mads media

Открывай сообщение. Тебе пришел дайджест вебинаров на эту неделю и не только 💌 🔼 27 февраля в 18:00 (мск), онлайн Как адаптировать маркетинг к закону о русском языке: инструкция по выживанию для брендов с 1 марта С 1 марта ужесточаются требования к использованию русского языка в публичном пространстве. Как избежать штрафов и легально сохранить иностранные слова в рекламе? Расскажем на открытом вебинаре. 🔼 4 марта в 18:00 (мск), онлайн Манипуляции в бизнесе: как работать со сложными клиентами и не терять позиции На лекции вы научитесь незаметно подчинять соперника, поймете свои триггеры и перестроите паттерны поведения, будете решать вопросы из сильной позиции и научитесь подходить к решению вопроса с холодным разумом. 🔼 11 марта в 18:00 (мск), онлайн Креатив по-взрослому: как делают идеи, которые двигают индустрию На встрече мы подробно разберем, как выстраивается системная работа с идеями на дистанции в 12 недель: что именно происходит, какие этапы проходит участник и за счет чего появляется стабильный навык генерации сильных концепций. 🔼 12 марта в 18:00(мск), онлайн Бесплатная карьерная консультация для креаторов и тех, кто хочет им стать Мы разберем реальные карьерные маршруты в индустрии: как заходят в профессию, как переходят из клиента в агентство, как ускоряют рост и выходят в топовые команды. 🔴🔴🔴 Не пропусти самые важные события mads — подписывайся на @mads_lections_bot. Получай анонсы и напоминания об открытых лекциях, карьерных консультациях, офлайн-встречах комьюнити и любом движе 💥

Прощёное воскресенье наступило — время сжигать чучело 🔥 А вместе с ним всё, что накопилось за зиму: страхи, сомнения, неудачные кейсы и правки от клиентов… Пусть всё улетучится вместе с дымом по ветру и никогда не возвращается! Начинаем обратный отсчёт до весны и готовимся войти в неё с чистой головой и горячим сердцем ☺️ 👍 Be Brand People x ❤️ mads media

🎉 Розыгрыш завершен! 🏆 Победители: 1. @Stacy0702 2. @jstlln 3. @Natalie_Arch 🔍 Проверить результаты

Вот и подошла к концу наша с вами пятидневка по бренд-стратегии. Завершим серию встреч дружеским напоминанием для действующих и будущих стратегов ⤵️

🐚🐚 Бренд-дизайн. Сверка: ревью со стратегом проекта. Критерии оценки дизайна В субъективной сфере дизайна, особенно когда нет стратегии, оценка часто сводится к «нравится — не нравится». Чтобы избежать этой ловушки в бренд-дизайне мы используем внутреннюю систему критериев оценки: СУКА. Представьте ее как стул (по заветам Адизеса), устойчивость которого обеспечивают четыре ключевые опоры — Соответствие, Уникальность, Консистентность, Адаптивность ⤵️ ✈️ Соответствие Не противоречит ли визуальный образ с целями и задачам бизнеса, позиционированию. Насколько он релевантен ожиданиям аудитории? ✈️ Уникальность Отражает ли самобытность визуального стиля, его способность выделяться среди конкурентов и формировать оригинальный образ (в рамках категории). ✈️ Консистентность Сохраняется ли единство и узнаваемость во всех каналах и носителях бренда, которые обычно закрепляются в брендбуке или гайдлайнах. ✈️ Адаптивность Насколько гибка и масштабируема ваша визуальная система. Она должна легко трансформироваться и эффективно работать в разных средах и форматах — от мерча и физических носителей до цифровых и офлайн-коммуникаций, включая анимацию. 🐚🐚🐚Не успокаивайтесь, пока не получите бренд-дизайн, опирающийся на все четыре «ножки».

+3

🐚🐚 Что объединяет Библию и бренд-дизайн? Как перевести смыслы в образы В начале было Слово… Эта фраза неожиданно точно описывает фундаментальный принцип бренд-дизайна: сначала — Слово, потом — Образ. Сначала формулируются ценности, позиционирование, характер, миссия, голос бренда — уровень Слова. Затем появляется визуальная айдентика — логотип, цвет, шрифт, стиль — уровень Образа. Из смыслов впоследствии рождается форма. ▫️ Как соединить стратегию с визуалом? Ключевая задача — перевести смыслы в образы, которые становятся каркасом всей идентичности. Таким переводчиком часто выступает метафора. Дизайнер может придумать ее самостоятельно, но в профессиональной практике решающим становится вопрос «Как?». Приведу пример ⤵️ Ребрендинг для строительной компании, в которой работают целые династии профессионалов. Преемственность здесь имеет особый смысл, который мы и вложили в основу нового названия — «Призвание». Это то, что передается из поколения в поколение, истинное мастерство, ставшее частью ДНК компании. Визуальную концепцию раскрывали через метафору ремесленника, как образ архитектора, инженера, созидателя и технического эстета. Спроектировали собственное уникальное шрифтовое написание логотипа «Призвание», в котором точность и инженерная эстетика подчеркнуты через выверенные пропорции и создание характерного напряжения между формой и контрформой. Один и тот же смысл можно было выразить через разные формы, стили, эмоциональные уровни, визуальные системы. Поэтому важный навык бренд-дизайнера — уметь создавать множество интерпретаций одной идеи и осознанно выбирать ту, что точнее всего выражает стратегическую суть бренда. 📍 Полезные инструменты для развития навыков креативного мышления: мозговой штурм, ментальные карты, метод фокальных объектов, SCAMPER.

🐚🐚 Стратегический дизайн & бренд-дизайн: дом смыслов и впечатлений Стратегический и бренд-дизайн работают на разных уровнях, но вместе образуют систему управления смыслом, формой и впечатлением. Если представить их через метафору дома, то: ▪️ стратегический дизайн — это фундамент, участок и архитектурный план ▪️бренд-дизайн — экстерьер, интерьер, материалы и атмосфера ▫️Стратегический отвечает на вопрос Что? = Что мы строим и зачем? Позволяет проектировать не «фасад», а логику взаимодействия и ценность. Переводить потребности людей в конкурентные преимущества и находить точки роста. ▫️Бренд-дизайн отвечает на вопрос Как? = Как должен выглядеть? Какие ощущения вызывать? Это фундамент всей айдентики. Выступает как архитектор впечатлений, управляя формой, эмоцией и целостностью визуального образа.

🎤Аня Новачек, креативный директор студии брендинга DEVISION

Вот бы узнать, что на самом деле происходит внутри ИИ-рынка… 👀 Хочешь узнать? Расскажем! Точнее автор курса AI & Creativity и продюсер рекламных и кинопроектов part of Looch-AI Саша Адуева. С 20 по 24 февраля в своем Telegram-канале Саша объяснит: 🟥 Как устроен ИИ-рынок Как формируется ценообразование? Почему одни делают за 5к, а другие получают миллионы? И почему ИИ забирает новые брифы? 🟥 Карьерную навигацию Кто такой ИИ-креатор на самом деле? Продакшн, фриланс или авторский путь — куда идти? 🟥 Индустриальный контекст Интервью с теми, кто уже делает рынок: арт-директорами, креативными директорами, продюсерами, лауреатами Cannes и D&AD. Кроме того, вы получите ориентиры: куда идти в 2026 году и как использовать фестивали как карьерный лифт. 🎁 В финале разыграем: 3 проходки в закрытое комьюнити ПИКЧА, 3 сертификата на 30к и пак мерча от mads! Присоединяйся! Будет не только полезно, но и профессионально.

Кто эти ваши тренды? 11 дней вместе с ex Head of Brand (SETTERS Agency), специалистом с 10+ годами опыта в маркетинге (HoReCa, e-com, B2B/B2B2C, beauty, fashion, kids), с опытом работы в командах Яндекс Плюса, Самоката, Мегамаркета, а также в проектах «Буше» и Recycle Object — Кассандрой Фадеевой — будем разбираться в этом инструменте на спринте: «Трендвотчинг: как предугадывать тренды, а не бегать за хайпом» Что будет на спринте: ⏺️ Научимся анализировать сигналы с помощью методов трендвотчинга и предугадывать их, чтобы выигрывать на рынке. ⏺️ Разберёмся, как переводить тренды в прикладные форматы для бизнеса и проектов — без потери стратегических целей. ⏺️ Поймём, как использовать AI-инструменты для более быстрого поиска, анализа и группировки информации. Первая лекция — бесплатная. Приходи познакомиться со спринтом — просто добавь встречу в календарь. Кому подойдёт: ⏺️ маркетологам, бренд- и SMM-менеджерам, которые хотят работать с трендами стратегически ⏺️ стратегам, креативным директорам и продюсерам, которым важно учитывать не только ТЗ ⏺️ начинающим специалистам Даты: 20.02–02.03 Формат: онлайн Подробнее об авторе и программе по ссылке 👈

bema! × mads ⚡️ В ивент-индустрии и маркетинге важно не просто следовать трендам, а видеть их на шаг впереди. Рады представить нашего образовательного партнера — международную школу mads. С 2011 года коллеги не только обучают, но и сами формируют повестку в диджитал-индустрии. Специально для комьюнити bema! мы запускаем большой розыгрыш. Что на кону: 🌟 3 места на образовательный спринт «Трендвотчинг: как предугадывать тренды, а не бегать за хайпом». 🌟 2 карьерные консультации от экспертов mads. 🌟 2 подписки Telegram Premium на один год. *все участники получат сертификаты на обучение в mads Для участия: 🔻Подпишитесь на Telegram-канал mads 🔻Перейдите В БОТ 🔻Нажмите кнопку «Участвовать» 🔻Итоги подведем 20 февраля в 18:00 в боте mads Действуйте сейчас, чтобы задавать тренды завтра! #bemafestival

Карьерная консультация для стратегов 👀 🔼Не знаешь, с чего начать свой путь? 🔼Не получается вырасти в должности? 🔼Твое портфолио и резюме не замечают HR? Не беда! Сегодня разберем, что с этим делать — бесплатная консультация для стратегов, аккаунтов и бренд-менеджеров. Каждый ваш следующий шаг разберет Сережа Чулков, тимлид комстратегов в Nimax Creative. Пиши свой запрос по ссылке, а Сережа разберет его на онлайн-встрече. 👉 оставить запрос Встречаемся в 19:00 по МСК уже сегодня!

©️©️©️©️©️©️©️: бренд-атрибуты как управляемая система Бренд-атрибуты — это не список элементов, а набор управляемых признаков, по которым рынок вас распознает и запоминает. Разбираемся в деталях ⤵️ Где живут бренд-атрибуты: стратегия → креатив → дизайн Стратегический слой: Кто мы? Для кого работаем? Почему должны выбрать нас? Здесь рождаются смысловые атрибуты: позиционирование, ценностное ядро, обещание бренда, роль в жизни клиента, характер (архетип, темперамент). Этот уровень управляет продуктом, приоритетами, отказами. Креативный слой: Что мы говорим? Каким языком? Здесь формируются вербальные атрибуты: название бренда, генеральный слоган, история бренда (легенда), TOV (Tone of voice), сопровождающие слоганы, основанные на УТП. Они координируют формулировки, градус подачи, смысловой акцент. Дизайн: Как показываем? Как ощущается? Здесь закрепляются сенсорные атрибуты: цветовая система, типографика, принципы композиции, фотостиль, key Visual (KV), материалы и тактильность, поведенческий UX. Они отвечают за узнаваемость и скорость считывания. Как выявлять стратегические бренд-атрибуты: на пересечении трех реальностей Реальность бизнеса Где мы объективно сильны? Почему клиенты возвращаются? В чем мы быстрее / глубже / смелее конкурентов? Какие решения мы принимаем иначе, чем рынок? Где мы готовы говорить «нет»? Реальность аудитории Что для них действительно значимо? Какие барьеры мешают покупке? Где они теряют время, деньги, уверенность? В каких моментах им не хватает ясности? Какую роль бренд может сыграть в их жизни? Реальность рынка Где свободное поле? Какие позиции уже заняты? Кто кричит громче всех и о чём? Где коммуникационный шум? Какие темы выглядят перегретыми? Совет: прежде чем утвердить набор бренд-атрибутов, пропустите их через три фильтра Фильтр 1. Поведенческий Можно ли принять управленческое решение, опираясь на этот атрибут? Если да — он рабочий. Если это просто «мы про заботу» — вы ничего не сможете на этом построить. Фильтр 2. Конфликтный Готовы ли вы потерять часть аудитории из-за него? Сильный атрибут всегда кого-то отталкивает. Без конфликта нет позиции. Фильтр 3. Масштабируемость Будет ли он актуален через 5–7 лет? Тренды устаревают. Стратегические основания — нет.

🐚🐚 Совет от команды ✍️ Развивайте навыки стратега и креатора в комплексе. Наш опыт показывает, что тогда начинается настоящая магия 📤 «Глухой телефон» при переходе от одного этапа к другому пропадает 📤 Работа выполняется комбинированно: если вдруг бумкнул вариант нейминга в процессе ресерча, записываем и дорабатываем потом 📤 Риск выгорания снижается за счет возможности переключиться между разработкой стратегий и рекламных кампаний 📤 Проект ведется самостоятельной единицей, у которой всегда есть тыл в виде другого стратега-креатора

🐚🐚 6 шагов от понятной стратегии — к смелому креативу Уверена, если я попрошу вас прямо сейчас купить билет в любую точку мира, вы откроете не сайт рандомной авиакомпании, а сервис «по поиску дешевых авиабилетов». ▫️Их неповторимое ▫️пам-пам-пам-пам ▫️и провокационный юмор ▫️— результат правильной ▫️работы связки ▫️стратегия-креатив Быть как Авиасейлс мы вас не научим, но путь к бескорыстной любви покупателей покажем ⤵️ Шаг 1: брифинг Начинаем с дотошного предварительного изучения компании: задаем меткие вопросы и стараемся закрыть максимум белых пятен в задаче. Ресерч — ваш главный стратегический инструмент, поэтому будьте чуткими к самым незначительным деталям и генеральному запросу клиента. Шаг 2: исследование и анализ Погружаемся с головой в рынок, мир клиента, продукт, аудиторию, культуру, конкурентов. Именно здесь кроется самое мощное топливо для стройной стратегии. Шаг 3: формулирование стратегии Синтезируем инсайты и выводы в конкретные стратегические пункты и креативную идею — мысль или образ, объединяющие все. Например, ключевая идея Red Bull — «Дает крылья», то есть помогает раскрыть потенциал, получить энергию, поддерживает экстрим. Шаг 4: креативный брифинг Переводим стратегию на язык задачи для креаторов. Хороший брифинг — уже 50% успеха. Он содержит: проблему, цель, целевую аудиторию, ключевое сообщение, тон голоса, и ограничения. То есть обозначает границы дозволенного для креатива. Шаг 5: креативный штурм Начинаем переработку креативного брифа в конкретные образы, опираясь на заданные стратегом рамки, ищем ассоциации с проектом и инсайты о потребителях. Например: Чита — один из самых загрязненных городов в России. Что если в нем появится экодевелопер «Природа», создающий зеленое благоустройство? Такой бренд станет манифестом важных перемен, а образом для логотипа послужит живая клетка. Шаг 6: внутреннее и, по возможности, внешнее тестирование и валидация. Проводим ревью креативных решений внутри команды на соответствие стратегии, встречаемся с клиентом и собираем обратную связь.

🎤Аня Новачек, креативный директор студии брендинга DEVISION

(poll without text)