Осторожно, маркетплейсы

Китайские бренды стали меньше вкладываться в баннерную рекламу на маркетплейсах: рекламные бюджеты рекламодателей из КНР к концу 2025 года сократились с более 1 млрд руб. до 300 млн руб. Об этом свидетельствуют данные Digital Budget, пишет «Ъ». Лидерами по объемам в деньгах стали Xiaomi, Honor и Midea. При этом доля интеграций на площадках от всех китайских брендов только растет: за второе полугодие 2025 года она увеличилась в 2,4 раза. Больше всего баннерной рекламы пришлось на «Бытовую технику и электронику» (64%), «Транспорт и сопутствующие товары» (13%) и «Товары для развлечений и досуга» (4%). Участники рынка объясняют снижение перераспределением средств в более дешевые форматы, чем баннерная реклама, а также ростом конкуренции.