Катя, у нас реклама!

А за бесплатно мы уже не стараемся? Мы сейчас активно реализуем взаимные пиары для наших клиентов, и я просто не могу не поделиться тем, в каком шоке пребываю)) В частности, от того, насколько наплевательски некоторые авторы относятся к этому формату. Буквально дословно цитирую: «Это не коммерческое размещение, мы не будем запариваться». Боже, а как же выстраивание рабочих отношений вдолгую? А заинтересованность в финальном результате обеих сторон? Да и вы вообще-то занимаете рекламный слот, который в других обстоятельствах могли бы продать за деньги 🥲 И больше всего меня удивляет, что авторы готовы выкладывать для своей же аудитории лишь бы что, только бы не потратить лишние несколько минут на согласование поста про них самих) А я, наивная, думала, что если сотрудничество выгодно обеим сторонам, то и заинтересованность в результате должна быть обоюдной. Но, видимо, слишком многого хочу…

А с чего вообще начать? В пятницу проводила консультацию для девушки, которая только начинает свой путь в телеграме. Ольга учится на психолога и хочет развивать собственный канал сразу с несколькими целями: в перспективе привлекать клиентов на консультации, зарабатывать на рекламе и своих продуктах, ну и, конечно, вести блог для души) Но, как это часто бывает в самом начале, желание есть, идей много, а вот понимания, за что хвататься в первую очередь, пока не хватает. И это, пожалуй, один из самых частых запросов, с которыми ко мне приходят начинающие авторы. О чем писать, чтобы людям было интересно? Где искать первых подписчиков? Как вообще понять, что ты всё делаешь правильно? Вот с этими вопросами и разбирались на консультации. Тем более Ольга планирует в будущем зарабатывать на канале, поэтому мы сразу учитывали это при обсуждении его развития. А после нашей встречи я получила вот такую приятную обратную связь ❤️ Кстати, давно здесь не напоминала про свои консультации! Ко мне можно прийти и с уже действующим каналом, и с идеей, которая пока существует только у вас в голове. Будем разбираться вместе)

Почему все вдруг помешались на Threads? Кажется, в 2026 году Threads обсуждают все кому не лень. Кто-то заходит почитать чужие ветки, кто-то спорит с незнакомцами в комментариях, а кто-то собирает десятки тысяч просмотров на постах из двух предложений) Мне стало интересно, откуда такой ажиотаж вокруг текстовой соцсети, особенно сейчас, когда все привыкли к коротким видео. Тем более я сама безумно подсела на Threads: веду аккаунт, внедряю площадку в клиентские проекты, ищу там подрядчиков и вообще любую информацию для себя и семьи. В общем, он мне уже заменил гугл и запрещённую соцсеть тоже)) И, судя по исследованиям, подсела на него далеко не я одна. Начнём с масштабов. По данным Meta*, к июню 2026 года Threads набрал 500 млн активных пользователей в месяц. В России тоже заметный рост: по исследованию ГК «Родная речь», с января по май дневной охват площадки увеличился на 88,3%. Правда, в абсолютных цифрах это пока около 300 тысяч пользователей в день, но всё же!!! ➡️Получать охваты там действительно проще. Metricool проанализировал 39 млн публикаций в разных соцсетях и выяснил, что в исследуемой выборке Threads собирал на 593% больше показов и на 109% больше взаимодействий, чем X. Конечно, это не значит, что каждый ваш пост обязательно залетит, но потенциал у площадки явно есть и он не хилый. ➡️Комментарии решают. Buffer изучил более 128 тысяч публикаций Threads и обнаружил, что у постов, авторы которых отвечают на комментарии, вовлечённость в среднем на 42% выше. И это самый высокий показатель среди исследованных соцсетей. И вот что ещё интересно. В запрещённой сети мы привыкли вылизывать контент, эстетично его оформлять и трижды думать, прежде чем что-то выложить. А в Threads можно просто рассказать какую-нибудь бытовую историю или задать вопрос и через пять минут уже обсуждать все это дело с совершенно незнакомыми людьми. Ну либо ссориться с ними 🤝 Плюс рекомендательная лента позволяет получать охваты даже небольшим аккаунтам, то есть не обязательно иметь миллион подписчиков! А вы уже подсели на Threads? Ведёте там аккаунт?) 🔗 Источники: Metricool, Buffer, Meta*, ГК «Родная речь». *Meta признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.

Сходила в гости на подкаст! 🎙 В сентябре записали с коллегами из «Семи брендов на неделе» выпуск про маркетинг и продвижение. Поболтали о том, что сейчас происходит с телеграмом, куда двигаться брендам и экспертам, почему количество подписчиков уже давно не главный показатель успеха и как не зависеть от одной площадки (актуалочка, сами понимаете)! А ещё немного поностальгировали по интернету нулевых и десятых, обсудили старые форматы и поговорили о том, почему нам снова хочется больше живого и настоящего контента) Спасибо девчонкам за приглашение и такой классный разговор! 🎧 Послушать выпуск: телеграм | Apple Podcasts ВК и другие площадки Буду рада вашей обратной связи)

Зачем мне магистратура, если я и так работаю в маркетинге? Этот вопрос я периодически слышу от знакомых, да и сама себе его задавала, когда решила поступать на магистратуру, да еще и в Вышку! На тот момент за плечами уже было несколько лет практики, десятки проектов, свои клиенты и вполне понятное направление, в котором я развиваюсь. Казалось бы, ну вот зачем снова идти учиться, тратить время на лекции, домашки, проекты и все в этом духе?) Но мне всегда хотелось разбираться в маркетинге чуть глубже, чем того требуют мои повседневные задачи. Последние несколько лет я много занимаюсь продвижением в цифровых каналах, рекламой у блогеров, а ведь это дай бог 5% от всего глобального маркетинга. И самое главное, что мне совсем необязательно после обучения работать во всех этих направлениях. Я могу никогда не заниматься масштабными маркетинговыми исследованиями и анализом огромных массивов данных, но хочется понимать, как всё это устроено, какие возможности дает и что из полученных знаний я могу уже сейчас использовать в работе с клиентами. Да и вообще я люблю учиться. Может, это желание доказать самой себе, что я могу больше, и получить очередную бумажку, а может, я просто расширяю кругозор, чтобы лучше понимать происходящее вокруг и не останавливаться на том, что уже умею) Сейчас у меня второй курс магистратуры, впереди написание диссертации, а свободных вечеров стало на пять в неделю меньше)) Но о своем решении поступить я не жалею. Конкретно сейчас 🤣

Кому вы доверяете свое имя? Уже не в первый раз поднимаю эту тему в канале, но считаю нужным напомнить, как же много зависит от человека, который представляет вас. Тут и ваши PR-специалисты, и менеджеры по рекламе, и вообще все, кто так или иначе общается от вашего имени. Обрисовываю ситуацию: собрала большую подборку классных каналов для клиента, бренд-стратега (какие крутые люди ко мне приходят!), и начала связываться со всеми, чтобы узнать условия, познакомиться поближе с авторами и т. д. И вижу, что с одним из них мы уже были знакомы и расстались не на самой приятной ноте. Тысячу раз менеджер менял договоренности о дате выхода рекламы, с опозданием прислал креатив на согласование, еще и неприятно разговаривал после того, как я поделилась с ним результатами. Имхо, никто не обязан делать добивки, если реклама плохо зашла, но они могут пойти навстречу, если захотят. И мы выберем тех, кто захочет. Здесь уже обсуждали с вами этот острый момент. Получается, из-за сложностей в коммуникации и нежелания менеджера идти навстречу я уже не хочу с ним работать. Причем этот менеджер работает далеко не с одним каналом, следовательно, для меня вычеркиваются сразу все его авторы... Увы, но такова цена хреновой (простите за мой французский) коммуникации. Вспомнился сразу еще один кейс, где менеджер просто не выходил на связь, но, слава богу, у меня был прямой контакт автора) Выяснилось, что этот специалист пару раз в неделю открывал рабочий аккаунт, чтобы проверить запросы на сотрудничество. Только когда он отвечал, многим это самое сотрудничество уже было неактуально. Даже страшно представить, сколько денег они потеряли... И ведь самое интересное, что сами авторы могут даже не подозревать, сколько рекламодателей и потенциальных партнеров уходит из-за таких ситуаций. Тысячу раз подумайте, прежде чем кому-то делегировать общение от вашего имени!

На одном дыхании посмотрела сегодня интервью Тины Канделаки с ALEKO! Как же меня восхищают сильные женщины, которые и в карьере реализовались, и семейные ценности у них не уходят на второй план. Как много в этом силы и мудрости) Ну а то, как себя преподносит Тина и как она говорит, достойно отдельного абзаца. Я вообще очень люблю слушать умных и образованных людей, а здесь буквально каждую мысль хочется законспектировать. Настолько у нее четкая речь, огромный кругозор и умение рассуждать на совершенно разные темы. И в очередной раз убеждаюсь, что речь — это в первую очередь про то, чем ты сам наполнен. Можно научиться красиво говорить, но знания и искренний интерес к окружающему нас миру ничем не подменишь. После таких интервью желание одно: больше читать и больше учиться)

Одной рекламы уже мало Новая тенденция, которую я замечаю у своих клиентов: все хотят комплексного подхода и задействовать больше каналов для привлечения трафика. Так мы и добавляем к классической закупке рекламы другие методы: Telegram Ads, взаимные размещения, тестируем коллаборации внутри телеграма с другими авторами, строим связки с тредс. В общем, вау сколько комбинаций еще может быть! Сейчас, например, с командой как раз готовим для одного из проектов связку с лид-магнитом из тредс в телеграм. И таких задач в работе становится все больше и больше. Про диверсификацию в последнее время трубят отовсюду: это тренд и прошлого года, и нынешнего. Но сейчас она уже будто бы переходит в базу и фундамент, без которых никакого продвижения и не выстроишь. С такой турбулентностью на диджитал-рынке зависеть от одного источника трафика становится слишком опасно и даже немного наивно. Причем я вижу это и по запросам моих постоянных клиентов: все чаще обсуждаем, что же еще такого эдакого можно добавить к инфлюенсу, чтобы раскачать канал. Так что если ваш канал пока растет за счет одного источника трафика, можно уже потихоньку присматриваться и к другим⚡️

+2

Почему мне никто не говорил, что в Калининграде и его области так красиво осенью? Атмосфера этих мест расслабляет — не хочется никуда бежать, ничего достигать, в общем, благодать для всех повернутых на работе! Если нужно, соберу пост с классными местами, где мне понравилось. Вы еще успеваете в октябре на золотую осень 🍂

Почему из десяти похожих выберут вас? У нас уже давно нет недостатка в выборе, практически в любой сфере десятки брендов предлагают похожие продукты, а в соцсетях на одного эксперта приходится ещё сотня специалистов, которые оказывают те же услуги примерно за те же деньги) Если человеку одновременно показать пять психологов, маркетологов или дизайнеров, почему он должен выбрать какого-то одного конкретного? В маркетинге для ответа на этот вопрос существует понятие УТП. И оно сильно выходит за рамки «индивидуального подхода», «высокого качества» и даже «многолетнего опыта». Если эту фразу может написать у себя каждый специалист, преимуществом она уже не является. Причём искать что-то уникальное на весь рынок тоже необязательно. Отличие можно собрать из того, что у вас уже есть: сузить специализацию, соединить несколько сильных сторон, предложить более удобный сервис или добавить конкретики. Если пока непонятно, что может стать вашим преимуществом, я бы начала с трёх вопросов: ▶️ Почему клиенты уже выбирают вас? Вспомните, с каким запросом к вам чаще всего приходят в работу, за что благодарят и почему возвращаются снова. Так можно посмотреть на свои сильные стороны глазами клиента. ▶️ Чем вы отличаетесь от конкурентов? Сравните подход, специализацию, формат работы, сервис, опыт. Возможно, часть того, что для вас уже привычно, у других специалистов вообще не встречается. ▶️ В чём вы особенно сильны? Подумайте, какие задачи вы решаете лучше всего, где у вас больше всего опыта и что вы сами хотите развивать глубже. Возможно, именно вокруг этого и стоит выстраивать позиционирование. Потому что просто быть хорошим специалистом уже недостаточно. Нужно ещё дать человеку понять, почему из всех хороших специалистов ему стоит выбрать именно вас 🤌🏼

Режим повышенной активности. Ловлю себя на мысли, что осень началась чересчур активно, и я до сих пор не могу угнаться за темпом своей жизни 😅 пытаюсь читать «К востоку от Эдема», но с нынешним темпом жизни идёт ооочень медленно С одной стороны, я очень люблю полную занятость, когда нет времени даже подумать: «А чем бы я занималась, если бы сейчас была не при делах?». Но с другой стороны, ресурс не вечный и сосудик нужно пополнять. Чтобы его пополнять, нужно найти на это время, но, увы, в приоритете работа и учёба, поэтому на сосудик времени почти не остаётся. Учёба вообще достойна отдельного абзаца. Она буквально ворвалась с ноги и напомнила, что просто РАБОТАТЬ, оказывается, очень легко. Мы легко не любим, нам надо жёстко, поэтому держимся: второй курс в Вышке не щадит. На носу написание диссертации, вот-вот уже первая сессия, а сейчас много домашки и шесть учебных дней в неделю. Послезавтра я ещё и улетаю в Калининград. Еду всего на несколько дней, но поездка для меня очень важная. Почему именно, возможно, расскажу чуть позже) А пока буду очень благодарна вашим рекомендациям: куда сходить, что посмотреть и где вкусно поесть 🫶

Коллеги, забираем себе лайфхак 🤌🏼

Покажите мне свой канал и я скажу кто вы. За последние несколько лет я повидала настолько много каналов, что начала замечать забавную закономерность — то, как человек ведёт свой блог, часто очень похоже на то, как он в принципе относится к своей жизни. У кого-то вечная потребность куда-то двигаться. Такие люди постоянно учатся, берутся за новые проекты, ищут возможности, заводят знакомства, придумывают, где ещё можно себя попробовать и на чём заработать. И в канале всё то же самое: даже с 500 подписчиками они уже активно его развивают, продают свои услуги, ищут коллаборации и строят планы, куда расти дальше. У кого-то совсем иной подход. Они могут годами вести канал без особого роста и монетизации, зато часами выбирать фотографию к посту, переписывать текст или внезапно придумать новую рубрику в два часа ночи. Здесь уже хорошо считывается человек, которому важнее сам процесс и возможность что-то создавать. А моя самая любимая категория: очень хочется результата, но желательно без действий)) Они часто пишут о том, чего хотят, строят грандиозные планы в своих текстах, не соглашаются на меньшее, но ничего не делают для того, чтобы в их канал (и жизнь) приходило бОльшее. Зато регулярно они думают, почему у остальных всё получается быстрее? Что за волшебная таблетка? Забавно, сколько бы мы ни выстраивали личный бренд и ни решали, какую часть себя показывать в интернете, настоящего человека всё равно без трудностей считаешь. Так что название этого поста не совсем шутка. Покажите мне свой канал, и я действительно смогу довольно много о вас рассказать)) А что ваш канал говорит о вас? 🫂

За что на самом деле платят специалисту по закупке рекламы? со стороны всё довольно просто 👀 Нашел каналы, договорился о размещениях, отправил посты, собрал статистику. И возникает вполне логичный вопрос: за что тогда специалисту платить 30–40% от рекламного бюджета? Начнем с того, что еще до первого размещения мы с командой проводим большое исследование. Разбираемся в нише автора, изучаем его прошлый опыт с рекламой и результаты, анализируем конкурентов, коллег и сам рынок. Потому что без всей этой информации мы буквально слепые котята: не понимаем, куда двигаться и от чего отталкиваться. После собираем базу площадок: смотрим статистику, договариваемся о датах. До финального медиаплана в среднем доходит 25% от первоначального списка. И еще один огромный пласт работы — коммуникация. Десятки переписок, согласования, переносы, замены, внезапно занятые даты. Причем большую часть этой внутренней кухни клиент вообще не видит. И для меня это, кстати, один из признаков хорошего специалиста: не дергать клиента по каждой мелочи, а подключать только там, где без него действительно не обойтись. После выходов снова возвращаемся к цифрам: собираем результаты, сравниваем площадки, решаем, куда идти дальше, от чего отказаться и что менять на следующем этапе работы. И это в основном та часть, которая остается за кадром. Есть еще и вполне видимая в нашей работе: от разработки рекламных креативов до ведения полного документооборота, но это вы и сами знаете! Авторы дорогие, кто сам закупает рекламу, что для вас самое сложное в этом процессе?) 🐾

Новый книжный тренд захватил соцсети 📚 Я к вам с очередным простым, но очень залипательным трендом из соцсетей! Посетители книжных магазинов берут с полок случайные книги и закрывают рукой половину названия, а второй человек пытается угадать продолжение. И вот тут начинается самое интересное) Потому что продолжить «Два взгляда на один невроз», «Принцип пуповины» или «Дочь скупого клопа» практически невозможно. В ход идут самые неожиданные варианты...😅 Вообще люблю подобные тренды за их простоту. Здесь не нужна сложная съемка или продуманный сценарий, потому что есть понятная механика, которая сразу вовлекает аудиторию и заставляет её в своей голове заблаговременно продумать ответ. А вот книжным магазинам и издательствам я бы на этот тренд точно рекомендовала обратить внимание: продукт уже стоит на полках, остается только вовремя подхватить механику) Хороший пример того, как иногда самая простая идея работает гораздо лучше очередного сложного креатива, вымученного целым штатом специалистов! Видео из запрещенной социальной сети, авторы: @monahdenisova, @amataitsme

+5

Неделя в стране огней. Буквально на днях вернулась из путешествия по Азербайджану и решила, что без поста о поездке и фиксации своих эмоций «после» не могу) Я уже была в Грузии и Армении, поэтому перед поездкой примерно понимала, чего можно ожидать. Но нежданно-негаданно именно Азербайджан покорил меня больше всего! Очень красивый Баку, горы, маленькие города, вкусная еда и невероятно гостеприимные люди. За неделю мы успели очень много всего посмотреть, но при этом осталось ощущение, что можно смело приезжать еще раз) По традиции сохраняю для вас небольшой гайд, что можно посмотреть и где вкусно поесть⬇️ 🥗 достойные заведения gazelli cafe mangal central baku salam baku paris bistro chayki bon bon 🏙️ погулять в Баку музей ковра старый город Бакинский бульвар нагорный парк маленькая Венеция центр Гейдара Алиева 🏔️съездить за пределы Баку город Шеки Sea Breeze село Хыналыг Джума-мечеть Одно из лучших моих путешествий за последнее время, поэтому максимально рекомендую запланировать вам поездку в Азербайджан!

Дайджест летних постов 🟠 Чтобы вам залететь в этот самый осенний прайм уже подготовленными, я собрала дайджест лучших летних постов! • Первые деньги с тг-канала: какие они? • Как поменялось продвижение каналов за первое полугодие 2026 года? • Как продвигаться маленьким каналам (ч.3!) • С какими запросами идут в закупку рекламы? • Можно ли продвигаться через папки? • Добивать рекламу: нормально или стрёмно? • В каких каналах я не беру рекламу? • Обязательно ли эксперту писать только экспертные посты? Ставьте реакции, сохраняйте и изучайте!⭐️

Осень – прайм-эра всех телеграм каналов? у меня 1 сентября до сих пор ощущается как второй Новый год и возможность построить грандиозные рабочие планы! Все постепенно возвращаются из отпусков, достают свои ежедневники и снова начинают что-то планировать, запускать, менять. И я вам с уверенностью в 100% говорю, что для авторов это отличное время, чтобы наконец нормально заняться своим каналом. Если летом вы писали через раз, откладывали рекламу, коллаборации и все свои гениальные идеи до лучших времен, то поздравляю, они официально наступили! За три осенних месяца можно сделать очень многое, а самое главное – понять, куда вы хотите прийти со своим каналом к концу года. Только я не советую ставить задачу с 1 сентября начать новую жизнь и теперь выпускать по пять постов в неделю. Мы все с вами прекрасно знаем, чем обычно заканчиваются такие амбициозные обещания) Лучше выбрать несколько конкретных вещей, которыми вам действительно хочется заниматься. У меня такие цели тоже есть, делюсь: 1️⃣вырасти минимум на 250 человек; 2️⃣принять участие в нескольких интересных проектах как автор и эксперт; 3️⃣сделать несколько классных коллабораций с другими авторами. Мне вообще нравится мысль, что, вкладываясь в свой канал, мы в первую очередь вкладываемся в себя. В свою узнаваемость, профессиональное окружение и возможности, которые этот канал потом может принести. Так что официально объявляю сезон активной работы над своими каналами открытым! Рассказывайте, какую цель как автор вы ставите себе на эту осень? 🍂

Что я делаю, когда реклама для клиента не заходит? да, такое бывает, у меня тоже) Первое, что я делаю в такой ситуации — ничего, потому что рекламе нужно дать настояться 😁 Оценивать результат через несколько часов после выхода банально неправильно: кто-то увидит пост вечером, кто-то на следующий день, а подписчики еще какое-то время будут доходить. Поэтому я всегда жду и только потом смотрю на итоговые цифры. Если время прошло, а приход все равно маленький или сильно хуже ожидаемого, начинаю разбираться. Набрал ли рекламный пост привычный для автора охват? Были ли реакции и обсуждения? Не затерялся ли он среди других публикаций? Если здесь все нормально, копаю глубже: еще раз возвращаюсь к площадке, ее аудитории и самому размещению и пытаюсь понять, что могло повлиять на результат. Дальше связываюсь с автором, объясняю ситуацию и прошу дополнительное размещение. Про это я уже писала отдельно вот здесь, поэтому повторяться не буду. Но именно в такие моменты отлично видно, с кем хочется работать дальше: кто-то идет навстречу, и потом мы сотрудничаем еще долго-долго. Кто-то отказывает, но нормально объясняет свою позицию, дает обратную связь, и мы спокойно встречаемся в других проектах. А кто-то реагирует так, что больше мы с этим каналом не работаем никогда)) Неудачное размещение может случиться у любого эксперта по закупке. Можно перелопатить всю статистику, изучить канал вдоль и поперек и все равно получить не совсем тот результат, на который рассчитывали. Задача эксперта в такой ситуации — сделать все возможное, чтобы вытянуть итоговый результат рекламной кампании. Хороший специалист в лепешку разобьется, но будет искать, что еще можно сделать и где докрутить. Потому что сказать «ну, не зашло» и пойти дальше проще всего. Интересно теперь узнать ваш алгоритм действий в подобных ситуациях) Рассказывайте! 👀

Каждый раз как первый) Провела для авторов тг-каналов из закрытого сообщества моей Марины вебинар на тему самостоятельной закупки рекламы в tg и max! Все прошло насыщенно: поделилась полезной информацией и большим количеством личных лайфхаков, даже подготовили медиаплан для закупки рекламы участникам эфира 🔥 Запись вебинара и видео с разборами можно будет забрать в комьюнити Марины!