FMCG Report

Требования к рекламе энергетиков могут ужесточить. 🔘Ранее Госдума приняла в первом чтении законопроект, обязывающий рекламодателей предупреждать о вреде энергетиков. 🔘Затем Минздрав дополнил документ запретом брендам обращаться к несовершеннолетним и заявлять о наличии в напитках витаминов и БАДов. 🔘Также требования исключают нативную рекламу энергетиков в фильмах и клипах, направленных на несовершеннолетних. 🔘Депутаты приняли эти поправки в закон о рекламе сразу во втором и третьем чтениях. Обсуждение ограничений 🔘Глава думского комитета по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Нина Останина предложила потенциальные дополнения к законопроекту. 🔘Они могут состоять в запрете заявлять о безвредности энергетиков или о том, что употребление таких напитков помогает стать успешным популярным, добиться признания и т.д. 🔘Также депутат допустила запрет на продажу энергетиков взрослым в образовательных, медицинских, детских, спортивных, санаторных, культурных и военных учреждениях, а также в радиусе 100 м от них. 🔘Зампред комитета по экономической политике Артем Кирьянов возразил, что это означало бы почти полный запрет энергетиков: Мы знаем, что подобные запреты не снижают потребление, а лишь способствуют росту черного рынка и нелегальных схем продажи. Важно руководствоваться принципами "умного регулирования" и решать такие вопросы другими способами. ™️ FMCG Report

Кадровая трансформация FMCG ▶️Сегодня посмотрим, что происходит #внутри_отрасли FMCG, и как там изменился рынок труда в 2025 году. Сектор проходит через стабилизацию и одновременно ощущает острый дефицит кадров. Компании нанимают точечно, конкуренция за специалистов остаётся высокой. ▶️В крупных FMCG-брендах, переживших смену структуры собственности, появляются новые роли и требования к гибкости сотрудников. Адаптация стала ключевым навыком. По данным Antal Talent, рост заработных плат сохраняется на уровне 4-12%, а соцпакеты остаются без заметных изменений. Зарплатные вилки можно увидеть во вложении. Кандидаты всё ещё ожидают больше, чем компании готовы предложить, что усиливает конкуренцию за лучших специалистов. ▶️Главным трендом рынка остаётся внедрение искусственного интеллекта и автоматизация HR-процессов. Технологии применяются для первичного отбора и анализа вовлечённости сотрудников, помогая компаниям повышать эффективность управления. В 2026 году рынок труда FMCG будет развиваться в сторону цифровизации и укрепления кадровых стратегий, где решающим фактором станет умение сочетать гибкость, технологии и эффективность. 🔍 Кадры

Вологда выпила за Волгоград: как чиновники "налили" лишнего и получился скандал. Разбираемся в алкогольно-статистических хитросплетениях Вологодской области. Что произошло 🔘Ранее мы написали, что в ЕМИСС появились данные о росте подушевого потребления спиртного в Вологодской области. Так же поступили и многие СМИ. 🔘На следующий день губернатор региона Георгий Филимонов опроверг информацию, усомнившись в методике подсчета и предоставив данные ЕГАИС о снижении продаж алкоголя. 🔘Позавчера январская ячейка таблицы из ЕМИСС по Вологодской области была обновлена, а вчера выяснилась причина: чиновники из Минздрава случайно внесли туда данные по Волгоградской области. Реальная статистика: 🔘в январе средний вологжанин выпил 9,56 л чистого спирта в годовом выражении (проекция данных за месяц на весь год); 🔘данные за февраль-сентябрь остались прежними: потребление колебалось в пределах 9,31-9,78 л/чел. в год; 🔘в сентябре показатель составил 9,65 л/чел. в год, что соответствует 24-му месту по стране. Что это значит: 🔘потребление спирта в Вологодской области не росло, но и не снижалось несмотря на антиалкогольные ограничения; 🔘оно оставалось стабильным на фоне улучшения показателей у регионов-соседей; 🔘поскольку легальные продажи алкоголя все же снизились, мог вырасти серый сегмент рынка, о внутреннем устройстве которого мы тоже писали. Но выводы делать рано: не исключено, что в Минздраве захалтурили что-нибудь еще. ™️ FMCG Report

"Мираторг" провел редизайн своих наггетсов, сообщили нам в пресс-службе компании. "Обновленный дизайн призван ярче донести до потребителей ключевые преимущества продукта", — прокомментировали в "Мираторге". И действительно: на лицевой части упаковки инструкцию по приготовлению сменили сразу три клейма, а над фуд-зоной теперь красуется стикер "наггетсы №1 в России". Сама фуд-зона подросла, а один из наггетсов в ней разрезали пополам. Логотип зонтичного бренда тоже увеличился. В целом редизайн осторожный, но удачный. ™️ FMCG Report

Пищепром и ритейл выступили против "налога на налог". 🔘Ранее правительство подготовило законопроект, предусматривающий взимание пошлины за внесение в "Честный знак" сведений об обороте товаров. 🔘Собранные средства планируется направить на финансирование российской радиоэлектроники. Госдума рассмотрит документ уже завтра. 🔘"Союзмолоко", "Русбренд", "Руспродсоюз", Национальная мясная ассоциация, АКОРТ и др. попросили премьера Мишустина освободить их от нового сбора. Позиция бизнеса 🔘Компании и так вынуждены платить за маркировку, повышая стоимость товаров в среднем на рубль, а новая пошлина будет дублировать эти платежи. 🔘Законопроект вносит поправки в Налоговый кодекс, но в нем самом пока не прописаны параметры пошлины, в том числе даже ее привязка к маркировке. 🔘Странно, что документ дает коммерческой организации — оператору системы маркировки ЦРПТ — право взимать государственную пошлину. 🔘Если и вводить новый сбор, то его стоит дифференцировать в зависимости от вида маркируемого товара, а для социально значимых продуктов его стоит и вовсе отменить. 🔘В текущем виде инициатива приведет к росту цен на базовые продукты и росту серого рынка. Данные отдельных ассоциаций 🔘Масложировой союз: за 2024 отрасль потратила на маркировку почти 5,9 млрд руб. 🔘"Союзнапитки": с начала 2025 затраты отрасли на маркировку составили 19,8 млрд руб., а дополнительные расходы даже при размере пошлины в 5 копеек составят более 1,5 млрд руб. в год. 🔘"Союзмолоко": пошлина в 10 копеек повысит расходы отрасли на 3,5 млрд руб. в год или 4% от чистой прибыли при рентабельности в 6%. ™️ FMCG Report

Все кондитеры, кроме двух, хотят обнулить пошлины на какао. 🔘Действовавшие с 2016 нулевые пошлины на какао-продукты в 2025 не были продлены. 🔘В результате с мая 2025 ставка составляет 3% для какао-пасты, и 5% для какао-масла и жира. 🔘Большинство компаний-участников АСКОНД (и примкнувшая к ним Белоруссия) выступили за обнуление этих ставок. 🔘Против высказались только "Объединенные кондитеры" и УК "Славянка", поскольку у них есть собственные мощности по переработке какао-бобов. 🔘Минэкономики учтет обе позиции на заседании правительственной подкомиссии по таможенно-тарифному и нетарифному регулированию. 🔘Подкомиссия затем сформирует рекомендации для ЕЭК, которая примет решение относительно размера пошлин. Позиция участников рынка 🔘В "Победе" подсчитали, что какао-сырье занимает 70% в себестоимости горького шоколада и 40-50% в случае молочного, а пошлины увеличивают расходы на 2-4%. 🔘Неназванный источник добавил, что среднему предприятию требуется 3-10 тыс. т сырья в год, а окупаемость переработки наступает при объеме от 40 тыс. т в год и занимает 18 лет. 🔘В "Рексофт Консалтинг" оценили потенциальный объем бюджетного дохода от пошлин в 2 млрд руб. в год. 🔘В AVG Legal полагают, что из-за курса на импортозамещение власти предпочтут сохранить пошлины. Рыночные данные 🔘В 2024 Россия импортировала 219,1 тыс. т какао-продуктов против 206 тыс. т в 2022 и 325,3 тыс. т в 2020 (данные Strategy Partners). 🔘В сентябре шоколад в рознице стоил 1,48 тыс. руб./кг (данные Росстата), +28,9% к 2024 и +45,6% к 2023 (данные "Нильсен"). 🔘В январе-августе 2025 производство упакованного шоколада снизилось на 8,7% г/г до 171,5 тыс. т (данные Росстата). 🔘С июля 2024 по июнь 2025 продажи шоколадных плиток упали на 11,6% г/г (данные "Нильсен"). ™️ FMCG Report

Принятие техрегламента, решающего судьбу фруктовых сидров, снова отложено. 🔘Напомним: РАТК запретил продажу сидра не из яблок на основании того, что в российском ФЗ отсутствует определение фруктовых и ароматизированных сидров. 🔘Оно есть в принятом ещё в 2018 техрегламенте о безопасности алкоголя, вступление в силу которого было запланировано на 1 января 2026. 🔘Техрегламент позволил бы компаниям снова легально выпускать сидры из сырья помимо яблок. 🔘Пока напиток могут разливать предприятия, уже закупившие тару, но служба постановила распространить запрет и на них, если 1 января 2026 техрегламент все же не вступит в силу. Так и произошло — срок сдвинули на 1 июля 2026. 🔘Причина, как и раньше, в расхождениях документа с российским законодательством. 🔘Например, вина из фруктов в России не могут называться вином, а в Белоруссии — могут; в российском пиве может быть не более 20% несоложеного сырья, а по техрегламенту — не более 50%, и т.д. 🔘Учитывая, что вступление новых норм в силу откладывается уже на протяжении восьми лет, нет причин полагать, что в июле это наконец произойдёт. Вероятно, эта пауза — не последняя. 🔘Теперь возник реальный риск исчезновения с полок любого сидра, кроме яблочного. ™️ FMCG Report