Fashion прокачка

Из неожиданного - Россия в январе увеличила импорт одежды из США до максимальной за всю современную историю суммы - более 5 миллионов долларов, подсчитало РИА Новости по данным американской статслужбы. Мы попросили прокомментировать этот факт Ксению Аршинову, основателя компании American Beauty, дистрибьютора американских брендов в России. 🤓 Цифра сама по себе небольшая — $5,5 млн это капля в море для рынка. Но динамика интересная. Я бы не связывала это с логистикой (тут все также, как и было), или в параллельным импортом (тут все тоже без изменений). Основное объяснение, на мой взгляд — курс валют: в январе 2025 доллар был 97–103 рубля, а в январе 2026 — уже 76–79. При этом разрыв между долларом и евро тоже вырос — раньше они шли почти вровень (евро 102–106 против доллара 97–103, разница ~5 рублей), сейчас разница уже ~13 рублей (евро 89–92, доллар 76–79). Американский товар относительно европейского стал заметно дешевле. Также, учитывая не самый большой объем партии, например указанные майки, это вообще может быть единоразовая закупка стока от одной компании (январь как раз время распродажи остатков коллекций осень/зима), какой-нибудь бренд отдал залежавшийся товар.

Точка роста #1 для всех брендов сегодня - настройка, чтобы бренд видели нейросети #цитатадня Adventum А мы писали, что именно нужно делать fashion брендам для этого, здесь Также помогаем в этом, если чувствуете, что сами не справитесь. Писать сюда.

Пока новости об инклюзивных проектах российского бизнеса случаются не так часто, как хотелось бы, поэтому читать их особенно радостно. Rendez-Vous развивает инклюзивное швейное производство для собственного бренда Maison David в уникальной мастерской и создает рабочие места для людей с ограниченными возможностями (с инвалидностью). Труд для них становится основой для самостоятельной жизни, уверены в компании. Сегодня в России проживает более 11 миллионов людей с инвалидностью (данные Росстата за 2025 год). Для многих из них, особенно для людей с ментальными особенностями, путь к работе, самостоятельности и полноценной жизни остается недоступным. Согласно статистике, уровень занятости трудоспособных людей с инвалидностью составляет лишь 24% от их общего числа. Компания Rendez-Vous, в рамках развития собственного производства и бренда Maison David, в 2025 году наладила сотрудничество с социальным предприятием «Артель Блаженных». Мастера артели — люди с инвалидностью в возрасте от 16 до 70 лет — занимаются пошивом брендированных пыльников для изделий Maison David. Проект призван расширить доступность трудоустройства, компания обеспечила социальное предприятие заказами, сырьем и оборудованием, создав стабильную производственную нагрузку и новые рабочие места. Некоторые мастера освоили швейное дело с нуля под руководством наставников. Сегодня объем производства достигает 1 000 пыльников в месяц. В планах компании — выйти на 2 000 единиц и расширить линейку до более сложных изделий, включая трикотаж. Андрей Тевкин, основатель «Артели Блаженных»: «Счастье складывается из реализованных возможностей. Мы ошибочно считаем, что, оградив человека с инвалидностью от труда, мы проявляем любовь. На деле мы лишаем его главного ― свободы. Когда такая крупная компания, как Rendez-Vous, доверяет нам реальный производственный процесс, это показывает, что наш труд ценится по-настоящему. Для людей с инвалидностью ― это лучшая интеграция в общество — через уважение к профессиональным качествам, возможность зарабатывать и реализовывать свой потенциал в поддерживающей среде». Алина Миева, директор по стратегическому маркетингу и развитию бренда Rendez-Vous и СТМ: «Этот проект с самого начала был частью производственной модели Maison David. Мы получаем качественный продукт собственного производства, а наши партнеры — стабильный объем заказов, который позволяет развивать мастерские и обеспечивать постоянную занятость. В дальнейшем бренд нацелен не только на инклюзивное направление, но и на последовательное усиление повестки устойчивого развития в других проектах». К запуску проекта Rendez-Vous выпустила короткометражный фильм, в котором снялись мастера — те, кто шьет пыльники для изделий бренда. Главными героями стали восемь мастеров артели: Александр, Соня, Татьяна, Алексей, Варя, Миша, Никита, Саша. В фильме они говорят о первых шагах и о страхах, о том, как важно делать свое дело хорошо. А еще — просто живут: смеются, влюбляются, строят планы, растут в профессии… Их реплики сложились в единый монолог о достоинстве и силе, которая рождается, когда в тебя верят. Ролик построен вокруг идеи «детали создают качество, смысл создают люди» и показывает, что за каждым качественным продуктом стоят конкретные люди и их отношение к своему делу. Кто-то скажет, что компания пиарится на благотворительном проекте. А я скажу вот что: да, есть компании, которые по много лет занимаются благотворительностью тихо, никому не рассказывая о своих благих проектах, это их право и решение; но, на мой взгляд, информацией все-таки надо делиться с бизнес-сообществом, – ведь чей-то пример мотивирует и вдохновляет других делать добрые дела, в данном случае – создавать рабочие места для людей с ограниченными возможностями, помогая им социализироваться, развиваться, почувствовать себя самостоятельными, сильными, активными и, что, возможно, самое главное, не одинокими и нужными обществу.

Кажется, обуви становится все меньше ((( Zenden, Ralf Ringer...

Арбитражный суд Москвы арестовал 1,74 млрд руб. на счетах компании «Ральф Рингер продакшн». ФНС требует взыскать долги ритейлера с его производственного подразделения, настаивая на их взаимосвязанности. Почему инспекция переложила ответственность на производство и какие детали указаны в материалах картотеки, читайте по ссылке.

Если вы вдруг не знали, где купить толстовки, свитшоты и худи, футболки и топы, платья, а также верхнюю одежду и мужские толстовки, свитшоты, худи, футболки и майки, то теперь точно узнаете - конечно же, в М-видео! Подробности тут https://fashionbuzz.media/news/tpost/k203gf32u1-mvideo-zapustila-prodazhu-odezhdi-i-akse

Если вам кажется, что вы уже поняли, как работают маркетплейсы, D2C или офлайн, то скорее всего, вы знаете, как это работало вчера. 26–27 марта Fashion Buzz проводит IV практическую онлайн-конференцию Fashion Action, посвящённую каналам продаж в fashion-бизнесе. На конференции эксперты и практики индустрии разберут ключевые каналы продаж fashion-бренда и что происходит в каждом из них именно сегодня. В программе 8 мастер-классов: • маркетплейсы — экономика продаж и стратегии роста • алгоритмы маркетплейсов — как расти системно, а не случайно • D2C — как развивать собственный интернет-магазин • CRM — как объединить каналы и управлять клиентом • универмаги — как бренду работать внутри мультибрендовой экосистемы • офлайн-магазин — новая роль розницы в омниканальности • оптовые продажи — как развивать сеть партнёров • секретная тема — специальный мастер-класс Среди спикеров: Екатерина Насурдинова (DADAKnit) Николай Константинов (Trend Island / Телеграф) Виктория Богданова (Alexander Bogdanov) Рудольф Винтер (Points Ecom) Ольга Шибецкая (H2O.Business Evolution) Практический опыт и реальные кейсы из fashion-бизнеса. 26–27 марта, 10.00 - 14.00 Билеты: Онлайн Запись Онлайн + Запись Регистрация → https://fashionbuzz.media/events/moda-v-dejstvii-vesna-2026-kanaly-prodazh

Внезапно, но очень объяснимо. Джон Гальяно будет разрабатывать коллекции для Zara 🤓 Итак, что я думаю. История Джон Гальяно x Zara — это довольно понятный шаг в текущей стратегии бренда. Zara все активнее уходит из прямого ценового давления со стороны Shein и Temu. Конкурировать с ними на уровне цены и скорости бессмысленно. Поэтому у Zara усиливается другой вектор: работа с восприятием продукта и ценностью дизайна. По сути, бренд последовательно двигается в сторону «псевдо-премиального» сегмента — через стилистику, подачу, материалы и смысловые конструкции вокруг коллекций. Отсюда — интерес к громким именам. Если раньше сотрудничества с внешними дизайнерами были редкими, то сейчас это становится рабочим инструментом. В этом контексте появление Гальяно выглядит ожидаемо. Прикольно, что Гальяно. 🤓 Важно и то, как описан сам проект — «переиздание» архивов. Это язык, который обычно используют бренды с историей и культурным капиталом. Zara заимствует эту логику и адаптирует под свой масштаб. В результате бренд постепенно смещается в сторону модного продукта с большей идеей внутри: вещь как часть истории, как элемент стайлинга, как способ почувствовать себя «внутри моды». Такие коллаборации становятся регулярным инструментом. Кстати, в целом это логика выхода из масс-маркета и «базовых коллекций» во что-то более осмысленное, которая относится не только к Zara. Многим российским брендам я бы порекомендовала задуматься в эту сторону.

Zarina добавила в Telegram-бот программы лояльности мини-игру «три в ряд» — элементы отрисованы по фото тканей из текущей коллекции, каждый сезон обновляются. Частота покупок у игроков выросла вдвое. 24 марта, руководитель лояльности и CRM-маркетинга Zarina, разберёт механику и цифры в прямом эфире. В том же эфире — Alpina (про балльные механики) и Купер (про ML-реактивацию). Эфир — часть пятидневного интенсива про удержание от Mindbox. Ещё в программе: подкаст с CEO Invisible, видеоразбор метрик удержания и онлайн-митап с Burger King и Ситидрайв про программу лояльности. Бесплатно, по регистрации → [ссылка]

Видимо, Sela открыли для себя секрет выхода в премиум 🙄 - если в каждой карточке товара написать слово "премиальный", то вещи автоматически переходят в этот сегмент. А мы-то исследование зачем-то делали, спрашивали покупателей, критерии какие-то выводили.

Свежие вакансии подвезли https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-mart

К сожалению, с утра новости не оч. Modis подает на банкротство, пишет Ъ Zenden закрывает магазины, не выдерживая гигантских начисленных долгов по налогам, пишет Андрей Павлов в своем ТГ-канале. Стврая гвардия редеет...

Доброе утро от российского бренда UNKE, который представил на подиуме Московской недели моды коллекцию «Отражение». Она вдохновлена природным явлением, в котором привычная реальность приобретает новые очертания. Бренд исследует преломление и искажение формы и цвета, момент дублирования и превращения знакомых вещей во что-то узнаваемое, но иное. Главным вдохновением стали воспоминания и ощущения от времени, проведённого у воды.

Fashion индустрия и военный конфликт на Ближнем Востоке - редактор Fashion Buzz Юлия Бошаева разбирается, как на нас влияет ситуация. Спойлер - цены растут, поставки задерживаются. Комментирует Татьяна Шерстнева: "Первое, о чём оповестили поставщики: растут цены на гранулы для производства синтетических тканей. Полиэстер дорожает на 30%, нейлон на 60%. Это базовое сырьё, из которого потом делается ткань. Насколько подорожают готовые изделия, пока точно сказать нельзя. Помимо сырья в цене сидят накладные расходы: что-то привезти, что-то увезти, а это всё завязано на стоимости топлива. По моим ощущениям, если ситуация не разрешится быстро, нас ждёт минимум 10–15% повышения на готовую продукцию. Непонятно, как будут вести себя крупные фабрики, они сейчас находятся в патовом положении. Они подписывают контракты на поставку товара через полгода по фиксированной цене." Подробнее обо всех последствиях читайте в материале https://fashionbuzz.media/articles/business/strait-of-hormuz-disrupt

Где модный бренд теряет прибыль? Разбираемся на вебинаре с экспертом по финансам 19 марта. Дело далеко не всегда в спросе. Чаще всего прибыль «теряется» намного раньше — на этапе планирования: в себестоимости, наценках, скидках и неуправляемых остатках. На вебинаре разберём базовую финансовую математику модного бизнеса и покажем, где именно бренды теряют деньги — даже при хороших продажах. Что обсудим: • Маржа и наценка — почему большая наценка не гарантирует прибыль • Реальная себестоимость изделия — как считать её полностью, включая логистику, комиссии и маркетинг • Математика скидок — как акции могут «съедать» маржу • Мини-диагностика бизнеса — прямо на вебинаре проверим экономику товара Вы уйдёте с понятным инструментом, как быстро проверить экономику любого продукта и увидеть, где бренд теряет деньги. Спикер: Кирилл Шишаев — бизнес-тренер и консультант по корпоративным финансам и юнит-экономике. Работал с финансовыми моделями компаний Авито, Росатом, МТС, ПИК, Вкусвилл и других крупных игроков. 19 марта, 16:00 (Мск) Формат — онлайн (запись будет) Продолжительность — 1 час + ответы на вопросы Стоимость участия — 3500 руб. Регистрация здесь https://fashionbuzz.media/webinar-gde-pribil 😎 Но есть нюанс. Если вы вступаете в сообщество Fashion Buzz Insider за 4000 руб., то этот вебинар уже входит в подписку. И вместе с ним вы получаете: — запись вебинара о новом законе о русском языке — запись бизнес-завтрака о стратегиях модных брендов — доступ к закрытому профессиональному сообществу с экспертами Разница в цене минимальная. А объем пользы — совсем другой.

Новости недели 9 - 15 марта Saint Laurent зарегистрировал в РФ товарный знак Befree выпустил футболки с локальными мемами FES Retail прокомментировал информацию о том, что «РЕ Трэйдинг» просят признать банкротом «Снежная Королева» увеличила прибыль в 2025 г на 18% Джаред Лето подал заявку на регистрацию своего товарного знака в РФ Inditex увеличила годовую прибыль до 6,22 млрд евро Первый в мире Индустриальный показ рабочей униформы откроет Московскую неделю моды 56% женщин назвали одежду главной тратой перед свиданием Baon готовится расширять спортивную и спортстайл линейки В московских ТЦ крупные ритейлеры продолжают закрывать магазины Татьяна Ким стала 2-й в списке Forbes среди разбогатевших миллиардеров РФ

А самый надежный способ оставаться с нами (Fashion Buzz, Fashion прокачка, ШТАБ, Молиться и шить) - рассылка. Подписаться тут https://fashionbuzz.media/newsletter

Пока все переходят в Мах, я вспомнила, что когда-то завела канал на Дзене. Так что, у кого телега тормозит, приходите, ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ - буду там дублировать https://dzen.ru/fashionprokachka

Коллеги, предвидим вашу обеспокоенность - а что, если мы не сможем заходить в закрытое сообщество в ТГ? - Конечно же, мы переедем на площадку, которая даст максимум необходимых нам возможностей. Сами понимаете, рассматриваем Мах или ВК. Нас не разъединить!

Кажется, у нас со Станиславой есть одна особенность. Мы постоянно что-то придумываем для модной индустрии 🤓😎 Но на самом деле всё проще: мы просто очень много слушаем рынок. Каждый день общаемся с брендами, специалистами, предпринимателями — и онлайн, и офлайн, на встречах и мероприятиях. И из этих разговоров родилась новая история. Мы запускаем Fashion Buzz Инсайдер — закрытое профессиональное сообщество для людей, которые делают модный бизнес. Потому что почти у всех одни и те же вопросы: как считать экономику бренда, как управлять ассортиментом, как выстраивать продажи, что происходит с маркетплейсами, куда движется рынок. Многие решения принимаются внутри команды — но почти всегда не хватает внешнего взгляда и честной сверки с рынком. Именно для этого мы и сделали Инсайдер - пространство, где можно спросить эксперта в любой области, в которой у вас есть вопрос или сомнение. Что происходит внутри: — тематические блоки чата с экспертами индустрии — 2 закрытых вебинара каждый месяц с разбором практических кейсов — еженедельный онлайн-день с экспертом для ваших вопросов — 10+ практических материалов в месяц: гайды, чек-листы, шаблоны — рыночные инсайты и цифры, которые помогают принимать решения — специальные условия на мероприятия и исследования Fashion Buzz — закрытые встречи коммьюнити Да, участие платное. Но до конца марта стоимость — 4000 ₽ в месяц. Это меньше, чем одна консультация. И значительно меньше, чем цена ошибки, которая может стоить бизнесу сезона. Если вы давно искали место, где можно сверить гипотезу, задать вопрос и быстрее находить решения — возможно, вы только что его нашли. 👉 https://paywall.pw/fashionbuzzinsider