FACT THIS FASHION

В 2025 г первые Бета-детки переползают из памперсов – в свои первые модные looks А старшие представители поколения Альфа только начинают учёбу в старшей школе, но мода уже задумывается и о них, и о тех, кто придёт следом. Baby Boomers ≈ 1946–1964 • Послевоенный демографический взрыв. • Ценности: стабильность, работа на одном месте, статус, социальный долг. • Технологии: телевидение, первые компьютеры. • В России — «поколение оттепели» и позднего советского оптимизма. Generation X ≈ 1965–1980 • Поколение перехода: конец индустриальной эпохи, начало цифровой. • Ценности: независимость, прагматизм, баланс работы и личной жизни. • В России — «перестроечное поколение», адаптировавшееся к переменам 1990-х. Generation Y / Millennials ≈ 1981–1996 • Первые «цифровые» взрослые. • Ценности: самореализация, гибкость, опыт важнее собственности. • Активное потребление, ориентированное на бренды и впечатления. • В России — выросли на стыке советской и новой экономики. Generation Z ≈ 1997–2012 • Полностью цифровое поколение, выросшее с интернетом и смартфоном. • Ценности: индивидуальность, экологичность, осознанность, инклюзия. • Инфлюенсеры, креаторы, визуальные форматы (видео, мемы, сториз). • В России — активные пользователи TikTok, Telegram, Wildberries, маркетплейсов. Generation Alpha ≈ 2013–2024 (ориентировочно) • Поколение ИИ, AR и метавселенных. • Ценности пока формируются: персонализация, безопасность, гибридное обучение, растут в среде «умных» технологий и онлайн-образования. Старшие Альфы уже проявляют взрослые покупательские привычки, покупая «взрослую» косметику в Sephora. Они уже привлекательны для крупных компаний: Nike, Adidas, E.l.f. и Gucci уже присутствуют в их любимых онлайн-мирах — Fortnite и Roblox. Некоторые бренды, вдохновляются «детской искренностью». Ssense снял кампанию, где дети в модных образах пытаются произнести “Thom Browne” и “Collina Strada”. Dior выпустил ролик о «сборе в школу», где дети рассуждают о типах личности и утренних ритуалах. Соцсети формируют их отношение к моде и красоте —всё больше подростков знают имена креативных директоров и легендарных дизайнеров. Например, в TikTok есть “Hedi Boys” — фанаты Эди Слимана. Они даже не жили, когда он работал в Dior Homme, но это неважно. Сегодня доступ к любой истории мгновенный Дети поколения Альфа влияют на покупки родителей гораздо сильнее, чем предыдущее поколение. Некоторые мамы из фокус-групп рассказывали, что дети поправляют их: “Если покупаешь джоггеры на Amazon, лучше возьми Alo или Aritzia.” Иногда они даже выбирают вещи для родителей. Generation Beta (Поколение Бета) Примерные годы рождения: 2025 – 2040 (пока предварительно) Отойдите, «айпад-дети» Альфы — теперь очередь за «чатджипити-малышами». Generation Beta (поколение Бета), термин, предложенный футурологом Марком МакКриндлом. И хотя большинство представителей этой когорты ещё даже не зачаты, футурологи и тренд-аналитики уже пытаются предсказать, какими они будут. На обложке свежего номера i-D уже появился младенец поколения Бета. Бета станет первым поколением, выросшим в полностью AI-нативной среде, где искусственный интеллект будет главным фактором формирования личности. Они будут расти в мире, где ИИ уже существует, Это изменит их речь, способы общения и даже психическое здоровье. Родители-Беты — молодые зумеры, многие из которых тяготеют к ностальгии и устали от соцсетей будут пытаться отчасти отдалить детей от “жизни онлайн”. Появление поколения Бета стало своеобразным катализатором разговоров о будущем, особенно на фоне нынешней нестабильности. Эти дети рождаются в сложное время — эпоху глобальной неопределённости, стремительного развития искусственного интеллекта и климатических угроз. Каким будет мир, когда они вырастут? Какие профессии появятся? Где и как они будут делать покупки?