Бескромный

Самый короткий анекдот про рынок труда в 2026 году. И самый честный.

Сделано руками Я не фанат умных колец Oura, но их новый рекламный ролик абсолютно великолепен. У креативного агентства nice&frank была проблема: кольцо маленькое, в кадре теряется. Поэтому для съёмок построили город в масштабе 1:10. С работающим метро, автомобилями и бассейном с настоящей водой. Жителями стали человеческие руки, которые ходят по улицам, катаются на скейте, плавают. Кольцо всё время в кадре, но никто не тычет вам в лицо графиком недосыпа. По рассказу Oura, 35 мастеров три недели строили декорации в Праге. Движения рук ставила хореограф, работавшая с 14 исполнителями из разных стран. Мне здесь нравится, как способ съёмки продолжает саму идею. Рекламируешь устройство для руки — и показываешь, что эти руки вообще умеют. А бонусом получаешь вирусный бэкстейдж, который хочется репостить вместе с рекламой. Кстати, бренд принципиально отказался от нейросетей в ролике. ИИ годами путался в количестве пальцев. Oura на всякий случай сняла настоящие.

Энергетики для тревожников Сначала нам продавали кофеиновую газировку, чтобы мы с вами могли работать дольше. Теперь — чтобы смогли успокоиться после сгоревших дедлайнов. За океаном набирают популярность функциональные напитки, которые обещают помочь расслабиться. В составе — магний, растительные экстракты и другие ингредиенты с репутацией помощников в борьбе со стрессом. В рекламе — жидкая индульгенция на отдых для выгоревших работяг. Один из заметных брендов, британский TRIP, ещё осенью 2025 года сообщал о выручке свыше $100 млн и планировал превысить $200 млн в 2026-м. В России энергетики тоже сдают позиции: в первом квартале их розничные продажи упали на 7%. Клинических доказательств, что эстетичная баночка с магнием реально спасает от стресса, конечно же, нет. Сначала FMCG-бренды зарабатывают на желании человека всё успеть. Потом — на его желании, чтобы все отстали. Среди всего ассортимента я выбираю вкус «коллеги, давайте уже в понедельник».

Вы будете меньше работать Джефф Безос нарисовал для нас идеальное визионерское будущее. Миллиардер считает, что производительность вырастет настолько, что компании столкнутся с нехваткой работников: люди просто смогут позволить себе работать меньше. Такой красивый нарратив снователь Amazon дал в свежем интервью. Только в день его публикации Amazon подтвердила новые сокращения. По данным Reuters, под нож пошли не менее тысячи офисных сотрудников. Официально пиарщики компании объясняют это «оптимизацией процессов» и отрицают прямую связь с ИИ. Впрочем, технически Безос никого не обманул. Прогресс действительно радикально сокращает людям рабочую неделю. Сразу до нуля дней.

У облака есть адрес Обычно мы пишем о Яндексе, когда у него выходит что-то новое. Сегодня хочется написать людям, которые возвращают в работу те сервисы, к которым мы давно привыкли. У облака, как выяснилось на этой неделе, есть адрес. После повреждения дата-центров в Сасово и Калуге часть сервисов может работать с перебоями. Сейчас за плашкой «временно недоступно» стоит работа тех, кто возвращает сервисы в строй. За восстановлением железного сердца стоят инженеры, разработчики, специалисты дата-центров и поддержка. Яндекс — наш давний партнёр. Но я люблю его не только за технологичные сервисы, а прежде всего за классных людей, с которыми постоянно пересекаюсь на разных проектах и мероприятиях. Поэтому мне хочется, чтобы между нами были не только брифы, созвоны и отчёты. Ребята, сил вам. Спасибо всем, кто прямо сейчас руками пересобирает инфраструктуру. Берегите себя.

От любви до ненависти один промпт У человечества с ИИ классические токсичные отношения. Видимся каждый день. По данным Pew Research, чат-ботами пользуется половина взрослых американцев. В России, согласно исследованию ВШЭ, к ИИ-сервисам за последние три месяца обращались 79% интернет-пользователей. При этом мы нервничаем, жалуемся друзьям и точно не хотим жить рядом. По опросу Gallup, против дата-центра возле дома выступили бы 71% американцев. Против атомной электростанции выступает всего 53%. То есть соседство с ядерным реактором пугает меньше, чем соседство с собеседником, которому пишешь каждый вечер. А на этой неделе одна из сторон впервые официально обозначила личные границы. Anthropic обновила правила: с 12 ноября пользователям запрещено методично газлайтить, унижать и издеваться над их нейросетью Claude. Выдыхайте, материться на нейросеть за криво написанный код всё ещё можно. А вот методично, часами газлайтить чат-бота, отыгрываться на нём и доказывать, что он ничтожество — теперь уже не прокатит. Платная подписка оказалась не абонементом на безлимитное терпение. Но пока весь интернет обсуждает заботу о чувствах алгоритма, в новых правилах появилось ещё кое-что мелким шрифтом. Например, запрет на использование ИИ для массовой слежки. И в этом пункте спрятана одна изящная оговорка. Слежка запрещена, «если Anthropic не сочтёт меры защиты достаточными». В переводе на язык денег эта расплывчатая формулировка оставляет лазейку ровно под размер жирного госконтракта (например, от Palantir). Обычному пользователю газлайтить бота и следить за бывшей теперь нельзя. А вот спецслужбам с правильными бюджетами — всегда добро пожаловать за стол переговоров. Мы боимся, что ИИ выйдет из-под контроля. Пока он просто выходит из чата.

Начальница здорового человека В Китае владелица ресторана заметила, что её лучшие сотрудницы ездят на работу на скутерах в холод. Вскоре девушек прямо с планёрки отвезли в автосалон и купили каждой по новенькой BMW за 300 тысяч юаней (около 3,8 млн рублей). Можно долго спорить, что это — чистая щедрость или очень дорогой HR-бренд. Но история моментально разлетелась по китайским СМИ, и с наймом у этого ресторана в ближайшие годы проблем точно не будет. А тем временем где-то в опенспейсе HR торжественно заказывает пятничную пиццу «Маргарита» по акции. Четыре штуки на тридцать человек. Перешлите начальнику. До заказа пиццы ещё можно пересмотреть бюджет.

Франшиза на ДНК Весь интернет обсуждает, что Сидни Суини — дальняя родственница Мэрилин Монро. Интереснее, кто и зачем это выяснил. Исследование провела генеалогическая платформа MyHeritage. Родство очень дальнее: седьмая вода на киселе девятиюродные племянницы через поколение, их общий предок жил в Массачусетсе в XVII веке. Только вот ДНК-тест тут совсем ни при чём, генеалоги просто прошлись по архивам вдоль отцовских линий обеих. А теперь следите за руками — самое интересное начинается, если отмотать ленту на июль. Тогда та же MyHeritage сообщила, что Монро — дальняя родственница Дакоты Джонсон. Получается, у сервиса есть готовая франшиза. Монро — самый узнаваемый архетип Голливуда, и родство с ней гарантированно попадает в заголовки СМИ. Нужно только регулярно находить ей новую звёздную родню. Схема очень уж элегантная. Сервис продаёт поиск предков, а интерес к нему подогревает через людей, за которыми и так все следят. Родство с Монро теперь как синяя галочка. Выдают всем, кто достаточно популярен.

Выгоревший не зажжёт От учителя ждут, что он заразит учеников интересом к предмету. Даже если сам он уже мечтает только о звонке. Масштабный метаанализ с данными о 355 тысячах учителей обнаружил, что благополучие педагога напрямую связано с мотивацией и успеваемостью учеников. Стресс и выгорание связаны с ними в обратную сторону. Я регулярно вижу это на своих лекциях. Можно принести идеально структурированный материал, глубокую аналитику и самую свежую фактуру. Но если ты выходишь к студентам на пустой батарейке после бессонной ночи, аудитория мгновенно теряет фокус и утыкается в телефоны. Состояние транслируется гораздо быстрее, чем любые слайды. И нет, это не доказательство, что сытый и довольный учитель автоматически превращает равнодушных троечников в пассионарных отличников. Под благополучием исследователи понимают удовлетворённость работой, мотивацию, эмоциональное состояние и хорошую физическую форму. Я бы вынес отсюда важный вопрос для бизнеса: в каком состоянии находятся люди, от которых вы ждёте, что они будут заряжать команду? От севшего аккумулятора не прикуришь. Даже если назначить его ответственным за вовлечённость.

Люксовые рестораны больше не хотят ждать вашего дня рождения Обед с видом на Кремль и счёт размером с четверть ипотечного платежа эстетично ложится в ленту соцсетей. Только вот повторять такой опыт вам вряд ли захочется, тут скорее — сходил, выложил сторис, и больше никогда не вернулся. Eater фиксирует массовый дауншифтинг статусных американских проектов. Заведения меняют концепции и снижают цены, чтобы гости возвращались чаще и без повода. Нью-Йоркский Chateau Royale с лобстером за $72 и морским языком за $90 превратился во Floradora от тех же владельцев. Теперь в меню чесночный хлеб за $7 и паста за $25. В Лос-Анджелесе пафосный 88 Club превратился в Tiger Tiger: свинину иберико за $88 сменила демократичная версия за $30. В Москве происходит ровно та же оптимизация иллюзий. Lucky Group заменила дорогой рыбный ресторан «345» на Большой Никитской более демократичным Mosto — с пиццей, пастой, завтраками и возможностью зайти на кофе с десертом. По данным сервиса аналитики для ресторанов MOZG, с начала этого года количество заказов в залах более 1200 российских ресторанов сократилось на 11,2%. Средний чек при этом вырос на 8,1%, но компенсировать падение заказов не смог: выручка снизилась на 3,7%. Но просто снизить цены недостаточно. Если кухня и обслуживание обходятся в прежнюю сумму, скидку ресторан оплачивает из собственной маржи. Чтобы цифры сошлись, рестораторы убирают из меню дорогие деликатесы и делают ставку на высокомаржинальные углеводы. В экономике это называют «эффектом губной помады»: в кризис люди режут крупные траты, но не готовы отказываться от маленьких радостей. Лобстер за 10 000 рублей — ощутимая трата. А ремесленный хлеб за 700 рублей — помада. Раньше рестораны боролись за особый случай. Теперь — за ваш обычный четверг.

Голодные игры в опенспейсе Закрыли задачу и молча перешли к следующей? Поздравляю, вы только что упустили информационный повод. Business Insider пишет о тренде на «громкую работу». На фоне сложностей с поиском работы и страха сокращений сотрудники стараются добавить своим достижениям максимум спецэффектов, чтобы впечатлить руководство. Бывший сотрудник Meta* сравнил происходящее с голодными играми: коллеги набирают задачи и пытаются перехватить чужие, чтобы получить больше внимания. Сам же он признался, что однажды растянул скромный материал в длинную и водянистую презентацию. Очень уж хотелось показать, что за ней стоит серьёзная работа. Слайды есть. Значит, человек нужен. За пределами офиса происходит та же борьба за внимание — сотрудники записывают рилсы со своими результатами и всеми силами качают личный бренд, рассчитывая заинтересовать будущих работодателей. У каждой закрытой задачи теперь потенциально есть анонс с прогревом, путь героя и пять управленческих выводов. Да, корпоративная слепота существует. Руководители действительно могут не замечать тех, кто молча тащит проект, зато отлично помнят тех, кто громче всех вещал на созвоне. Только если каждому вкладу продюсировать рекламную кампанию, на сам вклад времени не останется. Раньше работали за себя и за того парня. Теперь — за себя и за собственное PR-агентство. *Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России, Бескромный такое не одобряет

Коротко о том, как ощущается 2026 год. Доброе утро. Скоро с наступающим.

Войти в айти через Голливуд Бен Аффлек пишет скрипты на Python, активно вайбкодит и объясняет журналисту устройство нейросетей. Ничего необычного, просто обычный разговор с голливудской звездой. В свежем интервью GQ Аффлек рассказал, что пришёл к машинному обучению через свою студию визуальных эффектов. Позже Бэн основал ИИ-стартап InterPositive, которую выкупил Netflix. Но особенно мне нравится его царский способ знакомиться с внутрянкой Google и OpenAI. Аффлек просто звонит и спрашивает: Привет, это Бен Аффлек. Можно посмотреть, что вы делаете? Говорит, иногда соглашаются. Сам удивляется. Я тоже могу так попробовать. Правда, сначала придётся сыграть Бена Аффлека. И желательно убедительнее, чем я играю разработчика, когда вайбкожу.

Будущее создают фантазии В детстве моим главным развлечением были книги. Азимов, Брэдбери, Герберт, Адамс — я без потери энтузиазма сажал своё зрение, телепортируясь в удивительные миры под одеялом в бабушкиной сталинке. Я ждал летающих машин и городов под куполом. Теперь думаю: а ведь мы уже живём в киберпанке, просто он стал невидимой инфраструктурой. Мы заходим в обычные многоэтажки по отпечатку пальца, а маршруты в объезд пробок нам строят нейросети на базе спутниковых данных. Но парадокс в том, что вместо экзистенциального восторга мы испытываем раздражение, когда робот-пылесос снова застревает под диваном. Хотя ещё недавно сама мысль о том, что машина может так облегчить наш быт, казалась чем-то невероятным. А то, что нейросеть может расписать нам план тренировок на месяц или составить за 10 секунд аналитический отчет, уже воспринимается буднично. Мне особенно близка мысль новой кампании Яндекса, что детское любопытство никуда не исчезает — просто со временем из него вырастают сложные профессиональные задачи, а затем продукты и технологии, которыми мы пользуемся каждый день И всё благодаря людям, у которых есть смелость и желание превратить свои мечты в реальные проекты. Мне близка идея смотреть в будущее с технооптимизмом, верить в технологии и людей, которые ими занимаются. Хороший повод вспомнить, чего мы ждали от будущего, и чего хочется от него теперь. А какую сегодняшнюю технологию вы показали бы себе маленькому как чудо?

Скажи «ChatGPT» Пока мы спорили, кого первым заменит искусственный интеллект, родители добрались до школьных фотографов. Ребёнка снимают у однотонной стены, а дальше отправляют на фотосессию в ChatGPT. Как пишет Futurism, в соцсетях делятся простым рецептом: загрузить домашний снимок и попросить нейронку сохранить внешность ребёнка, только оформить кадр как школьный портрет. Получается знакомый студийный фон, только без покупки пакета фотографий за 5 тысяч рублей. Одна из мам показала, как сделала такие портреты сразу для троих детей. Понятно, что это пока частные случаи, но школьным фотографам уже есть над чем задуматься. Конкуренция пришла в школьный чат со словами «девочки, я нашла дешевле».

Обед с последствиями Человек вышел на обед и переосмыслил формат работы. Вот почему сотрудников стараются кормить прямо в офисе.

День зарплаты делает нас беднее Потому что именно в этот день мы начинаем тратить деньги, которых у нас на самом деле нет. Учёные провели мета-анализ 27 исследований и обнаружили, что прогнозируя будущие доходы, люди почти в три раза переоценивают свои свободные деньги. А потому тратят больше, чем стоило бы. Мы видим пуш о зачислении зарплаты, но наш мозг отказывается мгновенно вычитать из этой суммы ипотеку, страховку, подписки и грядущее ТО автомобиля. Это называют ментальной бухгалтерией. И, стоит признать, бухгалтеры из нас никудышные. Зато с зоопарком логотипов банковских приложений в телефоне. Что тоже проблема. Мы почти не видим общей финансовой картины — накопления, кредиты, инвестиции разбросаны по приложениям. 4 из 10 переводов по СБП россияне делают самим себе, гоняя деньги между банками. Т-Банк обновил приложение, сделал его удобнее, чище и понятнее, чтобы с личными финансами было проще разобраться, а не проходить очередной квест. В новой версии приложения можно настроить главную под себя: выбрать фокусный режим с одним основным счётом или компактный сразу с несколькими. Их порядок можно менять, а ненужные скрывать. Обновили сферу кредитов: появился кредитный рейтинг, способы его улучшить и информация о кредитах из других банков. Карту Сбербанка теперь можно добавить на главную Т-Банка, видеть счета обоих банков и переводить деньги между ними в пару кликов. Обновляйте приложение Т-Банка по ссылке и посмотрите на свою реальную капитализацию. Личные финансы должны быть единой системой. А не квестом по перекладыванию денег из зеленого приложения в желтое.

Аутсорс понимания «Изучи файл и перескажи смысл в двух предложениях». Очень удобный запрос к ChatGPT, и довольно тревожная перспектива для вашего навыка чтения. Посмотрите, как за 25 лет менялись навыки чтения у школьников из Японии, Финляндии, США и других стран на этой инфографике. Страны обгоняют друг друга, но за перестановками в рейтинге легко пропустить, что средний результат драматически снижается. Программа со смешным названием PISA проверяет, насколько человек способен понять и переварить прочитанную информацию. С 2018 по 2025 год средний результат в 35 странах OECD с сопоставимыми данными упал на 25 баллов. По оценке организации, это соответствует отставанию в развитии навыка примерно на год обучения. Списать всё на ковид не получится: снижение началось ещё примерно в 2012 году. По России свежих сопоставимых данных нет (в 2018-м мы уже немного отставали от среднего показателя), но обольщаться не стоит. В новом отчёте есть особенно неприятная деталь: доля поспешных неправильных ответов на задания по чтению выросла почти вдвое — примерно до 9%. Всё чаще школьники отвечают быстро, но неверно. Исследователи отмечают трудности с заданиями, где нужно внимательно читать и долго удерживать внимание. Объявлять рилсы или нейросети причиной этого спада данные не позволяют. Но для экономики, которая собирается делегировать ИИ всё больше работы, ситуация так себе. Нейросеть может моментально прочитать за вас документ и сделать саммари. Чтобы понять, не наврала ли она, всё ещё придётся уметь читать самому. Если вы дочитали до этой строчки без ИИ-пересказа — поздравляю. Вы и есть сопротивление.

Вам голосовое от поколения Альфа Бизнес только смирился с выгоранием зумеров, а ему уже записывают голосовые. Это поколение альфа, которое готовится выйти на рынок труда к 2030 году. Fortune разбирает прогноз Лондонской школы экономики и Jabra: к 2028 году голос может стать основным способом общения с генеративным ИИ. И альфы, скорее всего, будут чаще наговаривать письма, чем печатать текст. Отправителю удобно: открыл рот и скинул задачу. Получателю осталось выяснить, какую именно. Здесь, правда, есть развилка. В хорошем сценарии мысли сначала выслушает нейросеть, а коллеге достанется короткий отредактированный текст. В другом — придётся послушать весь процесс рождения мысли. С предысторией, междометиями и главным поручением где-то на четвёртой минуте. Мы боялись, что ИИ заменит начальника. А он может просто помочь ему записать часовое голосовое.

Человек посмел прийти на работу ради денег. Такого цинизма коммерческая компания простить не смогла.