HEARTZ ✔

Привет, спишь?.. 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 Мониторя коммьюнити бренда, я часто подмечаю, что у большинства любимой коллекцией остается Persona Protection. И, как мне кажется, я понимаю почему — и дело тут вовсе не в дизайне и не в Нериме. Персона была очень личной. А личные истории почти всегда цепляют сильнее и быстрее, даже когда это происходит неосознанно. Во всех коллекциях до нее мы в основном работали с внешними мотивами: антиутопиями, фикцией, массовой культурой, отсылками. А Персона оказалась первой коллекцией, целиком построенной на нашем собственном внутреннем ДНК, без попытки сделать его удобнее, понятнее или универсальное. По-настоящему прорывной Nosebleed вышел одновременно с ковидом, и когда всех заперло по домам, у меня впервые за долгое время (а работа над показом была изнурительной) появилось пространство остановиться, побыть наедине с собой и немного порефлексировать. Было ощущение что в бесконечной гонке с самим собой потерял по пути что-то важное. Я откопал пароль от своего старого саундклауда, снова начал много играть, читать, смотреть, вышел на связь с людьми, с которыми давно не общался — в целом заново проживал какие-то забытые куски себя. И именно в том состоянии и родилось желание сделать коллекцию, которая будет пропущена через меня лично, через весь наш к тому моменту пройденный путь. Что-авторское, построенное на лоре и внутренней ДНК, А Нерима тут стала классным собирательным образом, который все это объединяет. Как-нибудь расскажу про это отдельно. 🗝 🗝 🗝🗝🗝🗝🗝🗝 🗝 К Peak Performance мы в каком-то смысле пришли из того же импульса, но уже став более зрелыми, опытными и прожив немного больше. Последние пять лет в целом ощущаются как десять. Даже вне внешних и глобальный факторов, и у меня, и у Семы за это время жизнь успела перевернуться с ног на голову ни один раз. Поэтому Persona Protection и Peak Performance — созвучны by design. Внутри команды мы иногда даже их путаем в разговоре. Я вообще всегда очень внимательно отношусь к буквам. Люблю игру слов, люблю, когда в одной формулировке сразу несколько слоев смысла, тщательно продумываю названия для каждого предмета, не говоря уже про коллекции. Для меня очень важна целостность и взаимосвязь: сначала увидеть, почувствовать, вообразить большую картину, а потом уже заполнять ее деталями. И как многие уже догадались, Peak Performance — это именно про выход на максимальные обороты. Про попытку выжать максимум из нашего подхода, опыта и идей. Довести все до уровня, который раньше для нас самих был недостижим. Автомобильная тема здесь скорее выступает как декорация. Уходить в redline — формулировка почти нарицательная. Хотя автомобильную культуры мы, конечно, любили всегда (но далеко не ей одной едины). 🗝