В апреле Дом YUDASHKIN представил новый бренд YUDASHKIN — современную линию, которая переводит коды Дома в повседневный гардероб. Хочу вернуться к этой новости. Почему? Потому что я вижу это как попытку Дома с сильным наследием зайти в сегодняшний премиальный сегмент. А, как вы помните, в Fashion Buzz мы делали глубокое исследование премиального сегмента, и, кстати, всем участникам было довольно сложно с ходу назвать какие-то российские премиальные бренды, кроме 12storeez. Но вернемся к бренду YUDASHKIN. Их задачей было – уйти от театральности первой линии и образов «для особого случая» в сторону более собранного городского гардероба: костюмы, пальто, сложная конструкция, благородные ткани, ручная отделка, но без избыточного декоративного жеста. И это логично. Премиальный покупатель сегодня тоже стал рациональнее. Даже в дорогом сегменте вещь должна не только быть красивой, но и работать: встраиваться в гардероб, выдерживать разные сценарии дня, не устаревать за сезон, давать ощущение статуса без прямой демонстрации статуса. В нашем исследовании Fashion Buzz в 2025 году мы как раз выделяли такую аудиторию премиума: покупатель, для которого важны не логотип и громкий эффект, а качество материала, посадка, конструкция, сервис, ощущение уместности и собственной собранности. Я бы сказала, что это тот тип покупателя, который мы назвали «Ценный код» (Ценность + средний уровень демонстративности, «Эта вещь прослужит 10 лет, и те, кто в теме, поймут ее ценность без логотипа») С этой точки зрения новая линия YUDASHKIN выглядит достаточно точным попаданием. Цитирую: Бренд обращается к женщине, у которой день не делится на «работу» и «выход», а состоит из множества ролей: встречи, семья, поездки, культурные события, социальная жизнь. Ей нужен не наряд на редкий повод, а система вещей, в которых можно проживать день целиком и при этом не терять ощущение формы. Для Дома это еще и способ расширить контакт с клиентом. Не ждать момента, когда женщине понадобится платье для большого события, а стать частью ее регулярного гардероба. Главный риск — не потерять узнаваемость Дома в процессе обновления. Потому что сдержанность сама по себе уже давно не конкурентное преимущество: в премиальном сегменте ее много. Вопрос в том, будет ли за этой сдержанностью считываться школа YUDASHKIN — работа с фигурой, конструкцией, пластикой силуэта, уровнем исполнения. Если да, у линии есть перспективы. Есть понимание, что сюда будут приходить те, кто знает, что им подходит и не хотят случайных вещей. Искренне желаем успехов!