ритейлера, можно забрать в пунктах выдачи или получить с помощью курьерской доставки маркетплейса до двери. Воспользоваться сервисом могут в том числе пользователи, у которых нет профиля на Wildberries. В конце 2025 года «Рив Гош» вошел в состав RWB.

Ozon начал разработку собственного межсетевого экрана для веб-приложений (WAF), узнал Forbes. Компания открыла вакансии в проект и подтвердила: речь идет о развитии внутренней экспертизы, а не о выводе продукта на рынок. Логика понятна: в первом квартале 2026 года каждый российский онлайн-магазин столкнулся в среднем с 1,3 млн веб-атак — вдвое больше, чем годом ранее. Готовые коммерческие WAF-системы обходятся маркетплейсу в десятки миллионов рублей в месяц, а зарубежные решения от Imperva, F5 и Fortinet с 2022 года официально недоступны. Собственная разработка для Ozon с его масштабом и спецификой может оказаться и дешевле, и точнее. Цена вопроса, по оценкам экспертов, — от нескольких сотен миллионов рублей только на разработку, плюс постоянные расходы на поддержку и обновление правил защиты. «Разработка WAF корпоративного уровня для такой сложной системы может занять несколько лет и от полумиллиарда рублей», — говорит вице-президент компании «Гарда» Рустэм Хайретдинов.

ФАС раскритиковала новую модель регулирования торговли, предложенную Минпромторгом, заявив о риске нарушения баланса на рынке. Регулятор считает избыточными как послабления для офлайн-ритейла, так и ужесточение требований к маркетплейсам, отмечая, что действующих инструментов контроля уже достаточно. Инициатива предполагает ограничения комиссий, запрет ряда моделей работы и изменение правил для онлайн-площадок, что, по мнению ФАС и участников рынка, может привести к перекосу в пользу традиционной розницы. Маркетплейсы выступили против, а эксперты предупреждают, что такие меры могут усилить концентрацию в офлайн-сегменте, на который и так приходится до 96% продаж продуктов.

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow открывает в тестовом формате свой первый офлайн-магазин с кафе. Магазин площадью 250 кв. м заработает для посетителей на улице Мясницкой в центре Москвы в мае, он может выйти на окупаемость в течение 50 месяцев. В магазине будут представлены товары селлеров и партнеров Flowwow в восьми категориях, включая декор, одежду, аксессуары, украшения и косметику. Всего в проекте участвуют более 50 локальных брендов, а также оптовые поставщики цветочной продукции. Формат магазина предполагает, что бренды арендуют торговое оборудование и размещают продукцию. А Flowwow обеспечивает трафик, маркетинг и продвижение товаров. В результате магазин должен стать дополнительным каналом продаж и витриной для селлеров платформы. Помимо торговой зоны, в пространстве есть кофейня и лаундж-зона, которые планируют использовать для проведения мероприятий и работы с комьюнити. «Пространство объединяет несколько сценариев — от покупки подарков до отдыха — и позволяет встроить продукт в повседневные пользовательские привычки», — заявила по этому поводу операционный директор Flowwow Вера Моденова.

Совкомбанк и «МТС Деньги» подключаются к программе лояльности Ozon «Зеленая цена». Покупатели смогут получать дополнительные скидки при оплате картами этих банков на площадке уже в начале мая К этой программе лояльности с осени 2025 года могут присоединиться любые российские банки на коммерческих условиях. Она работает по модели прямых инвестиций: банки-участники софинансируют дополнительные скидки для клиентов, расплачивающихся за товары их картами. Деньги, которые площадка получает от банков, направляются напрямую на снижение цен для покупателей. При этом партнеры получают возможность продвижения на аудиторию маркетплейса. Ozon Банк продолжает участвовать в программе, уровень скидок на товары по картам партнеров-участников будет одинаковым.

Эпоха быстрого роста в России маркетплейсов, возможно, остается позади. По итогам этого года совокупная доля на российском рынке двух крупнейших в стране маркетплейсов — Wildberries и Ozon — составит 77% от общего оборота индустрии онлайн-торговли (45% и 32% соответственно), прогнозируют в аналитической компании «Эйлер». Темпы роста год к году составят 5 п. п. Для сравнения: в 2025 году прирост достигал 11 п. п. Среди причин — сокращение трат потребителей на непродовольственные товары, отток селлеров с маркетплейсов из-за нелояльной политики интернет-площадок. Для поддержания роста платформам, как считают эксперты, придется добиваться снятия ограничений на продажу алкоголя, чему противится Минздрав, либо выходить на новые рынки.

На маркетплейсе «М.видео» запустили трансграничную торговлю товарами от продавцов из стран дальнего зарубежья, в том числе из Китая, Гонконга и ОАЭ. Раньше ритейлер торговал товарами только российских селлеров и собственными торговыми марками. На первом этапе речь идет об электронике – смартфонах и устройствах крупных международных брендов, включая Apple и Samsung. Компания вышла с этой моделью позже минимум на восемь лет, а все это время, напротив, последовательно выступала против трансграничной торговли

ГИС МТ «Честный знак» могут начать использовать для автоматизированной приостановки продаж некачественной продукции — такой законопроект внесен в Госдуму депутатом Сергеем Лисовским. Предполагается, что изменения позволят экстренно реагировать на риски массового причинения вреда покупателям опасной продукции и приостанавливать ее реализацию всеми продавцами без исключения. Пока же при приостановке продаж одним продавцом опасные товары продолжают попадать к потребителям через других. Ограничения продаж пока возможны только через суд. Документ может быть рассмотрен в первом чтении в июле, в случае принятия его основные положения вступят в силу 1 сентября.

Российские маркетплейсы, у которых падают продажи из-за блокировок VPN, могут начать платить НДС на импортные товары с 2027 года. С таким предложением выступил Минфин, направивший в правительство соответствующий пакет законопроектов. Среди разработанных инициатив — поправки в Налоговый кодекс РФ, которыми вводится НДС «на товары электронной торговли с поэтапным повышением ставки». Предполагается, что в 2027 году ее величина составит 7%, в 2028-м — 14%, а с 2029-го — все 22%. Ранее на одномоментном введении максимальной ставки НДС для онлайн-площадок, продающих импортные товары, настаивали участники рынка традиционного ритейла и Минпромторг. В Минфине подчеркнули, что поэтапный режим «позволит бизнесу адаптироваться к новым правилам». По мнению представителей онлайн-площадок, резкое введение НДС станет причиной значительного роста цен на товары из-за рубежа, сокращения ассортимента, а также того, что китайские производители начнут регистрироваться в РФ и усилят конкуренцию внутри страны.

РАТЭК предложил распространить технологический сбор с продажи смартфонов и ноутбуков на зарубежных продавцов, торгующих гаджетами на онлайн-площадках В отраслевой ассоциации отметили, что новый платеж, который начнут взимать с 1 сентября этого года, коснется только российских импортеров и производителей, что создаст для иностранцев конкурентные преимущества. В Wildberries & Russ не поддержали инициативу организации

У вас разбегаются глаза 👀 от огромного количества каналов и вы не знаете на какие из них подписаться, чтобы регулярно получать полезные знания? Предлагаю вашему вниманию ТОП TELEGRAM - КАНАЛЫ ПРО МАРКЕТПЛЕЙСЫ! ▪️Про построение системного и прибыльного бизнеса на маркетплейсах ▪️Продвижение на Маркетплейсах ▪️Как сейчас торговать, чтобы не сливать деньги и время на ошибки 🤫В папке тебя ждёт канал с СЕКРЕТАМИ, которыми поделились лучшие эксперты в сфере маркетплейсов. Скорее изучай и применяй! А также в папке есть Чат-нетворкинг: "ЗАЯВИ О СЕБЕ", где ты сможешь разместить информацию о себе, своих услугах, кейсах и оставить свои контакты. Это отличная возможность прорекламировать себя совершенно бесплатно и получить новых клиентов!🔥 Жми на ссылку и присоединяйся: 👇 https://t.me/addlist/6JIVveP8zHs1MWRk ЗАПИСАТЬ СВОЙ КАНАЛ В ПАПКУ

Wildberries в 2025 году сократил выплаты владельцам пунктов выдачи заказов (ПВЗ) на четверть. Одновременно число ПВЗ в прошлом году выросло на 43%. Владельцы пунктов выдачи одновременно с сокращением доходов сталкиваются с увеличением операционных расходов. В результате часть бизнесменов стремятся продать свои ПВЗ, опасаясь ухудшения конъюнктуры.

Арбитражный суд Москвы взыскал 25 млн руб. с ООО «Вайлдбериз» по иску некоммерческой организации «Фонд развития разработки и коммерциализации новых технологий» («Сколково») Иск о взыскании штрафной неустойки по договору от декабря 2021 года был подан в декабре 2025-го. В нем фонд «Сколково» требует взыскать с «Вайлдбериз» 96,5 млн руб. за нарушение срока проектирования. Арбитражный суд удовлетворил иск частично. В 2020 году председатель фонда «Сколково» Аркадий Дворкович в интервью сообщал о планах маркетплейса Wildberries открыть свое представительство в «Сколково». На тот момент, по словам Дворковича, центр находился на стадии проектирования.

Евросоюз ввел санкции против «Вайлдберриз-банка». Всего ограничения введены в отношении 20 российских банков второго эшелона.

Аналитики Т-Банка отследили движение денег между 65 категориями розницы (онлайн и офлайн) за год — с февраля 2025 по февраль 2026. Главный вывод: 50% роста e-commerce — это не новый спрос, а чистый переток из офлайна. Покупатели просто перемещают свои привычные траты в другие места. Например, онлайн-оптика выросла на 55%, и почти половину этого роста (26%) обеспечил именно переток. Главным «донором» неожиданно стали офлайн-супермаркеты. «Конкуренция давно вышла за пределы одной отрасли: бизнес борется за деньги клиента не только с прямыми конкурентами, но и с категориями, о которых раньше даже не думал», — отметила руководитель развития ритейла Т-Бизнеса Марина Загородная.

По итогам 2025 года число китайских селлеров, торгующих контрафактными игрушками на российских маркетплейсах, увеличилось в три раза, следует из данных платформы BrandSecurity. Сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Их доля среди всех селлеров, продающих контрафактные игрушки на Ozon, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%. Это связано в том числе пока с недостаточным регулированием ввоза такой продукции, считают эксперты.

Закручивание гаек под предлогом безопасности: Минцифры обсуждает новые меры борьбы с продажами активированных сим-карт, поэтому продажу сим-карт на маркетплейсах могут ограничить: Несмотря на введенный запрет на передачу карт третьим лицам, на практике сохраняются схемы с их массовой регистрацией на подставных лиц, говорят эксперты. Ozon направил всем операторам связи запрос на согласование селлеров, которые торгуют сим-картами на площадке Минцифры считает такие продажи небезопасными и хочет, чтобы сим-карты на площадке продавали только операторы связи и их официальные дилеры.