Fashion прокачка

Большая статья на Vogue Business о том, как CEO Pinterest Билл Реди пытается завоевать зумеров. Реди пришел в "Пинтрест" из "Гугла" в 2022-м. Платформу нужно было спасать: $93 млн чистых операционных убытков, пользовательская база зумеров и бумеров постоянно сокращалась. В тот момент Pinterest из последних сил пытался клонировать TikTok: добавил видеофид примерно в то же время, когда запретграм инвестировал в рилсы, а YouTube запустил шортсы. Реди увидел тщетность перспективы быть "пятым ТикТоком" и решил восстать против вызывающих зависимость алгоритмов коротких видео. Он перестроил ИИ платформы – приоритизировал доски, которые пользователи сознательно сохраняют, в противоположность контенту, просто набирающему просмотры. Негативный контент упал в алгоритмических рейтингах, а "вдохновляющие" посты стали самыми популярными. Доходы Pinterest выросли на 17% до $1,05 миллиарда в третьем квартале 2025-го, но бренд все равно не достиг ожиданий по продажам. Реди выбрал ставку на игру вдолгую и теперь надеется на смену спроса в соцсетях. Pinterest отключил социальные функции для пользователей младше 16 лет. В учебное время в приложении всплывает напоминание, что дети должны сосредоточиться на учёбе. Решение вызвало переполох среди инвесторов – они посчитали, что это отпугнёт аудиторию Gen Z, цена акций Pinterest и правда на месяц рухнула на 26%. Но наоборот, более жесткий контроль откликнулся осознанной молодежи. С 2023 года зумеры стали самой быстрорастущей пользовательской когортой. Количество созданных ими досок за пять лет увеличилось на 340%. Чтобы привлечь модных пользователей, Pinterest запустил функциональные коллажи, позволяющие собирать образы из разных пинов. Реди не доверяет ИИ делать рекомендации. Вместо этого платформа подтягивает предложения от других пользователей с похожим вкусом. Впрочем, полностью от ИИ не отказываются. В конце октября платформа запустила в США собственный чат-бот, но с отличием: "Если вы попросите у классического чат-бота совета по покупкам, большинство ответят вам диссертацией. Мы же хотим, чтобы наш помощник был больше похож на человека".

А ещё в этой рекламе ☝️☝️мой пёс - Berneese (бернский зенненхунд) 😍

А J.Crew пошли по стопам Jacquemus и завтра запускают первую коллекцию для горных лыж и сноубордов для US. Кайф в том, что в этой кампании участвуют шесть спортсменов из U.S. Ski & Snowboard, которых вы можете встретить в стильном ретро ролике с такой классической озвучкой! ❤️🔥🎄

А пока мы собираем лайки на продолжение аудио формата Fashion Buzz ☝️☝️. Вот вам мои любимые выпуски подкаста Fashion прокачка, которые все ещё актуальны. Если вы искали, что послушать не только с пользой, но и с кайфом. Фокус на людях 😍 Диана Вахрушева - самый огонь 🔥, не только про поиск и баинг классных контемпорари брендов и мировые недели мод 😜😎 https://fashionprokachka.mave.digital/ep-65 Аля Рубцова Конструктор fashion брендов Разбираемся с одной из самых важных и сложных специальностей индустрии моды. Именно от этого человека зависит то, как будет «сидеть костюмчик», с одной стороны, и насколько эффективным будет бизнес модного бренда – с другой. У меня в гостях Аля Рубцова, специалист по запуску коллекций одежды в массовое производство. Выпуск получился длинный, но очень основательный. https://fashionprokachka.mave.digital/ep-55 Екатерина Воронцова, пиарщик самых известных сериалов. А также PR-директор единственного в мире фестиваля онлайн-кинотеатров "Новый сезон", Премии в области искусств МХТ имени Чехова, индустриального конкурса в области медиа и маркетинга "МедиаБренд". Катя – невероятный рассказчик и человек с невообразимым PR бэкграундом, а еще человек-оркестр. Поговорили о том, как делается PR в кино, на ТВ и стриминг-платформах, как вытаскивать инфоповоды, чем вдохновляться, и почему для результата часто необходимо постучаться в десять дверей. https://fashionprokachka.mave.digital/ep-71

⚡️ Вам голосовое 😜

(voice without text)

Я вот тут подумала, а как вам такой... аудиоформат? Соберем реакции для продолжения? (обещаю читать с выражением)))) 👇👇👇 А на самом деле просто очень соскучилась по подкастам.

🤓 Прочесть до 12 января! Нейросети в массы: как Промптхаб Яндекса начинает управлять fashion-потреблением Нейроконтент в моде. Разговор о том, что работает и что проваливается. Мария Шевченко. Сколько стоит открыть свой интернет-магазин Зачем бренду «невыдуманная» история. Как архетипы и нарратив возвращают смысл коммуникации. Майя Казначеева. Возможная невозможность: чем удивляла нас «умная мода» в 2025 году. Экспертная колонка Science Fashion. Лучшие новогодние витрины мира: театр, искусство и магия брендов. Обзор от Анны Баландиной. 20 трендов, которые определят fashion-рынок России в 2026 году. Из аналитического Отчета Fashion Buzz. “Какой процент брака будет?” Все, что вы хотели знать о проверке качества на швейных фабриках в Китае, Индии, Бангладеш. Татьяна Шерстнева. Возрастная красота в кадре и в почёте. Что это: дань модной повестке или игра вдолгую? Алла Старостина. Интервью От статуса к смыслу: как перезапускается премия The Best Luxury Stores (и когда мы вас на нее пригласим). Интервью с Еленой Буграновой «Tezido: между fashion и FMCG» — как бренд носков выстраивает смыслы вокруг базового продукта. Интервью с сооснователем Яном Григорьевым. И еще немного! Сеул — новая столица стиля, а K-fashion затмевает Париж и Милан. Ольга Шибецкая разбирается, почему это не случайность, а взрывной коктейль из инноваций, культуры и смелости. Все на склон! Обзор российских брендов одежды для райдеров.

Так зумеры узнали, что есть жизнь без интернета, а миллениалы - что жили и учились в цифровом монастыре 😂😂😂😂 https://t.me/setters/12869

+1

Бренд Lichi открыл магазин в Mall of Arabia, в городе Джедда. Коллекция, естественно, адаптирована к региону - представлен ассортимент категории Modest. Как пишет сам бренд: Магазин Lichi в Джедде — это пространство, где мода существует в диалоге с искусством. Интерьер обращается к культуре региона, переосмысляя классические мотивы через современный язык бренда. Внутренний зал выстроен на принципе визуальной тишины. Белый крупноформатный керамогранит на полу отражает свет и усиливает ощущение чистоты. Стены и потолок теплых оттенков дополнены молдингами, которые визуально выделяют зоны с одеждой. Ключевую роль в формировании атмосферы играет освещение - теплое направленное свечение золотистых светильников мягко подчеркивает фактуры тканей и силуэты. Торговое оборудование выстроено в виде четкого вертикального ритма: черные стойки, уходящие от пола к потолку, напоминают архитектурную симфонию.Зона примерочных становится логичным продолжением пространства. Арочные входы отсылают к арабской культуре, смягчая строгую геометрию зала. Фигурные потолочные светильники с золотыми наконечниками создают мягкий, камерный световой сценарий. Интерьер отражает эстетику бренда и создает ощущение тихой, уверенной роскоши, соответствующей ритму и характеру города. Связь с локальным контекстом проявляется не в прямых декоративных цитатах, а в сдержанности, масштабности и деликатных отсылках, характерных для современной архитектуры Ближнего Востока. Читай Mall Tales – будь в курсе!

#покавыелисалаты WB Travel объявил о запуске собственной отельной концепции и открытии первого отеля в Египте уже 15 февраля. Уже анонсированы открытия еще отелей в Турции и Египте. То есть очевидно, WB строит вертикально интегрированный бизнес в travel индустрии (вспомним одну из прошлогодних покупок WB - туроператора Fub&Sun ☀️) Прочла на канале Дании Ткачевой)

Old is the new cool 😎

Очень понравился новогодний кампейн Poison Drop (это я вышла из салатной комы и смотрю еа красивое в отложенных)))

С новым годом, друзья!!!!

+2

Мой плейлист 31 декабря, которым хочу поделиться с вами. Включайте прямо сейчас 🤩 Во-первых, Петр Ильич Чайковский - две электронных интерпретации Танца феи драже 😍 Тут первая Тут вторая Во-вторых, Сергей Рахманинов - Dance of the knights Ну вы уже поняли, что в замесе с электроникой - это чистый кайф 🤩 😎 Теперь неожиданное. Саша де Буряк - Невозможно Это такое зумерское, но очень классное по текстам и сумасшедшей энергетике автора и исполнителя. Я случайно его увидела живьём в этом году в любимом джаз баре The Hat) Егор Сесарев - В облака Открытие прошлого года для меня. Тоже увидела живьём. Следующим постом кину пару записей c концерта LRK TRIO, в котором он участвовал как приглашенный вокалист. Amber Sept - Naked. Очень красиво и романтично. Эта группа офигенного барабанщика Игната Кравцова - также открытие года для меня. Была на двух концертах. Radiohead - A wolf at the door Просто это красиво. Пусть и немного погрустить. Просто поржать в голос - It's the most wonderful time of the year 🤪 Habanera - one love 💕 К Элизе от Pink Noisy ENJOY ⭐️

Эта книга - моя настоятельная рекомендация всем. Must read прямо сейчас. О том, к чему может привести нас в самое ближайшее время власть алгоритмов, ИИ и стремление к максимальному комфорту. Тот самый момент, когда пора задуматься о свободе, свободе выбора и этике в эпоху тотального ИИ.

Не хочу никаких итогов года (мы все полезное уже сказали в декабре в нашем Отчете). Сегодня и еще несколько дней здесь будут какие-то личные мысли, рекомендации репосты красивого и благодарности людям, которые были со мной в 2025м и поддерживали во всех начинаниях! 🤩 ❄️❄️❄️❄️❄️❄️❄️❄️❄️❄️❄️ С наступающим новым годом, друзья! 🔔 Выдыхаем и набираемся сил, учимся быть в контакте с собой! 🍪

+5

До Нового года остался один день Подборка свежих новогодних креативов от брендов, как видно настроения у всех разные 😃🔥

Цитата из интервью Федора Вирина для аналитического отчета Fashion Buzz: — Комиссии маркетплейсов в 2025 году снова выросли. Есть ли у брендов альтернатива? Комиссии выросли на 20–30%, и у большинства селлеров нет возможности что-то менять. Чтобы «план Б» (другие каналы продаж, не завязанные на основные маркетплейсы), работал, он должен существовать — а сегодня его нет. Если доля маркетплейсов в продажах бренда 60% и выше, никакой собственный интернет-магазин планом Б не является. Кстати, а сколько собственно стоит сегодня создание собственного интернет-магазина (ну вдруг еще не у всех есть)? Эксперты сервиса "Финтабло" проанализировали стоимость услуг 241 агентства по разработке сайтов и выяснили, что расходы на создание колеблются от 1,1 млн ₽ до 4,1 млн ₽, а медианные значения — от 650 тыс. ₽ до 2 млн ₽. Подробнее здесь https://fashionbuzz.media/news/tpost/2o8mf8exm1-analitiki-podschitali-skolko-stoit-otkri (понимаю, что сейчас не до этого, киньте себе в закладочки)

Тем временем "Авито" запустил тестирование ИИ-ассистентов для покупателей и профессиональных продавцов Что и как - написали тут https://fashionbuzz.media/news/tpost/f0zekb6ir1-avito-zapustil-testirovanie-ii-assistent