Смотрим новый квартальный рейтинг самых востребованных брендов по аналитике Lyst На первое (и, считаем, заслуженное место) встал Chanel под руководством Блази. Особенно остро видим спрос среди сумок и обуви: так, в топ-10 самых желанных айтемов вошли туфли Pumps и сумка Flap. Gucci же стал главным драйвером роста, поднявшись на четыре позиции. Интерес усилился на фоне дебюта Демны: после показа спрос вырос на 12%, а бренд получил наибольшую долю спроса среди участников миланской недели моды Среди всего списка уверенно себя показывает и Zara, только усиливая позиции за счет работы с культурным контекстом и креативными коллаборациями. Дополнительный эффект подкрепляют внешние инфоповоды — например, появление Bad Bunny на Super Bowl в костюме Zara (трансляцию на тот момент посмотрели 128,2 млн зрителей) Главный бум квартала пришелся на возвращение минимализма 90-х, усиленное интересом к стилю Кэролин Бессетт-Кеннеди. После выхода Love Story поиски черных водолазок выросли на 217%, а Calvin Klein зафиксировал рост на 43% сразу после выхода финальных эпизодов (буквально каждый искал те самые идеальные прямые джинсы) Аналогичный эффект пришелся и на Vivienne Westwood: спрос на атласные платья бренда вырос на 890% на фоне релиза и пресс-тура «Грозового перевала». Делаем из всего этого основной вывод: сейчас брендам больше недостаточно опираться только на продукт или наследие. Каждому необходимо существовать внутри широкой культурной экосистемы, где визуальный язык, нарратив и доступность работают сугубо вместе