Энергетики для тревожников Сначала нам продавали кофеиновую газировку, чтобы мы с вами могли работать дольше. Теперь — чтобы смогли успокоиться после сгоревших дедлайнов. За океаном набирают популярность функциональные напитки, которые обещают помочь расслабиться. В составе — магний, растительные экстракты и другие ингредиенты с репутацией помощников в борьбе со стрессом. В рекламе — жидкая индульгенция на отдых для выгоревших работяг. Один из заметных брендов, британский TRIP, ещё осенью 2025 года сообщал о выручке свыше $100 млн и планировал превысить $200 млн в 2026-м. В России энергетики тоже сдают позиции: в первом квартале их розничные продажи упали на 7%. Клинических доказательств, что эстетичная баночка с магнием реально спасает от стресса, конечно же, нет. Сначала FMCG-бренды зарабатывают на желании человека всё успеть. Потом — на его желании, чтобы все отстали. Среди всего ассортимента я выбираю вкус «коллеги, давайте уже в понедельник».