Fashion прокачка

🔹 Ольга Штейнберг, Издатель Fashion Buzz Media, основатель PR-агентства, автор ТГ-канала и подкаста о модном бизнесе Fashion прокачка В 2026 год fashion-рынок входит с фокусом на выживаемость и экономическую дисциплину. По выводам отчёта Fashion Buzz о состоянии индустрии моды в России и прогнозах на 2026 год, внимание к экономике внутри бизнеса перестало быть опцией и стало условием выживания. 2025 год показал уязвимость прежних моделей: тёплая зима, переизбыток запасов и дорогие деньги наложились на сдержанный спрос. При внешнем росте рынка в рублях реальное потребление снизилось — покупают меньше вещей, но по более высокой цене. Рост выручки всё чаще оказывается инфляционным, а не органическим. Покупатель стал заметно осторожнее. Импульсные покупки уступили место взвешенным решениям, часть аудитории уходит в сбережения и инвестиции, при этом активно растёт сегмент рассрочек, который меняет структуру спроса и финансовые риски для брендов. В этих условиях инвестиции в маркетинг без чёткой идеи, понятного позиционирования и соответствия цены качеству становятся слишком дорогими. Макроожидания на 2026 год остаются сдержанными: консенсус-прогноз — рост рынка на уровне инфляции в рублях и минимальный рост в натуральном выражении. Давление на маржу сохранится — из-за себестоимости, налогов и операционных затрат, при ограниченной возможности переложить эти расходы на покупателя. Отдельный фактор — налоговые изменения с 1 января 2026 года: корректировка параметров УСН и снижение порога освобождения от НДС. Для малого и среднего бизнеса это означает необходимость пересобрать финансовые модели и точнее считать экономику каждого канала. Онлайн продолжит усиливаться, а офлайн будет адаптироваться и сокращать издержки. На этом фоне собственные каналы и работа с лояльностью становятся стратегическим активом. Итог: 2026 год — это год точных решений. Выиграют бренды и ритейлеры, которые умеют считать, быстро адаптироваться и выстраивать устойчивые отношения с покупателем. 🔹 Полина Росс, Директор по стратегическому маркетингу Inventive Retail Group, автор ТГ-канала Росс | Клуб подпольных маркетологов Я не испытываю оптимизма в макроэкономическом плане. Готовиться нужно к оптимизации или полной перестройке бизнес-модели, так как другие источники оптимизации ритейлеры уже исчерпали. Запуски новых сервисов, объединенных форматов, коалиционных программ, монетизация данных и трафика — вот что нас ждет. В купе с по-прежнему высокими ставками депозитов и ростом инфляции пользовательское поведение продолжает глобально меняться, мы переходим к «азиатской» модели - когда офлайн ритейл выполняет первую очередь функцию развлечения, создания эмоциональной связи с и подогревает желание купить. Все это предвещает консолидацию рынка и битву за спрос, которой мы еще не видели. На этом серия прогнозов подошла к концу. Надеюсь, мнения экспертов помогли вам составить полную картину ожиданий от следующего года. Огромное спасибо уважаемым коллегам за подробные прогнозы и рекомендации к действию! 🤝