Адский e-comm и ритейл

У части СМИ в январе—сентябре 2025 года сократился пользовательский трафик с платформы «Дзен». Речь идет о переходах на их ресурсы с раздела «Новости», однако сокращение трафика заметно в целом со всей площадки, у некоторых медиа — до 77%. Участники рынка связывают это с изменением алгоритмов дистрибуции контента платформы. В «Дзене» с данными аналитиков не согласились. Представитель платформы отметил, что пользователи ресурса формируют до 70% охватов крупных СМИ, а его партнеры на декабрь 2025 года демонстрируют рост охватов в 1,5 раза год к году. В коммуникационном агентстве iTrend видят потерю ежедневных охватов у популярных СМИ на уровне 20–40% по сравнению с прошлым годом. Пользователи уходят за новостями в нейросети и новостные агрегаторы. Снижение трафика может привести к сокращению рекламной выручки у СМИ на 10–15%.

InCity признан банкротом. Часть центральных магазинов готовили к закрытию в феврале 2025 года, когда InCity провел масштабную распродажу. В итоге все магазины закрылись летом, а в декабре Арбитражный суд Москвы признал банкротом АО «Модный континент» и открыл в компании конкурсное производство. Заявление о признании компании несостоятельной подал ИП Дмитрий Зимин, который выкупил долг «Модного континента» в 135 млн рублей. Права требования к АО Зимин приобрел у банка «Финсервис». Ранее суд обязал InCity выплатить $1,1 млн китайскому поставщику. Основными претендентами на площади ритейлера называли бренды группы Спортмастер. На лето 2024 г.в России работало под брендами InCity и Deseo больше 100 точек.

Российские горнолыжные курорты бьют рекорды по турпотоку. В топе — Шерегеш и Архыз. За последние годы число бронирований на этих курортах удвоилось. Далее идут Домбай, Белокуриха и Приэльбрусье, спрос на них вырос примерно на 10%. Рост популярности отечественных курортов связан с развитием инфраструктуры и улучшением транспортной доступности. «Внутренний туризм показывает рост около 4,5%, но именно горнолыжные путешествия — все-таки приятное исключение, так как в этом сегменте спрос в пиковые даты очень существенный и может превышать 20% и более. В новогодние праздники он выше, как правило, на 50 с лишним процентов. Нужно учитывать и ски-пасс, есть различные виды тарифов в зависимости от дня недели, времени катания», - отметил вице-президент Российского союза туроператоров Дмитрий Горин.

Минимальные розничные цены (МРЦ) на водку, коньяк и бренди вырастут в 2026 году. Как ожидается, МРЦ бутылки водки составит 409 руб., бренди — 605 руб., коньяка и виски — 755 руб. Такие параметры содержатся в предварительных расчетах, которые министерство финансов обсуждает с участниками рынка. Окончательные параметры станут известны до конца декабря этого года. Эксперты считают, что новое повышение цен станет серьезным испытанием для алкогольного рынка. Среди главных рисков — частичный переток наиболее чувствительных к стоимости потребителей в нелегальный сектор, а также волна банкротств производителей. Впрочем, не все на рынке настроены пессимистично. Другие эксперты отмечают, что, вероятно, снизятся продажи в экономсегменте, но в целом вряд ли алкогольный рынок ожидает критическое падение.

Правительство утвердило состав рабочей группы по платформенной экономике в рамках «регуляторной гильотины» – механизма снижения административной нагрузки на бизнес. В нее вошли представители посреднических платформ, площадок, которые пока не подпадают под регулирование нового профильного закона, деловых объединений, а также традиционного ритейла. Из числа цифровых платформ в рабочую группу вошли такие компании, как Wildberries & Russ, «Озон», «Мегамаркет», «Авито», «Яндекс такси», ВК, Lamoda, «Профи.ру», «Авиасейлс». Со стороны традиционного ритейла — X5. Также в числе участников ассоциации компаний интернет-торговли, владельцев агрегаторов информации об услугах в сфере туризма, представителей электронной торговли и участников рынка электронной коммерции. Интересы потребителей будет представлять «Общественная потребительская инициатива». «Все нововведения будут обсуждаться на этой площадке, чтобы был соблюден баланс интересов бизнеса, продавца и покупателя», – говорил вице-премьер – руководитель аппарата правительства Дмитрий Григоренко, курирующий вопросы платформенной экономики и «регуляторной гильотины». Правительство получило от бизнеса большое количество обращений на включение в число участников рабочей группы — от «Деловой России» (объединяет несырьевые компании), «Опоры России» (представляет интересы малого и среднего бизнеса), Торгово-промышленной палаты (ТПП), Ассоциации юристов России, Российского союза промышленников и предпринимателей (представляет интересы крупного бизнеса).

«Белый список» сайтов дополнили региональными платформами, сайтами ЦБ России, операторов связи, ряда СМИ, кинотеатром Окко и другими ресурсами, сообщили Минцифры. «На третьем этапе в перечень также включены онлайн-ресурсы • Центробанка; • операторов связи «Сбермобайл», «Т-Мобайл», «Эр-Телеком»; • платформы «Россия — страна возможностей»; • федеральной государственной автоматизированной информационной системы «Молодёжь России» и всероссийского студенческого проекта «Твой ход»; • СМИ: «Известия», ТАСС; • сервиса поиска, покупки, продажи недвижимости «Домклик»; • охранной системы «Цезарь Сателлит»; • онлайн-кинотеатра Окко» Работа по наполнению «белого списка» ведётся постоянно, отметили в министерстве.

Совладелец и первый зампредправления Совкомбанка Сергей Хотимский призвал к симметричным ограничениям для банков и маркетплейсов в части развития экосистем. «Ограничения для банков и маркетплейсов должны быть зеркальными, а данные практики в экосистемах, как банков, так и маркетплейсов, должны быть устранены одновременно и как можно быстрее». Комментарий Хотимского стал репликой на заявление предправления Вайлдберриз банка Георгия Горшкова, заявившего, что если банки считают необходимым ориентироваться на зарубежную практику по запрету маркетплейсам иметь свои банки, то стоит соблюсти и вторую часть этого механизма, согласно которой банки не могут иметь свои экосистемы.

Повысить чек, маржинальность, продажи? 9 идей для вашего CRM-маркетинга на 2026 год 10 декабря в прямом эфире М.Видео-Эльдорадо, Rostic's и Синхронизация раскроют 9 гипотез для роста метрик. Только проверенные механики — забирайте и внедряйте. Спойлер: одна из гипотез дала +12% к выручке на клиента. Другая — ноль покупок. Третья ×2,6 к конверсии в заказ из цепочки писем. А теперь самое интересное — разбор гипотез пройдет в формате маркетинг-шоу. Каждый из экспертов раскрутит CRM-рулетку: выпала гипотеза — нужно определить ее результат. Зрители смогут с ними посоревноваться и проголосовать за верные ответы в Telegram-боте. Пятёрку лучших ждет сюрприз. CRM-маркетологам и руководителям сюда ↓ 📅 10 декабря, 12:00 мск 💻 Онлайн, бесплатно Зарегистрироваться

Платные подписки прочно вошли в повседневную жизнь россиян, показывает исследование НАФИ. Типичный портрет пользователя — женщина 25–34 лет, имеет высшее образование, работает, обладает доходом выше среднего. Самые популярные онлайн-подписки у россиян: 47% — онлайн-кинотеатры и стриминг 38% — платные банковские подписки для привилегий и бонусов; 34% — платные подписки маркетплейсов для получения скидок и других выгодных условий; 33% — подписки на музыкальные сервисы и подкасты; 28% — программное обеспечение и облачные сервисы. «Рынок подписок в России вступает в новую фазу зрелости. Если раньше подписки воспринимались как способ развлечения, то сегодня они становятся инструментом осознанного потребления. Люди используют их, чтобы заранее планировать расходы и упростить повседневные задачи», — прокомментировала результаты опроса генеральный директор Аналитического центра НАФИ Гузелия Имаева.

Melon Fashion Group, управляющую одежными брендами Zarina, Befree, Love Republic, Sela, Idol, после смены топ-менеджмента ждет изменение корпоративной структуры. Компания станет холдинговой структурой, как в случае с такими международными ритейлерами, как LVMH, Kering или Inditex. Приведение управленческой структуры в формат холдинга должно создать долгосрочные преимущества для бизнеса — гибкость, эффективность управления и достаточно высокий уровень автономности для брендов, что позволит придерживаться предпринимательского подхода и принципа здоровой конкуренции. Внутри Melon Fashion Group бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela, IDOL работают через одно юрлицо, хотя они представляют собой фактически самостоятельные бизнесы, имеют свои операционные команды, партнеров, бизнес-процессы, коллекции, brand voice, айдентику и аудиторию. Каждым управляет свой бренд-директор. На днях Melon Fashion Group начинает первый этап трансформации — создание отдельных юрлиц для брендов. С одной стороны, бренды теперь будут самостоятельными бизнесами и смогут больше концентрироваться на развитии креативных стратегий, маркетинге, продажах и коллаборациях. С другой — у них сохранится мощная корпоративная поддержка и более гибкие условия от стратегических партнерств. Новая структура поможет управлять бизнесом более гибко и добиться дополнительной эффективности: будет проще, к примеру, запускать новые направления бизнеса.

Президент Путин отменил въездные визы для граждан Китая: туристы теперь могут свободно приезжать в Россию и оставаться здесь на 30 дней. «Безвиз» для китайцев будет действовать до 14 сентября 2026 года. После отмены виз турпоток из КНР может вырасти на 50%, считает вице-президент Федерации рестораторов и отельеров Вадим Прасов. И отельная база, по его оценке, вполне готова к приему этого потока, особенно в Москве, Санкт-Петербурге и Казани: «Бывают, конечно, даты высокой загрузки, но будем откровенны — резервы есть». Отельеры говорят, что в целом турбизнес и гостиницы готовы к такому наплыву китайских путешественников. Но в Мурманской области, куда туристы из Китая массово едут смотреть на северное сияние с декабря по март, они могут создать коллапс из-за дефицита мест в отелях.

Ozon запустил приложение «Ozon селект», в котором будут продаваться товары брендов среднего и премиального ценовых сегментов. Маркетплейс сообщил, что «вручную отобрал ассортимент», чтобы обеспечить «правильное товарное соседство». В «Ozon селект» уже добавили свои коллекции «Эконика», Yulia Wave, Belle you, Askent, Clarins, Sultan de Saba. В приложении также есть Adidas, Nike, Puma, Reebok, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Ralph Lauren. В «Ozon селект» есть разделы с одеждой, обувью, аксессуарами, украшениями, парфюмерией, косметикой, витаминами и БАДами, техникой для красоты, товарами для интерьера. Основа ассортимента — товары категории fashion. Люди готовы совершать дорогие покупки онлайн — почти 27 млн клиентов купили на Ozon товары дороже 20 000 руб.

Оборот b2b (реализация бизнесу) и b2g (госструктурам) онлайн-продаж через маркетплейсы и интернет-магазины в 2025 году может вырасти на 11,1%, до 2 трлн руб., ожидают в консалтинговой компании Strategy Partners. В перспективе темпы роста могут ускориться: в 2026 году в рамках базового сценария его оборот прибавит 15%, до 2,3 трлн руб., в 2027 году — 17,4%, до 2,7 трлн, в 2028 году — 14,8%, до 3,1 трлн руб. По оценке Strategy Partners, в 2030 году оборот сегмента может составить 4,2 трлн руб. Аналитики Data Insight в своем прогнозе ожидают роста оборота b2b-маркетплейсов и интернет-магазинов в 2025 году до 2 трлн руб. Они оценивают объем b2c-продаж в 13,8 трлн руб., что на 23,2% выше год к году. В 2026-м прогнозируют рост на 5%, до 2,1 трлн руб. К 2030 году рынок может достигнуть 2,8 трлн руб.

Со стороны банков маркетплейсов растет конкуренция, признал глава ВТБ Андрей Костин в интервью Reuters. По его словам, Россия – единственная страна в мире, где площадкам разрешено иметь собственные банки. В США и Китае законы ограничивают возможность функционирования маркетплейса и банка в одной структуре. «Но я спокойно отношусь к нашим коллегам, единственный принцип – должен быть равный подход. А так пусть развиваются, никто не против скидок, все любят кешбэки и скидки. Думаю, разумное решение будет найдено», – подчеркнул глава ВТБ. Костин рассказал, что предлагал ввести для банков маркетплейсов системную значимость, например, по критерию численности клиентов. В случае, если у платформы 40-50 млн клиентов, это был бы системно значимый банк.

Аренда жилья в России дешевеет второй месяц подряд. Средняя стоимость долгосрочной аренды квартиры в России в ноябре 2025 года составила 35 000 рублей в месяц, подсчитала компания «Авито недвижимость». Это на 3% меньше, чем в предыдущем месяце, и на 7% по сравнению с пиковым сентябрем. За год же данный показатель сократился на 1%. В целом активный сезон на рынке аренды жилья в России завершен. Пик спроса на квартиры традиционно приходится на август – сентябрь. В октябре – ноябре сильно подешевело жилье в Санкт-Петербурге – на 8,2% до 46 100 рублей. В Москве цены на однушки, по статистике компании, сократились только на 2,9% до 70 200 рублей.

Правда о скидках: юрист раскрыл, как маркетплейсы уничтожают еком Ну что, господа продавцы, выдыхаем? Или нет? Профильный юрист наконец-то выкатил в НСН то, о чем мы с вами говорим каждый день: скидки на Ozon и WB — это не про покупателя, это про нас. Про то, как из нас выжимают до 55% (!) от стоимости товара. Автор статьи разложил по полочкам: - Комиссии неконтролируемо растут: Ozon с начала осени повышает тарифы в пятый раз. Из-за роста комиссий продавцам приходится повышать цены, чтобы хотя бы не торговать в минус. А потом «добрый» маркетплейс дает от завышенной цены «скидку», снижая ее только частично. - «Добровольные» акции: отказался — твой товар в ж**е поиска. Согласился — получил баллы, которые можешь потратить только на то, чтобы еще больше отдать маркетплейсу. - Вместо маркетплейса скоро будет новый черкизон: алгоритмы теперь показывают не самые популярные, качественные или оригинальные товары, а самые дешевые. Очевидно, что существующих мер регулирования недостаточно, регулятор должен вмешаться и навести порядок, иначе монополисты просто задушат малый бизнес. Если сейчас не начнутся реальные изменения, то скоро в e-commerce останутся только крупные игроки и те, кто готов работать в ноль, лишь бы быть на платформе.

Крупный российский производитель и дистрибутор алкоголя «Ladoga» начала производство водки под брендом Shelter 6 для экспорта в Индию по заказу рэпера Адитьи Сингха (сценический псевдоним Badshah; развивает в стране три ресторана и сеть Badboy Pizza). Реализацией продукции займется индийский производитель и дистрибутор спиртного Cartel Bros (виски The Glenwalk и The GlenJourneys, импортер Rodchenko Vodka). Инвестиции в проект с индийской стороны составили около $5 млн (391,2 млн руб.). Водка Shelter 6 позиционируется в премиальном сегменте. В индийской рознице она стоит около 2 тыс. рупий (1,75 тыс. руб.) за 0,75 л. В планах Cartel Bros реализовать 3,5 млн бутылок за три года на 7 млрд рупий ($78,3 млн, или 6,12 млрд руб. в пересчете по курсу). Пока водка продается в штатах Махараштра и Гоа, с начала 2026 дистрибуцию планируется расширить на всю страну. На индийском рынке белые спирты (водка, джин и другой прозрачный алкоголь) — одна из самых быстрорастущих категорий. Ее оборот сейчас составляет 260–370 млрд рупий ($2,91–4,14 млрд) в год. За десять лет показатель может вырасти до 600 млрд рупий (примерно $6,71 млрд)…

В минувшую «Чёрную пятницу» продажи американских онлайн-ритейлеров и маркетплейсов выросли год к году на 9,1% и достигли рекордных $11,8 млрд, выяснили в Adobe Analytics. Самой популярной категорией стала люксовая одежда и аксессуары, пишет Reuters. Согласно новым прогнозам, 29 ноября американцы потратят на онлайн-покупки $5,5 млрд (+3,8% в сравнении с 2024 г.), 30 ноября — $5,9 млрд (+5,4%), а в «киберпонедельник» (1 декабря) — $14,2 млрд (+6,3%).

Группа «М.Видео» проанализировала продажи компьютерных аксессуаров на рынке РФ по итогам 9 месяцев 2025 года. В период с января по сентябрь продажи компьютерных мышей превысили 10,3 млн устройств, что соответствует росту на 8% относительно аналогичного периода прошлого года. За аналогичный период 2025 года выручка от продаж мышей увеличилась на 7%. Сегмент клавиатуры также демонстрируют устойчивые результаты. За январь—сентябрь 2025 года было продано около 4,4 млн устройств, что сопоставимо с уровнем прошлого года. В денежном выражении рынок клавиатур демонстрирует уверенный рост: за девять месяцев 2025 года выручка категории превысила 13,4 млрд рублей, тогда как годом ранее составляла 12,5 млрд рублей. Таким образом, рынок компьютерных мышей и клавиатур в России сохраняет уверенный рост в деньгах и стабильный спрос в штуках, усиливает позиции средних ценовых сегментов и демонстрирует устойчивое развитие благодаря расширению ассортимента, росту игровых устройств и укреплению как международных, так и китайских брендов.

Оптовый поставщик аксессуаров для компьютеров и телефонов Usbmag собирается открыть премиальный рыбный магазин в столице, но это редкость даже в Москве. Хороший ассортимент рыбы и морепродуктов можно найти на рынках, в «Азбуке вкуса», гипермаркетах «Глобус». Но открывать специализированные точки рискованно — может не хватить спроса. Например, «Рыбная мануфактура №1» сократила число магазинов и сейчас больше развивает ресторанное направление. Премиальная розница в последние годы вообще практически сошла на нет. Недавно закрылся последний магазин «Глобус гурмэ». На этом рынке осталась практически одна «Азбука вкуса», есть небольшие лавки и магазины с деликатесами.