Fashion прокачка

Классный гид по подаркам 😍

+1

Поговорим об эффективности ТГ-каналов для рекламы. Например, многие считают, что «личные блоги продают лучше». Я бы сказала, да, но есть и еще одна категория - это полезные каналы. 🤓 Зачастую читатели надолго остаются именно в полезных блогах. Один из таких - the girl who. Это большой fashion канал только с полезными постами по тематике без постоянной демонстрации жизни автора. Тем не менее, по рекламе в нем видно, что рекламодатели возвращаются туда снова и снова. Это такие бренды, как 12 STOREEZ, весь Melon Fashion Group, GJ, FINN FLARE, ЗЯ, ЯМ и другие. Вывод такой: всегда нужно смотреть статистику и внимательно наблюдать за теми, кто уже все посчитал 😜

И еще новогоднее настроение из Bloomingdale's 😍

Новогодние витрины знаменитых парижских универмагов Влог прямиком из Парижа от Елены Виноградовой, эксперта по закупкам и продажам, автора Fashion Business Blog. Если у вас ещё нет новогоднего настроения - обязательно посмотрите. ИИ-контент - крутая штука, но перед этими волшебными витринами ты превращаешься в ребенка с детским восторгом в глазах, мечтаешь о подарках и чуде. И эти живые эмоции ничто не заменит. Что вас ждет в этом выпуске, кроме настроения праздника: 🌟 волшебные «живые» витрины универмага Le Printemps, посвященные Рождеству в Нью-Йорке 🌟 идеи визульного мерчандайзинга в Brunello Cucinelli, Saint Laurent, Burberry, Balenciaga, Acne, Marni, Ami, etc 🌟 бюджетные варианты оформления на НГ 🌟 как продает UNIQLO в декабре (без вечерних коллекций) 🌟 крутая форма персонала в Jacquemus 🌟 как сдать то, что вы не носите в ресейл Le Printemps 🌟 что делают клиенты на крышах парижских универмагов зимой 🌟 кейс продажи белья на НГ 🌟 пример коммерческой подачи коллекий apres-ski 🌟 как покупают французы перед НГ 🌟 главная ёлка Парижа Смотрите влог на любой удобной платформе: YouTube RuTube VK ⭐️ А в следующем влоге уже через неделю посмотрим стрит-ретейл от люкса до масс-маркета: оформление витрин и магазинов внутри, кейсы ассортимента, VM, сервиса и маркетинга. А также заберемся на лучшие смотровые площадки, посидим в парках, пройдем пешком вдоль Сены и посмотрим один из лучших подарков, который можно сделать себе в Париже. Следите за анонсами в канале Fashion Business Blog✨

☝️ Очень многие коллеги, как и мы, сейчас с головой ушли в формулирование трендов на следующий год. Это очень важно - вынырнуть и чуть подняться над всей рутиной и операционкой и подсветить то, что происходит. Вот, например, важный тренд (выше) - одиночество. Спасибо Свете Падериной, что обратила еще раз наше внимание на него!

⚫ Как эпидемия одиночества влияет на экономику и потребление? Покупки В каких-то сегментах потребление снижается, в каких-то – повышается. К примеру, человек, живущий один, купит себе холодильник, стиральную машину, микроволновку, какие-то иные предметы быта, которые в другом случае будут использоваться семьёй из 3-5 человек. Еда Одинокие люди чаще питаются вне дома или заказывают доставку готовой еды. И как верно заметили в комментариях к предыдущему посту, это работает и наоборот – развитая система доставки снижает страх перед одиночеством: кто тебе подаст стакан воды? курьер! Место для жизни (Здесь радуются те, кто успел взять ипотеку до 2022 года). Для всех остальных – коливинги и коворкинги; но теперь это не проживание с руммейтами в бабушкиных квартирах, а часть экономики: современные жилые комплексы с общими пространствами для работы и отдыха (и возможность общаться и заводить новые знакомства как следствие?). Приоритеты Рост потребления товаров для домашних животных отчасти связан с трендом на одиночество (об остальных причинах я писала здесь). Среди других приоритетов может быть творчество, клубы по интересам (одиночество – это не отсутствие общения вообще), психическое и физическое здоровье. Цифровая реальность В Нью-Йорке открывается первое кафе для свиданий с ИИ, пишет Бескромный. Не всем одиночкам нужны цифровые собеседники, но так или иначе тренд на одиночество подогревает потребление диджитал-контента, а одиночные подписки на сервисы обходятся, опять же, дороже семейных.

Рост или падение? Совокупные продажи крупнейших российских маркетплейсов – Wildberries, Ozon и «Яндекс маркета» – по итогам девяти месяцев 2025 г. составили 6 трлн руб. без учета НДС, говорится в исследовании компании «Infoline-аналитика». Это на 36,4% больше по сравнению с январем – сентябрем прошлого года. Несмотря на существенное увеличение показателя, темпы его роста снизились почти вдвое. Разбираемся тут https://fashionbuzz.media/news/tpost/t7xb3job61-u-krupneishih-marketpleisov-snizhayutsya

Свежие вакансии подвезли! https://fashionbuzz.media/articles/business/rabotat-eto-modno-dekabr

Сначала будете смеяться, потом - записывать! Оскар Хартманн выходит на большую московскую сцену с форматом, который за два месяца собрал аншлаги в 15 городах — от Дубая до Владивостока. 17 декабря состоится его Business StandUp на площадке «Main Stage». Business StandUp — это не мотивационное шоу и не бизнес-лекция. Это полтора часа честных историй о том, что остаётся за кадром любого успеха: провалы, кассовые разрывы, конфликты с партнёрами, выгорание и решения, которые приходится принимать без права на ошибку. Формат сочетает личный рассказ, управленческие кейсы, рефлексию — и много иронии. Бизнес-драма здесь подаётся через юмор: абсурдные переговоры, нелепые ошибки на миллионы, партнёрские разводы, достойные ситкома. Оскар умеет превращать болезненный опыт в материал, над которым смеётся весь зал — включая тех, кто узнаёт в историях себя. В зале — предприниматели, управляющие партнёры, инвесторы и те, кто строит бизнес и готов смотреть на него без иллюзий. Билеты: tour2025.unicornfellowship.ru/standup По промокоду PROKACHKA для наших читателей скидка 15%.

Как fashion бренды теряют клиентов в своих интернет-магазинах Скорость загрузки Каждая дополнительная секунда ожидания может снижать конверсию на 5–10%. Поиск и фильтрация На всех проанализированных площадках есть поиск, однако более сложные запросы (например, с указанием размера) обрабатываются некорректно. ЭТО БОЛЬ! Добавление в корзину Если интернет-магазин требует регистрацию для добавления в избранное — на этом этапе страницу покидают до 27% потенциальных покупателей. Лишние действия Дополнительные шаги снижают конверсию примерно на 12%. Что еще из того, что «пошло не так» для покупателя в интернет-магазине, приводит к его потере – читайте в исследовании коллег https://fashionbuzz.media/news/tpost/e571jdoaz1-rossiiskie-fashion-reteileri-teryayut-vi

Люблю, когда fashion бренды делают продуктовые коллабы к новому году! Это же и покупателю меньше думать, что подарить подруге или коллеге, и брендам - внимание и продажи. Вот хороший пример (меня косметички всегда привлекают просто)) В преддверии новогодних праздников бренд модной одежды RE и французская марка декоративной косметики Vivienne Sabó объявили о партнерстве в честь юбилея туши Cabaret Premiere. Что внутри косметички? Нескольк о бьюти-продуктов, включая тушь Cabaret Legende, маску для сна и отдыха и брелок-навес. https://fashionbuzz.media/news/tpost/xex49mmzj1-re-i-vivienne-sab-predstavili-prazdnichn

И вот настал этот главный момент года! Презентация годового Отчета Fashion Buzz о состоянии индустрии моды в России. Прогнозы на 2026. Можно придти офлайн в Москве 18 декабря (10 билетов всего в доступе, мы серьезно). А можно онлайн (запись тоже будет) 19 декабря. Что покажем: — 20 ключевых трендов рынка на 2026 — Аналитику по 8 блокам: экономика, ритейл, продукт, производство, HR, маркетинг, потребитель, технологии и ИИ — Выводы, основанные на данных агентств, брендов и экспертов Для основателей и руководителей брендов, директоров направлений, аналитиков, инвесторов, ритейлеров и всех, кто строит стратегию в fashion.Если вы отвечаете за рост, устойчивость или трансформацию — вам нужно быть! Регистрация здесь

Lamoda заметно прокачала B2B — и брендам теперь действительно проще расти. Новый личный кабинет, мобильное приложение, автоматизация всей рутины, продвинутая аналитика и сервис, который наконец-то работает под задачи продавцов. Интервью с Анастасией Уткиной, директором B2B-продукта Lamoda, — читать обязательно. В нем разобрали главное: — Lamoda перестраивает B2B-направление: автоматизация, аналитика, новые сервисы для роста брендов — Платформа становится местом для развития не только крупных, но и средних и малых fashion-брендов — В центре внимания — доверие, долгосрочные отношения и поддержка на каждом этапе Читаем здесь

Классная лекция от коллег из Vproject Education ☝️☝️☝️

11 декабря мы проведем бесплатную онлайн-лекцию: «Как стилисту начать работать и зарабатывать на рекламных съемках». На лекции разберем: — чем рекламная съемка отличается от съемки фэшн-бренда и editorial — работу стилиста по шагам — как работает связка арт-дирекшн + стайлинг + маркетинг — из чего складывается доход стилиста в рекламе Лекцию проведёт Ася Пилова, стилист и художник по костюмам. 🗓 Дата и время: 11 декабря в 19:00 🔗 Регистрация здесь!

«Мужчины “на нарядном”» — существует ли вообще новогодняя мужская мода? Мы посмотрели праздничные коллекции российских брендов — от масс-маркета до люкса — и выяснили, что мужчины тоже бывают нарядными. Просто их «нарядность» чаще выражается не в пайетках, а в бархате, вельвете и галстуке-бабочке, купленном раз в пять лет. LIMÉ делит мужскую капсулу на Black Tie, Party и Smart Casual, Befree предлагает укороченную футболку из велюра (да-да), Zarina делает ставку на лаконичность, а 12 Storeez вообще вывел смокинг в ранг суперсилы. Бренды говорят: мужчины покупают универсальные вещи, стилисты — что нарядность строится на фактуре и деталях, а покупатели… покупатели просто хотят выглядеть нормально на корпоративе. Если вы думали, что мужских праздничных коллекций не существует — спойлер: они существуют. Но совсем не такие, как женские. Журналист Анастасия Саакян разбиралась, что мужчинам носить под бой курантов https://fashionbuzz.media/articles/trends/muzhchiny-na-naryadnom

Все на склон! Обзор российских брендов одежды для райдеров Такой подборки вы ещё не видели. Мы собрали самые интересные российские бренды, которые делают экипировку для сноубордистов и лыжников — от технологичных мембран до продуманных деталей, созданных специально под наш климат и реальные условия катания. Материал будет полезен всем: тем, кто уже уверенно стоит на доске или лыжах, тем, кто только выбирает свою первую экипировку, и тем, кто просто следит за развитием спортивных технологий и локальных марок. Зимний сезон открыт — изучаем лучших игроков. https://fashionbuzz.media/articles/brands/clothes-for-riders

Флагманы больше не в моде? Fashion-ритейл меняет стратегию Открытий стало меньше, аренда — дороже, а покупатель ушёл онлайн. В 2025 ритейлеры открывают на 18% меньше флагманов, и тренд явно не разовый: в 2026 их будет ещё меньше. Почему бренды меняют формат присутствия, что это значит для игроков рынка? Читайте полный разбор в материале. Fashion Buzz news

По просьбам планирующих запись этого мероприятия будет доступна в конце декабря. Следите за анонсами!

Новости недели с 1 по 7 декабря 2025 Технологические новинки в моде 2025-го Культурный код и как его применяет maag Увеличение чистой прибыли Inditex на 3,9% Prada выкупили бренд Versace у холдинга Capri Holdings за 1,4 миллиарда долларов Inditex опроверг причастность к появлению одежды Zara в РФ В Великобритании запретили рекламу Nike, Lacoste и Superdry Судебный спор на 14 млрд евро между Hermès и LVMH Рост люкс сегмента на маркетплейсах Возвращение Стеллы Маккартни в H&M для новой коллаборации Incity официально признали банкротом в суде Креативный директор Versace уходит в отставку Новый рейтинг от OMI «любимые бренды Россиян Fashion Buzz