🐚🐚 Бренд-дизайн. Сверка: ревью со стратегом проекта. Критерии оценки дизайна В субъективной сфере дизайна, особенно когда нет стратегии, оценка часто сводится к «нравится — не нравится». Чтобы избежать этой ловушки в бренд-дизайне мы используем внутреннюю систему критериев оценки: СУКА. Представьте ее как стул (по заветам Адизеса), устойчивость которого обеспечивают четыре ключевые опоры — Соответствие, Уникальность, Консистентность, Адаптивность ⤵️ ✈️ Соответствие Не противоречит ли визуальный образ с целями и задачам бизнеса, позиционированию. Насколько он релевантен ожиданиям аудитории? ✈️ Уникальность Отражает ли самобытность визуального стиля, его способность выделяться среди конкурентов и формировать оригинальный образ (в рамках категории). ✈️ Консистентность Сохраняется ли единство и узнаваемость во всех каналах и носителях бренда, которые обычно закрепляются в брендбуке или гайдлайнах. ✈️ Адаптивность Насколько гибка и масштабируема ваша визуальная система. Она должна легко трансформироваться и эффективно работать в разных средах и форматах — от мерча и физических носителей до цифровых и офлайн-коммуникаций, включая анимацию. 🐚🐚🐚Не успокаивайтесь, пока не получите бренд-дизайн, опирающийся на все четыре «ножки».