Реклама без рекламодателя Есть один неприятный парадокс экономики креаторов: у тысяч блогеров уже есть аудитория, идеи и контент — только вот нет стабильного дохода. Недавнее исследование Kolsquare показало, что большинство инфлюенсеров в соцсетях живут нестабильно и зарабатывают менее 50 000 рублей в месяц. ВКонтакте пишут, что платформа будет активно помогать авторам осваивать шопсы — формат, где публикации с товарами приносят процент с реальных покупок. Работает это так — автор выбирает вещь, снимает с ней контент, прикрепляет реферальную ссылку, и получает комиссию, если кто-то купил товар именно по его публикации. Процент определяет продавец: где-то 25%, где-то и все 50%. По сути это новый тип нативной рекламы, где нет коммуникации с рекламодателем и согласований. Контент остаётся авторским, монетизация зависит только от фактических продаж. Поэтому ВКонтакте запускают образовательную программу, где авторов обучат всем тонкостям нового формата. Любопытно, что контент становится новой формой предпринимательства, где внимание человека конвертируется в доход напрямую, без посредников.