Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ «Потому что есть Алешка у тебя». ХК «Ак Барс» забавно объявил о новом игроке (по имени Алексей) в своих соцсетях. Ранее делал интервью с коллегами из «Ак Барса», где они подробно рассказывали, как ведут свои клубные медиа, в том числе, как придумывают мемы.
+2
✍️ А вот как в том же Нью-Йорке adidas представил свой футбольный мяч к финалу ЧМ-2026. Копию мяча поместили внутрь монумента Atlas. Как только не продвигал свои мячи adidas к Мундиалю: и трамвайную остановку делали, и воздушный шар, и большую копию Месси, и даже в космос мяч запускали.
✍️ Объяснение технологии, когда зрители в разных странах смотрят трансляцию одного и того же матча, но при этом видят разные рекламы на LED-бортах. А это так работает? 💯 – это правда 🤔 – это ложь
+2
✍️ LEGO построили самый большой Кубок Мира, который выставили в центре Нью-Йорка. Высота игрушечного трофея – почти 8 метров, а сделан он из 1,36 миллиона деталек LEGO. Создание кубка заняло у 59 дизайнеров, инженеров, строителей и техников восемь месяцев и 7000 часов работы. Вокруг конструкции «бегают» звезды футбола, включая Месси и Роналду, которые снялись в нашумевшей рекламе LEGO. К слову, мини-версию такого кубка можно купить в магазинах LEGO. 🔥 – мощная работа 💰 – обычная коммерция
✍️ Пока в России очереди за бензином, в Лондоне люди буквально ночуют в палатках, чтобы выцепить билет на Уимблдон даже по самым космическим ценам. Легенда тенниса и амбассадор First&Red Анна Чакветадзе отправилась в Англию и сняла интересный репортаж о том, на что готовы люди, чтобы попасть на турнир Большого шлема в Лондоне.
✍️ «Я художник, я так вижу». Датский «Копенгаген» попросил своего игрока сделать в фотошопе афишу к матчу. Что получилось: легкий и забавный интерактив с игроком, ну и афиша. 😁 – забавно 👀 – ничего особенного
+2
✍️ И-Искусство. Итальянской «Фиорентине» исполняется 100 лет, и в честь юбилея клуб и тех.спонсор необычно представили новую форму. Сделали это в формате арт-выставки в интерьерах одного из исторических зданий Флоренции XVIII вв. Недавно собрал подборку ламповых игровых форм на новый сезон, зацените.
✍️ 2 июля: игрок сборной США получает красную карточку на ЧМ и Domino’s должны бесплатно раздать 60 тыс. пицц на $1 млн. 5 июля: Дональд Трамп договаривается с FIFA и красную карточку отменяют. Вопрос: что делать с пиццей?
Если упустили интересное и полезное на канале за прошлую неделю, собрал для вас подборку: 🏆ЧМ-2026: • Бренд Dove хайпует на прическе Эрлинга Холланда • Во всем мире всплеск интереса к викингам • На турнире открыта фан-зона для собак • Domino’s обещает бесплатно раздать 60 000 пицц болельщикам 🧠 Креатив: • Немецкий клуб раздает кресла за абонементы • Клуб из США продает «собачьи абонементы» • А другой американский клуб сделал форму с коровами • PUMA «спамит» ИИ-контентом. Это норм? • Крутой промо-бокс от шоу FONtour • Футбольное поле превратили в огромный штрих-код 🎾 Уимблдон: • Звезды тенниса сначала записали подкаст, а затем поехали на турнир • Stella Artois возвращает на турнир белые банки пива 🏎️ Формула-1: • LEGO снова устроил заезд на гоночных болидах, но гонщики недовольны ✍️ Полезное: • Как клубы продают абонементы? Пошаговый гайд от ФК «Рубин» • Ламповая подборка новых игровых форм 2026/27 • Что теперь будет с букмекерами в России?
✍️ Интерес к викингам вырос на 80% во всем мире. Все благодаря сборной Норвегии, – пишет газета Aftenposten. Всплеск поисковых запросов произошел на фоне рекламной кампании сборной к ЧМ-2026, включающей фотопроект с футболистами в образах викингов и наложился на успешное выступление норвежцев на Мундиале, а также на их вирусное празднование побед. Как пишет газета, в норвежской туристической индустрии надеются, что высокий интерес сохранится и после ЧМ и в страну приедет больше туристов. ❤️ – этим викингам
✍️ В Бразилии футбольное поле стадиона превратили в огромный 104-метровый штрих-код. При его сканировании открывался купон со скидкой 25% на маркетплейсе Mercado Livre. Код сканили прямо с трибун на матче и с телека во время трансляции. Причем, ИИ дочитывал код даже при кривом наведении. Итог: купон применили более 53 тыс. раз + $1,8 млн продаж. Авторы этой активации на днях взяли высшую награду на «Каннских Львах» – самой престижной рекламной премии. Кстати, расскажу про случай из своей практики: однажды мы делали концепцию спонсорства для сервиса hh с ФК «Краснодар». Один из слоганов был – «Поле возможностей». В рамках него мы предложили выстричь лого hh прямо на поле стадиона. Но тогда нашу идею назвали технически сложной.
+2
✍️ Лето в футболе – традиционная пора презентаций игровых форм. Клубы по всему миру показывают, в чем будут выступать в новом сезоне, а релизы выходят едва ли не каждый день. Постить даже самое красивое здесь – не варик. Поэтому собрал в одной статье наиболее ламповые и аутентичные релизы на свой скромный взгляд. И это только новинки за прошлую неделю. Насладитесь в моем блоге на Спортс.
+2
✍️ Это не игрушки? LEGO снова пересадит гонщиков Формулы-1 за игрушечные машины. Но в этот раз вместо болидов из кубиков пилоты будут гонять на LEGO-картах, а их скорость – всего 25 км/час. И пока массовая аудитория и медиа в восторге, то многим пилотам такая история не по душе. Жестче всех высказался Макс Ферстаппен: «Мы пилоты, мы не должны выглядеть как дети или клоуны». А Льюис Хэмилтон и вовсе предпочел пропустить игрушечный заезд. Можно ли понять такую публичную реакцию спортсменов на спонсорские проекты? 🤝 – да, их дело – только спорт 💰 – нет, ведь они получают за это огромные деньги
+1
✍️ Распаковка. Коллеги прознали, что я фанат тревл-шоу FONtour и решили сделать мне тревл-подгон. Прислали бокс, тематика которого точно попадает в суть шоу про путешествия. Главный айтем набора – вместительный рюкзак для поездок. Внутри есть: косметичка со всем необходимым в путешествие, мини-камера, мерч, стикеры с главными героями шоу и даже шубер-пазл можно сложить. Пока такой набор можно только выиграть. У коллег получилось сделать крутой имиджевый продукт по мотивам такого же шоу-формата.
✍️ Ну что, попали? Интересная история получилась с Domino’s Pizza на ЧМ-2026. Еще в мае компания пообещала раздать бесплатную пиццу, если один из футболистов сборной США получит красную карточку на турнире. Для участия в акции на сайте зарегалось +60 000 человек, которые ждали пока кто-то из игроков схлопочет удаление. Так и вышло. Везде пишут, что Domino’s должны раздать пиццу стоимостью почти на лям баксов. Попали на деньги? Скорее, попали в цель: об этом сейчас пишут везде, что наверняка повысит продажи и знание о бренде + компания получила базу из 60 000 людей, которая на дистанции, может вернуть Domino’s уже не лям, а гораздо больше. Маркетологи Domino’s – … 🌭 – гении 💰 – шарлатаны
+4
✍️ Когда болельщик оформляет абонемент, обычно, это занимает несколько минут. Но за этими минутами стоят месяцы подготовки, сотни часов анализа, десятки совещаний, обновление цифровых сервисов, разработка дизайна, производство, согласования, тестирование и работа специалистов самых разных подразделений клуба. Коллеги из ФК «Рубин» дали свой пошаговый план действий по подготовке и запуску абонементной программы на новый сезон. Сохраняем.
+4
✍️ В день собак есть повод рассказать про небольшой ФК «Детройт Сити», который продает «собачьи абонементы». По ним владельцы собак могут посещать матчи со своими питомцами на отдельном секторе, а еще песели получают в подарок фан-мерч: от ошейников до джерси. Так небольшой клуб привлек на свои трибуны немало собачников (смотрите на видео). А ведь питомцы есть у огромного числа людей, почитайте наше исследование, как работать с этой аудиторией.
+2
✍️ Белым бело. В прошлом году к Уимблдону бренд Stella Artois выпустил полностью белые банки пива. Это отсылка к строгому правилу, действующему на теннисном турнире аж с ХIХ века: все играют только в белом. Белые банки так круто зашли, что в этом году Stella Artois не просто вернули их на Уимблдон, но и открыли целый поп-ап магаз, вдохновленный белым. Вы тоже видите здесь нечто особенное, а не просто белый цвет? ❤️ – да, это красиво 👀 – нет, ничего особенного
+2
✍️ Му! Есть такой ФК «Форвард Мэдисон» из третьей по силе лиги США и выпустил он форму, вдохновленную коровами штата Висконсис. Так о местных буренках (и о клубе) узнали в разных частях мира, ведь фотки формы вышли за пределы штата и Америки. Не раз говорил, кринж-формы – традиция американского спорта, с помощью которой клубы не просто хайпуют, но и зарабатывают. Было бы круто увидеть клуб с такой стратегией/позицированием хотя бы в серых низинах нашего спорта.
+3
✍️ Собачий кайф. На ЧМ-2026 даже для собак фан-зона есть – в городе Канзас. Питомцев там накормят и напоят, поиграют с ними и еще футболку в подарок дадут. А хозяева могут в это время матч посмотреть. Всю эту собачью движуху замутили Purina. Бренд кормов в футболе уже давно и даже открывал VIP-ложу для собак на стадионе.