Fashion прокачка

Сессия REF про коллаборации Перед принятием решения о коллаборации - минимум три свидания (созвона) с потенциальным партнёром. Только после этого станут понятны истинные намерения, ресурсы и вовлечённость. Ирина Горбачева Не просто актриса, но сооснователь бренда Gorbacheva88 и потрясающий спикер по существу

Отмодерировала сегодня сложную и важную тему про то, как меняется роль маркетплейса в бизнесе fashion брендов. Обещаю вам эксклюзивно тезисы чуть позже 🤓

Дифференциация - главное конкурентное преимущество. Сейчас стратегия про это. Максим Гришаков, гендир Lamoda

Вчера еще не успела пару важных моментов с закрытого мероприятия Dalli выложить. Мне показались очень важными эти мысли Андрея Осокина, маркдира "Детского мира". Покупатель устал от утилитарности товаров. Мы хотим получать удовольствие, дофамин от процесса покупки и товаров. Розница - место развлечения. Кто останется просто полкой товаров - нет перспективы. Скорость time to market - супер важно. Новую розницу нужно искать, ее нужно переизобрести. Нужен не просто сервис - а новый опыт.

Наконец-то реальные меры поддержки - мне кажется, у Ozon есть все шансы получить респект от своих продавцов (и лояльность) Конечно, не все побежали (или не все смогли) перекраивать свой бизнес под FBS модель и отгружать с собственных или распределенных складов. Многие сохранили поставки на склады Ozon. И получат с 22 сентября целый год (!!!) бесплатного хранения. И еще (кому актуально) бесплатная перевозка в Сибирь и Казахстан, до 15 января 2027. А еще маркетплейс ввел дополнительные меры поддержки конкретно для продавцов одежды, обуви и части аксессуаров. 📍С 5 октября и до конца 2026 года продавцам категории fashion будет компенсированы затраты на страхование “Ингосстраха” от рисков БПЛА. 📍Также для продавцов одежды, обуви и аксессуаров Ozon до конца года отменил плату за обработку смешанных поставок — когда в одной коробке лежат товары разных размеров и моделей. И кстати вспомним, что уже было сделано ранее: 🌿 Еще в августе компания снизила тарифы за продажу, а также значительно улучшила условия для продавцов, продающих товары со своих складов. 🌿 С 11 сентября маркетплейс запустил программу «Пункты выдачи как мини-логистические центры»: товары продавцов могут быть размещены в пунктах выдачи Ozon, а владельцы ПВЗ получают дополнительный источник дохода. 🌿 15-17 сентября “Ингосстрах” сделал застрахованным продавцам Ozon первую выплату 8,2 млрд рублей - окончательная выплата возмещения будет сделана после завершения инвентаризации. Также по итогам инвентаризации Ozon вернёт продавцам деньги за страхование утраченных товаров: если товар сгорел, но продавец продолжал платить за страховку, компания вернет переплату.

Вы когда-нибудь ходили на шопинг с игристым? В одном из 4 магазинов Чарити пройдет формат шопинга со звенящими бокалами в руках и бесплатным стилистом. В ассортименте винтаж, люкс и просто актуальный масс-маркет от разных брендов. В программе: 💖 двойные бонусы за все покупки 🥂 просекко 👗 бесплатная консультация персонального стилиста (весь день без записи) Хороший повод для знакомства с магазином! 📅 25 сентября, 11:00–21:00 📍 м. Таганская, ул. Большие каменщики, д. 19

Купи мне! 😍😍 Ааа, кажется, теперь я не хочу быть зилениалом, я хочу быть альфой! Озон запустили "Лайкзон" для юных покупателей 😍 Отдельное пространство внутри маркетплейса с тематическими подборками, игровыми механиками и специальным интерфейсом. В нем используется яркий дизайн, эмодзи 🤩🥳😊🥰🥸🤯🎃👻👌и обращение к пользователю на «ты», а рекомендации формируются с учетом возраста и интересов. С ее помощью пользователь может добавить понравившийся товар в семейную корзину, чтобы сообщить о нем родителям. 🌿 При этом возможность самостоятельно выбирать и покупать товары сохраняется. В режиме также предусмотрены свайпы: пользователь отмечает понравившиеся товары или пропускает их, после чего система учитывает эти действия при формировании следующих рекомендаций. Клянусь, мне тоже очень надо такую функцию ☝️☝️☝️ Для «Лайкзона» установлены дополнительные ограничения по ассортименту: в частности, в нем недоступны товары категории «18+» и некоторые другие категории.

😎 Напоминаем, что самый надежный способ не потерять все самое важное и полезное для вашего бизнеса, - это наша рассылка 😎 Подписаться тут https://fashionbuzz.media/newsletter

На форуме REF CAMP у меня две важные задачи: 1) 26 сентября модерирую сессию Маркетплейс как вызов для бренда: как понять, что пора меняться и куда двигаться 2) 28 сентября попытаюсь спрогнозировать и рассказать участникам, как будет выглядеть индустрия моды к 2029 году - самая, пожалуй, сложная и нетривиальная задачка мне досталась. Итак, кто будет в Завидово - увидимся и обязательно пообщаемся не только в рамках деловой программы, но и на Неделовых мероприятиях форума.

Почему в 2MOOD был такой низкий трафик? На первый взгляд, всё хорошо: грамотный VM, собранные образы, аккуратная работа с цветом. Но посмотрим на магазин глазами покупателя: Первая проблема: зона активных продаж далеко от входа и выглядит слишком функционально. Нет визуального «крючка», который заставляет остановиться и зайти. Но главная ошибка — коллекция на переднем плане построена на красном, чёрном и белом. Красный — сильный коммерческий цвет, если он в тренде или в новогодних капсулах. А этой осенью в тренде: 🤎 шоколадный 🩵 небесно-голубой 🧈 butter yellow 🧱 терракотовый и сложные природные оттенки. И самое обидное: трендовая капсула в магазине есть (фото 3), но с входа её не видно. Важный урок для VM: мы мерчендайзим путь покупателя от входа через весь зал. Тренды — на вход! Иногда достаточно поменять местами капсулы, чтобы усилить трафик! ⚡️Хотите освоить инструменты коммерческого VM и реально влиять ими на продажи? Welcome на интенсивы с консалтингом! VM — инфа тут Витринистика — инфа тут

Не ответить на сообщение сразу — новая роскошь? Еще недавно статус нужно было постоянно подтверждать: сторис, поездками, ресторанами, покупками, насыщенной жизнью в режиме онлайн. А теперь интереснее выглядит тот, кто может себе позволить… исчезнуть. Пленочные камеры, винил, бумажные журналы, книжные клубы и офлайн-встречи возвращаются не только из-за ностальгии. Когда все всегда на связи, дефицитом становятся время, внимание и право быть недоступным. Люкс это уже понял: вместо очередной гонки за вирусностью — книжные магазины, литературные клубы, камерные события и опыт, который невозможно бесконечно масштабировать. В новой колонке Fashion Buzz читайте о том, как цифровая усталость стала статусным сигналом, почему неудобство снова в цене и при чем здесь Торстейн Веблен. Кажется, скоро главным признаком роскоши будет не новый iPhone, а возможность его выключить.

Fashion-рынок больше не растет по инерции. Не только в России. За последние две недели в международной fashion-повестке сложилась очень показательная картина: деньги, внимание покупателей и стратегические инвестиции уходят туда, где есть понятная ценность, частота покупки, маржа и более крепкая связь с клиентом. Мы собрали 5 главных сигналов с 7 по 22 сентября, которые показывают, как меняется рынок: — beauty становится устойчивее классического luxury fashion: L’Oréal обогнала LVMH — Zara и другие игроки забирают покупателя, которому luxury стал слишком дорог — fashion входит в новую волну консолидации: Frasers усиливает контроль над Hugo Boss — дизайнеры и celebrity-основатели становятся самостоятельным коммерческим активом — спортивным брендам уже недостаточно технологий — нужна желанность и культурный статус Главный вывод: покупатель не перестал хотеть красивые, статусные и качественные вещи. Но он стал жестче проверять цену, смысл и ценность. Разбираем, куда перераспределяется fashion-рынок и кто в этой новой логике выигрывает. Полный международный дайджест — на Fashion Buzz https://fashionbuzz.media/articles/analytics/international-digest-fashion-buzz-3

Кажется, Недели моды у нас теперь устроены как хороший сериал: сначала смотрим новую серию на подиуме, потом ждем разбор Анны Черных. Где цитата, где оммаж, где историческая отсылка, что дизайнер хотел сказать - и действительно ли он вообще хотел это сказать. Как эксперт с глубочайшим пониманием дизайна, истории моды и невероятной насмотренностью, наш постоянный колумнист Анна Черных помогает увидеть в коллекциях гораздо больше, чем просто одежду. Поэтому ее комментариев мы уже ждем примерно так же, как продолжения любимого сериала. Но с Нью-Йорком в этот раз случился сюжетный поворот.Нью-Йорк в этом сезоне не столько рассказывает истории, сколько предлагает очень конкретное представление о современной одежде: лаконичной, функциональной, построенной на ясной геометрии, пропорциях и способе сочетания вещей. То есть иногда можно перестать расшифровывать культурные коды и искать скрытый смысл. И просто внимательно посмотреть. В новой колонке Анна разбирает Нью-Йорк через форму, пропорции, неожиданно яркий цвет и фактуры — и объясняет, почему если Париж хочется читать, то Нью-Йорк лучше смотреть. Потому что иногда форма и есть смысл. Смотрим Нью-Йорк, читаем Анну Черных https://fashionbuzz.media/articles/trends/prosto-smotret-pochemu-nyu-jork-ne-nuzhno-rasshifrovyvat

За последние недели у меня было восемь очень разных консультаций. И почти каждую мы начинали вовсе не с продвижения. Потому что прежде чем обсуждать соцсети, коллаборации, блогеров и PR, приходилось возвращаться на шаг назад: а кто именно ваш покупатель? Почему он должен выбрать вас? В какой ситуации ему вообще нужен ваш продукт? И вот это, пожалуй, главный вывод моего консультационного марафона: даже у очень разных проектов сегодня часто одна и та же задача - заново сфокусироваться на своей аудитории, ее потребностях, мотивации и сценариях покупки. А проекты, действительно, были совершенно разные: 🩷 Бренд одежды, который хочет перейти в категорию «дизайнерский» 🧡 Сервис по аренде люксовых украшений 💛 Бренд аксессуаров, для которого мы выбрали направление в стиль и моду, сохранив при этом консервативную часть аудитории 💚 Стартап, для которого мы сейчас формируем классную концепцию (такой, кажется, еще не было на рынке) и планируем запуск 💙 Стилист, который только начинает свой путь 🩷 Ресейл проект, для которого мы искали нужных амбасадоров 💚 Бренд очень классных пижам, которому необходимо выйти из зависимости от маркетплейсов и отстроиться от конкурентов 🩵 И даже студия вокала, для которой мы придумали новые смыслы и форматы коммуникации на новую аудиторию. Все ушли с конкретным планом действий на ближайшие три месяца — я фиксирую его после консультации в итоговом документе. ⚡ Но был еще один запрос, который повторился буквально у всех: «Нам сложно постоянно придумывать, о чем говорить в соцсетях». И я это очень понимаю. Когда долго находишься внутри своего проекта, взгляд замыливается. Кажется, что все темы уже были, все форматы попробовали, а придумать что-то новое становится все сложнее. И вот чтобы помогать брендам поддерживать уровень креатива, я и придумала проект «Подписка на креатив». Можно уже сейчас посмотреть по ссылке, что это. А можно дождаться следующего поста - там расскажу подробно 🤓

Проверьте, не пропустили ли вы самые важные статьи августа и сентября на Fashion Buzz в разделе Аналитика Аналитика Зумеры не перестали покупать. Они тратят на маленькие радости Несмотря на рост стоимости жизни, поколение Z не переходит в режим жёсткой экономии: они отказываются от крупных трат, но продолжают покупать небольшие удовольствия — косметику, одежду, кофе, поездки. Этот парадокс подтверждают данные отчёта Bank of America Institute по США и российского исследования Fashion Buzz Media x H2O Business Evolution. В материале рассказываем, в чём сходство и различия в поведении зумеров в США и России, а также как брендам учитывать эту логику. Shein дешевеет, luxury продает доступ, Китай рождает нового premium-клиента Глобальная fashion-повестка уходит от простых формул: быстрый рост больше не гарантирует высокой оценки, дорогой продукт — статуса, а молодая аудитория в Китае требует не только эмоций, но и доказательств — luxury-ритейл проходит проверку на жизнеспособность. Рассказываем о ключевых сигналах последних двух недель: от IPO Shein и кризиса Harvey Nichols до новой логики доступа в luxury, beauty-поведения китайской Gen Alpha, Qixi-кампаний и роста premium travel вокруг технологического капитала Китая. Потребитель устал: 10 трендов, которые будут определять 2027 год Главный потребительский тренд 2027 года — усталость от бесконечного выбора, уведомлений и сравнений, поэтому ценность смещается к упрощению: еда, шопинг и технологии должны экономить силы и оставлять контроль, а брендам — показывать доказательства, а не просто говорить о доверии. Рассказываем о десяти трендах из отчёта Trend Hunter, которые показывают, как меняются потребительские привычки и что это значит для брендов, ритейла и маркетинга. Как стать премиальным брендом в России: инструкция для 2026 года Российский премиум-сегмент вырос по числу брендов, но высокая цена и упаковка не делают бренд премиальным — исследование Fashion Buzz показало разрыв между восприятием брендов и ожиданиями покупателей, и спустя год этот разрыв лишь актуальнее: свободная ниша есть, но займёт её не тот, кто повысил цены, а тот, у кого продукт, сервис, модель и коммуникация совпадают в обещании. Разбираемся, как выглядит премиальный потребитель сегодня и что бренду нужно сделать, чтобы соответствовать его ожиданиям в 2026 году.

На прошлой неделе у нас на Fashion Buzz вышла большая статья о том, что меняется для селлеров и брендов с 1 октября после вступления в силу нового закона о платформенной экономике. А 9 октября в Москве будет возможность подробно разобрать все вопросы с экспертами — на Форуме Ассоциации предпринимателей платформенной экономики. Новый закон только начнет работать, а вопросов у бизнеса уже много. Что будет с карточками и документами, где возможны блокировки, что меняется в отношениях с маркетплейсами, как пересчитывать экономику, что делать со скидками, комиссиями и логистикой. На форуме будут представители площадок, регуляторов, юристы и предприниматели — то есть можно будет обсуждать реальные кейсы и задавать конкретные вопросы. Я тоже участвую — в отдельном блоке про fashion-бизнес в платформенной экономике. Вместе со мной: Галина Кравченко-Манюкова — о том, что fashion-бренду сегодня действительно выгодно продавать на маркетплейсах и почему стратегия «выложим всё, а дальше посмотрим» становится слишком дорогой. Дания Ткачева — о ситуации «продажи есть, прибыли нет»: как считать реальную экономику маркетплейсов и не путать рост оборота с ростом бизнеса. А я буду говорить о том, где еще остается рост в fashion e-commerce. Покажу часть данных из новых исследований Fashion Buzz по трем перспективным нишам fashion. 9 октября, Москва. Форум по платформенной экономике, организатор — АППЭ. Для регистрации заполните форму.

Дайджест новостей 14–20 сентября 2026 Nike назначила Александра Арно новым членом совета директоров Наследник Hermès заявил о пропавших миллиардах из-за сделки с LVMH Александр Рогов создал коллекцию для Familia Befree выпустил коллекцию с Гошей Карцевым L’Oreal стала самой дорогой компанией Франции Ozon начал тестировать систему click & collect для одежды На Lamoda Brand Day обсудили, как меняется российский fashion-рынок У двух линеек Giorgio Armani появился новый креативный директор Российский бренд Unke принял участие в Beijing Fashion Week LVMH выбыла из десятки крупнейших по капитализации компаний Европы В 2ГИС появилась возможность отправки посылок Флагман Walk of Shame открылся на «Зиларте» в Москве Офис 12 Storeez переехал в Сколково «Слепая курица» получила право представлять Max&Co в Москве Finn Flare опроверг информацию о задолженности китайским поставщикам Lamoda запускает акселератор для российских брендов Управлением Lady&Gentleman City займется владелец сети Сеть магазинов Oomph подала заявление о самобанкротстве

Короткий обзор Нью-Йоркской недели моды от NYT

Доброе воскресное от Gucci (хотя это больше понедельник, но все равно 🤩)