Мода или необходимость: меняем золото на серебро, а цепи на шёлковые шнуры За 3 года цена на золото выросла более чем в 2 раза. Средняя стоимость за унцию золота в 2022 году составляла $1 800, в 2025-м она достигла рекордных $4 000. Рост цен на золото и серебро связан с целым комплексом экономических и геополитических факторов, которые дестабилизировали мировые рынки. • Золото традиционно считается «тихой гаванью» — активом с низким риском в периоды неопределённости, когда инвесторы уходят от акций и облигаций. • Ещё один катализатор — падение курса доллара. Поскольку золото оценивается в долларах, ослабление американской валюты делает его дешевле для иностранных покупателей и подталкивает спрос вверх. • Высокая инфляция означает, что покупательная способность валюты падает, — это стимулирует инвестиции в сырьевые активы. Рост цен на золото стал серьёзным испытанием для всех игроков ювелирного рынка. Бренды оказываются под давлением растущих цен на золото и производственных затрат. Объём производства ювелирных изделий сократился примерно на 18 % в первой половине 2025 года. Какие альтернативы предлагают ювелиры Чтобы не повышать цены радикально, для ювелиров остаётся лишь один путь — проявлять креативность: сокращать долю золота в изделиях, снижать пробу, использовать альтернативные материалы. Снижение пробы с 18 до 14 карат — самый популярный вариант в fine jewellery; другие добавляют версии изделий, ранее выпускавшихся только в золоте, из латуни или серебра. Многие jewellery-бренды массового рынка уже начали заменять золото на серебро, позолоту, шёлковые шнуры. Спрос на более доступные изделия с позолотой (gold vermeil) действительно растёт, и ювелиры подстраиваются под его возможности и ожидания. Бренды начали активно продвигать идею, что настоящая роскошь — это не вес металла, а дизайн, идея и эмоциональная ценность. Если десять лет назад категория «ювелирные изделия» подразумевала только золото и драгоценные камни, то сегодня покупатели гораздо более открыты к экспериментам: серебру, коже, стеклу, шёлку. Пока золото и серебро продолжают дорожать, бриллианты — напротив — дешевеют Цены на природные и лабораторно выращенные камни достигли минимума за несколько лет: спрос снижается, а предложение избыточно. И в ювелирных изделиях, и в бижутерии дизайнеры активно используют бриллианты, делая ставку на лабораторные аналоги. Расширяют линейку украшений с лабораторными бриллиантами, искусственно выращенными камнями, предлагая изделия менее чем за $100. Покупатель стал более рациональным — и, как ни странно, для ювелирной индустрии это хороший знак. Качественное украшение сохраняет ценность на долгие годы, подходит для повседневной носки и поэтому воспринимается как более надёжная инвестиция, чем платье или сумка.