Бескромный

Чемпионат по сну Наконец-то челлендж, в котором я смогу победить. Новозеландский бренд БАДов Healtheries придумал и организовал поединок по сну между главным соней страны и настоящим ленивцем из Коста-Рики. После национального кастинга кандидатом от человечества стал юрист Энди Франклет. Ему вручили пачку мелатонина и отправили спать в тропиках. Трансляцию стрима смотрела вся страна. Энди в итоге переспал ленивца. Так что если вы сегодня собираетесь лечь пораньше — это не лень, а тренировка перед международным челленджем. Удачи, мои чемпионы выходного дня.

Словарь русского сленга 2025 Если вы не различаете лейм от сваги — у меня есть для вас находка. Ребята из Brand Analytics проанализировали 90 миллионов публикаций в соцсетях и выпустили Словарь сленга 2025 — 85 слов, которыми говорит цифровое поколение. Современный сленг выглядит как гибрид геймерского жаргона, мемов и постиронии. Он нужен, чтобы передавать эмоцию быстрее, чем появляется мысль. «Имба», «окак», «чекнуть», «вайбить» — это не просто слова, это новый синтаксис эпохи коротких сообщений и клипового мышления. Несколько жемчужин из словаря: — «Парацетамол» — парень, который кажется добрым, но токсичен. — «Кукожный» — наш ответ слову «кринж», только с самоиронией. — «В прайме» — твой личный золотой век, когда ты наконец-то понял, что хорош. И знаете, всё это вообще не про мемы — это про коммуникацию и трудности перевода между поколениями. Так что сохраняйте словарь себе в избранное и кидайте коллегам — пусть тоже чекнут имбовый вайб на следующей планёрке.

Официальный повод уйти с работы пораньше Метеозависимые, это не учебная тревога — прямо сейчас Землю накрывает самая сильная магнитная буря 2025 года. На Солнце полыхнули мощные вспышки, и сегодня магнитные бури дойдут до уровня G4, а может и вообще до максимального G5. Земля одновременно войдёт в зону корональной дыры и поймает два облака плазмы. Головные боли, перепады настроения, внезапное желание всё бросить и уехать в Сочи — это не вы, это всё солнечная плазма. Что делать? Переслать этот пост начальнику и пораньше из офиса. Космос на вашей стороне. Держимся.

Коллаборация года: Twinby x МВД Кажется, мэтч по гороскопу отходит в прошлое. Приложение для знакомств Twinby планирует получить доступ к базе МВД, чтобы пользователи могли одной кнопкой проверить потенциального партнёра на наличие судимости. Инициативу уже поддержала партия «Новые люди» — они предложили помечать на всех сайтах знакомств романтиков с непогашенными судимостями. Кстати, соосновательница сервиса Twinby Вероника Яковлева признаёт, что сервис не может предугадать, с кем вы смэтчитесь и насколько он адекватен, поэтому хочет дать возможность проверить это официально. Раньше в дейтингах искали того самого. В 2025 году ищут того, кто не в розыске.

Кажется, я нашёл самый лёгкий способ стать сеньором на абсолютно любой работе. Нужно просто подождать 5 лет и всех пересидеть.

Как стриминги борются с отписками? Кажется, американский стриминговый рынок лопнул. Netflix сделали то, что раньше казалось немыслимым — перестали публиковать данные о подписчиках. Я прочитал на Кинопоиске, что средний американец в 2025 году тратит около 70 долларов в месяц на «джентльменский набор» из Netflix, Apple TV, Disney+ и HBO Max. Половина считает, что переплачивает. 60% готовы отписаться при малейшем росте цен. Netflix в ответ объявляет, что вообще-то они больше не гонятся за новыми пользователями, и весь фокус теперь только на удержание текущих. Чтобы зрители не отписывались, стриминги начали объединяться в бандлы — пакетные предложения по сниженной цене. Disney+ идёт в пару с Hulu, HBO Max соседствует с Paramount+, а Amazon вообще превратился в агрегатор сотни подписок через Prime Video Channels. Любопытно, что 80% зрителей готовы платить чуть больше, если смогут управлять всеми подписками из одного окна. Всё это говорит об одном — на смену бесконечной гонки за подписчиками пришла гонка за удобством зрителя. Судя по всему, этот тренд уже добрался до нас. Российские платформы тоже активно объединяются в совместные подписки, единые тарифы, кросс-промо — всё ради того, чтобы мы смотрели контент, а не вспоминали пароли к разным стримингам.

Маркетинг на автопилоте Прямо сейчас на REKONFA Live ребята из Яндекс рассказали, каким будет российский маркетинг ближайших лет — и это выглядит буквально как новая операционная система для специалистов по рекламе. 1. Автоматизация всего Теперь вам больше не придётся искать решения вручную в Директе, Метрике и РСЯ — достаточно задать вопрос в диалоге, и нейросеть сама соберёт нужный отчёт, найдёт ошибку в данных или объяснит, почему просел CTR. Новичкам проще разобраться, экспертам — не тратить время на рутину. В Яндексе Рекламе планируют выдать доступ всем пользователям к AI-помощникам до конца года. 2. AI-редактор креативов Представьте, что любой ваш рекламный креатив можно воплотить просто написав промпт. Достаточно написать «современное кресло в скандинавском интерьере» — и система сгенерирует оригинальную картинку или короткий видеоролик. Редактор умеет менять фон, добавлять объекты, подстраивать стиль под целевые аудитории и тренды. Всё это будет работать прямо внутри кампаний Яндекс Рекламы. До конца года редактор станет доступен во всех кабинетах сервиса. Это и есть та самая демократизация инструментов, о которой я постоянно говорю. То, на что раньше уходили дни, теперь — минуты. А главное, что всё остаётся измеримым, прозрачным и подконтрольным. Звучит очень амбициозно, но если будет работать так, как показали — это реально изменит подход к запуску кампаний. Так что проверим на практике.

3 главных медиатренда 2026 от DENTSU Каждую зиму рекламная индустрия делает то, что умеет лучше всего — пытается заглянуть в будущее. Японский коммуникационный холдинг Dentsu выпустил горячий 45-страничный отчёт о том, как брендам выживать в мире, где бал правят алгоритмы. Выписал для вас три идеи, которые стоит утащить уже сейчас: 1. Сложность — новый люкс С одной стороны, избалованный сервисами потребитель хочет удобства — покупка в один клик, помощники на нейросетях, мгновенная доставка. С другой — дофаминовые качели никто не отменял. Парадокс в том, что чем проще путь к действию, тем быстрее теряется ощущение ценности. Бренды, которые добавляют элегантные препятствия на пути клиента, выигрывают. Например, Knitwrth анонсирует коллекции за недели, а продаёт за минуты. А сеть продуктовых магазинов Trader Joe's не доставляет еду онлайн — купить можно только в магазине. Зато их фирменные сумки стали культом и модным аксессуаром. Искусственный дефицит и охота за желанным товаром стимулируют вовлечённость. Найдите баланс. Убирайте сложности на пути пользователя, где они раздражают. И наоборот, добавляйте эмоциональные крючки там, где они создают ажиотаж (ограниченные выпуски, закрытые клубы, предзаказы). 2. Вовлечение и доверие важнее охватов Перегруженные контентом люди всё чаще закрываются в маленькие чаты и закрытые сообщества, где реклама не раздражает — потому что её просто нет. Зато есть живое участие, совместный опыт и доверие. Бренды, которые становятся частью таких микромиров, выигрывают. Не покупайте влияние — стройте отношения. Например, американский бренд красок Valspar запустил консультации через WhatsApp — клиент просто сканирует QR-код и получает живой совет эксперта в чате. 80% пользователей доходят до покупки. В эпоху алгоритмов и автоматизации побеждает не масштаб, а ваше аутентичное присутствие. 3. Экономика внимания трещит по швам Мы с вами больше не читаем рекламу — мы её пролистываем. Тем временем бренды по-старинке продолжают сражаться за секунды экранного времени, хотя уже давно выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто интереснее и нужнее. Аналитики Dentsu называют это эрой качества сигнала, когда контент должен становиться частью культуры потребителя. Именно поэтому крупнейшие компании уходят в спорт, гейминг, аниме, микродрамы, стриминг — туда, где внимание превращается в эмоцию, эмоция в лояльность, лояльность в покупку. В будущем реклама не прерывает развлечение — она им становится. Это настоящий подарок для креаторов, SMM-специалистов и всех визионеров, которые работают с коммуникациями: сохраняйте себе в избранное и обязательно делитесь с коллегами.

Как попасть на собеседование без приглашения? Энтузиаст с Reddit понял, что в 2025 году 99% резюме никто не читает — и решил действовать иначе. Он звонит в компанию и уверенно говорит: «Мне сказали позвонить, чтобы назначить собеседование». Без лишних уточнений и без фамилий, с харизматичной интонацией человека, которому и правда сказали. В результате наш гений сходил на 5 собеседований за 6 недель. План провалился только дважды. Но главное здесь не цифры. Это отличный лайфхак нашей эпохи цифровой перегрузки: когда рекрутеры тонут в однотипных GPT-шных резюме, выигрывает не самый идеальный кандидат, а тот, кто просто действует иначе. Тот, кто просто звонит первым.

LEGO — лучший социальный клей Что объединяет миллениалов, зумеров и бумеров во всём мире? Правильно, это любовь к конструктору LEGO. Глава МИД Дании подарил своему египетскому коллеге набор LEGO с пирамидами Гизы. Реакция министра — чистый восторг. Никакой дипломатической маски, просто чистый восторг взрослого человека, получившего конструктор. Не знаете, что дарить коллеге, боссу или главе другого государства? Дарите LEGO. Это работает безотказно.

Французский метод выживания Во Франции 77-летний велосипедист упал в 40-метровый овраг и выживал там три дня. В том числе, благодаря красному вину. Пенсионер просто ехал домой из продуктового, но проморгал поворот и сорвался со скалы. Выбраться самостоятельно бедолага не смог, активно звал на помощь, но никто не слышал. Зато под рукой оказалась пара бутылочек красного и немного еды. Этого добра хватило на три дня. Когда спасатели нашли его на третий день, у счастливчика оказались лишь лёгкие ссадины и хорошее настроение. Так что всегда берите с собой бутылочку красного или белого. Мало ли что.

Пароль от Лувра После нашумевшего ограбления на $102 млн внезапно выяснилось, что система видеонаблюдения Лувра была защищена паролем «Louvre». Да, вы всё правильно прочитали. Никаких кодов Фибоначчи, цепочек случайных символов или хотя бы базовой комбинации — просто название музея. Безопасность музея работала на устаревшей Windows Server 2003, а пароли от ключевых систем — «Louvre» и «Thales». И всё это в 2025 году. Мона Лиза, похоже, знала всё заранее. Теперь понятно, почему она ехидно улыбается вот уже пять веков подряд. Потому что место, где хранят мировые шедевры, само стало экспонатом цифрового Средневековья.

Людям и бизнесу стыдно признать, что они пользуются ИИ. А вам? Корпоративный мир принимает контрастный душ. На уровне стратегии — горячо: компании наперебой заявляют о внедрении ИИ, это стало маркером прогрессивности. На уровне операционки — лед: многие сотрудники используют ИИ втихую, с чувством вины. Все потому, что обращаться к генеративным технологиям до сих пор синонимично читерству, а читерство, видите ли, не для профессионалов. Как работает ИИ-шейминг и почему культура двойных стандартов приводит к реальным убыткам, разбирается консультант по нейросетям Наиля Аглицкая.

Праздник от нас уходит? Десятки лет каждый декабрь Coca-Cola сообщала всему миру с экранов телевизоров, что праздник к нам приходит. Но в этом году он, похоже, окончательно ушёл. Компания снова выпустила новогодний ролик, полностью созданный нейросетью. После прошлогоднего провала с кринжовыми лицами и колёсами грузовика, которые не крутились, компания решила, что лучше заменить людей на животных. Логика железная, ведь медведей куда сложнее испортить. В итоге медведей тоже испортили. В новом ролике белые медведи, панды и белки двигаются как картонные куклы на палочках. Стиль прыгает от реализма к мультяшности. Глаза у зверей выпучены. Зато колёса грузовика теперь крутятся — прогресс. Самое абсурдное, что для создания этого ролика потребовалось 100 человек (!) — столько же, сколько для съёмки классической рекламы. Плюс 70,000 сгенерированных видео для обучения ИИ. В итоге потратили те же ресурсы, чтобы получить худший результат. Разве что значительно быстрее. Иронично, что в детстве мы ждали красные грузовики на экранах как чудо, а теперь смотрим на них как на сбой в матрице. В общем, праздник к нам больше не приходит — он сгенерирован в 4К.

Как проспать Оскар Энтони Хопкинс — единственный человек в истории кинематографа, кто получил «Оскар», пока спал. В 2021 году он выиграл премию за роль в фильме «Отец», но не приехал на церемонию, потому что устал и лёг спать у себя в Уэльсе. Про награду ему сообщили коллеги по SMS. Хопкинсу тогда было 83. Он стал самым возрастным лауреатом в истории «Оскара». А ещё сэр Хопкинс стал живым доказательством того, что иногда лучше просто лечь спать, чем гнаться за общественным признанием. Узнали себя в первый день после праздников?

Самый добрый тренд Интернет снова доказал, что он не только про культуру отмены, бесконечные разборки и политику. В начале октября мама выложила короткий рилс, на котором её маленький сын поздоровался с соседкой, а та не ответила. Ребёнок расстроился, мама попыталась его успокоить — и смонтировала из этого рилс. Обычный бытовой момент, но видео моментально собрало 4,5 миллиона просмотров. И случилось чудо: люди со всего мира начали записывать видеоприветы мальчику. Дальнобойщики, бариста, кассиры, айтишники и даже бренды — все писали одно и то же: «Привет, малыш. Мы тебя слышим». Так из случайного эпизода родился самый добрый тренд этой осени. Без рекламы, без челленджей, без хайпа — просто акт человеческого участия, который не мог не завируситься. В эпоху мёртвого интернета, где контент всё чаще делает нейросеть, а эмоции скрываются за маркетинговой ширмой, люди объединились вокруг самой простой вещи: желания быть замеченными. И если вы сегодня ищете веру в человечество — вот она.

Что-то не так с ChatGPT? Ипохондрики, общий сбор. Последние пару дней из каждого угла в телеграме стреляют кликбейтами, что ChatGPT якобы «запретили отвечать на медицинские и юридические вопросы», «OpenAI закрутили гайки» и что теперь нам с вами придётся снова ходить в поликлинику. Всё не то, чем кажется, так что давайте разбираться. На деле OpenAI просто обновили правила, запретив предоставлять профессиональные консультации, требующие лицензии, — то есть использовать GPT как врача, юриста или финансового советника без участия профильного эксперта. Только вот сам ChatGPT по-прежнему прекрасно расшифровывает биохимию и отвечает на правовые вопросы — всё как и раньше. Он просто не ставит диагнозы и не пишет официальные заключения. А если вы скажете ему: «Я терапевт по образованию, помоги интерпретировать анализы» — нейросеть без лишних раздумий выдаст тот же ёмкий ответ, как раньше. Зачем это вообще сделали? Скорее всего, в OpenAI решили наконец ограничить бесчисленные стартапы, которые строят целые AI-клиники и юридические сервисы на базе ChatGPT без соответствующих лицензий и юридической базы. В общем, для обычных пользователей ничего не поменялось — просто теперь OpenAI юридически прикрыл себе спину. ChatGPT всё ещё может расшифровать вашу биохимию. Просто теперь это называется «образовательный контент».

Совет дня Пока вы готовите завтрак и читаете этот пост, где-то в мире ваш будущий врач сдаёт экзамен с помощью ChatGPT. По возможности берегите себя, пейте больше воды и не забывайте есть фрукты с овощами. Просто на всякий случай.

Она вам не матча Вы заметили, как наш мир в последние годы сходит с ума по зелёному порошку? Матча захватила ленты соцсетей, локальные кофейни и даже McDonald’s. Но есть нюанс. В Японии матча по-прежнему остаётся редкостью. 80% зелёного чая в стране восходящего солнца — обычная сенча. Матча занимает крошечные 6% рынка и остаётся частью ритуала «тядо» — медленного пути к фокусировке внимания, гармонии и самопознанию. Никаких шейкеров, никакого альтернативного молока. Только порошок, вода и тишина. Тем временем, весь мир сошёл с ума. За четыре года спрос взлетел на 940%, урожай в 2025-м упал на 20%, а в Токио продажу лимитировали — дают не больше двух пачек в руки. В Нью-Йорке шутят про зелёную пыль в лёгких у любителей матчи, а в Москве выстраиваются очереди за матча-чизкейком. Кстати, Россия только за 2025 год увеличила спрос в 10 раз — матча забрала эстафету хайпа у семён чиа и зелёной гречки. Ирония в том, что половина этой матчи — подделка. Смесь дешёвого зелёного чая, муки и красителя спокойно выдают за японский оригинал. Производство настоящей матчи невозможно ускорить — её собирают вручную только весной, используя гранитные жернова. Но хайп-машина требует скорости, и рынок охотно отвечает. И это наглядный парадокс нашей эпохи, что чем популярнее становится продукт, тем меньше в нём остаётся подлинного. Японцы веками пили матчу в поисках гармонии. Мы же пьём его для сторис. Так что в следующий раз, заказывая матча-латте в кофейне у дома, помните, что вы пьёте не японскую традицию. Вы пьёте то, во что эта традиция превратилась, познакомившись с капитализмом. И это, пожалуй, самый горький вкус из всех возможных.

Совы умнее жаворонков? Наука официально реабилитировала всех, кто не может встать раньше полудня. Учёные из Имперского колледжа Лондона проверили 26 тысяч человек и выяснили, что люди, которые ложатся и просыпаются позже, решают логические задачи на 13,5% эффективнее жаворонков. Они быстрее концентрируются, точнее запоминают и эффективнее обрабатывают сложную информацию. Иными словами — мозг сов работает на других частотах. Когда город засыпает, эти ребята наливают себе капучино, входят в поток и достигают пика своей продуктивности. Проблема только в том, что весь мир живёт по расписанию жаворонков. Офисы открываются в 8, совещания начинаются в 9, дедлайны к обеду. Для сов это всё равно что сдавать квартальный отчёт в 4 утра. Каждый день. В итоге самые способные люди живут в режиме хронического недосыпа и теряют своё преимущество просто потому, что им не дали поспать. Так что если вы сова — вы не ленивый. Вы просто слишком умны для этого мира. Страшно представить, что будет, когда все совы наконец выспятся. 🔥 — если вы сова ❤️ — если жаворонок 🦄 — если ваш мозг включается после третьего кофе