HEARTZ ✔

🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 А началось все еще в начале 2024 года. Прямо на новогодних праздниках моя чуйка (которой я стараюсь доверять), начала очень настойчиво мне твердить, что дальше ехать в привычном ритме уже не получится. До того коллапса рынка который мы наблюдаем сейчас было еще далеко, но я уже точно понимал, что пора готовиться. Что как бы ни был силен наш графический дизайн, дальше ехать только на нем уже не выйдет. И что изменения нужны не количественные, а качественные. Название и логотип родились сразу, даже раньше, чем наполнение. Обычно коллекции мы создаем вместе с Семой: обсуждаем, спорим, собираем референсы, выстраиваем концепт. Но в этот раз он долго почти не знал, что я вообще над чем-то работаю. За два месяца я отрисовал 62 (!!!) силуэта, и почти каждый был самостоятельным. Никакой унификации и оптимизации, нащупав крупными мазками общий концепт, к каждому новому силуэту я подходил лишь с одной мыслью — сделай предмет, который ты готов сделать основой своего гардероба. Конечно, с того первого массива до финала дошли единичные вещи (например,Фростлайн). Два года по меркам моды — это пропасть. Но сам вектор сохранился целиком. А затем, когда я вывалил все это на Сему, его реакцией было: "Мне нравится вообще все (а такое он говорит примерно никогда), но реализовать все настолько круто нам прямо сейчас не по зубам". Было принято решение: не торопиться, впервые отказаться от каких-либо таймингов, сфокусироваться. Нужно сначала сильно все поменять и выпустить эту коллекцию только тогда, когда мы (и вы) будем к ней готовы. Мы и так были трудоголиками, но после этого пошли работать еще больше. Перестраивать процессы, собирать брендбук, обновлять визуал и сайт, расширять команду, тестировать новые технологии, заходить в силуэты, с которыми раньше вообще не соприкасались. Очень многое из того, что происходило последние два года, на самом деле делалось ради одного конкретного момента, который сейчас наконец-то становится реальностью. 🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 Peak Performance для меня — это, наверное, наш настоящий магнум опус. Коллекция, в которой каждый силуэт, даже самый базовый на вид, проработан с абсолютного нуля: конструктивно, концептуально, графически, технологически. На уровне, до которого раньше мы просто не допрыгивали. И да, она такая же личная. Она тоже построена на нашей реальности, наших переживаниях, интересах, нашем взгляде и нашем внутреннем лоре. Но это не Persona Protection 2. Это Persona Protection, умноженная на 10. 🗝 🗝