Осторожно, маркетплейсы

Объем рекламных бюджетов в мессенджере «Макс» по итогам первой половины 2026 г. достигли 1 млрд рублей. Траты компаний на рекламу во «ВКонтакте» выросли всего на 1%, до 8,8 млрд рублей, а в Telegram, наоборот, сократились из-за блокировок на 22%, до 7,9 млрд рублей. При этом в Ассоциации блогеров и агентств отмечают, что несмотря на ограничения, блогерские размещения в Telegram падают «довольно мягко», так как найти им замену по эффективности довольно сложно. Некоторые компании перераспределили рекламные бюджеты из Telegram во «ВКонтакте», но рост активности сдерживает «вялая» динамика таргетинга на платформе. А «Макс» специалисты пока называют «тестовым контуром» для размещения рекламы.

Недоверие – основная причина, почему банкам маркетплейсов трудно стать основными для своих клиентов, пишут аналитики Axenix 85% участников опроса воспринимают их исключительно как встроенный сервис цифровой платформы, 60% – не используют эти банки вне маркетплейса. Основными причинами называются психологический барьер, экономические преграды и высокая конкуренция. Финансовое поведение клиентов за пределами маркетплейсов носит устойчивый и преимущественно консервативный характер, 57% респондентов даже не рассматривают банки маркетплейсов как финансовую организацию, которую можно использовать за пределами маркетплейса.

💜 Wildberries опровергла массовые отмены заказов из-за ситуации с топливом. В пресс-службе РВБ заявили, что распространяемые в Telegram-каналах сведения не соответствуют действительности, а уведомления об отмене являются стандартными сервисными сообщениями. Компания пояснила, что они автоматически направляются покупателям в случаях, когда выполнение заказа становится невозможным по различным причинам: технические особенности обработки, вопросы доступности товара или иные операционные факторы.

📦Яндекс Доставка для интернет-магазинов и другого бизнеса снизила тарифы. Теперь отправлять посылки можно на 25% дешевле, чем через СДЭК. И это не акция. Яндекс запустил новые постоянные тарифы для новых клиентов, которые позволяют существенно сократить расходы на логистику. Что доступно бизнесу: ⚡️ Обновленная система тарификации 💰 Экономия на каждом отправлении по сравнению с другими службами доставки 📦 Доставка от 114 ₽ 📍 Более 35 000 пунктов выдачи Яндекса по всей России Чтобы получить новые тарифы: ✔️ Зарегистрируйте кабинет предпринимателя или организации в Яндекс Доставке ✔️ Привяжите расчётный счёт ✔️ Отправляйте через тарифы «Через пункты выдачи» и «Склад» Если ваш бизнес регулярно отправляет товары клиентам, сейчас один из самых простых способов сократить расходы - просто пересчитать доставку через новые тарифы Яндекса.

ВТБ подтвердил планы по дополнительной эмиссии. SPO пройдёт на ранее заявленных условиях, а состав якорных инвесторов и цена размещения не изменятся. Привлечённые средства направят на развитие партнёрства с RWB и формирование финтех-вертикали. Допэмиссия ориентирована на долгосрочных инвесторов, которые не придают решающего значения краткосрочным колебаниям рынка. По оценке банка, партнёрство с RWB должно принести дополнительную прибыль в размере 90–120 миллиардов рублей уже в 2027 году. Об этом ранее говорил первый зампред ВТБ Дмитрий Пьянов.

Минфин проработает изменения в Налоговом кодексе, которые предусматривают распределение налога на прибыль цифровых платформ, в частности маркетплейсов, между всеми регионами, а не только по месту регистрации, пишет РБК. Сейчас многие крупнейшие платформы «прописаны» в Москве и Московской области. С 2025 года основная ставка налога на прибыль составляет 25%, из них 8% направляются в федеральный бюджет, 17% — в региональный. Из указанных 17% часть платится по месту нахождения головного офиса, часть — в бюджеты регионов, где работают филиалы (обособленные подразделения), пропорционально доле их прибыли. Вопрос перераспределения налога на прибыль с маркетплейсов обсуждается последние полтора года, и инициаторы обсуждения — губернаторы. Раньше вопрос стоял менее остро: регионы устраивали налоговые платежи с розничных магазинов. Сейчас, с развитием маркетплейсов, которые зарегистрированы либо в Москве, либо в Московской области, ситуация стала угрожать серьезными выпадающими доходами для остальных регионов.

Этим летом в рамках экспедиции «Локальный код» Т-Бизнес отправляет желтый трак в пять городов России, чтобы объединить предпринимателей на бизнес-пробежках Первым на очереди Красноярск! Утро начнется с забега, который проведет Владимир Волошин — сооснователь IRONSTAR и ROSA RUN. В конце дистанции участников ждет нетворкинг от Т-Бизнес Комьюнити и утренний кофе-рейв 🗓️14 июля, Остров Татышева Расписание мероприятия: • 06:45 — сбор гостей • 07:10 — пробежка с Владимиром Волошиным • 08:15 — нетворкинг с модератором • 08:30 — 9:30 — кофе-рейв с диджеем Даже если кардио — не ваша история, все равно приезжайте на кофе-рейв! Здесь не нужно ставить рекорды, только заводить полезные контакты🙌🏻 👉🏻Регистрация на забег в Красноярске по ссылке ℹ️Необходимо оставить заявку в боте и дождаться модерации. Участие бесплатное

ПАО «ВинЛаб» объявило предварительные операционные результаты второго квартала и первого полугодия 2026 года Объем продаж «ВинЛаб» с учетом НДС за второй квартал увеличился на 9,7%, за первое полугодие — на 9,5% по сравнению с аналогичными периодами прошлого года на фоне развития действующих магазинов, роста сопоставимых продаж, а также увеличения трафика и открытий новых точек. Like-for-like продажи ( LFL, продажи сопоставимых магазинов) во втором квартале увеличились на 6,1%, а за полугодие — на 5,8%. За второй квартал рост трафика составил 3,1% и среднего чека 6,4% относительно аналогичного периода прошлого года, а за полугодие — 2% и 7,3%. Опережающий рост среднего чека обусловлен как инфляционными факторами, так и ростом спроса на более дорогие напитки в сегментах вина и крепкого алкоголя. Количество торговых точек за первое полугодие выросло до 2 225 магазинов на конец июня 2026 года. Доля онлайн в общем объеме продаж за первое полугодие 2026 года составила 7,1%.

Исполнять обязанности предправления «Вайлдберрис банка» (ВБ-банка) назначен Святослав Емельянов. До этого он там занимал должность зампреда правления. Это решение было принято в связи с переходом главы ВБ-банка Георгия Горшкова в правление группы ВТБ, где Горшков будет заниматься развитием розничного блока и курировать партнерство ВТБ с Wildberries & ‌Russ (RWB). Емельянов в разные годы работал на руководящих должностях в банках «Хоум Кредит», «Связной», Почта-банке. В ВБ-банке он работает с 2025 года.

Недополученные доходы бюджета от маркетплейсов в 2026 году могут составить от 440 до 690 млрд рублей. Такие данные получили эксперты Центра налоговой политики при участии Института народнохозяйственного прогнозирования РАН. По их расчетам, при увеличении доли маркетплейсов в обороте розничной торговли до 30% без изменения налоговых условий снижение ВВП может составить около 0,13%. Больше всего потерь – до 530 млрд рублей – связано с применением специальных налоговых режимов и схем налоговой оптимизации российскими селлерами. Еще около 123 млрд приходится на отсутствие обязанности иностранных продавцов уплачивать НДС при трансграничной торговле.

Участники рынка электронной торговли рассчитывают убедить власти включить слово «селлер» в один из нормативных словарей. Сейчас за появление термина в рекламе организациям может грозить штраф в размере до 500 тыс. руб. Но мотивировать свою позицию бизнесу может быть непросто из-за наличия в языке общеупотребимого термина «продавец». В Ассоциации представителей электронной торговли обращают внимание на то, что продавцы, работающие на маркетплейсах, идентифицируют себя именно как селлеры. Термин «продавец» же носит более массовый характер. Если использование слова «селлер» действительно будет ограничено, речь может пойти о замене информации в личных кабинетах, маркетинговых материалах, договорной документации, отмечает юрист. Все вместе это может вылиться в большие издержки.

Wildberries (входит в Группу RWB) начала тестировать новую функцию, которая помогает покупателям лучше понимать, насколько фото в отзывах отражают реальный вид товара. В мобильном приложении маркетплейса появится специальная отметка «Похоже на ИИ» для медиафайлов, в которых система обнаружила признаки обработки с помощью ИИ-инструментов. Такая отметка может появиться рядом с фото в отзыве, если алгоритмы выявили признаки существенного редактирования и следы генеративной обработки. Метка не означает, что отзыв является недостоверным, но помогает покупателю учитывать возможную обработку изображения при принятии решения о покупке.

Маркетплейс цветов и подарков Flowwow запускает собственную торговую марку (СТМ) товаров для дома и интерьера, она будет выпускать под брендом «Флаубокс» наборы для самостоятельной сборки букета с цветами, вазой, держателем, тубусом, питательным раствором и инструкцией. В дальнейшем линейка может быть расширена, в нее войдут вазы, статуэтки, ароматы для дома и другие товары для интерьера. На первом этапе продукция «Флаубокс» будет продаваться только на самой площадке маркетплейса, а также в его физическом магазине на Мясницкой улице, но затем она может появиться и в других офлайн-точках.

Wildberries повышает комиссии для селлеров из-за удорожания топлива. По оценкам экспертов, рост может составить от 5 до 20 процентных пунктов. Сейчас логистика остается одной из крупнейших затрат платформ. Повышение комиссий может привести к оттоку предпринимателей: сейчас их расходы на онлайн-площадках уже достигают 50–70% от выручки. «Изменения носят дифференцированный характер: для части товарных категорий комиссии также будут снижены, а по ряду категорий останутся без изменений. Это позволяет учитывать особенности отдельных товарных сегментов и текущую рыночную ситуацию»,— сообщили «Ъ» в пресс-службе компании. По данным сервиса Wildbox, сильнее всего вырастут комиссии для тех, кто использует маркетплейс как витрину и доставляет заказы курьерами или самовывозом.

Китайская компания Shanghai Dewu Information, управляющая маркетплейсом Poizon, 16 июня подала иск в Арбитражный суд Москвы против российского интернет-магазина «Пойзон». Истец требует запретить использование товарного знака Poizon, а также передать ей права на администрирование домена poizon. ru. В 2024 году китайская компания не смогла зарегистрировать в России товарные знаки Poizon и «Пойзон», так как они были заняты российским клоном. В мае 2026 года Суд по интеллектуальным правам отменил правовую охрану товарного знака.

🛍 ВЦИОМ: Ozon-банк опередил Т-банк по числу клиентов, но не по репутации Около 62% пользователей банковских услуг назвали себя клиентами Ozon-банка — его доля почти на 20 процентных пунктов превысила результат Т-банка (44%), следует из опроса ВЦИОМ. В результате Ozon-банк занял второе место по популярности банков, уступив только «Сберу» (87% клиентов банков). Третье место с Т-банком разделил Wildberries-банк: у обоих по 44% от пользователей банковских услуг. ВТБ, который сам собирается купить долю в WB-банке, занял лишь четвертую строчку с 42%. При этом, согласно опросу ВЦИОМ, 67% клиентов банков маркетплейсов используют их для кешбэков и скидок за покупки внутри экосистем, но лишь у четверти есть дебетовая карта этих банков, у 16% — накопительный счет, у 10% — кредитная карта. Неготовность использовать банки маркетплейсов как основные для повседневных задач может быть связана и с более низким, согласно опросу, доверием к ним.

Федеральные власти задумались о мерах поддержки экспорта российской продукции через маркетплейсы. В числе предложений: • зонтичные закупки такой продукции и ее вывод на зарубежные платформы через единого оператора, • развитие логистической инфраструктуры для селлеров, • продвижение концепции made in Russia. Рекомендации базируются на том, что цифровые платформы — один из наиболее удобных каналов вывода продукции на внешние рынки. Согласно Минэкономики, в 2025 году экспорт через маркетплейсы год к году вырос на 40%. Российские платформы сейчас работают в 13 странах. Тем не менее российским товарам в мире все еще сложно конкурировать с дешевым ассортиментом из Китая, отмечают эксперты. Пока российские покупатели чаще приобретают зарубежные товары, чем наоборот, а многие предприниматели не рассматривают экспорт как доступный канал продаж.

«Еаптека» вошла в состав группы РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ). Решение о ее покупке является частью стратегии группы по развитию направления RWB. Размер купленной доли и сумма сделки не раскрываются. По мнению компании, присоединение к ее экосистеме «Еаптеки» позволит существенно расширить ассортиментную матрицу лекарств и товаров для здоровья на платформе. Кроме того, в результате сделки у РВБ появится партнерство с более чем 25 000 аптеками для выдачи товаров, заказанных на платформе На Wildberries уже доступна продажа лекарств и товаров для здоровья, но благодаря объединению экспертизы компания надеется значительно расширить ассортимент товаров на площадке и доступ покупателей к препаратам. Соглашение о покупке «Еаптеки» группой было достигнуто при реализации партнерства, в ходе которого на Wildberries с августа 2025 года стала доступна покупка препаратов, БАД, медицинской техники, косметических средств и других товаров из «Еаптеки». 5 июня «Фармацевтический вестник» со ссылкой на источники, близкие к компаниям, сообщил, что Wildberries рассматривает возможность приобретения «Еаптеки». Газета указывала, что переговоры ведутся с собственниками аптечной сети — «Сбером» и «Р-Фарм». Собеседники издания говорили, что детали сделки обсуждаются с начала года.

ВТБ стал залогодержателем крупного пакета Ozon АФК «Система» привлекла 320 млрд рублей, заложив в ВТБ пакет акций маркетплейса. «Коммерсантъ» ранее писал, что переговоры о покупке пакета АФК «Система» ведут структуры «Сбера», но в самом банке планы о вхождении в капитал Ozon отрицали. В конце мая ВТБ сообщил, что купит долю в цифровых финансовых активах Wildberries

💜 Wildberries начнет проверять IMEI смартфонов Apple и Samsung стоимостью от 40 тысяч рублей во всех пунктах выдачи заказов в России. Покупатели смогут через менеджера сверить идентификатор на упаковке или включенном устройстве без его активации и отказаться от покупки при несовпадении IMEI, даже если упаковка уже вскрыта. Проверка также станет обязательной при оформлении возврата таких смартфонов. По данным компании, во время пилотного проекта сервис протестировали в двух тысячах ПВЗ, где проверили более 3,7 тысячи устройств.