Внезапно, но очень объяснимо. Джон Гальяно будет разрабатывать коллекции для Zara 🤓 Итак, что я думаю. История Джон Гальяно x Zara — это довольно понятный шаг в текущей стратегии бренда. Zara все активнее уходит из прямого ценового давления со стороны Shein и Temu. Конкурировать с ними на уровне цены и скорости бессмысленно. Поэтому у Zara усиливается другой вектор: работа с восприятием продукта и ценностью дизайна. По сути, бренд последовательно двигается в сторону «псевдо-премиального» сегмента — через стилистику, подачу, материалы и смысловые конструкции вокруг коллекций. Отсюда — интерес к громким именам. Если раньше сотрудничества с внешними дизайнерами были редкими, то сейчас это становится рабочим инструментом. В этом контексте появление Гальяно выглядит ожидаемо. Прикольно, что Гальяно. 🤓 Важно и то, как описан сам проект — «переиздание» архивов. Это язык, который обычно используют бренды с историей и культурным капиталом. Zara заимствует эту логику и адаптирует под свой масштаб. В результате бренд постепенно смещается в сторону модного продукта с большей идеей внутри: вещь как часть истории, как элемент стайлинга, как способ почувствовать себя «внутри моды». Такие коллаборации становятся регулярным инструментом. Кстати, в целом это логика выхода из масс-маркета и «базовых коллекций» во что-то более осмысленное, которая относится не только к Zara. Многим российским брендам я бы порекомендовала задуматься в эту сторону.