А вот и устойчивых подвезли! Сегмент нижнего белья оказался одним из немногих на fashion-рынке, демонстрирующих стабильность и даже небольшой рост. В 2025 году российские потребители покупали такую продукцию на 4% чаще, чем годом ранее, подсчитали для «Ъ-Review» в «Чек Индексе». После февраля 2022 года в России осталась работать значительная часть крупных зарубежных игроков: итальянские Calzedonia Group (Calzedonia, Intimissimi, Tezenis, Falconeri) и Incanto, австрийский бренд Wolford, французский Lise Charmel, британский Agent Provocateur. Ушли, например, американский бренд Victoria’s Secret и испанский Oysho, но выросла популярность российских марок — Belle You, «Дефиле», Palmetta и других, перечисляет Анна Лебсак-Клейманс. На Wildberries оборот нижнего белья за прошлый год вырос на 15%. Базовые предметы — трусы, бюстгальтеры, купальные костюмы и колготки — оставались в лидерах по спросу на маркетплейсе. При этом покупатели стали больше интересоваться и менее типичными категориями — так, оборот боди и корсетов вырос на 36%, подсчитали аналитики онлайн-платформы. Подбор белья на глаз остается сложной задачей, а ограничения на возврат усиливают роль офлайна, отмечает соиздатель отраслевого медиа Fashion Buzz Ольга Штейнберг. «Здесь критически важен опыт взаимодействия: пространство магазина, тактильность, консультация, атмосфера. А онлайн может быть удобен скорее для повторных покупок» Очень подробный материал про сегмент нижнего белья с цифрами и комментариями экспертов (в том числе моими) читайте в Коммерсанте https://www.kommersant.ru/doc/8440814