Fashion прокачка

Марафон CPM закончен, спасибо всем кто был сегодня. Как всегда потрясающе пообщались! И напоминаю, что завтра жду всех на открытом уроке в Британке по случаю запуска ДПО программы Тренд-аналитик в индустрии моды. Демо-дни — это редкая возможность для абитуриентов досрочно стать учащимися факультета, познакомиться с уникальной атмосферой курса на практике и устроить тест-драйв. Участники получат возможность провести полноценный учебный вечер на курсе мечты. Что будем делать? ▪️ 1 пара: обсудим тренд-аналитику и подходы к ней, актуальные в 2026. ▪️2 пара: поиграем и попробуем профессию в действии. Все как и на практикумах на курсе. Почувствуем ценность офлайн подхода и работу аналитика в действии. Регистрация обязательна тут, стартуем в 18.00!

Сегодня ☝️ Я уже на месте

На СРМ можно прийти ко мне за бесплатной консультацией по продвижению, PR, коллабам, выдаче в нейросетях или просто за креативной идеей. 2 сентября жду вас 🤓 с 11 до 17 часов. Павильон 3, зал 14, стенд 14G31

Стоит ли запускать fashion бренд в 2026 году

Станислава говорит о тех инструментах, которые рекомендует использовать предпринимателям в 2026 году

Корнер Nume, собственной торговой марки Lamoda, откроется в универмаге Trend Island в сентябре этого года.

Тут немного тизерим наши ближайшие исследования (самые внимательные увидят)

Внутренняя эффективность сегодня - что это? Сергей Кондаков Непримиримость с плохими результатами Радикальная переговорная позиция Сохранять только то, что для нас сейчас коммерчески эффективно Фокус на важно. То, что неважно, не делаем.

Сергей Кондаков, Tom Tailor 96% товара попало на вб Договороспособность у них исчезла Продаем со своих складов, почти без скидок, зарабатывают столько же, сколько и в прошлом году. Бизнес модель меняется у брендов Потенциал собственных каналов через правильно выбранный ассортимент и сервис. Есть еще много где улучшиться. Покупатель ходит реже, покупает меньше. Есть две стороны - рациональность, но при этом эмоция.

Физическая точка становится центром управления полетов для бренда - доказательством подлинности, центром экспертизы. Локальный запас Выдача заказов Возврат и обмен Контент и Консультация CRM отношения Сервис/ ремонт

22% ->> 19% доля среднего сегмента 2024-2026F Уползает вниз, в масс-маркет Нет силы бренда, brand awareness 65% ->> 61% масс-маркет доля в деньгах 2024-2026F 14% ->> 20% премиум и люкс 2024-2026F

Склады ВБ горят, и это значит: 60 дней хранения сгорели - этого больше нет нигде, в том числе в бизнесе. Это большой объем. Промежуточный итог: +5% офлайн рознице, максимум 10 +2% на Озоне +Много на Яндекс маркете Сгорело, и потребитель просто не пошел это покупать. Возможно, это отложенный спрос. Но на неделе августа не пришли в офлайн массово. Прирост будет, но это не навсегда. Климат поменялся, он стал хаотичнее. Потребитель понятия не имеет, что покупать. Это привело к случайному спросу. Потребитель покупает на сейчас, не надолго. Федор Вирин Data Insight

Такие дела

Федор отжигает, как всегда. Но всё правда! Если онлайна нет, покупатель не идёт автоматически в офлайн. Четверть рынка сейчас пропала.

Чего не находит покупатель в магазинах одежды 😱

Важно знать о потребителе! РБК Исследования

Начинаем день с аналитики на RFRF - как всегда, буду телеграфировать вам самое интересное.

Всех родителей с завершением летних каникул ваших ненаглядных чад, а всем родителям подростков - сил и выдержки 😂 По крайней мере одежду уже купили))) Доброго первого!

Маркетплейс — это удобно. Но есть один нюанс: это не ваш магазин. Там можно продавать много. Иногда очень много. Но клиентская база, данные, правила игры, соседство с «почти таким же платьем за 814 рублей» и внезапная скидка –73% всё равно принадлежат не вам. А если завтра площадка решит немного изменить комиссию, алгоритм, логистику, правила акции и ещё 86 страниц оферты — вы просто узнаете об этом вместе со всеми. Возможно, за утренним кофе. Возможно, кофе после этого понадобится покрепче. Один из самых классных экспертов по электронной коммерции Александр Гельман собрал для нас 100 причин, зачем fashion-бренду собственный интернет-магазин. Если совсем коротко, то чтобы: — самому управлять ценой и позиционированием; — продавать не одну вещь, а весь образ; — видеть, кто у вас покупает и почему возвращается; — строить нормальную CRM, а не стратегию «отправим всем –15%, вдруг сработает»; — считать повторные продажи и LTV; — тестировать дропы и предзаказы до того, как склад станет памятником вашим творческим амбициям; — и однажды не обнаружить, что весь бизнес держится на одной арендованной кнопке. Рекомендуем однако прочесть все 100, не пожалеете. Но самое полезное в статье начинается после сотой причины. 10 конкретных шагов, как запустить собственный интернет-магазин, если до этого бренд в основном жил на маркетплейсах. Какую платформу выбрать. Что обязательно должно быть в карточке товара. Как не продать платье, которого нет на складе со вторника. Что делать с доставкой и возвратами. С чего начать CRM. И почему на первом этапе совершенно необязательно строить цифровой Эрмитаж с мобильным приложением, AI-примерочной и разработчиком Сергеем, который обязательно ответит. Когда-нибудь. Для начала нужен магазин, который показывает реальные остатки, принимает оплату, доставляет заказ и не заставляет покупателя искать условия возврата с археологической кисточкой. А уже потом можно менять мир. Читайте колонку «Своя территория: зачем fashion-бренду интернет-магазин, даже если есть маркетплейсы».

С 25 по 29 сентября в Завидово пройдет Модный бизнес-кампус (REF) — большое B2B-событие для fashion-индустрии буквально в часе езды от Москвы. В программе — бренды, производители, ритейл, маркетплейсы, байеры, стилисты, маркетологи, медиа: организаторы ожидают до 2000 участников и более 50 спикеров. Вы знаете, что я довольно последовательно топлю за отраслевые мероприятия. Сейчас, когда рынок перестраивается буквально на ходу, особенно важно не вариться только внутри своего бизнеса и своей ленты. Выходить к людям, разговаривать с коллегами, смотреть, что происходит у других, собирать новые контакты и идеи. Очень часто самые полезные инсайты случаются вообще не на сцене, а между сессиями — в разговоре за кофе. Иногда один разговор или одно знакомство могут довольно сильно поменять взгляд на собственный бизнес. Я тоже буду выступать на (REF) — во второй день, в сессии о будущем модной индустрии. Думаю, поговорить там точно будет о чем: рынок сейчас меняется слишком быстро, чтобы прогнозировать его по старым правилам. Fashion Buzz — партнеры мероприятия, поэтому можем подарить вам билет категории «ГОСТЬ». Чтобы получить секретную ссылку на именной билет, ставьте + в комментариях — пришлю в личные сообщения. Программа бизнес-кампуса и другие варианты участия — на сайте: https://clck.ru/3VPQeb