ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

Всем, кто будет сегодня и завтра на Non/Fiction! Вы можете купить мою книгу «Креативщики» в комплекте с кринжбоксом по специальной цене! Секция Альпина PRO, C3 Количество ограничено, всего 10 шт., так что торопитесь. Приобрести можно себе или в подарок твоему креативному дружочку на Новый год. Внутри обвес на счастье, дрип кофе Эфиопия или Кения для тёплого и душевного вечера, и 300 грамм вдохновения в виде книги с эксклюзивным комиксом DURAN'а. ВПЕРЁД, ДРУЖОЧКИ! #креативщики@digitalpetya #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

✨ Немного о настоящем, ламповом, о том, что я ценю Вокруг всё больше ИИ. Заходишь в ленту своей любимой соцсети, тебя ожидают написанные ИИ тексты. В мессенджере тебя одолевают мимикрирующие под настоящих людей боты, которые даже стараются вести себя, как настоящие люди. Звонок на телефон, и вот ты уже не можешь определить, с живым ли человеком ты общаешься или нет. Видео, фото — всё ИИшное. Где-то в глубине души ты чувствуешь, что всё не настоящее. Рептильный мозг кричит: «Дружище, я в ужасе, тут что-то не так!». А что не так? Не понятно. И если честно, всё больше начинаю ценить 10 минут с чашкой душистого чая, в отдалении от телефона. Подержать в руках, настоящую бумажную книгу, полистать страницы, пошуршать ими. А потом отложить её и обсудить, просто поговорить, поспорить. С настоящим человеком, а не с его пластиковой версией. Моя личная гордость — ни строчки книги «Креативщики» не было сгенерировано в ИИ. Всё кровью и потом, своими силами и слезами. Только так делается настоящее. Для тебя есть промокод POSTPOST — работает на бумажную версию на сайте Альпины. Даёт большую скидку. Так что если надумал сделать подарок своему креативному другу или подруге — действуй! ✨ #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya #креативщики@digitalpetya #разбор@digitalpetya

🕺 Сколько зарабатывает Креативный директор? В пятницу ходил на бал Креативных директоров, пытался выяснить, сколько зарабатывает креативный директор в Москве. Отвечали владельцы известных московских креативных агентств, креативные директора и директриссы. Как думаете, правду сказали? Или привирают?

+2

На этой неделе созвонились с Альпиной. Катя, которая отвечает за наш проект на стороне издательства показала книгу (зырь скрин из зума). А ещё записала видео с тем, как она листает книгу. За что ей большое спасибо! Уже можно: 📓 Читать на Литрес текст 🔊 Слушать Литрес аудио 📕 Покупать оффлайн книгу в Альпине (в ближайшие 2 недели действует промокод POSTPOST на сайте Альпины) Также скоро сможете найти книгу на маркетплейсах! Настя обещает устроить креативный завтрак, куда мы пригласим всех желающих купить суперпэк и получить пять от меня за это. А вот тут разыгрываем кринжбокс с книгой. Репост от вас = максимальная любовь от автора 💜💜💜💚💚💚 #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya #креативщики@digitalpetya

БАЛИИИИИН! Спасибо, капец

Ещё до ковида, имел большое удовольствие ходить по встречам с новыми клиентами REDKEDS. В мои обязанности входили и продажи, и участие в креативе и налаживание процесса работ с клиентом до тех пор, пока всё не будет работать как часы. Работа непростая, но мне удавалось наладить такие отношения и сделать несколько знаковых проектов, которыми горжусь. Например, это ребрендинг OZON, который и сейчас выглядит достаточно свежо. Не буду скрывать, бывали и неудачи. О них рассказывать даже как-то интереснее. Есть даже хэштег специальный: #провалы@digitalpetya Один из таких фейлов произошёл с большой компанией, которая решила выйти на рынок приправ. Пришли на брифинг, задача была такой: сделайте, чтобы наш бренд выделялся на полке, был уникальным. Пару недель исследований, фото полок конкурентов, работа стратега. Стратег: Дорогая команда, приправы это рынок одинаковых упаковок с укропчиком, которые почти никак не отличаются друг от друга. Если нам надо выделиться, мы должны пойти в обратную сторону и сделать минималистичную упаковку, уйти от итальянских трав, домиков и поварёнков на упаковке. Условно, делаем Братьев Чебурашкиных. Дальше работала команда талантливого арт-диретора, о таланте которого можете судить по вышеназванному ребрендингу OZON. Сделали несколько концепций. Все были показаны на полке и действительно выделялись. А дальше произошло следующее. На защите у клиента пришла другая команда. Все, кто брифовал нас ранее, не пришли. Мы повторили вводные с брифинга, показали результаты исследования, инсайт и, собственно, сами примеры нового бренда приправ. — Что вы там курите? — спросил один из представителей бренда, — вы что, не знаете, что Братья Чебурашкины вообще не продаются? Покупатели их не выбирают. Никакие аргументы о том, что исследований на эту тему нет, что потребители выбирают их только из-за упаковки, также нет, не помогли. Мы признали поражение и ушли. Спустя примерно полгода, когда ковидные ограничения дали о себе знать, на полках магазинов стали появляться минималистичные упаковки. Это было следствием того, что краски не было, был кризис с китайскими контейнерами, нарушение логистических цепочек, ну, ты помнишь. Вышло несколько исследований о том, что миллениалы, на тот момент, самый большой сегмент покупателей с толстым кошельком, гораздо охотнее берут товары именно в таких упаковках: минималистичных, без кричащих фруктов, овощей и укропчиков. Онлайн ритейл, типа Самоката, Яндекс Лавки и других, так же двинулся в эту сторону и СТМ (товары, которые выпускают под собственными торговыми марками сами ритейлеры. Например, Село зелёное, Самокат, Продукты из Лавки и др.) стали так же минималистичны. И теперь, покупая сырок со сгущёнкой в бельгийском шоколаде, я часто думаю, были ли мы правы?

В 2000-х, когда я был ещё маленьким зелёным юнцом, появлялись великолепные книги: Бойцовский клуб, Generation П, 99 франков. Каждая из них, по-своему, обратила моё внимание на рекламу. Бойцовский клуб (Литрес) О том, что тяжёлая работа сводит с ума. Гениальность книги, по сравнению с фильмом, в том, как в ней описаны диалоги с Тайлером. Когда будешь читать, обрати внимание. 99 франков (нашёл только тут: Читай-город) Тяжёлые будни креатора. Каждый, кто прочитал эту книгу в 2000-х, думал, что работа в рекламе устроена именно так. Правда это или плод воспалённой фантазии Бегбедера — решать тебе. Generation П (Литрес) Одно из лучших произведений русского Бэнкси из Чертаново. Пелевин описал путь работы в пиаре и рекламе от создания слогана для сигарет до работы в теневом правительстве. По каждой, кстати, есть фильм. Но книги, всё же, лучше. #книги@digitalpetya

Готовлюсь выступить 14 ноября в Челябинске. Тема будет «Контент как дело жизни». И мне нужны мемы на тему работы, сложностей в креативе, дизайне и так далее. Закинешь мне свои любимые мемы?

Прочитал в канале про тренд на AI Slop, который в больших количествах генерится через ИИ. Даже великий и ужасный мистер Бист боится, что потеряет внимание зрителей из-за этого. Всё это напомнило мне рабочего, который делал мне ремонт в квартире. Он был из Сибири, простой такой мужик, рукастый. Говорил, сидел по молодости. За что именно, я не уточнял. Почти каждый день мне приходилось приезжать, проверять, как идут дела, что-то заказывать. В общем, как обычно. Была у него одна особенность. Точнее, я бы сказал, талант. Он как-то очень ловко освоил технологии, но почему-то не спешил себе признаться, что у него есть явные посылы к тому, чтобы стать блогером. Этот талант выражался в том, что в случайный момент времени, он вдруг мог начать слать мне тонну контента. Так, у нас закончились саморезы, вот такие, ссылка, нет, ошибся вот такие, а ещё нужно докупить нивелир, вот такой, хотя нет, вот такой, да, точно вот такой, потому что я выкинул мешок от него, там было написано, какой именно он был, вот посмотрел, а нет, всё-таки тот, который сначала тебе прислал. Потом текст заканчивался, начинались голосовые. В общем, короче, вот что хочу сказать, это, стены у тебя, это просто треш, кривые, я сначала думал, что они кривые, но они капец совсем кривые, надо их равнять, да мы договорились, что я буду равнять, но это треш, а не стены, честное слово, таких стен я ещё не встречал, они вообще, конечно из кирпича, но тот, кто делал ремонт до этого, это криворукий, блин, не знаю как его назвать прилично, ну криворукий человек нехороший. Я, конечно, всё это выровняю, но не знаю, оно мне очень не нравится, стены эти. Потом было пару кружочков. Один кружочек просто тестовый, чтобы понять, что он отправился. Там ничего не происходит. Просто как будто твою камеру на телефоне включил шпион, которого ты всегда боялся. Во втором кружке могли продолжиться жалобы на кривые стены, но уже с демонстрацией саморезов и объяснением, чем цинковые от стальных отличаются. Затем снова ссылки на саморезы, какие-то ещё материалы и несколько текстовых, надиктованных через голосовой ввод, без знаком препинания. Или предложения на 5 абзацев, без точки. Ремонт, кстати, он сделал хороший. К чему я это всё? В отличие от мистера биста, я не боюсь технологии. Потому что сама технология не так страшна. Важно, в чьих руках она окажется. #разбор@digitalpetya

Когда я только начинал работать в REDKEDS, было это лет эдак десять назад, были там прикольные ребята, Макс Юрин и Вася Богданов. Я был ещё зелёный и неопытный, а эти ребята уже были тёртыми калачами. Работал я, работал и тут, говорят, Макс и Вася уходят открывать агентство. Как я об этом узнал? Дело в том, что в один момент они сменили аватарки на синие, где были иллюстрации с их портретами. Сейчас это может показаться чем-то не таким особенным, но тогда это был фуррор. Казалось, что все вокруг на диджитал рынке только и обсуждают, что это событие. Прошло несколько лет. И вот зимой 2024 года Макс и Вася пришли на тусовку креативных директоров и сказали, что вот вот появится некое новое агентство. И, честно говоря, было интересно, каким оно будет по итогу. Сегодня ребята объявили о запуске CARTEL, сделали это в виде магшотов с крутыми ребятами с рынка. Планировалось, что одним из преступников должен был быть я, но я в тот день был в Питере и не смог побывать у следователя, который делал снимки. Что думаешь по поводу такого хода?

Прикинь, я собирал примеры интересных лендингов для себя, наткнулся на несколько сногсшибательных примеров. Закидываю тебе, чтобы ты оттопырился по полной! https://opalcamera.com/opal-tadpole лучшее по продуктовым лендосам, что я видел с времён электроскутера Gogoro. https://persepolis.getty.edu/ можно побродить по древнему городу Персеполису прямо через телефон. https://lusion.co/ https://truus.co/ сайты агентств с кусочками контента. В футере одного из них контакты, рядом с которыми написано: Мы миллениалы и зумеры — пожалуйста, пишите, но не звоните! https://www.aether1.ai/ охренеть лендинг ии наушников. https://telescope.fyi/ хороший пример лендинга с людьми #обзор@digitalpetya

Недавно видел, как в одном из чатиков авторов контента (кажется, это был чатик авторов Бизнес секретов), один персонаж хвастался, что пишет тысячи статей через ИИ и получает миллионные охваты, благодаря этой дичи. На что уважаемый мной Алексей Ткачук резонно назвал этого персонажа нейроспамером и объяснил, почему считает такой подход убийственным для любых площадок с авторским контентом. Я считаю, что ИИ — очень хорошая штука, помогает многим талантливым людям работать эффективнее, и, собственно, раскрывать этот талант. Можно написать книгу быстрее (правда я сделал это без помощи ИИ, а потому что не мог не написать, графомания, видимо), можно готовить контент быстрее (правда, самые звёздные проекты зачастую делают я без помощи ИИ), можно даже записать подкаст (ну ты, наверно, знаешь, что я это делаю без ИИ). Так вот насчёт подкастов. Наткнулся на вот такую новость. Краткое содержание: бизнесмены увидели возможности в том, чтобы делать подкасты при помощи ИИ, чтобы сколотить из этого медиаимперию. Более того, эти подкасты мимикрируют под авторские. Что это — нейроспам или гора пользы, которую ты будешь готов слушать? Меня, с одной стороны, это несколько пугает, а с другой стороны, я думаю так: А ведь благодаря такому спаму ИИ ценность настоящего лампового общения, текста, голоса, взаимодействия настолько возрастает, что становится роскошью. Насколько же приятно мне сейчас писать тебе это сообщение. Да, в нём не так правильно строятся предложения, а о каких-то запятых я забыл. Да, я не так часто пишу тебе эти сообщения, как хотелось бы. Но зато это настоящее, честное, от души. Нейросеть никогда не пожелает тебе так искренне, как я: дружочек, дорогой ты мой, желаю тебе успехов в твоём сегодняшнем дне! Ты всё делаешь правильно! #разбор@digitalpetya #обзор@digitalpetya #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

Вот и пришло время поделиться с тобой новостями про книгу. Обсудили с Альпиной, что она выйдет уже физически в октябре, скорее всего, сразу вместе с аудио-версией. Постепенно будут появляться обзоры в СМИ (кое-где уже самые шустрые опубликовали обзор по препринту, за что отдельное спасибо!), буду выступать на разных образовательных и развлекательных мероприятиях, ну и разошлём первые экземпляры по блогерам и сообществам. Конечно, буду делиться с тобой подробностями по поводу того, как всё происходит. Мне волнительно, хочу, чтобы было понятно, как мне действительно стрёмно по поводу этого всего. Сегодня на фестивале креативных индустрий G8, который проходит на Хлебозаводе в Москве, в 12:25 в зале Simple Music буду рассказывать про книгу в контексте провалов, которые мне удалось пережить. Если придёшь, узнаешь, почему мне снился мой любимый автор комиксов Duran, как и за что на меня матерился топ-менеджер одного крупного банка, что я делал, когда мне много раз отказывали и почему успешным людям успех не кажется таким невероятным, как людям со стороны. С тобой такое случалось ведь? Да-да, всё это будет в книге, а пока ты можешь: ✨ Зайти на страницу книги у нас на сайте и там оставить свои данные в форме, чтобы я прислал тебе личное письмо о том, что книга доступна для заказа; ✨ Оформить предзаказ у Альпины; ✨ Почитать несколько моих постов о книге по тегу: #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya Каждый твой комментарий, шер и лайк для меня ценен, не скупись на них, дружочек! Ну и хорошего тебе дня

Совсем недавно вышла кампания American Eagle с Сидни Суини, которую многие называли поворотом обратно к сексуализированным образам в рекламе. Сложно сказать, что там сработало лучше — спорный слоган, сексуализация или классический ход с использованием известной актрисы в креативе, но можно точно утверждать, что сработало. Если рассуждать о том, куда всё идёт, то я бы смотрел не на единичные эпические провалы вроде, мягко говоря, своеобразных моделей Victoria's Secret или последнего рекламного ролика Jaguar. А скорее бы смотрел в сторону трендов на напористую чувственность у зумеров. Ну и что я могу сказать, смотреть на рекламу American Eagle гораздо приятнее, чем на рекламу Jaguar. #орекламе@digitalpetya