Осторожно, маркетплейсы

Аналитики Т-Банка отследили движение денег между 65 категориями розницы (онлайн и офлайн) за год — с февраля 2025 по февраль 2026. Главный вывод: 50% роста e-commerce — это не новый спрос, а чистый переток из офлайна. Покупатели просто перемещают свои привычные траты в другие места. Например, онлайн-оптика выросла на 55%, и почти половину этого роста (26%) обеспечил именно переток. Главным «донором» неожиданно стали офлайн-супермаркеты. «Конкуренция давно вышла за пределы одной отрасли: бизнес борется за деньги клиента не только с прямыми конкурентами, но и с категориями, о которых раньше даже не думал», — отметила руководитель развития ритейла Т-Бизнеса Марина Загородная.