Fashion прокачка

Золотые правила!

Про поп-апы для fashion брендов - очень интересно и полезно.

❤️Быть не для всех - это нормально. Сегодня особенно нормально - занимать ниши.❤️

Google делает новые AI-очки вместе с Gentle Monster, Warby Parker и Samsung. Очки умеют записывать фото и видео, переводить речь в реальном времени, работать с Gemini и выполнять фоновые задачи вроде поиска информации или заказа еды.

Как получить "индивидуальные условия" на маркетпелйсах - мммм... инсайты-инсайты

Кто купил доступ к конференции, не забываем зайти через 5 минут на первую сессию - Как выжить на маркетплейсах 😎

Доброе пятничное от Chanel 😍

Как думаете, где самый короткий цикл покупки? Отвечает Даниил Хрусталев, маркдир SOKOLOV

Инсайты

Покупатель избалован, а офлайн ритейл переживает ренессанс Слушаем Антона Смирнова, комдира Zarina

Важное про покупателей от Lamoda

Удивительно!

К 2030 году независимый еком удержит 28-30% рынка

Так вот

Тем временем я переместилась на конференцию Яндекс ИН РИТЕЙЛ и буду подкидывать вам что-то интересное 🤓

+5

MONOCHROME × Объединение «Гжель» - когда красивая не только коллекция, но и презентация 🔟 из 🔟 Красиво делай - красиво будет 😎

+2

В апреле Дом YUDASHKIN представил новый бренд YUDASHKIN — современную линию, которая переводит коды Дома в повседневный гардероб. Хочу вернуться к этой новости. Почему? Потому что я вижу это как попытку Дома с сильным наследием зайти в сегодняшний премиальный сегмент. А, как вы помните, в Fashion Buzz мы делали глубокое исследование премиального сегмента, и, кстати, всем участникам было довольно сложно с ходу назвать какие-то российские премиальные бренды, кроме 12storeez. Но вернемся к бренду YUDASHKIN. Их задачей было – уйти от театральности первой линии и образов «для особого случая» в сторону более собранного городского гардероба: костюмы, пальто, сложная конструкция, благородные ткани, ручная отделка, но без избыточного декоративного жеста. И это логично. Премиальный покупатель сегодня тоже стал рациональнее. Даже в дорогом сегменте вещь должна не только быть красивой, но и работать: встраиваться в гардероб, выдерживать разные сценарии дня, не устаревать за сезон, давать ощущение статуса без прямой демонстрации статуса. В нашем исследовании Fashion Buzz в 2025 году мы как раз выделяли такую аудиторию премиума: покупатель, для которого важны не логотип и громкий эффект, а качество материала, посадка, конструкция, сервис, ощущение уместности и собственной собранности. Я бы сказала, что это тот тип покупателя, который мы назвали «Ценный код» (Ценность + средний уровень демонстративности, «Эта вещь прослужит 10 лет, и те, кто в теме, поймут ее ценность без логотипа») С этой точки зрения новая линия YUDASHKIN выглядит достаточно точным попаданием. Цитирую: Бренд обращается к женщине, у которой день не делится на «работу» и «выход», а состоит из множества ролей: встречи, семья, поездки, культурные события, социальная жизнь. Ей нужен не наряд на редкий повод, а система вещей, в которых можно проживать день целиком и при этом не терять ощущение формы. Для Дома это еще и способ расширить контакт с клиентом. Не ждать момента, когда женщине понадобится платье для большого события, а стать частью ее регулярного гардероба. Главный риск — не потерять узнаваемость Дома в процессе обновления. Потому что сдержанность сама по себе уже давно не конкурентное преимущество: в премиальном сегменте ее много. Вопрос в том, будет ли за этой сдержанностью считываться школа YUDASHKIN — работа с фигурой, конструкцией, пластикой силуэта, уровнем исполнения. Если да, у линии есть перспективы. Есть понимание, что сюда будут приходить те, кто знает, что им подходит и не хотят случайных вещей. Искренне желаем успехов!

Вера Верушкина, бизнес-психолог @veronikapsychologist

Записи всех лекций (3500 руб. за оба дня) доступны к покупке по той же ссылке 👇 https://fashionbuzz.media/events/moda-v-dejstvii-fashion-action-maj-2026

Лекция психолога для лидеров бизнеса 😍