Fashion прокачка

#тренды_2026 Полина Кузнецова, директор по инновациям, трендвотчер, автор телеграм-канала Polina, What’s Next? Когнитивный минимализм Культура «меньше, но глубже» рождается из усталости от бесконечного выбора: потребители забывают о ненужных подписках, предпочитая одну премиум-платформу десяти разрозненным сервисам или slow travel – массовому туризму. Это не скупость, а эмоциональный detox, отказ от FOMO в пользу curated опыта, где качество побеждает количество, а бренды выигрывают через бандлы вроде «всё-в-одном». Бизнесу: предлагать минималистичные экосистемы, где один продукт усиливает весь день, освобождая голову для настоящего. Ритуалы вместо импульсов Покупки эволюционируют в ежедневные ритуалы: утренний кофе с локальным фьюжном или вечерний трекинг эмоций, – где товар не решает нужду, а усиливает момент. Неочевидно: это терапия против хаоса, превращающая soft life в норму, где импульс сменяется предсказуемостью и комфортом. Брендам: упаковывать товары как ритуальные элементы рутины – от персонализированных наборов до нарративов «твой день начинается здесь». Сенсорный якорь Это фиксация на тактильных ощущениях как антидоте цифровой перегрузки: люди тратят на текстиль, ароматы и звуковые ландшафты (рынок sensory wellness), предпочитая тяжёлые одеяла или локальные свечи стримам. Минимализм очищает пространство, ритуалы задают ритм, а сенсорика укореняет их в теле, делая потребление тактильной медитацией против абстрактного шума. Бизнесу: создавать «сенсорные подписки» – ежемесячные боксы для тактильного комфорта, к примеру. Фото: 2MYmoods

Brandlab представил ежегодный рейтинг компаний РФ, которые являются самыми дорогостоящими. Lamoda оценили в 48,6 млрд руб., она заняла 62 строчку. Год назад компания не входила в топ-100. В первой половине рейтинга нет ни одной компании фэшн-ритейла,

GOLDEN JAZZ NEW YEAR ✨ В эти выходные ничего не планируем! 26—28 декабря Charity Shop на Фадеева превратится в закрытый джаз-клуб 🫒🥂 🍸 безлимитное мартини и игристое 🍸 канапе и угощения 🍸лотерея-фанты с возможностью выиграть скидки, аксессуары и супер-приз бутылку шампанского 🍸 особый плейлист: Фрэнк Синатра и настоящий джаз 🍸 коллекция винтажных платьев и костюмов Часть средств пойдёт в поддержку благотворительных фондов 💘 📌 26—28 декабря, 11:00—21:00 📍 м. Маяковская/ Новослободская, ул. Фадеева, 7с1

Знаете, как сложно публиковать обзоры новогодних коллекций? Все такое красивое и все хочется купить немедленно! Ааааа! У нас вышел второй обзор новогодних дропов российских брендов, в который вошли бренды First in Space, 2MOOD, 12storeez, Youwanna, Selfmade. Сказочные образы, россыпь пайеток и тренд на универсальность: что нового у брендов в новогодних коллекциях Читаем здесь и срочно бежим в магазины за всей этой красотой (именно в офлайн!, но если что, там есть ссылочки и на онлайн) https://fashionbuzz.media/articles/trends/skazochnye-obrazy-rossyp-pajetok-obzor-novogodnih-kollekcij-2025 Также напоминаю, что у нас есть первая часть обзора с брендами NUME x KALMANOVICH, All we need, LIME, Love Republic, Zarina, Befree, SELA. И также - материал про нарядных мужчин!

🔹 Ольга Штейнберг, Издатель Fashion Buzz Media, основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка В 2026 год fashion-рынок входит с фокусом на выживаемость и экономическую дисциплину. По выводам отчёта Fashion Buzz о состоянии индустрии моды в России и прогнозах на 2026 год, внимание к экономике внутри бизнеса перестало быть опцией и стало условием выживания. 2025 год показал уязвимость прежних моделей: тёплая зима, переизбыток запасов и дорогие деньги наложились на сдержанный спрос. При внешнем росте рынка в рублях реальное потребление снизилось — покупают меньше вещей, но по более высокой цене. Рост выручки всё чаще оказывается инфляционным, а не органическим. Покупатель стал заметно осторожнее. Импульсные покупки уступили место взвешенным решениям, часть аудитории уходит в сбережения и инвестиции, при этом активно растёт сегмент рассрочек, который меняет структуру спроса и финансовые риски для брендов. В этих условиях инвестиции в маркетинг без чёткой идеи, понятного позиционирования и соответствия цены качеству становятся слишком дорогими. Макроожидания на 2026 год остаются сдержанными: консенсус-прогноз — рост рынка на уровне инфляции в рублях и минимальный рост в натуральном выражении. Давление на маржу сохранится — из-за себестоимости, налогов и операционных затрат, при ограниченной возможности переложить эти расходы на покупателя. Отдельный фактор — налоговые изменения с 1 января 2026 года: корректировка параметров УСН и снижение порога освобождения от НДС. Для малого и среднего бизнеса это означает необходимость пересобрать финансовые модели и точнее считать экономику каждого канала. Онлайн продолжит усиливаться, а офлайн будет адаптироваться и сокращать издержки. На этом фоне собственные каналы и работа с лояльностью становятся стратегическим активом. Итог: 2026 год — это год точных решений. Выиграют бренды и ритейлеры, которые умеют считать, быстро адаптироваться и выстраивать устойчивые отношения с покупателем. 🔹 Полина Росс, Директор по стратегическому маркетингу Inventive Retail Group, автор ТГ-канала Росс | Клуб подпольных маркетологов Я не испытываю оптимизма в макроэкономическом плане. Готовиться нужно к оптимизации или полной перестройке бизнес-модели, так как другие источники оптимизации ритейлеры уже исчерпали. Запуски новых сервисов, объединенных форматов, коалиционных программ, монетизация данных и трафика — вот что нас ждет. В купе с по-прежнему высокими ставками депозитов и ростом инфляции пользовательское поведение продолжает глобально меняться, мы переходим к «азиатской» модели - когда офлайн ритейл выполняет первую очередь функцию развлечения, создания эмоциональной связи с и подогревает желание купить. Все это предвещает консолидацию рынка и битву за спрос, которой мы еще не видели. На этом серия прогнозов подошла к концу. Надеюсь, мнения экспертов помогли вам составить полную картину ожиданий от следующего года. Огромное спасибо уважаемым коллегам за подробные прогнозы и рекомендации к действию! 🤝

+4

Ежемесячный винтажный маркет Vintage & Vain снова в Цветном на этих выходных! Маркет как всегда собирает самые модные винтажные проекты Москвы и Петербурга на предновогодний шоппинг. В еще в канале Vintage & Vain проходит розыгрыш винтажных аксессуаров! Условия в канале маркета ✨

#ничегонеуспеваю , но новости продолжают поступать 👇 ☝️ "Яндекс маркет" начал использовать ИИ для защиты от подозрительных заказов ☝️Китайский маркетплейс Poizon, принадлежащий компании Dewu, и АНО «Союзэкспертиза» ТПП РФ (Soex) официально объявили о стратегическом партнерстве в сфере аутентификации потребительских товаров. (Сами не справились, зовем китайцев 🙄) ☝️Ну и теперь можем ориентироваться на белую футболку - идекс подвезли 🤓 "Индекс основан на стоимости базовых белых футболок в крупнейших российских розничных сетях одежды. По предварительным итогам 2025 года "индекс футболки" в офлайн-рознице составляет 1 528 рублей Все последние новости здесь https://fashionbuzz.media/news

Управлять операционными делами в компании — сложно, а делать это хорошо — ещё сложнее. Зато это крайне важно для развития бизнеса. Работа операционным директором требует постоянного роста навыков и компетенций, поэтому Академия Eduson запустила образовательный курс, где вы сможете научиться автоматизировать процессы, минимизировать затраты и масштабировать бизнес. Программа «Операционный директор» — это: • 320 интерактивных уроков и 20+ полезных шаблонов • Опыт экспертов-практиков из «Сколково», «Альфа-Банка», «Ростеха» и ВШЭ • 49 бизнес-кейсов с реальными примерами из разных отраслей • Неограниченный по времени доступ к курсу и его обновлениям • 365 дней поддержки личного куратора • Диплом о профессиональной переподготовке • Возможность провести налоговый вычет и вернуть 13% от стоимости курса Курс поможет разобраться во всех бизнес-процессах, чтобы нанять грамотного управленца или самому успешно справляться с его задачами. Прямо сейчас вы можете получить главные шаблоны финансовых отчётов. Оставляйте заявку в форме на сайте — и начинайте чинить процессы уже сегодня. А с промокодом PROKACHKA доступна скидка в 65% и курс на выбор в подарок. Реклама. ООО «ЭДЮСОН», ИНН 7729779476, erid:2W5zFG9ejo6

Один из трендов, обозначенных аналитиками Fashion Buzz в годовом отчёте - Вариативность профессий в связке с ИИ. И вот очень рядом с этим трендом, как мне показалось, проходит кейс, описанный на днях в BoF. Цитирую из ТГ-канала Ильи Вершинина 👇👇👇 Zara (Inditex) использует AI, чтобы генерировать новые изображения реальных моделей в других аутфитах. Каталог становится генеративным. Модель приезжает на сет, с ней снимают актуальный, читаемый для нейросетей контент. На его основе собирается цифровой аватар. Дальше новые «съёмки» производятся уже без физического присутствия, через итерации генераций. Было бы странно думать, что эксперимент H&M пройдёт без реакции ключевых игроков. Ну и как бы вот, тренд 2026 года подвезли. Можно на этот кейс смотреть с разных сторон. И с точки зрения специалистов, которые теперь нужны в этой вариации продакшена. Ну и с точки зрения смены парадигмы продакшена в целом. И она очень подробно описана здесь. Рекомендую почитать, чтобы осознать, что мы находимся прямо в переломном моменте.

Честно скажем, это громкое заявление, конечно, о переоткрытии бренда. Но кто знает, может, удастся докрутить до некой бизнес-модели 🤓🧐 После объявления паузы I am studio Дарья продолжила выкладывать в аккаунт бренда истории вещей. И рассказ о платье Michelle вызвал широкий отклик. Поступили сотни предзаказов. Потом такая же история повторилась с другим платьем - Gabrielle. «Это стало для меня знаком, что прекращать рано. Мы будем двигаться спокойно, без гонки, выпуская по одной вещи в месяц, а может быть, и реже. Но это будут действительно особенные, красивые и нужные вещи», — отметила Самкович. https://fashionbuzz.media/news/tpost/55vkc1a2b1-brend-i-am-studio-obyavil-o-prodolzhenii

И, кстати, есть возможность купить запись онлайн презентации Отчёта, где мы рассказываем о 20 ключевых трендах fashion рынка, которые будут определять его в 2026 году. Купить здесь.

Что делать fashion бизнесу в 2026 году. Наконец начали публиковать обзор Отчёта. Он выйдет в трех частях. Первая часть - макроэкономический контекст, общая динамика fashion-рынка, трансформация офлайн- и онлайн-ритейла. Это базовый «каркас» рынка, задающий рамку для всех управленческих решений 2026 года. Читайте, делитесь с коллегами https://fashionbuzz.media/articles/analytics/chto-delat-biznesu-v-2026-godu-chast-1

Кому интересно подробно, как деле у Nike, очень рекомендую пост Дании Ткачевой о выступлении президента компании перед инвесторами. С большими интересном прочла. Тем более , что у Дании за плечами годы работы именно в этой компании https://t.me/DaniyaTkacheva/10213

+4

Открыт приём заявок на участие в шестой Московской неделе моды С 12 по 17 марта в Центральном выставочном зале «Манеж» пройдет шестая Московская неделя моды, которая объединит около 200 брендов из столицы и других городов России и мира. В программе — показы новых коллекций отечественных и зарубежных дизайнеров, лекции экспертов модной индустрии, маркет, шоурум и фестиваль тематического короткометражного кино World Fashion Shorts. Каждый сезон мероприятие объединяет ключевых представителей отрасли. Благодаря этому у дизайнеров появляется возможность выйти на новую профессиональную аудиторию, построить устойчивые каналы сбыта и получить медиаподдержку от представителей крупных глянцевых и новостных медиа из России и других стран, а также инфлюенсеров и звезд. Подать заявку могут дизайнеры и бренды одежды, обуви и аксессуаров по направлениям показы, маркет, шоурум. Состав участников определит экспертный совет. Прием заявок открыт до 18 января на официальном сайте события. Канал Московской недели моды теперь можно найти в MAX. Подписывайтесь!

Как мы будем продавать в 2026 году? Три важных тренда из исследования Fashion Buzz Коллеги из отраслевого издания Fashion Buzz выпустили традиционный годовой отчёт о состоянии индустрии моды в России с прогнозами на 2026 год. Вот на какие выводы стоит обратить внимание. 🟢 Как изменился покупатель? Покупатель стал более расчётливым и осмотрительным — понравиться ему становится всё сложнее. Его потребительский опыт вырос: требований к продукту и сервису больше, доверия к брендам и рекламе — меньше. Согласно исследованию, 31% потребителей сегодня сознательно не покупают лишнего, 21% предпочитают откладывать деньги, а 7–8% выбирают акции и облигации вместо новых вещей. 🟢 Как меняются коммуникации? Аудитория больше не собирается в одном месте — она распределена по десяткам платформ, личных каналов и локальных медиа. Универсального охвата больше не существует, а конкуренция за внимание стала беспрецедентной. В этих условиях бренды всё чаще делают ставку на контент-заводы, UGC, комьюнити и работу с лояльной аудиторией, а не на агрессивные скидки и краткосрочные акции. 🟢 Как меняется подход к ритейлу? Офлайн-ритейл будет расти там, где он даёт то, чего не может дать онлайн: опыт, скорость, удобство и эмоциональный контакт. Магазин становится одновременно пунктом выдачи, шоурумом, медиаплощадкой и сервисным хабом. E-commerce переходит в стабильную фазу развития. Маркетплейсы перестают быть главным каналом продаж, но при этом становятся одной из самых эффективных рекламных платформ. #этонадознать

Ну и свежие вакансии подвезли https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-dekabr

Акции Nike упали на 11% после публикации квартальной отчетности. Котировки снизились после того, как компания сообщила о снижении продаж на фоне ослабления спроса в Китае и слабых результатов бренда Converse, пишет Bloomberg. Подробности https://fashionbuzz.media/news/tpost/ucey1yttg1-aktsii-nike-upali-na-11

У нас тут обзор детских новогодних дропов Вторая половина декабря и начало января – традиционный сезон праздничных новогодних мероприятий не только для взрослых, но и для самых маленьких. Утренники в детском саду и школе превращаются в волшебные сказки с Дедом Морозом, а семейные ужины становятся настоящими вечеринками, на которые дети с удовольствием наряжаются. Детская мода нередко во многом повторяет взрослую, хотя и с понятными ограничениями. https://fashionbuzz.media/articles/marketing/kids-just-wanna-have-fun А еще - про феномен корейской моды - кто еще не почитал, добро пожаловать https://fashionbuzz.media/articles/business/seul-novaya-stolitsa-stilya

Ничего не знаю, кроме Лабубы, но это гениальная елка с мемами от Даниила Трабуна 🤩🤩🤩 Уверена, вы угадаете больше. Там еще и приз дают для лучших знатоков. https://t.me/danieltrbn/2734?single

Назначаю это лучшей рекламой декабря 😍😍😍 Сара Джессика Паркер в новой рекламе Google - Shop the Vibe, где новые технологии AI облегчают ваш онлайн шоппинг. И очень созвучно третьему сезону And just like that - где она остается single 😍