Объем рекламных бюджетов в мессенджере «Макс» по итогам первой половины 2026 г. достигли 1 млрд рублей. Траты компаний на рекламу во «ВКонтакте» выросли всего на 1%, до 8,8 млрд рублей, а в Telegram, наоборот, сократились из-за блокировок на 22%, до 7,9 млрд рублей. При этом в Ассоциации блогеров и агентств отмечают, что несмотря на ограничения, блогерские размещения в Telegram падают «довольно мягко», так как найти им замену по эффективности довольно сложно. Некоторые компании перераспределили рекламные бюджеты из Telegram во «ВКонтакте», но рост активности сдерживает «вялая» динамика таргетинга на платформе. А «Макс» специалисты пока называют «тестовым контуром» для размещения рекламы.