HEARTZ ✔

(sticker without text)

🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 Абсолютно новая модель, прошедшая через множество итераций и образцов в поисках идеальной посадки. За счет особой конструкции и обстрочки футболка создает иллюзию двойного рукава, а лонгслив — уже тройного, добавляя привычным базовым вещам более сложный и технологичный силуэт. Оба изделия выполнены из плотного 100% хлопка и дополнительно выстираны для мягкости ткани и закрепления цвета. Белоснежная футболка дополнена низкоконтрастной технической графикой с индустриальными и интерфейсными мотивами, подчеркивающими ее футуристичный характер. А лонгслив — первый за несколько лет предмет, где фирменный #99dead используется не только в принте, но и прямо в ткани и самом крое изделия. 🗝 🗝🗝🗝🗝 /🗝🗝🗝/🗝🗝🗝🗝

🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 Продолжаем конструктивистскую линию. За основу принта взят Rokkosan Residence от Тадао Андо, известный проект-памятник, важный сам по себе. Мы пропустили это через родную ДНК, заменив фасады здания на теплые, знакомые силуэты типовых хрущевок... Однако, графика - лишь часть паззла. Весь предмет собран вокруг строительной и инженерной эстетики: брутализм, бетонные оттенки серого, геометричные линии, металлическая фурнитура, слегка укороченный boxy fit, высокая плотность материала и детали из вываренного канваса, напрямую отсылающие к рабочей одежде. Workwear made fashion. Если zip-hoodie, то такое. 🗝 🗝🗝🗝🗝 /🗝🗝🗝/🗝🗝🗝🗝

few extra shots

🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝

🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 А началось все еще в начале 2024 года. Прямо на новогодних праздниках моя чуйка (которой я стараюсь доверять), начала очень настойчиво мне твердить, что дальше ехать в привычном ритме уже не получится. До того коллапса рынка который мы наблюдаем сейчас было еще далеко, но я уже точно понимал, что пора готовиться. Что как бы ни был силен наш графический дизайн, дальше ехать только на нем уже не выйдет. И что изменения нужны не количественные, а качественные. Название и логотип родились сразу, даже раньше, чем наполнение. Обычно коллекции мы создаем вместе с Семой: обсуждаем, спорим, собираем референсы, выстраиваем концепт. Но в этот раз он долго почти не знал, что я вообще над чем-то работаю. За два месяца я отрисовал 62 (!!!) силуэта, и почти каждый был самостоятельным. Никакой унификации и оптимизации, нащупав крупными мазками общий концепт, к каждому новому силуэту я подходил лишь с одной мыслью — сделай предмет, который ты готов сделать основой своего гардероба. Конечно, с того первого массива до финала дошли единичные вещи (например,Фростлайн). Два года по меркам моды — это пропасть. Но сам вектор сохранился целиком. А затем, когда я вывалил все это на Сему, его реакцией было: "Мне нравится вообще все (а такое он говорит примерно никогда), но реализовать все настолько круто нам прямо сейчас не по зубам". Было принято решение: не торопиться, впервые отказаться от каких-либо таймингов, сфокусироваться. Нужно сначала сильно все поменять и выпустить эту коллекцию только тогда, когда мы (и вы) будем к ней готовы. Мы и так были трудоголиками, но после этого пошли работать еще больше. Перестраивать процессы, собирать брендбук, обновлять визуал и сайт, расширять команду, тестировать новые технологии, заходить в силуэты, с которыми раньше вообще не соприкасались. Очень многое из того, что происходило последние два года, на самом деле делалось ради одного конкретного момента, который сейчас наконец-то становится реальностью. 🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 Peak Performance для меня — это, наверное, наш настоящий магнум опус. Коллекция, в которой каждый силуэт, даже самый базовый на вид, проработан с абсолютного нуля: конструктивно, концептуально, графически, технологически. На уровне, до которого раньше мы просто не допрыгивали. И да, она такая же личная. Она тоже построена на нашей реальности, наших переживаниях, интересах, нашем взгляде и нашем внутреннем лоре. Но это не Persona Protection 2. Это Persona Protection, умноженная на 10. 🗝 🗝

Привет, спишь?.. 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 Мониторя коммьюнити бренда, я часто подмечаю, что у большинства любимой коллекцией остается Persona Protection. И, как мне кажется, я понимаю почему — и дело тут вовсе не в дизайне и не в Нериме. Персона была очень личной. А личные истории почти всегда цепляют сильнее и быстрее, даже когда это происходит неосознанно. Во всех коллекциях до нее мы в основном работали с внешними мотивами: антиутопиями, фикцией, массовой культурой, отсылками. А Персона оказалась первой коллекцией, целиком построенной на нашем собственном внутреннем ДНК, без попытки сделать его удобнее, понятнее или универсальное. По-настоящему прорывной Nosebleed вышел одновременно с ковидом, и когда всех заперло по домам, у меня впервые за долгое время (а работа над показом была изнурительной) появилось пространство остановиться, побыть наедине с собой и немного порефлексировать. Было ощущение что в бесконечной гонке с самим собой потерял по пути что-то важное. Я откопал пароль от своего старого саундклауда, снова начал много играть, читать, смотреть, вышел на связь с людьми, с которыми давно не общался — в целом заново проживал какие-то забытые куски себя. И именно в том состоянии и родилось желание сделать коллекцию, которая будет пропущена через меня лично, через весь наш к тому моменту пройденный путь. Что-авторское, построенное на лоре и внутренней ДНК, А Нерима тут стала классным собирательным образом, который все это объединяет. Как-нибудь расскажу про это отдельно. 🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 К Peak Performance мы в каком-то смысле пришли из того же импульса, но уже став более зрелыми, опытными и прожив немного больше. Последние пять лет в целом ощущаются как десять. Даже вне внешних и глобальный факторов, и у меня, и у Семы за это время жизнь успела перевернуться с ног на голову ни один раз. Поэтому Persona Protection и Peak Performance — созвучны by design. Внутри команды мы иногда даже их путаем в разговоре. Я вообще всегда очень внимательно отношусь к буквам. Люблю игру слов, люблю, когда в одной формулировке сразу несколько слоев смысла, тщательно продумываю названия для каждого предмета, не говоря уже про коллекции. Для меня очень важна целостность и взаимосвязь: сначала увидеть, почувствовать, вообразить большую картину, а потом уже заполнять ее деталями. И как многие уже догадались, Peak Performance — это именно про выход на максимальные обороты. Про попытку выжать максимум из нашего подхода, опыта и идей. Довести все до уровня, который раньше для нас самих был недостижим. Автомобильная тема здесь скорее выступает как декорация. Уходить в redline — формулировка почти нарицательная. Хотя автомобильную культуры мы, конечно, любили всегда (но далеко не ей одной едины). 🗝

+2

🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝

Так что такое Peak Performance?

🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝

+2

Апрель

🔜

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ Спасибо всем, кто стал частью этого этапа. ⠀[ LCDO Lookbook — Final Cut ]

⭐️ ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ С сегодняшнего дня и до 7 марта включительно действуют специальные условия на остатки коллекции. — Интернет-магазин — Офлайн-пространство Количество позиций ограничено. ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ — К первым 20 заказам — фирменные стикерпаки. ⭐️ «Group-B» Flame Cap — кепка из (пока) не вышедшей коллекции. Будет разыграна среди всех заказов. ⭐️ «Coat of Arms» Cream Embroidered Cap — прототип, созданный для лукбука. В продажу не поступит. Будет дополнительно разыграна среди покупок, совершённых в шоуруме Если у вас остались токены из прошлых заказов — сейчас самое время их использовать. Помимо обмена, они дадут дополнительную скидку в офлайн-пространстве. heartz.immo /⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

+5

⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ 7 марта нам исполняется 8 лет. Это хороший момент, чтобы подвести промежуточные итоги и отпраздновать его вместе с вами. ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ В прошлом году мы пошли на риск в момент, когда рынок сжимается и многие выбирают сокращать косты и переходить в режим выживания. Но мы заранее понимали, что в этот раз «переждать» не получится. Поэтому мы, напротив. решили сделать резкий рывок и полностью пересобрать бренд. Новый сайт, новый визуальный язык, новый подход к продукту, открытие оффлайн-пространства и огромная работа над превращением бренда в живую и отлаженную систему. Через титанические усилия, пробы, ошибки и переносы нам все-таки удалось довести идеи до реализации. LCDO стала интерлюдией — первой коллекцией этого этапа. Она задумывалась как переход — из старого HEARTZ в новый. Риск оправдался — переход определенно можно назвать успешным. Все задумки сработали, а одних только бомберов Frostline продано больше, чем всех предыдущих бомберов вместе взятых. И мы вам безумно за это благодарны 🖤 Дальше — еще больше. 2026 — наш год. heartz.immo /⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️