Fashion прокачка

Дайджест новостей 28 сентября — 4 октября Джон Гальяно и Zara представили совместную коллекцию Продавцам Ozon вслед за Wildberries отсрочили уплату некоторых налогов Nike планирует масштабные увольнения из-за падения продаж в Китае Data Insight снизил прогноз роста интернет-торговли в 2026 году «М.Видео» и партнеры создали платформу для совместных онлайн-продаж Idol открыл концептуальный бутик в центре Москвы New Balance судится с Decathlon Маркетплейсы с 1 октября начали проверять информацию о товарах через государственные системы 47-й сезон CPM пройдет в новом комплексе «ВДНХ Экспо» Продажи нижнего белья бренда Сидни Суини в России выросли на 72% Бренд Unke представил коллекцию «Воспоминание» на Московской неделе моды Wildberries запускает программу лояльности для всех покупателей в России ЦУМ не смог оспорить решения ФАС о сговоре с Dolce&Gabbana и Gucci Доля Nike в продажах кроссовок среди молодежи достигла 39,2% Траты россиян на товары в сфере моды и красоты снизились на 12% Маркетплейсы с 1 октября не смогут предоставлять скидки без согласия продавцов Производство чемоданов и сумок в России снизилось почти на 14% Продажи Shein в Европе упали на 13,9% В Москве прошла Неделя моды с участием более 350 дизайнеров Gucci впервые выпустил кроссовки в Китае Asos представил коллекцию адаптивной одежды для особых случаев Armani готов продать свои акции LVMH, L’Oreal и EssilorLuxottica

Случайно нашла классное культурное. Курс "Русский культурный код". 17 видео-новелл, в каждой из которых — не только новые знания о культуре, но и эмоциональные переживания рассказчиков. Бесплатно по ссылке https://www.oppopart.com/russian-code

Вдруг вам захотелось пересмотреть это роскошное великолепие субботним днём 🤩 YSL 😍

Похоже, один из самых больших рынков будущего строится вокруг людей, которые просто не собираются стареть по расписанию. Долголетие из медицинской темы быстро превращается в lifestyle, новую форму потребления и, конечно, большой рынок. В новом выпуске «Похоже, это тренд» разбираемся: 🧐 почему биохакинг перестал быть странным хобби и стал почти нормой 🧐 как здоровье превращается в маркер статуса 🧐 что именно продают нам под видом долголетия — дополнительные годы, молодость или ощущение контроля 🧐 и что вообще случится с привычной жизнью, если активный возраст действительно растянется еще на 10–15 лет. Как всегда, нас интересует не только вопрос «что происходит с людьми». Если люди дольше остаются активными, позже «стареют» как потребители и иначе относятся к возрасту — придется пересматривать привычные сегменты ЦА, продукт, визуальный язык, сервис и саму логику того, кому и что мы продаем. Возможно, главный рынок будущего — это вообще не «молодые», а те, кто просто очень долго не собирается считать себя старыми. Новый эпизод «Долголетие: можно ли управлять старением — и что будет, если мы начнём жить дольше» Теперь у вас точно есть, что посмотреть в выходные https://youtu.be/k0J_W0iIotM

Пятничным вечером уже не хочется никакие серьезные новости обсуждать - а хочется смотреть, что натворил (в хорошем смысле) Гальяно для Zara 😍😍 В коллекцию вошли 157 изделий и аксессуаров, созданных на основе уже существующих моделей Zara. Подобно разобрала Аня Баландина здесь https://t.me/anna_balandina_vmguru/5244?single

Есть, над чем задуматься 🤔 Желание, мотивация, энергия, но с меньшим уровнем экспертности - эти люди могут быть более полезными сотрудниками, чем более экспертные, но без желания. От CEO -2 больше всего зависит эффективность компании

Тем временем незаметно наступило 1 октября, а вместе с ним вступил в силу закон о платформенной экономике. Что поменялось и что делать, собрали здесь https://t.me/fashionprokachka/15604 Также напоминаю, что 9 октября есть возможность попасть в Общественную палату на официальный форум, полностью посвященный новому закону. Информация и регистрация здесь https://t.me/fashionprokachka/15604

Кажется, Unke - это новый must see на Московской неделе моды. Очень 😍 Винтажное смешивается с современным, как воспоминания о том, что мы проживаем сейчас.

Представители российского ресейла Авито, The Cultt и OSKELLY — приняли участие в дискуссии на REF Fashion Campus. Алексей Гевлич, директор бизнес-направления Lifestyle в Авито, подсветил интересный момент про Birkin и тяжёлый люкс в России: сейчас такие вещи не только символ статуса, но и вложение. Сильная вещь от сильного бренда держит цену: её можно носить несколько лет, а потом продать почти за те же деньги. Он поделился и статистикой: на площадке ежедневно фиксируют около 800 тысяч поисковых запросов по люксовым брендам. Доля премиальных брендов в категории одежды превышает 15%. А ещё покупатели всё чаще охотятся за конкретной вещью. По данным исследования, 37% покупателей pre-loved ищут товар, которого уже нет в первичной продаже.

Можно ли купить бренду свежую голову? Теперь - да. Есть проблема, которую я в последнее время слышу практически на каждой консультации: «Мы уже не знаем, что ещё придумать». Контент выходит. Реклама иногда запускается. Блогеров пробовали. Рассылки делали. А что дальше? Именно поэтому я запустила «Подписку на креатив». По сути, бренд получает мой мозг в аренду на несколько идей в месяц. Я смотрю на ваш продукт, аудиторию, задачи — и придумываю, что можно сделать: коллаборации, спецпроекты, кросс-промо, микроинфлюенсеры, необычный контент, офлайн-механики, партнёрства, инфоповоды, способы вернуть старых клиентов или привлечь новых. Это идеи, которые можно взять и попробовать. Есть базовый формат — если просто нужен постоянный приток свежих решений, а адаптировать вы их можете сами. Есть персональный — если идеи должны быть именно под ваш бренд, позиционирование и аудиторию. И есть вариант с моей поддержкой, когда мы ещё и обсуждаем, что из предложенного лучше запускать и как. При этом стоимость специально сделана такой, чтобы подписка оставалась доступным регулярным инструментом, а не превращалась ещё в одну большую статью маркетингового бюджета. Я уже показала продукт нескольким основателям брендов и услышала вот такую реакцию: «Почему этого раньше не было?» Теперь есть. И первая рассылка — уже 5 октября. Если хотите получить идеи в самом первом выпуске, лучше не откладывать решение до «как-нибудь потом». Подробности и тарифы по ссылке https://shtab.eu/creative

Продажи есть. Оборот есть. А прибыль где? На (REF) CAMP 2026 мы обсуждали, как понять, что привычная модель работы с площадкой перестала быть устойчивой и что делать бренду дальше. В дискуссии участвовали Lamoda, «Яндекс Маркет», Сбер и бренд-холдинг «Телодвижения» / Grow&Go / ToFoReals / Nude Form. Модерировала сессию, как вы помните, я, соиздатель и главный редактор Fashion Buzz Ольга Штейнберг. Зафиксируем несколько важных выводов: 📍 рост выручки сам по себе ничего не говорит о здоровье бизнеса: важнее смотреть на маржинальность, оборачиваемость, стоимость рекламы, выкуп и зависимость от скидок 📍 собственный сайт и маркетплейс больше не стоит противопоставлять друг другу: устойчивее модель, где у каждого канала своя роль и своя экономика 📍 расширять ассортимент бесконечно уже не работает: важнее скорость тестов, глубина матрицы и понятная роль каждого SKU 📍 выбирать площадку только по комиссии — ошибка. Считать нужно полную стоимость канала: логистику, хранение, продвижение, возвраты, обработку заказов и другие расходы 📍 следующий этап конкуренции может идти уже не за место в поисковой выдаче, а за рекомендацию ИИ-агента. И тогда критичными станут данные о товаре, отзывы, остатки, размерная сетка и брендовый спрос. Главный вопрос сегодня не «уходить ли с маркетплейса?», а как перестать от него зависеть и встроить его в более устойчивую бизнес-модель. Собрали основные выводы дискуссии и практический чек-лист для fashion-брендов — в новой статье Fashion Buzz. Читать по ссылке → https://fashionbuzz.media/articles/business/marketplejs-kak-vyzov-dlya-brenda

В моем выступлении про будущее индустрии моды жо 2029 года я большое внимание уделила нишам, на которые можно посмотреть как на точки роста. Подробнее напишу обязательно в статье. А вот Света Падерина на канале Люди и одежда уже кое-что подсветила 👇 https://t.me/dressedpeople/7327

ВТБ рассчитывает закрыть сделку с RWB ближе к концу октября. Об этом заявил первый зампред банка Дмитрий Пьянов. Еще в августе ВТБ ожидал завершить сделку в сентябре, а первоначально стороны планировали закончить первый этап стратегического партнерства еще до конца лета.

Дайджест новостей 21–28 сентября Gucci впервые выпустил кроссовки в Китае Asos представил коллекцию адаптивной одежды для особых случаев Armani готов продать свои акции LVMH, L’Oreal и EssilorLuxottica Бренд Re открыл арт-объект в рамках программы «Re.Кураторство» Россияне назвали свои любимые бренды Чистая прибыль H&M в III квартале выросла на 13,3% Семья Арно упростит структуру владения LVMH Россияне стали на 50% чаще покупать одежду для походов Экспорт итальянской обуви в Россию снизился на 24,6% У здания ЦУМа сменился собственник «М.Видео» открывает офлайн-магазины с одеждой, косметикой и детскими товарами Arny Praht и Nume выпустили новую совместную коллекцию Ozon разработал дополнительные меры поддержки продавцов Supreme и Nike создали совместную капсулу В Москве пройдет Форум по платформенной экономике Донателла Версаче запускает новый бренд Sela и АвтоВАЗ представили совместную коллекцию одежды На Wildberries появилась возможность собирать готовые образы с помощью ИИ Ozon запустил режим «Лайкзон» для молодой аудитории Converse извинился за рекламный постер после обвинений в расизме Ноябрь станет месяцем консолидации легпрома и индустрии моды Henderson нашел главного дизайнера в Италии Demix и «Яндекс Музей» выпустили коллекцию, посвященную роботам-доставщикам Гендиректор Mixit отправлен под домашний арест по подозрению в мошенничестве Американский модельер Боб Маки скончался в возрасте 87 лет Гленн Мартенс покидает должность креативного директора Diesel FES retail перезапустил магазин Re в ТРЦ «Галерея»

Рассказываю о том, как можно малобюджетно "потрогать" своего покупателя (физически встретиться с ним лично) - без открытия магазина за миллионы.

Trend Island готовится к своему 10-летию - и как всегда креативно! 🤩 Ну скажите, становится еще приятнее смотреть на живые съёмки и живых моделей в них.

+2

От кукол до симулякров — смотрим фэшн-шоу Universal University x Британка Первый день седьмой Московской недели моды открыл показ выпускников Universal University × Британской высшей школы дизайна. Показ состоял из 12 дипломных коллекций: «Игрушки не умеют плакать», «Счастливы вместе никогда», «Эфемерность», «Гиперфлексия», «Открытая идентичность», «Археология исчезновения», «Городские трещины», «Кукольный домик», «Я читала про панков в библиотеке», «Шепот в движении», «Архив мимолетности». На подиуме появились от самых меланхоличных до супер неординарных образов — и такая палитра, такой контраст, наверное, и отличает молодые студенческие работы. Обзор подготовила для Fashion прокачки Мария Иванчина 🤓

Adidas и россияне по-прежнему неразлучны 🤩 В новом рейтинге любимых брендов россиян ритейл распределился следующим образом: 5. Adidas 8 Nike 25 Gloria Jeans 26 Puma 34 O’stin 36 Zara 39 Reebok Подробнее https://fashionbuzz.media/news/tpost/mv7bdb9o51-rossiyane-nazvali-svoi-lyubimie-brendi

Алиса Боха затронула очень важный момент, который я тоже постоянно подсвечиваю - приходить к партнеру не "давайте что-нибудь сделаем", а с конкретным предложением.

Ирина Горбачева про классификацию партнерств