ФРОНТ РОУ

«Я — продюсер всего»: блиц с Васей Уно об ивент-индустрии, ее хаосе и гостях За любым заметным проектом стоит не только крутая идея, но и креативные люди, которые ее реализуют. Василий Усанов как раз из таких — он человек-оркестр и настоящий профи, отвечающий за организацию мероприятий брендов, а также их пиар и комьюнити — Давай начнем с простого: как ты себя сейчас позиционируешь? Кто ты? Меня всегда сложно представить одной формулировкой, слишком много разных направлений. Но если коротко, я называю себя продюсером. Причем продюсером всего. Я могу делать гест-менеджмент, продюсировать мероприятия, запускать рассылки для блогеров, собирать пресс-туры — в моей жизни уже было практически все. Я скорее такой «серый кардинал» индустрии: много процессов, которые происходят за кадром, проходят через меня. Я попал в нее довольно случайно: начал ходить на недели моды, сделал YouTube-канал, сам себе накрутил просмотры и получил аккредитацию, а дальше все закрутилось. Со временем появились знакомства, проекты и партнерства. — Самое сложное в гест-менеджменте, о чем никто не говорит? Не забыть никого и при этом никого не обидеть. Ты постоянно находишься между брендом и людьми. Бренд говорит: «эти гости нам не подходят», а ты уже много лет с ними работаешь и находишься в отличных отношениях. Встает задача — корректно донести отказ так, чтобы человек не обиделся ни на тебя, ни на бренд. Это тонкая коммуникация, и это реально сложно. Плюс гест-менеджер — это человек, который 24/7 на связи: нужно ответить всем на «где парковка?», «можно ли с собакой?», «я с ребенком», «кому писать?» и остаться спокойным. Потому что если ты «поплыл» — все, мероприятие посыпалось. К тому же, мероприятие быстро заканчивается, а работа нет: нужно разослать пост-релизы и закрыть все вопросы. — Один рэд флаг гостя, который ты замечаешь сразу? Первое — когда человек напивается и начинает вести себя неадекватно. Это касается не только гостей, но и подрядчиков, включая фотографов и диджеев. Второе — когда пишут в день мероприятия: «А можно мы будем не +1, а +6?». Это сразу тревожный сигнал. Потому что любое мероприятие рассчитано на четкое количество людей по еде, алкоголю, пространству, и такие вещи рушат баланс. — Как ты относишься к опции «плюс один»? Я «за» даже на строгих мероприятиях, потому что человеку должно быть комфортно. Он может никого не знать, стесняться или не чувствовать себя уверенно, а когда приходит с кем-то близким — расслабляется. И это плюс для бренда: больше контента, больше вовлечения, больше живых реакций. — Какую тенденцию ты сейчас видишь в индустрии: камерность или масштаб? Нет одного тренда, все зависит от бренда. Если это люкс — им важна камерность и точечная работа с аудиторией. А если это, например, маркетплейс — им нужен масштаб и охваты. Поэтому универсального ответа нет: формат диктует задача. — Что ты первым делом смотришь, приходя на ивент? Честно? Что наливают. Для меня это важно. Я смотрю на алкоголь, бокалы (да, это тоже важно) и общий уровень продакшена. Дальше — фотографы. Потому что если фотограф не умеет работать с людьми, ты получишь плохой контент. И, конечно, гости. Я сразу вижу, кто действительно приглашен по смыслу, а кто «для массовки». У меня уже профдеформация: я автоматически считаю бюджет мероприятия и думаю, как бы сделал это сам. — Что ты считаешь важным в хорошем мероприятии? Детали. Приглашение должно цеплять и объяснять, зачем гостю туда идти, но не в лоб и не странными способами. Для хорошего мероприятия важно особенное внимание к выбору диджея, фотографа, что наливают и какая атмосфера — из этого и складывается опыт гостей. — Один совет тем, кто хочет попасть в индустрию? Делать. Не хотеть, а делать. Это универсально. Люди часто говорят: «я хочу в индустрию», но ничего не делают. Начни вести телеграм-канал, снимай контент, ходи на мероприятия, пробуй. Да, над тобой могут смеяться, и что? Любой результат начинается с действия. Запускай процесс, и дальше все начнет двигаться. #интервью@frontroww

+1

И снова наши самые заядлые болельщики на месте: Кайли и Тимоти посетили баскетбольную игру Knicks и Hawks в Нью-Йорке Вместе с ними также заметили Трейси Моргана, Тину Фей и Бена Стиллера. Это ли не идеальная компания? Фото: Backgrid

+2

Смотрим новый квартальный рейтинг самых востребованных брендов по аналитике Lyst На первое (и, считаем, заслуженное место) встал Chanel под руководством Блази. Особенно остро видим спрос среди сумок и обуви: так, в топ-10 самых желанных айтемов вошли туфли Pumps и сумка Flap. Gucci же стал главным драйвером роста, поднявшись на четыре позиции. Интерес усилился на фоне дебюта Демны: после показа спрос вырос на 12%, а бренд получил наибольшую долю спроса среди участников миланской недели моды Среди всего списка уверенно себя показывает и Zara, только усиливая позиции за счет работы с культурным контекстом и креативными коллаборациями. Дополнительный эффект подкрепляют внешние инфоповоды — например, появление Bad Bunny на Super Bowl в костюме Zara (трансляцию на тот момент посмотрели 128,2 млн зрителей) Главный бум квартала пришелся на возвращение минимализма 90-х, усиленное интересом к стилю Кэролин Бессетт-Кеннеди. После выхода Love Story поиски черных водолазок выросли на 217%, а Calvin Klein зафиксировал рост на 43% сразу после выхода финальных эпизодов (буквально каждый искал те самые идеальные прямые джинсы) Аналогичный эффект пришелся и на Vivienne Westwood: спрос на атласные платья бренда вырос на 890% на фоне релиза и пресс-тура «Грозового перевала». Делаем из всего этого основной вывод: сейчас брендам больше недостаточно опираться только на продукт или наследие. Каждому необходимо существовать внутри широкой культурной экосистемы, где визуальный язык, нарратив и доступность работают сугубо вместе

+1

Mood: у тебя в гардеробе появилась новая вещь, о которой теперь обязан знать КАЖДЫЙ А вообще не перестаем очаровываться этими кадрами Асапа с обвесом в виде розовых туфелек с минувшего показа Chanel. Кстати, их ему подарил Матье Блази на рождение дочки ещё в прошлом году 🤍🥹

Друзья, с сегодняшнего дня запускаем долгожданный отсчёт до ночи Met Gala Всю эту неделю будем постепенно погружаться в атмосферу бала: вспоминать культовые образы, разбирать детали, смотреть на минувшие выходы гостей и находить интересные факты, которые легко можно было пропустить Stay tuned!!!

+5

И сразу следом: детали показа Yes, we’re obsessed with bags

+5

Сегодня прошел круизный показ Chanel в Биаррице Локация, очевидно, выбрана не случайно: в 1915 году Коко Шанель открыла здесь вторую точку притяжения, первая располагалась в Париже. В честь этого, спустя 87 лет, бутик вновь открыл свои двери в Биаррице, чтобы поддержать первую круизную коллекцию от Матье Блази Согласно заметкам к шоу, город был «идеальным фоном для ее первоначальных идей», и «променился в художественную эфирность», поскольку Игорь Стравински, Жан Коктэу или Пабло Пикассо — все друзья Шанель — также путешествовали туда в поисках вдохновения Среди гостей во фронт роу показа замечены: A$AP Rocky, Николь Кидман, Тильда Суинтон и многие другие звезды А-листа

Chanel говорят уверенное «Да» огромным сумкам в гардеробе! Готовим разбор круизного показа, а пока вот вам интересная деталь 👀

Бека Гвишиани поделился очень интересной деталью из своего разговора с Клод Делэ. Она была подругой и психоаналитиком Габриэль Шанель, которая провела с ней рядом 10 последних лет её жизни. Оказывается, Шанель всегда мечтала переманить в Chanel Пьера Берже, правую руку Ива Сен-Лорана и его партнера. У неё было ощущение, что он сможет защитить её и бренд. По словам Делэ, за чувством безопасности дизайнер охотилась на протяжении всей своей жизни. Шанель настолько этого хотела, что отправила Берже чек, куда он мог вписать любую желаемую сумму в качестве гонорара. Он отправил чек обратно, приложив к нему букет белых цветов 🌸 Интересное было бы партнерство, но мы о нем никогда так и не узнаем.

+1

А вот и новые кадры первого трейлера фильма Verity с Энн Хэтэуэй, Дакотой Джонсон и Джошем Хартнеттом в главных ролях К тому же, объявили официальную дату премьеры — ждем фильм на больших экранах 2 октября!

Шанс того, что одним утром ты встретишь Миуччу Прада, выходящей из бутика, ничтожно мал, но никогда не равен нулю Правда, в комментариях автору ролика уже прилетело от подписчиков, что он коснулся ее без разрешения, не соблюдая дистанцию

+1

Deuxmoi делятся свежими кадрами Зои Кравиц и заветное кольцо на безымянном пальце на месте… 💍

Chanel сегодня опубликовали серию постов-тизеров к круизной коллекции Cruise 2026/27, показ которой состоится в этот вторник, 28 апреля — и, похоже, в них много отсылок к русалкам После недавнего показа кутюрной коллекции на фоне гигантских мухоморов, Маттьё Блази уже доказал, что не боится возвращать в Chanel элемент сказочности и фантазии. Станут ли русалки следующим шагом?

В эту отвратительную погоду нас радуют только ролики Миланы Slaay — как же она чувствует такой формат влогов 🙏🏻 Последнее время все чаще остаемся на подобных страницах инфлюенсеров, остро ощущая усталость от идеальной ленты. Если еще не встречали видео девушки, то считайте, что мы нашли клад. — minslaay

Так-так! Шарль Леклер стал амбассадором L’Oréal Paris Теперь пилот «Формулы-1» будет лицом линии уходовых средств Men Expert и средств по уходу за волосами. L’Oréal однозначно знали, как порадовать свою целевую аудиторию Ждем новые кампейны 👀

+2

Врываемся в понедельник с минувшим выступлением Мадонны: икона организовала закрытую вечеринку в клубе The Abbey в честь выхода ее альбома Confessions II Выбор образа пал на винтажный Chanel (правда вау!) в котором она выступила за диджейским пультом. Среди гостей были замечены Джулия Фокс, Эддисон Рей, Биби Рекса, Кара Делевинь и другие Фото: Backgrid

Факт на ночь: камео Анны Винтур вырезали из второй части «Дьявол носит Prada». Ex-главный редактор Vogue перепутала свою очередь и слишком рано вошла в кадр, из-за чего он был в расфокусе Режиссер побоялся просить ее переснять кадр

+5

Miu Miu под руководством Миуччи Прада запустили четвертый поток литературного клуба в миланском филологическом центре Темой мероприятия стала Politics of Desire («Политика желания») — трёхдневная программа, включающая панельные дискуссии, лекции, живую музыку, поэтические чтения и бесплатную публичную читальную зону, открытую для посетителей без записи в последний день Программа опиралась на работы двух писательниц как на интеллектуальную основу. Лауреатка Нобелевской премии, французская автор Annie Ernaux, чьи мемуары 2016 года «A Girl’s Story» исследуют стыд, желание и политику памяти, и ганская писательница Ama Ata Aidoo чей роман «Changes: A Love Story» получил Премию Содружества в 1992 году Среди спикеров выступали также исключительно женщины: писательницы, профессора и мыслители из разных стран. В этом году в программу добавили новый формат — две лекции. Вход был бесплатным при регистрации, а 24 апреля — открытый день для всех без предварительной записи Источник: Retail boss #книжныйклуб@frontroww

Этим вечером разглядываем новый айтем в гардеробе у инфлюенсера Marie Gaguech Девушка в новом видео показывает сумку бренда Sarahlevy. Дело в том, что основательница проекта — Сара Леви и по образованию она архитектор. Почти десять лет девушка работала в этой сфере, прежде чем уйти учиться моде в La Cambre Бренд появился из исследовательского проекта. Объекты напоминали протезы или продолжение тела, да и в целом выглядят как эксперименты над формой и реакцией людей на вещи. Со временем эта практика оформилась в полноценную марку Леви часто описывают как «социолога аксессуаров». Дизайнер обращает внимание на то, как люди держат телефон, как носят вещи, как взаимодействуют с предметами каждый день. Эти наблюдения она как раз и переводит в форму Отсюда сумки, встроенные в одежду, аксессуары, повторяющие анатомию, предметы, которые вызывают интерес и обсуждение Вопрос цены — $1190 за сумку, прямо как на видео

+5

Вспоминаем, как Дженнифер Лопес снялась в рекламной кампании Louis Vuitton осенью 2003 года Наткнулись на статью, где с изданием поделились, что в таких проектах бренда существует негласное правило: каждый, кто участвует в съёмках, может взять себе несколько вещей. Обычно это те предметы, которые герои носили и к которым особенно привязались. Но источник внутри бренда сообщает, что Дженнифер тогда разошлась не на шутку и практически опустошила студию после той съемки Предположительно, Лопес забрала с площадки вещи на сумму около 5000 фунтов стерлингов. Она поручила сотрудникам упаковать предметы в дорожные сумки и унесла почти всё, что было на съёмке. Марк Джейкобс рассказал изданию Page Six, что Лопес разрешили взять всё, что ей понравится: «Мы отдали ей всё. Она вообще не была надменной, наоборот, была милой и обаятельной. В конце концов, после того как мы потратили целое состояние на эту кампанию, почему бы не предложить ей вещи? Кто бы не хотел, чтобы Дженнифер Лопес ходила в вещах их дизайна?»