Бескромный

Тренды 2026 по версии The New York Times Пока мы с вами отдыхали на каникулах, редакция The New York Times опубликовала любопытный список того, что по их версии станет трендом в наступившем 2026 году. Если коротко: нас ждёт масштабный откат от всего слишком цифрового, быстрого и бездушного. Вот как это выглядит на практике: «Тупые» телефоны как статус Кнопочные звонилки без интернета становятся новой роскошью. Старые Nokia покупают на Авито не от бедности, а потому что главный люкс сегодня — иметь право быть оффлайн и недоступным. Война с мусорным контентом Люди наелись стерильного сгенерированного контента. В тренде — кривое, живое, несовершенное, но человеческое. Тексты, видео, подкасты. Эмоции проявлять не стыдно Быть холодным и отстранённым больше не модно. Тестостероновый образ сигма-самца отправляется на покой. В фокусе — уязвимость, честные признания и осмысленные отношения без цинизма. Восход эксфлюенсеров Медийные блогеры всё чаще смещают фокус на обычную жизнь и больше рассказывают про хобби: готовят, чинят, работают руками, и выращивают овощи на грядке. Глянцевый лайфстайл уступает место приземлённой реальности без фильтров и поз. Вымышленные инфлюенсеры Персонажи фильмов и сериалов будут вести собственные соцсети и выпускать мерч. Вымышленные персонажи становятся не менее влиятельными, чем реальные люди. Геймификация сериалов Контент окончательно срастается с интерактивом. Зрители смогут делать ставки на сюжетные повороты и влиять на развитие истории. Сериал — больше не пассивный просмотр, а прямое участие зрителя. Кино от фанатов NYT прогнозирует появление любительских медиапроектов, созданных исключительно силами базы фанатов без студий и продюсеров. Если собрать всё вместе, то в 2026 году быть простым, медленным и человечным становится дороже, чем быть технологичным и быстрым. 2006: купил кнопочную Nokia, потому что не было выбора. 2026: купил кнопочную Nokia, потому что можешь себе это позволить. Прогресс — это не всегда движение вперёд. Иногда это осознанные шаги назад.

Плохие новости для любителей оливье ТАСС спешит сообщить, что следующие 12-дневные новогодние каникулы повторятся только в 2032 году. До этого — максимум 10–11 дней. Увидимся в 2032. Держитесь.

Чайковский тоже не хотел работать Первый рабочий день после каникул. Вы смотрите в монитор, монитор смотрит в вас. Душа ещё под пледом и не верит, что праздники всё. Вот вам маленькая история для поднятия духа. Чайковского страшно бесила работа над «Щелкунчиком». Пётр Ильич взялся за заказ от Дирекции Императорских театров не по любви, а потому что нужны были деньги. Великий русский композитор считал эту работу проходной. Сам Чайковский считал настоящим шедевром оперу «Иоланта». Именно туда он вкладывал душу, амбиции и ощущение большого высказывания. Итог мы знаем. «Щелкунчика» знают все. «Иоланту» — разве что знатоки и ценители. Иногда работа, которая бесит и кажется вообще не про вас, становится тем, что переживёт эпоху, вас и все ваши сомнения. А иногда — просто честно закрывает счёт в конце месяца. И это тоже нормально. Так что не каждая задача обязана быть вашим магнум опусом. С первым рабочим днём. Прорвёмся.

Большое кино про маленького человека Я в шоке, что в 2025 году всё ещё снимают такое великое кино. «Сны поездов» — тихая история лесоруба Роберта Грейниера от Netflix. Обычного американского работяги начала XX века. Без великих побед, погони за успешным успехом и крутых сюжетных поворотов. Просто жизнь маленького человека на стыке эпох. Ритм фильма абсолютно нетипичный для современного зрителя, который привык к эмоциональным качелям, дофаминовым твистам и саспенсу. Здесь ничего этого нет. Также как нет и экшена, заговоров и паутины интриг. Главный герой не становится невольным участником чего-то грандиозного. Он просто живёт свою маленькую жизнь — работает, женится, строит дом, теряет, размышляет и стареет. Это кино требует одного простого жеста: уберите подальше телефон. Если выдержите первые 15 минут — дальше фильм начнёт дышать вместе с вами. Режиссёр Клинт Бентли снял его как воспоминание: формат 4:3, натуральный свет, пейзажи, от которых перехватывает дыхание. Сравнивают с Терренсом Маликом — и не зря. Джоэл Эдгертон играет так, что забываешь про актёра. Молчаливый, хмурый, настоящий. Это его лучшая роль — и если это не номинация на Оскар, то я ничего не понимаю в кинематографе. Одна фраза из фильма, которую я заберу с собой: «Мёртвое дерево так же важно, как и живое. Отшельник в лесу нужен так же, как и проповедник за кафедрой». Таких Робертов за всю историю человечества было миллионы. Их жизни не попадают в учебники. Но от этого они не менее важны. Осторожно, у просмотра есть побочные эффекты: фильм может вызвать слёзы, желание пересобрать жизненные приоритеты и срочно обнять близких. 10 / 10. Моё личное кино года.

Вы не потеряли новогодние каникулы Я знаю, что вы сейчас чувствуете. Мы все планировали вылезти из салатов и быть продуктивными уже с 5 января: написать стратегию на год, заниматься спортом в пустом зале, проглотить пару книг и сделать гору полезных дел. По факту большинство из нас запоем смотрели сериалы, доедали оливье и вросли в диван с растущим чувство вины. В этом клубе и ваш непокорный слуга. Но вот что говорит нейронаука: когда вы «ничего не делаете», мозг включает default mode network (DMN) — сеть пассивного режима работы мозга. Именно она отвечает за креативность, консолидацию вашей памяти и решение сложных задач. Все ваши гениальные идеи нового стартапа в душе и на прогулке с собакой — это как раз DMN. Исследования Университета Иллинойса доказывают, что человеческий мозг без пауз теряет чувствительность к сложным задачам. Мы начинаем хуже соображать, планировать и принимать неэффективные решения. Как писал эссеист Тим Крайдер в New York Times: «Безделье необходимо мозгу так же, как витамин D — телу». Да, мы потратили 12 дней. Зато накопили ценный ресурс. И если вам хочется войти в 2026 год осмысленно, попробуйте начать не с вопроса «что делать», а с вопроса «как быть»: — Как я хочу себя чувствовать большую часть дней в этом году? — Что даёт мне энергию, а что незаметно её забирает? — От чего я хочу отказаться, даже если пока не понимаю как? — Если убрать слово «надо», какой выбор станет для меня очевидным? Не нужно отвечать сразу. Пусть эти вопросы просто побудут рядом. С последним днём каникул. Вы справились.

Почему ваш продукт никому не нужен В 2017 году я рассказывал студентам в ВШЭ базу маркетинга, которую до сих пор игнорируют 90% предпринимателей. Люди покупают: — Решение проблемы — Трансформацию в лучшую версию себя — Эмоции — Надежду — Возможность быть среди своих Люди не покупают: — Ваши товары и услуги Nike продаёт не кроссовки. Nike продаёт выгоревшему менеджеру возможность на 40 минут почувствовать себя атлетом. Продукт — это носитель смысла. Цена — плата за обещание изменений. Если продажи не растут, проблема не всегда исключительно в продукте. Иногда проблема в том, что именно вы обещаете человеку. Маркетинг начинается не с красивого лендинга. Он начинается с честного ответа на вопрос: что изменится в жизни клиента после покупки?

Последнее письмо 30 декабря Дания стала первой страной в мире, где государственная почта официально прекратила доставку бумажных писем после 400 лет непрерывной работы. Цифры говорят сами за себя. С 2000 года объём бумажных писем в Дании упал на 90%. В США — на 50%. Почтовая марка теперь стоит $4.55 — дешевле просто позвонить. Формально это новость про логистику. По факту — про завершение одного из самых долгих человеческих ритуалов. Письмо — это ведь не способ передачи информации. Это усилие. Время на формулировку мысли, обдумывание метафор и оборотов. Авторский почерк. Ошибки, которые нельзя отредактировать. Письмо всегда было жестом, когда сообщение в мессенджере — просто сигнал. Цифра сделала человеческое общение мгновенным, но более плоским. Мы стали быстрее отвечать, и меньше чувствовать. Дофаминовые пуш-уведомления заменили ожидание, а статус «прочитано» — тишину между строк. PostNord уходит красиво и распродаёт с аукциона 1500 красных почтовых ящиков. Датчане раскупают их как артефакты эпохи, когда связь между людьми была физической. Германия, Англия и Греция на очереди. Теперь отказ от бумажных писем только вопрос времени. Так что дети, которые родятся сегодня, будут ждать письмо из Хогвартса пуш-уведомлением на айпад. И даже не поймут, что именно мы потеряли.

Почему зимой всем тяжело? В декабре прошлого года Москва получала 0,6 часа солнечного света в день. Для сравнения: — Лиссабон — 4,7 — Мадрид — 4,5 — Рим — 4,0 — Даже хмурый Берлин выдаёт 1,2 По данным Berlin News Daily, для ментальной стабильности нужно минимум 1,5 часа света в день. Москва выдаёт 0,6. Это как закрыть квартальный KPI на 40%. Так что если вам сейчас тяжело — вы не выгорели и не сломались. Это столица не выполняет норму по свету. Очень ждём, когда Сергей Семёнович включит над Москвой дополнительное освещение.

Бразильский вратарь «Ферровиарио» Габриэл Силва отразил мяч лицом и стал мемом. Чисто наше выражение лица, когда понимаем, что уже послезавтра на работу.

Уроки клиентоориентированности от Ryanair Мужчина написал в X, что его младшая сестра сделала милый браслетик с названием ирландского лоукостера и попросил за это у авиакомпании бесплатный билет. Ryanair ответили в том же формате — прислали фото браслета из двух бусин: N и O. И ведь не поспоришь.

ИИ тебя вылечит Создатели ChatGPT на днях подсчитали, что около 40 миллионов человек уже вовсю используют самую популярную нейросеть как личного врача. Это примерно 5% всех запросов в сервисе: анализ симптомов, расшифровка анализов, подбор лекарств и попытки понять, что вообще происходит с организмом. OpenAI посмотрели на эту статистику и решили, что раз люди всё равно это делают — давайте сделаем это официально и заработаем ещё больше денег. Встречайте ChatGPT Health — отдельный медицинский раздел внутри ChatGPT. Что под капотом: — Подключается к Apple Health, MyFitnessPal и другим трекерам — Анализирует данные с умных часов и фитнес-браслетов — Хранит отдельную медицинскую память со сквозной историей — В США может даже загружать данные медицинских карт Раздел разрабатывали почти два года вместе с 260 врачами. Данные клянутся шифровать и не использовать для обучения моделей. Доступ есть даже у бесплатных пользователей. Официально компания подчёркивает, что это не замена врачу, а просто помощь в подготовке к приёму. Неофициально OpenAI просто узаконивает сценарий, который уже и так стал массовым. Но есть важный контекст. В США только 16% людей довольны стоимостью здравоохранения. Обычный визит к терапевту может неожиданно влететь в сотни долларов. На этом фоне искусственный интеллект выигрывает не качеством, а банальной доступностью. Нейросеть 24/7 в кармане, бесплатная и не требует записи за три недели. В воздухе витает неудобный вопрос: кто будет отвечать, если ИИ перепутает Лозартан с Лоразепамом? Пока ответа нет. Зато есть факты, что более 200 миллионов человек каждую неделю спрашивают у ChatGPT, как лечиться — от обычной простуды до хронических болезней и сложных случаев. А я очень рекомендую вам каждый раз перепроверять любое назначение или рекомендацию от нейросети у живого врача с неискусственным интеллектом. Пока они ещё работают. Кажется, будущее, где ИИ знает о вашем организме больше, чем вы сами, уже наступило. Врачи дают клятву Гиппократа. ChatGPT — согласие на обработку данных.

Лучшая антиреклама LADA Маркетологи LADA выпустили рекламу «Тепло в движении» и случайно рассказали об автомобиле ровно противоположное. Давайте внимательно посмотрим на билборд: — В машине с подогревом руля водитель зачем-то держит руль в перчатках — Машина мчится на скорости 80 км/ч прямо в кювет, и бедолага даже не думает поворачивать — Слоган при этом: «Тепло в движении» Это тот самый случай, когда креатив выглядит так, будто его рисовала нейросеть, а финально согласовывал человек, который не умеет водить машину и не смотрит по сторонам. Иногда реклама говорит о продукте гораздо честнее, чем планировалось.

+3

Щелкунчик как культурный код новогоднего чуда Есть вещи, которым не нужен ни ребрендинг, ни обновлённая версия, ни новая маркетинговая стратегия. Балет «Щелкунчик» — именно такой продукт. 130+ лет без изменений. Каждый декабрь — полный sold out. Одинаково работает на детей, взрослых, туристов, скептиков и тех, кто вообще не про балет, как ваш непокорный слуга. Пару дней назад мы со вторым админом были на «Щелкунчике» в Большом театре, и в какой-то момент я поймал себя на простой мысли, что это не совсем спектакль. Это ритуал. Как хлопок пробки в полночь. Как бой курантов. Как подтверждение, что год действительно завершился. В перегруженном контентом мире «Щелкунчик» делает редкую вещь — он прекрасно тебя замедляет. Два часа пятнадцать минут ты просто смотришь балет без айфона в руке, и отчаянно тренируешь свой фокус внимания, который крепко подсел на бесконечный цифровой дофамин. С бизнес-оптикой всё ещё интереснее. «Щелкунчик» — это идеально выверенная система, где нет звёзд без всего ансамбля, где дисциплина важнее эго, а ценность создаётся не новизной, а качеством повторяемости. Благодарю партнёров из Т-Банка за этот вечер и напоминание, что балет, классическая музыка и ритуалы — тоже форма долгосрочных инвестиций.

Ваш личный навигатор на 2026 год Каждый январь мы искренне верим, что в этот раз всё будет иначе. Новый год. Новые цели. Новая улучшенная версия себя. А потом молниеносно пролетает март, июнь, октябрь. И в ноябре накрывает ощущение, что год просто технически случился, а не был прожит осмысленно. Кстати, мы с вами не одиноки — согласно ВЦИОМ, только 21% россиян строят долгосрочные планы. Большинство планирует на пару месяцев или вообще живёт одним днём. Я много лет пытался планировать по-взрослому: большие списки, навороченные таск-менеджеры, амбициозные цели на 30 пунктов. И каждый раз упирался в одно и то же — перегруз и потерю фокуса. В итоге я оставил себе один простой инструмент, к которому возвращаюсь уже третий год. Это «Годовой компас». Проект из Венгрии, существует с 2012 года, его уже скачали миллионы людей. И он не меняется — потому что вопросы там вечные. Почему это работает: 1. Сначала прошлое, потом будущее. Честно разбираете свой 2025 год: что получилось, что нет и почему. Без этого любые цели — не более чем фантазия. 2. Не цели, а вектор. Компас помогает сформулировать, каким вы хотите прожить год. Не что сделать, а как жить. 3. Фокус вместо суеты. Перестаёте хвататься за всё подряд и начинаете видеть главное. Я обычно закладываю на это пару часов в тишине. Ручка, бумага, никакого телефона. И каждый раз выхожу с ощущением, что у нового года появился штурвал. Планирование — это не контроль будущего. Это способ не потерять себя по дороге. А вы уже понимаете, каким хотите прожить свой 2026?

Как TikTok ловит неверных мужей Ресторан в Италии выложил обычный промо-ролик в TikTok. Казалось бы, ну сняли и сняли. Столики, бокалы, атмосфера уютного вечера. Но есть нюанс — в кадр случайно попал 42-летний мужчина с любовницей, который сказал жене, что едет на деловой ужин. К несчастью для мужика видео завирусилось и попало к его жене. Жена узнала мужа. Брак закончился. Теперь мужчина подаёт в суд на ресторан и требует компенсацию за разрушенную семью и съёмку без своего согласия. Кажется, летняя история с CEO Astronomer на концерте Coldplay ничему не учит. Потому что алгоритмы соцсетей сегодня работают быстрее частных детективов.

Примерно всё, что надо знать о ситуации на рынке труда в 2026 году.

Коротко о моём состоянии в середине новогодних каникул: ёлка, которая просто плывёт по течению. Кстати, ролик набрал 15 миллионов просмотров за три дня. Узнали себя?

+6

Что посмотреть на январских праздниках Каникулы перевалили за середину, оливье съеден, «Гарри Поттер» и «Ирония судьбы» в сотый раз пересмотрены, а душа просит чего-то высокого и красивого? Как раз на этот случай я собрал для любимых партнёров из Noôdome подборку из девяти неочевидных, но очень хороших фильмов и мини-сериалов — для тех, кто видел всё. Ну или почти всё. Броских хитов здесь нет, зато есть редкие кинематографические жемчужины — от свежих находок до незаслуженно забытых шедевров прошлых десятилетий. Смотрите качественное кино с хорошими людьми и набирайтесь энергии для новых свершений в 2026.

Почему мы влюбляемся в людей, похожих на нас? Помните старую поговорку, что якобы противоположности притягиваются? Кажется, это просто красивый миф. Свежее исследование показывает обратное: люди чаще влюбляются в тех, кто похож на них внешне. В эксперименте 682 участника сходили на 2 285 быстрых свиданий. После трёх минут общения участники оценивали друг друга по привлекательности и ощущению взаимопонимания. В результате партнёров с похожими чертами лица оценивали как более привлекательных, доброжелательных и понимающих. Учёные объясняют это просто: человеческий мозг читает похожее лицо как «свой». Отсюда — ощущение доверия, комфорта и безопасности с таким человеком. Так что если вам говорят, что вы с партнёром подозрительно похожи — это не повод напрягаться. Просто эволюция делает свою работу. Мы со вторым админом проверили на себе. Доказательство на фото.

С Рождеством Роскосмос поделился в своём канале фотографией туманности «Рождественская ёлка» в созвездии Единорога. До неё 2 500 световых лет. Свет, который мы видим сейчас, отправился в путь, когда Навуходоносор II правил Вавилоном, а Пифагор только родился. С тех пор много что изменилось. Но люди по-прежнему смотрят вверх и верят в хорошее. Счастливого вам Рождества, дорогие.