Fashion прокачка

⚡️В ноябре в галерее "Чкалов" запускается первое городское офлайн-пространство "Яндекса" площадью более 10 тыс. кв. м на трех этажах (мы с вами уже немного были в курсе этой новости, но теперь появляется больше деталей). Под одной крышей соберутся технологии, культура, образование и медиа: - зона "Яндекс Музыки" станет точкой притяжения слушателей и артистов, где с музыкой можно встречаться в самых разных форматах; - технологичный офлайн‑кинотеатр "Кинопоиска" будет работать с событийной программой и спецпроектами; - "Яндекс Фабрика" откроет большой офлайн‑магазин со всеми своими брендами; - в зоне "Яндекс Образования" появится инсталляция про физический ИИ, лекторий и мастерская робототехники; - в пространстве "Яндекс Афиши" будут проходить выставки; - Алиса запустит шоурум ИИ‑технологий, а "Яндекс Go" - интерактивное пространство "Город в городе" с сервисами и городскими технологиями. Ключевая идея проекта - адаптивное пространство, которое "подстраивается" под каждого гостя. На основе интересов посетителя сервисы "Яндекса" будут предлагать индивидуальный маршрут по пространству, события, магазины и развлечения; при этом офлайн-выбор гостя станет данными для последующих онлайн‑рекомендаций. Архитектура тоже работает на эффект персонализации: свет, панельные конструкции и сценарии освещения позволяют превращать пространство из камерного лектория утром в концертную площадку вечером. За архитектурную концепцию отвечает Алексей Капитанов ("Хлебозавод 9", "Суперметалл", "Красная стрела"), проектированием занимается Vox Architects, а руководит проектом "Яндекс 01" Анастасия Тарасова, ранее отвечавшая за выставочные и просветительские программы в музее "Гараж". Также на -1 этаже галереи "Чкалов" будет работать фудхолл, на 1 этаже уже совсем скоро откроется Remy Kitchen Bakery, а часть пространств займут сильные концептуальные резиденты, формирующие новую городскую точку притяжения. Ну а если вы хотите стать частью этого проекта и занять локацию на первом этаже - пишите, расскажу подробнее про доступные форматы и условия 😎

Wildberries повышает комиссии для китайцев. Перевод примерно такой: С 22 июля изменяются размеры комиссий. В целях дальнейшего формирования прозрачной и эффективной среды для ведения бизнеса на платформе Wildberries с 22 июля будут скорректированы комиссии за продажу большинства категорий и подкатегорий товаров. Это позволит обеспечить более эффективную работу платформы, а также продолжить совершенствование мер поддержки продавцов и покупателей. Я уточнил, мне все подтвердили. Повышают почти на всё и сразу на 10 п.п. 👍 «Из коммерса в е-коммерса»

Вот такое от Data Insight. Варианта пока два - если вы в среднем сегменте и все плохо - закрываться или идти в премиум. Если хотите полную презентацию, ставтье плюс в комментариях.

Традиционно телеграфирую вам инсайты с конференции Fashion Dive 🤓 Модерирую сессию аналитики

Знаете, кто чаще всего одевает ваших реальных покупателей? Стилисты. Персональный шопинг, съёмки, рекомендации клиентам — всё начинается с них. 12 августа приглашаем бренды на закрытую встречу со стилистами ✨ БРЕНДЫ И СТИЛИСТЫ: ТОЧКА КОНТАКТА ✨ Москва 12 августа 2026 12:00–15:00 Что получит ваш бренд: - Свой рейл в шоурум-зоне - Интеграция в показ — вещи отберёт звёздный стилист Екатерина Заря (стилист ТВ-шоу «Модный приговор», Первый канал) - Нетворкинг с 50+ практикующими стилистами, блогерами и представителями СМИ - Фото и видео с мероприятия - Участие в розыгрыше для гостей 🥂 Фуршет Формат живой: без формальных презентаций, только прямое общение и реальные договорённости о съёмках и коллаборациях. Количество место ограничено — участие по заявкам. 👉 Забронировать участие: https://telegram.me/StanislavaNazhmitdinova

😎 Напоминаем, что самый надежный способ не потерять все самое важное и полезное для вашего бизнеса, - это наша рассылка 😎 Подписаться тут https://fashionbuzz.media/newsletter

Ведомости тут как раз спрашивали, почему ритейлеры сокращают присутствие в офлайне. Мой комментарий: 🤓 В моменты смены покупательского поведения, как правило, больше всего страдают сегменты средний и средний плюс. Именно в этой ценовой категории как раз и находится самое большое количество малых и средних российских брендов. Большая часть брендов работали «по накатанной» с 2022 года, когда покупатель был более открытым к новым брендам и более свободен в расходах. В 2025-26 годах потребительские настроения сильно изменились: покупатель стал более осторожен и рационален, более требователен – он хочет понимать, за что платит, насколько вещи соответствуют ему. Добавим к этому высокую конкуренцию, падение трафика в офлайне, рост комиссий маркетплейсов и дополнительные вызовы, выражающиеся в значительном росте издержек, - все это для брендов это означает снижение маржинальности бизнеса в целом. И часто это требует не просто оптимизации, а пересмотра бизнес-модели в целом. В первую очередь под сокращение, как правило, попадают именно офлайн-магазины, на трафик которых сложнее всего влиять оперативно. Как правило, именно сейчас часто становится более ясно заметно, если магазины занимали какие-то не самые удачные локации в торговых центрах или на улице, и тянуть их за счет других каналов продаж уже не представляется возможным и разумным.

В ключевых торговых центрах Москвы по итогам I полугодия 2026 года доля свободных площадей выросла до 6,4%. По данным NF Group, наиболее заметное давление пришлось на региональные и окружные ТЦ, тогда как суперрегиональные объекты сохранили более устойчивые показатели. Почему ретейлеры сокращают присутствие в торговых центрах, какие форматы ТЦ оказались наиболее устойчивыми и почему к концу года вакантность может вырасти до 8% — читайте по ссылке. —— Fashion Buzz в Max 🙄 В VK

Oomph намерен подать заявление о своем банкротстве. Источник - Коммерсант.

Чет не поняла вообще, за что и почему так выглядит МОЯ лента рекомендаций Озон Селект из пуша распродажи?!! 😱 Клянусь, моя единственная покупка в этом приложении была прозрачное боди с татушками 😳

Проверьте, вы точно зарегистрировались на Fashion Dive 16 июля? Там будут все. За такой концентрацией крутых спикеров fashion вовсе не нужно ехать в Сочи (if you know, you know 🤐) Треки деловой программы: Промежуточные итоги года. Взгляд брендов и ритейлеров Аналитический спринт «Что происходит на модном рынке?» Ситуация с онлайн-продажами DTC Day для Fashion Dive Управление лояльностью и ценностью Путь масштабирования бренда Модный маркетинг Маркетплейсы и бренды — тандем или противостояние Beauty Radar для Fashion Dive — бьюти на маркетплейсах и в DTC Интернет-реклама в условиях новых ограничений Устойчивая мода — от тренда к философии Своим опытом поделятся эксперты из сегментов «Одежда», «Обувь», «Украшения», «Аксессуары», «Косметика и уход». Встречаемся в четверг прямо с утра и остаемся до самого вечера во "Дворце культур". Регистрация здесь.

Это небольшая нарезка из интервью с зумерами на "Серебряном дожде" - и тут уже много инсайтов. Полностью смотреть здесь https://www.youtube.com/watch?v=UCHUsuoh3gU

Коммуникационные цепочки, которые мы уже прописали для каждого сегмента

Небольшой инсайт вам с закрытой презентации 🤓😎

Сегодня в 11.00 онлайн-презентация нашего большого исследования зумеров. Ещё можно запрыгнуть - за регистрацией пишите в личку 😜

Дайджест новостей 6 - 12 июля Выручка Nike в 4-м финквартале сократилась на 1% Россия вдвое увеличила ввоз одежды из Турции Более трети ритейлеров одежды оказались убыточными Штаб-квартира Melon Fashion Group получила сертификат устойчивого развития Dior опередил Chanel по популярности благодаря свадьбе Тейлор Свифт Использование ИИ-сервисов как инструмента для поиска и выбора товаров динамично растет "Яндекс" проведет реорганизацию маркетплейса Маркетплейсы не доплатят в бюджет по итогам 2026 г около 690 млрд рублей Недели моды прошли в Париже Present & Simple закрывает все свои магазины Fast Retailing увеличила квартальную чистую прибыль на 39% Coty отказалась от лицензии на продажу косметических средств Gucci за $400 млн Конференция Fashion Dive состоится в Москве

+3

🤪 Зумерские мемы понимать не обязательно Более того, иногда попытка понять их буквально только всё портит. Там не всегда есть шутка, сюжет или нормальный человеческий смысл. Часто это просто код: свои считывают, остальные смотрят и думают — что сейчас произошло? 👀 Но мы всё-таки попробовали объяснить несколько мемов для тех, кто хочет не выпадать из чата, когда рядом зумеры. 6️⃣7️⃣ / six seven Мем без нормального смысла. Его выкрикивают как универсальную реакцию «для своих»: смешно именно потому, что это бессмысленно. Типичный brainrot-мем: важен не смысл, а узнавание кода. В русскоязычной среде его тоже пишут как «67» или «сикс-сэвен». 😕 Ваша задача в статусе пупупу Ирония над бюрократическим языком, поддержкой, заявками, CRM и корпоративными статусами. Как будто система сообщает: «мы ничего не объясним, но процесс где-то там идет». «Пупупу» — нарочито детский, абсурдный звук вместо нормального статуса. Хорошо работает про любое ожидание: доставка, согласование, дедлайн, ответ от подрядчика. 🔄 Ыыыыф от ЦБ РФ Мем родился из странного поста в Telegram-канале Банка России: там на несколько секунд появился набор букв «ы» и «ф», а потом его объяснили «котом-админом». Теперь это можно использовать как реакцию на экономику, ставку, курс, новости и всё, где «лучше уже не объяснять словами». 👻 Муся, это ты? Постироничный мем узнавания. Фраза стала универсальной: ее ставят к любому странному, милому или нелепому образу, в котором как будто «узнали свою Мусю». Смысл - в абсурдной нежности и внезапном узнавании. В общем, это мемы-пароли. Они работают через абсурд и ощущение «свои поняли». А на фото — мы, авторы исследования Fashion Buzz о зумерах, в мерч-футболках из нашей коллаборации с MoreMerch. Да, с этими самыми мемами. 🤩 Очень рекомендуем миллениалам: для налаживания связей с коллегами-зумерами, детьми, друзьями и всеми, кто уже давно говорит на языке, где «67» — это не номер на джерси футболиста. Футболки можно купить у MoreMerch https://moremerch.ru/collections/fashion-buzz Носить — с пониманием или без 👀 Главное, чтобы считывали свои 🤓

Почему не растут продажи? Обычно, когда продажи через оплату частями не растут, хочется искать сложные причины: продукт не зашел, аудитория не та, механика не работает, или рынок изменился. А потом выясняется, что покупателям просто редко предлагали этот способ оплаты. Живой пример — кейс магазинов одежды RE. Сервис "Долями" в магазинах был подключен еще в 2025 году, но заметного эффекта не давал. Тогда команда решила не изобретать велосипед, а просто поменять подход: покупателям дали скидку 10%, а “Долями” отменил сервисный сбор для клиентов. Продавцы стали чаще рассказывать про сервис благодаря программе мотивации, в магазинах запустили аудиообъявления, на кассах — печатные материалы и добавили напоминания об оплате частями в рассылки на клиентов. И тут началось самое интересное: только за два месяца продажи через "Долями" выросли в среднем в 14 раз, а в отдельные дни — в 45 раз. Параллельно средний чек при оплате частями оказался в два раза выше обычного. В этой истории больше всего цепляет то, насколько часто бизнес недооценивает последний метр до покупки. Можно запустить хороший продукт, подключить новый сервис, настроить все процессы, но если клиент о нем не узнал в нужный момент — эффект будет близок к нулю. В итоге оказалось, что проблема была не в BNPL и не в покупателях. Просто иногда людям нужно чуть чаще напоминать, что у них есть выбор🤪