FACT THIS FASHION

i-D 375 “The Beta Issue” — Born in 2025 Cover

В 2025 г первые Бета-детки переползают из памперсов – в свои первые модные looks А старшие представители поколения Альфа только начинают учёбу в старшей школе, но мода уже задумывается и о них, и о тех, кто придёт следом. Baby Boomers ≈ 1946–1964 • Послевоенный демографический взрыв. • Ценности: стабильность, работа на одном месте, статус, социальный долг. • Технологии: телевидение, первые компьютеры. • В России — «поколение оттепели» и позднего советского оптимизма. Generation X ≈ 1965–1980 • Поколение перехода: конец индустриальной эпохи, начало цифровой. • Ценности: независимость, прагматизм, баланс работы и личной жизни. • В России — «перестроечное поколение», адаптировавшееся к переменам 1990-х. Generation Y / Millennials ≈ 1981–1996 • Первые «цифровые» взрослые. • Ценности: самореализация, гибкость, опыт важнее собственности. • Активное потребление, ориентированное на бренды и впечатления. • В России — выросли на стыке советской и новой экономики. Generation Z ≈ 1997–2012 • Полностью цифровое поколение, выросшее с интернетом и смартфоном. • Ценности: индивидуальность, экологичность, осознанность, инклюзия. • Инфлюенсеры, креаторы, визуальные форматы (видео, мемы, сториз). • В России — активные пользователи TikTok, Telegram, Wildberries, маркетплейсов. Generation Alpha ≈ 2013–2024 (ориентировочно) • Поколение ИИ, AR и метавселенных. • Ценности пока формируются: персонализация, безопасность, гибридное обучение, растут в среде «умных» технологий и онлайн-образования. Старшие Альфы уже проявляют взрослые покупательские привычки, покупая «взрослую» косметику в Sephora. Они уже привлекательны для крупных компаний: Nike, Adidas, E.l.f. и Gucci уже присутствуют в их любимых онлайн-мирах — Fortnite и Roblox. Некоторые бренды, вдохновляются «детской искренностью». Ssense снял кампанию, где дети в модных образах пытаются произнести “Thom Browne” и “Collina Strada”. Dior выпустил ролик о «сборе в школу», где дети рассуждают о типах личности и утренних ритуалах. Соцсети формируют их отношение к моде и красоте —всё больше подростков знают имена креативных директоров и легендарных дизайнеров. Например, в TikTok есть “Hedi Boys” — фанаты Эди Слимана. Они даже не жили, когда он работал в Dior Homme, но это неважно. Сегодня доступ к любой истории мгновенный Дети поколения Альфа влияют на покупки родителей гораздо сильнее, чем предыдущее поколение. Некоторые мамы из фокус-групп рассказывали, что дети поправляют их: “Если покупаешь джоггеры на Amazon, лучше возьми Alo или Aritzia.” Иногда они даже выбирают вещи для родителей. Generation Beta (Поколение Бета) Примерные годы рождения: 2025 – 2040 (пока предварительно) Отойдите, «айпад-дети» Альфы — теперь очередь за «чатджипити-малышами». Generation Beta (поколение Бета), термин, предложенный футурологом Марком МакКриндлом. И хотя большинство представителей этой когорты ещё даже не зачаты, футурологи и тренд-аналитики уже пытаются предсказать, какими они будут. На обложке свежего номера i-D уже появился младенец поколения Бета. Бета станет первым поколением, выросшим в полностью AI-нативной среде, где искусственный интеллект будет главным фактором формирования личности. Они будут расти в мире, где ИИ уже существует, Это изменит их речь, способы общения и даже психическое здоровье. Родители-Беты — молодые зумеры, многие из которых тяготеют к ностальгии и устали от соцсетей будут пытаться отчасти отдалить детей от “жизни онлайн”. Появление поколения Бета стало своеобразным катализатором разговоров о будущем, особенно на фоне нынешней нестабильности. Эти дети рождаются в сложное время — эпоху глобальной неопределённости, стремительного развития искусственного интеллекта и климатических угроз. Каким будет мир, когда они вырастут? Какие профессии появятся? Где и как они будут делать покупки?

Ai content

Модные бренды всё активнее обращаются к искусственному интеллекту, создавая рекламные кампании нового поколения. Мода вошла в новую эпоху, где ИИ становится полноценным участником творческого процесса, но не все ещё понимают, как правильно с ним обращаться. Контент, созданный нейросетями, воспринимается неоднозначно: может ли машина передать не только эстетику, но и эмоцию? Ведь креатив — это не просто форма, это чувство, связь, узнаваемость. Одни получают волну хейта, как Guess — их обвинили в «дешёвом» и «неживом» визуале, а J.Crew столкнулась с волной критики за то, что скрыла факт генерации. Другие получают одобрение — например, Valentino или Moncler со своим экспериментальным AI-фильмом. Valentino честно заявила, что использовала ИИ в кампании с Vans, и так сохранила доверие аудитории. Качество контента. Качество контента растёт стремительно: видео и изображения становятся всё реалистичнее, а генерация — быстрее. Каждое новое обновление делает AI-визуалы всё ближе к лучшим стандартам. Этика. Чем выше качество изображений и сложнее отличить вымысел от реальности, тем важнее честно обозначать источник. Прозрачность становится новой формой этики — особенно в моде, где доверие к бренду строится годами. ИИ меняет саму природу творчества, но вызывает и тревогу: что останется людям, если машины смогут делать «идеально»? Многие фотографы и режиссёры видят в этом угрозу, ведь креатив всегда рождался из ограничений — бюджета, времени, условий съёмки. Таких ограничений у ИИ нет. Тем не менее сторонники ИИ уверены: его задача не в том, чтобы заменить человека, а в том, чтобы расширить границы. Такие оптимисты советуют рассматривать ИИ-технологии как инструмент выполнения идеи, созданной человеком — например, на этапе мудбордов, постпродакшена или визуальных эффектов. Ведь с ИИ можно тестировать без риска, искать новые формы, экспериментировать с визуальным языком, но не как замену человеческому креативу. Эмоциональная глубина и культурный контекст должны оставаться под контролем человека. ИИ способен создать картинку, но только человек способен наполнить её смыслом.

+1

FCG на РБКxVOYAH fashion review

Мода или необходимость: меняем золото на серебро, а цепи на шёлковые шнуры За 3 года цена на золото выросла более чем в 2 раза. Средняя стоимость за унцию золота в 2022 году составляла $1 800, в 2025-м она достигла рекордных $4 000. Рост цен на золото и серебро связан с целым комплексом экономических и геополитических факторов, которые дестабилизировали мировые рынки. • Золото традиционно считается «тихой гаванью» — активом с низким риском в периоды неопределённости, когда инвесторы уходят от акций и облигаций. • Ещё один катализатор — падение курса доллара. Поскольку золото оценивается в долларах, ослабление американской валюты делает его дешевле для иностранных покупателей и подталкивает спрос вверх. • Высокая инфляция означает, что покупательная способность валюты падает, — это стимулирует инвестиции в сырьевые активы. Рост цен на золото стал серьёзным испытанием для всех игроков ювелирного рынка. Бренды оказываются под давлением растущих цен на золото и производственных затрат. Объём производства ювелирных изделий сократился примерно на 18 % в первой половине 2025 года. Какие альтернативы предлагают ювелиры Чтобы не повышать цены радикально, для ювелиров остаётся лишь один путь — проявлять креативность: сокращать долю золота в изделиях, снижать пробу, использовать альтернативные материалы. Снижение пробы с 18 до 14 карат — самый популярный вариант в fine jewellery; другие добавляют версии изделий, ранее выпускавшихся только в золоте, из латуни или серебра. Многие jewellery-бренды массового рынка уже начали заменять золото на серебро, позолоту, шёлковые шнуры. Спрос на более доступные изделия с позолотой (gold vermeil) действительно растёт, и ювелиры подстраиваются под его возможности и ожидания. Бренды начали активно продвигать идею, что настоящая роскошь — это не вес металла, а дизайн, идея и эмоциональная ценность. Если десять лет назад категория «ювелирные изделия» подразумевала только золото и драгоценные камни, то сегодня покупатели гораздо более открыты к экспериментам: серебру, коже, стеклу, шёлку. Пока золото и серебро продолжают дорожать, бриллианты — напротив — дешевеют Цены на природные и лабораторно выращенные камни достигли минимума за несколько лет: спрос снижается, а предложение избыточно. И в ювелирных изделиях, и в бижутерии дизайнеры активно используют бриллианты, делая ставку на лабораторные аналоги. Расширяют линейку украшений с лабораторными бриллиантами, искусственно выращенными камнями, предлагая изделия менее чем за $100. Покупатель стал более рациональным — и, как ни странно, для ювелирной индустрии это хороший знак. Качественное украшение сохраняет ценность на долгие годы, подходит для повседневной носки и поэтому воспринимается как более надёжная инвестиция, чем платье или сумка.

Куда движется мировой рынок люкса. Комментарий для Pro Fashion. Начало в предыдущем посте👆 2. В каком направлении в целом будет развиваться рынок люкса в РФ в среднесрочной перспективе? 1. Смена структуры предложения После ухода части глобальных игроков люкс в России представлен точечно — через параллельный импорт, «тихий режим» работы отдельных брендов и мультибрендовые универмаги, которые адаптировали ассортимент в сторону селективного премиума и камерных форматов. Освободившиеся бутики в Москве и Петербурге заняли российские и азиатские премиум-бренды, а сами универмаги перестроили акценты — с полного люкс-портфеля на гибридные модели. 2. Переключение на одежду локальных дизайнеров В сегменте одежды потребитель всё чаще обращается к российским дизайнерским ателье: Алена Ахмадуллина, Дмитрий Логинов, Игорь Чапурин, Олег Овсиев, Ульяна Сергиенко и др. Но это касается именно одежды: в косметике, аксессуарах и премиальном сегменте технологичной спортивной одежды сохранится доминирование международных марок, которые воспринимаются как маркеры качества и престижа. 3. Новые каналы покупок и ресейл Байеры, консьерж-сервисы, параллельный импорт и зарубежный шопинг стали привычной частью потребительской практики. Особенно выделяются поездки в ОАЭ, Европу и США, где покупатели продолжают ценить опыт взаимодействия с брендом напрямую. Вторичный рынок закрепился как нормализованный канал — особенно для культовых сумок, украшений и аксессуаров. Российский рынок люкса будет существовать в двух параллельных плоскостях: «Привозной люкс» — шопинг за рубежом и через байеров, когда для покупателей важен сам опыт покупки в бутике бренда в Дубае, Милане или Париже. От этого потребители не откажутся. Локальный люкс и премиум — будет расти в формате мультибрендовых универмагов, локальных дизайнеров и селективных площадок. Таким образом, российский люкс в долгосрочной перспективе станет гибридным рынком: глобальные бренды сохранят лояльность за счёт «опыта покупок» за границей, а локальные игроки и мультибренды будут постепенно укреплять позиции внутри страны. Покупатель становится рациональнее и «тише»: демонстративное потребление и люксовая логомания всё чаще воспринимаются как неуместное и неактуальное поведение.